“甲骨文叢書”中歷史類暢銷書選題分析

摘要：甲骨文的選題多為兼具嚴肅文學性和大眾可讀性的學術類作品，出版物全部為外國作品的譯著，其圖書選題占有相當重要的地位。因此本文采用文本研究和數據統計相結合的方法，總結出其選題的三個主要特點：他者視角與本地化譯介相輔相成;兼具通俗與學術，可讀性強;既敘述歷史又貼合時事熱點。以期為其他引進版歷史類圖書的出版提供參考。

關鍵詞：甲骨文叢書;歷史類暢銷書;圖書選題

能把厚重的學術著作做成暢銷書還讓讀者讀得津津有味，估計在當下出版市場里，最有代表性的書系就是“甲骨文叢書”了。從2013年創辦至今，甲骨文做出了像“地中海三部曲”、《空王冠》、《天國之秋》、《金雀花王朝》等多本讓人留有深刻印象的“學術暢銷書”。作為社科文獻出版社內一個新興的出版品牌，甲骨文的圖書是兼具嚴肅文學性和大眾可讀性的學術類作品，出版物全部為外國作品的譯著，因此，其選題的重要性也就不言而喻。本文著重分析社科文獻出版社的“甲骨文叢書”中歷史類暢銷書的選題策略，以期了解其作品廣受讀者歡迎的原因，為其他引進版歷史類圖書的出版提供參考。

一、歷史類暢銷書的定義

何謂歷史類暢銷書？要想解釋清楚，首先要對暢銷書這一名詞做出清晰的界定。關于暢銷書，學界的觀點也是眾說紛紜，主要從以下幾個方面定義。

首先最重要的就是銷量。顧名思義，暢銷書就是銷量較大的圖書，可是究竟具體多少才算銷量大尚無定論。在一年一度的中國書刊發行協會舉辦的全國優秀暢銷書評比活動中，歷年入選的圖書暢銷書的最低標準是銷售量在2萬冊以上。任《中國圖書商報》首任總編輯的鄭士德先生曾說“超過平均發行數的書，都可稱為暢銷書”。

其次是內容主題。暢銷書的內容呈現出大眾文化的許多相關特點，如暢銷書的內容一般符合近期時事，滿足了追求熱點與娛樂的大眾體現了“時尚性”;暢銷書一般采用通俗易懂的圖書敘事手法，更加貼近大眾的閱讀水平和風格達成了“故事性”的特點。

最后是兼具經濟效益和社會效益。雖然經濟效益往往是出版社策劃暢銷書所追求的首要目標，但一本文字質量欠佳，思想內容歪曲的圖書，如果僅僅靠市場炒作達成表面上的暢銷，其廣泛的傳播度會為其低劣的內容推波助瀾，給讀者和出版社本身都帶來糟糕的負面影響。

歷史類圖書在根據《中國圖書館圖書分類法》劃定的二十二類圖書中，與“地理”一同劃分為K類，K0-K7代表歷史類圖書。因此，綜合以上以及之前文獻中對暢銷書的定義，認定歷史類暢銷書為銷量高于同類圖書平均發行數，內容主題通俗大眾，閱讀門檻不高且傳播正確的歷史觀點或歷史知識，達到良好經濟效益及社會效益的圖書。

二、甲骨文歷史類暢銷書選題分析

自2013年甲骨文出版第一本圖書《羅馬帝國的崛起》至2019年末，已正式出版圖書共151種169冊。比起過于一本正經的學術著作，“甲骨文叢書” 更加通俗易懂，其出版物緊貼社會熱點，也有一定的深度和知名度，拓寬了歷史類學術著作的領域，通過翻譯出版這類著作，將學科的最新方法和成果傳播出來，滿足讀者的興趣，同時也對我國的學術發展有所幫助。

如何在全球圖書市場中選取最適合“甲骨文叢書”的圖書，對其進行翻譯、編輯、出版，需要他們對圖書的選題有比較好的把握和預判。從已經出版的和擬出版的書目中，可以略微了解其選題內容的特色。

對近八年歷史類暢銷書的選題分析，是建立在歷史類暢銷書排行榜的基礎上的。其中以當當網2016-2020年每年歷史類暢銷書排行榜數據為主，以京東歷史類暢銷書排行榜數據為輔。本章采用文本研究和數據統計相結合的方法，力求對甲骨文已出版的歷史類暢銷書的選題現狀進行較為準確的分析。

通過對歷史類圖書市場的大環境觀察，最終選定當當網評論數大于6000的作品為歷史類暢銷書。除去哲學類、宗教類等其他選題，甲骨文歷史類圖書占總出版數的80%以上。在收集數據過程中，筆者發現“甲骨文叢書”系列幾乎每本都在1000評論以上，且評分全部高于四顆星，由此可見其出版物的水準和質量一直保持在較高標準，符合暢銷書具有良好社會效益的標準。

