融媒體背景下的廣播發展途徑

劉妮

摘要：融媒體時代是各種媒體形態融合發展的新時代，表現出技術融合、結構融合、內容融合等多方面的特點，就國內廣播媒體行業的發展現狀而言，其面臨的主要制約因素為機制體制過于僵化、缺乏完善的人才培養機制、思想觀念落后等。因此要走出發展的困境，就必須加強體制機制改革，健全人才培養機制，堅持與時俱進，積極學習和借鑒新媒體的有益經驗，同時還要加強對新技術的應用以及內容的創新，不斷開創廣播媒體行業發展的新途徑。

關鍵詞：融媒體;廣播;發展途徑

引言

我國全面步入融媒體時代，各種新媒體不斷涌現，廣播作為傳統媒體，正處于從無線電傳播過渡到網絡廣播、手機廣播的轉型發展期。顯然這一轉型發展并不是一帆風順的，在傳播方式多元化和受眾需求不斷變化的融媒體背景下，怎樣才能探索出一條適合廣播媒體發展的有效路徑，是當代廣播媒體關注的熱點問題。

一、分析融媒體時代的主要特點

（一）渠道融合

媒介渠道融合指的是傳統媒體之間、傳統媒體和新媒體之間在傳播方式、內容創作等方面的合作，具體可分為以下3種融合模式：傳統廣播和電視的融合、傳統廣播、電視、報紙和網絡的融合、傳統廣播、電視、報紙和手機的融合。

（二）結構融合

結構融合主要涉及兩大方面，即單一媒介內部組織的融合以及不同媒介之間所有權的融合。媒介組織指的是以開展大眾傳播活動為主，為社會提供信息服務的單位或社會群體，從國內來看，廣播、日報報業集團是最早的媒介組織的融合。媒介所有權的融合簡單來說指的就是媒體所有權的集中，通過合并媒介所有權，可實現融合形態的完整呈現，即可通過視頻、圖像、文字等多樣化的形式全方位、立體化展現傳播。

（三）技術融合

融媒體時代意味著各種媒介的融合，其中最為首要的就是技術的融合，技術的革新與發展是媒介融合的前提和保障，當代媒體行業的發展毫無疑問離不開先進科學技術的廣泛推廣與運用，數字技術的不斷創新使得媒體行業逐漸步入泛媒體時代。當今的互聯網、電視、廣播等傳播途徑都是基于數字技術而實現的，除此以外，雜志、報紙等紙質媒體在正式出版之前往往也會轉換成數字形態，這就為信息的實時共享提供了更加有利的條件。數字技術同時也促進了一系列新型媒介形態的誕生，如數據廣播、手機電視等，這些新媒介形態表現出整合性強、關注受眾體驗等多方面的優勢。

（四）內容融合

在融媒體背景下，廣播、電視的音頻或視頻播放終端變成手機或網絡時，相應的內容也必然需要做出適當調整。所以，融合新聞報道在已有的報道形式之上，還增加了互動性、個性化和立體化這3個方面的特征。其中，互動性指的是媒體之間或者媒體內部的互動，在網絡上實現互動是輕而易舉的，網絡文本有效地將圖片、聲音等融為一體，既實現了新聞報道內容的融合，也為受眾提供了互動平臺。個性化指的是新聞報道內容融合探索出一條全新的路徑，即借助原創的、獨有的信息加工方式來展示信息。立體化指的是在多媒體編輯理念的指導下，把各類不同的新聞報道文體有機融合起來，進而達到資源共享的目的。

二、媒介融合背景下的廣播發展

（一）加強重視人才培養，做好相關培訓機制

在融媒體時代，人才是媒體行業發展的關鍵與核心所在。廣播媒體要在融媒體發展中不掉隊，就必須提高對人才培訓的重視度，建立健全人才培養機制。首先，要加強對優秀人才的引進，設置針對融媒體人才的專門通道，為了引進更多的復合型融媒體人才，可適當提高其薪資待遇水平，并為其提供良好的晉升發展前景。其次，要做好在職員工的專業化培訓工作，尤其要加強對員工融媒體操作技能與內容生產的培訓，通過多樣化的培訓形式，打造一支既能熟練進行傳統新聞采編，又能有效運用各種新媒體技術進行產品制作和宣傳的融媒體人才隊伍。

