《三十而已》的營銷傳播分析及時代映射

楊欣儒

2020年夏天，不少人的業余時間被《三十而已》這部劇霸占了，即使如今劇情已經完結，但還有一大批劇迷沉迷其中無法自拔。幾乎每天都在熱搜里出現，這樣的關注度使得《三十而已》成為一部熱搜劇，這部劇的成功與其完美的營銷布局是密不可分的。這部劇特別適合年輕人的口味，它描述的不僅是社會上年輕人的情感故事，還反映出職場上年輕人的現狀，沉浸式的觀劇體驗令這部劇大獲成功。

一、營銷手段

（一）市場調研

在品牌營銷以及內容營銷過程中，多次強調精準化定位的重要性。《三十而已》上映后，各類精彩劇透在網絡平臺大肆宣傳，有觀眾稱“幾乎在抖音追完了整部劇”化整為零的劇情預熱模式也為這部劇賺足了流量和話題。只有受眾畫像足夠清晰才能圍繞其布局營銷策略，影視劇需要明確的受眾定位，“真實”，是情緒的另一個爆點。任何有關生活本質事物，人們的關注點都會落在“真”字上面，瞄準消費者對“真”的渴求。《三十而已》將故事主線建立在3位即將迎來30歲的都市女性身上，揭示了都市女性在30歲之際有可能會面臨的一系列危機，劇情主線清晰，這就使得它的受眾比較明確，一般來說，品牌是消費者對某一種品牌所形成的印象與聯想，它是消費者對該品牌的自身以及周邊信息進行收集，整理與數據分析的結果。

（二）精準化受眾定位

品牌一旦形成，便具有相對穩定性，并在一定程度上成為產品的標簽，而轉移到人的身上，它就是某種程度上成了人的某種“人設”，比如，提到鐘曉芹，我們就會想到可愛;提到林有有，我們會想到活力;提到顧佳，我們會想到貴婦;提到王曼妮，我們會想到漂亮等等。而市場營銷戰略是指企業根據市場營銷理論，在一定時間內，以最快的速度，賣出最多的產品的策略與手段。產品的市場滿意度直接決定著市場戰略的成功與否。這就需要我們將營銷策略與品牌定位有機融合起來，進行科學的品牌定位，《三十而已》這部劇有著完美的經驗和借鑒。

（三）標簽化人物設定

在新媒體時代，被人認可的IP是流量的保證。編劇寫人物的時候其實都會有一個人物側寫的，然后根據這個人物側寫尋找想接近特質的人，如果是按這個角度來考慮的話，稍微認真一點的來觀察一下，大家爭議可能沒有討論可能沒有那么大。社會屬性包括原生家庭，之前的經歷，而后開始是這兩個相加得出的個人追求，然后一些細節來支撐這些需求和豐富整個人物的細節。這部劇的背后有站住腳的人生哲學和價值觀支撐。在這種情況下我們需要善于抓住最核心，最有價值的內容，在以往的觀劇經驗中，一部劇能夠令人印象深刻，配角并不會太多，但《三十而已》中即使是配角也都在大放異彩，這同樣得益于人物的標簽化，當角色設定滿足一個人人格的不同需求，那確實讓人很愿意看下去，《二十不惑》和《三十而已》共通點在于都是建立特殊人設，讓人物在一個特殊的年齡階段中遇到一些特殊事件，精準圈定二十和三十左右女性觀眾人群，從云合數據可以看到，《三十而已》受眾中20-29歲占到了61.29%，總之，在她們身上總會有一個點，像子彈一樣打動你，這就是女性的魅力所在，也正是品牌營銷標簽所帶給時代女性的影響。

二、對當下人生活的映射

三十歲女性是一個很難把握的主題，它正處于人生的一個分水嶺，剛剛告別了稚嫩，即將面對婚姻和家庭。這部劇以三位不同身份的30歲女性視角展開，講述了都市女性在生活中遭遇多重壓力并積極尋找解決方法的故事。女人的優秀，在婚姻完好無損的時候可以錦上添花，也可以在婚姻破碎的時候保護好你自己。我們寧肯當稍微累一點的顧佳，也不要做羅子君，因為一個沒有離婚力的女人才是婚姻里真正的弱者。在劇中都遇到了事業、情感的困境，都勇于挑戰，勇于奮斗。在劇情內容中，便可以提煉出多個女性現實問題，那就是她們是想以家庭為重，還是事業為重，婚姻是否穩定。從創作的角度來講，我們不想代表或定義當下的三十歲群體，而是希望從她們身上的多個角度，在個體故事中尋找情感共鳴。

三、結論

從受眾定位到劇情設置到媒體傳播，《三十而已》邁出的每一步都堪稱都市情感劇的典范，而這樣的營銷布局也可以成為更多的產品，品牌方的借鑒。在提高了熱度的基礎上，過度的營銷卻也容易讓觀眾審美疲勞，降低觀眾追劇熱情，甚至對收視率造成一定程度的影響。對于觀眾來講，高頻的熱搜在一定程度上給予了觀眾很高的觀劇期望值，《三十而已》自開播以來還是好評居多，這也體現了該劇劇本的質量和演員的實力，為了保證人物塑造和社會話題的可信度，創作團隊做了大量人物的案例調查，近年來關注“女性成長”的聲音早已不足為奇，這就是現實社會的婚戀問題，《三十而已》無論是偉大還是渺小，都是這座城市里的一個縮影，她們的故事，也是我們的故事。

參考文獻：

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