總結甲骨文歷史類暢銷書選題特點主要有以下幾個方面：

（一）他者視角選題與本地化譯介相輔相成

近八年甲骨文歷史類暢銷書主要信息中可以清晰的看出，在23本暢銷書中，描寫重要歷史事件，特別是重大歷史戰爭的，如兩次世界大戰、冷戰、十字軍東征等圖書共計12本，占近半數。例如雖然太平天國運動相關的選題層出不窮，包括上海人民出版社出版的《太平天國興亡史》，紅旗出版社推出《天平天國興旺錄》等。但甲骨文的《天國之秋》作為一本外國人寫中國歷史的書，從不同視角來了解歷史，嘗試重現當時的人對這場戰爭的看法，這不僅包括被卷入沖突的中國人，還有冷眼旁觀的、火上澆油的掀起別的戰爭的外國人，通過詳實的數據與理性的人物研究來展現戰爭的面貌。

同時其原著有主副標題，主標題直譯為《太平天國之秋》，副標題直譯是《19世紀中國、西方以及太平天國內戰的傳奇》。而最終大陸的版本譯為《天國之秋》，因為向國內讀者解釋太平天國似乎無關緊要，且這樣的書名更加富有詩意。

甲骨文的譯者相較于其他出版社更是特色鮮明，他們選擇較為年輕的、沒有名氣，甚至沒有經驗的譯者。因為年輕譯者往往沒有被傳統的框架困住，語句的通俗化使得讀者在閱讀過程中盡可能減少因語言產生的障礙。主編董風云曾說，他認為品質就是認真，態度決定一切，譯者對于自己選擇圖書往往充滿熱情，所以格外認真。甲骨文目前的當家譯者陸大鵬就是如此，最初毫無翻譯經驗的他因為《地中海三部曲》與甲骨文結緣，與之合作的八部作品全部暢銷。

（二）選題兼具通俗與學術，可讀性強

學術出版在長久以來是晦澀、無聊的代名詞，在圖書市場中的銷量一直處于劣勢地位，本身受眾群體小且入門門檻高等原因使得大部分學術書處于進退維谷的窘境。一般的學術出版圖書，作者往往只顧將其技術性語言發揮出來，且對所研究的內容進行深度思考，卻很大程度上忽略了圖書的文采性和易讀性。甲骨文在尋找選題的過程中，將學術作品語言的通俗性放在靠前位置，所以他們的選題總是面向更為廣泛的受眾群，既尊重思想的原創性，又重視學術思想的傳承。

如《地中海史詩》三部曲，曾獲得《紐約時報》最佳暢銷書，主要描述了發生于1453年的一場影響世界歷史進程的著名戰役-君士坦丁堡之戰，該作品不僅敘述嚴謹，細節描述和人物刻畫也生動傳神。這部作品作者創作的方式有別于傳統歷史的敘事方式，帶給了讀者另一種閱讀歷史的體驗。

（三）選題既敘述歷史又貼合時事熱點

在學術理論出版領域，廣西師范大學出版社“理想國”品牌出版的《娛樂至死》和《童年的消逝》主要研究了視覺文化問題，雖然是學術類圖書，但內容與讀者的日常生活主題娛樂與童年切身相關，同時在這個消費娛樂文化泛濫的年代，引發了大眾的思考，因此這本書被打造為暢銷書和長銷書。一本既賦予邏輯性、又貼合熱點的圖書十分更難能可貴，“甲骨文叢書”的熱點內容選題策劃就深諳此道。

如《郁金香熱》講述了17世紀發生在荷蘭的郁金香購買熱潮，并解讀了背后的金融現實。2015年5月該書出版時正處于年初股市最熱的時期，通過這一人類歷史上有記載的最早的投機行為來照應我國社會發展的現實。《金雀花王朝》的選題亦是如此，這兩年比較火爆的HBO電視劇《權力的游戲》劇本是受到金雀花王朝晚期歷史的啟發，因此由電視所吸引的觀眾開始將宮廷歷史劇的喜愛延伸至歷史的關注，使這本歷史讀物也乘上了熱銷的順風車。

三、小結

通過以上對于其歷史類暢銷書選題的分析，可以看出甲骨文工作室的學術暢銷書出版在于其真正認識到暢銷書實質上也是有文化內涵的書，暢銷書既反應了文化需求又符合讀者的閱讀興趣，擁有廣泛的讀者群體。甲骨文工作室能夠根據自己的出版定位和目標堅持選擇具有文化價值的選題來出書，努力通過高品質的內容出版，使得把暢銷書打造成長銷書得以實現。

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作者簡介：

王博涵，（1997—），女，漢族，山東省濟南市，研究生在讀，青島科技大學，出版。