（二）有效加強機制體制，改革整合謀發展

在現如今的傳媒背景下，廣播媒體要實現轉型發展，首先就必須改革相關機制體制，解決發展的核心問題。制度是相關措施、方法順利實施的保障，廣播媒體應結合自身的實際發展情況，在制度上進行相應調整和完善，嚴格實行激勵機制，全方位激發員工工作的主動性和創造力。此外，還要加快實現組織重構，推動多媒體融合的全面化、深入化發展。

（三）與時俱進，積極學習和借鑒新媒體的先進經驗

面臨各種新媒體的挑戰和沖擊，傳統廣播媒體必須緊跟時代發展步伐，轉變思想觀念，主動學習和借鑒新媒體的有益經驗，積極與當代各種新媒體合作，建立屬于自己的新媒體平臺，如開發屬于自己的App，設立專門的微信公眾號、官方微博等，這些都是實現和新媒體共存、共榮的有效途徑。通過運用新媒體平臺，可更好地掌握當代聽眾的需求，并結合其實際需求來進行內容創作，從而提升受眾的滿意度，避免聽眾的流失。

（四）做完善優質內容的生產者和傳播者

堅持內容為王，內容始終是媒體平臺公信力、傳播力、影響力的重要保障。不管媒體采用的傳播手段、形式等存在多大的差別，受眾都只會關注與自身需求相符的、高質量的傳播產品。這就要求廣播媒體新聞工作者在融媒體背景下的內容生產必須找準切入點，及時反應，高效率整合，進一步增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，切實做到“我不在新聞現場、就在趕往新聞現場的路上”，創新提高策劃能力，充分運用新技術，到現場“抓活魚”，提升新聞報道的深度、廣度、鮮活度，從紛繁復雜的現實生活中發現有意義的人和事，捕捉有價值的閃光點，講好新聞故事，給人啟迪，在做好傳統廣播報道的同時，打造出短音頻、短視頻、AR、VR、H5、抖音等豐富多彩的新媒體“爆款”產品，真正以優質內容贏得受眾的認可。在加強內容生產能力的同時，要進一步提升運營能力、版權意識等。總之，在融媒體背景下，廣播媒體要實現快速持續的融合發展，必須將重點放在優質內容的生產和傳播上，了解受眾真正所需的內容，并及時為其提供內容服務，這是不斷增強公信力、傳播力、影響力和強信心、暖人心、聚民心、贏得受眾的必然選擇。

（五）采用新技術，開拓新媒體發展模式

在傳統媒體時代，技術主要是作為廣播業務的基礎要素而存在的，但在融媒體這一新的行業環境下，技術已經逐漸成為推動媒體更新、生產模式轉型升級的決定性因素。近些年，無人機技術、虛擬現實技術等在廣播傳播領域的應用越發廣泛。這些新技術的應用在很大程度上拓寬了廣播的視角，使以往很多難以實現的“創想”變成現實，同時也在一定程度上提高了用戶體驗及其滿意度。以數字化技術為代表的各種現代化新技術為融媒體的發展提供了有利契機，傳統廣播必須以開放兼容的態度，積極引入新技術，運用新方法，借助技術的引領和帶動作用，打造出可視廣播等新型形態，不斷開創出廣播媒體行業發展的新途徑。

結束語

綜上述，隨著科學技術的不斷發展，我們已經進入了融媒體時代，融媒體時代下的廣播電視傳播對于新聞發展有了更高的要求，一方面傳播科技的發展給廣播電視新聞帶來了更多的機遇，另一方面新的傳播格局也會出現新的挑戰，需要廣播電視新聞行業來進行積極地應對。因此，為了滿足融媒體時代發展的種種需求，需要我們對當代新聞發展行業有一個更清楚的認識，本文將就融媒體時代廣播電視新聞發展進行探究和分析。

參考文獻：

[1]融媒體時代廣播的發展之路[J].張雪梅.? 西部廣播電視. 2019（21）

[2]融媒體時代廣播的融與變[J].張蕾.? 青年記者. 2018（05）

作者單位：神木市融媒體中心