由姚明和奧尼爾淺談中美籃球文化

侯思

摘要：隨著科技日益發(fā)達(dá)，世界各國(guó)之間的交流也越來(lái)越多，其中也包括了各國(guó)體育文化的交流。姚明進(jìn)入NBA的那一刻也代表著中國(guó)傳統(tǒng)的籃球文化走向世界。以姚明為代表的中國(guó)傳統(tǒng)籃球文化與以大鯊魚奧尼爾背后的美國(guó)籃球文化開始了碰撞，交流，融合的過(guò)程。

關(guān)鍵詞：姚明;奧尼爾;籃球文化

1.目的和意義

全球化是世界發(fā)展的整體趨勢(shì)，其中就包括了文化的全球化。體育作為文化組成中非常重要的一部分，也正處在各國(guó)交流碰撞的階段之中。以籃球文化為例，中國(guó)傳統(tǒng)的概念中并不突出個(gè)人的表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)集體意識(shí)，訓(xùn)練刻苦，拼搏努力，這在姚明身上都可以非常明顯地體現(xiàn)。當(dāng)他走入NBA這個(gè)世界籃球的最高殿堂，將這種中國(guó)的傳統(tǒng)思想帶入的同時(shí)，也逐漸吸收和接納了美國(guó)開放，自由的籃球文化。并且很有效的傳播到了中國(guó)，讓大家對(duì)籃球有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

2.中國(guó)籃球文化

中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，被中華民族世世代代所繼承發(fā)展，具有鮮明的民族特色、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深。中國(guó)籃球文化的形成只是形式上的接收，五千年文化的烙印禁錮了大多數(shù)中國(guó)人“中庸、仁義”，“不為人先”的的價(jià)值觀，這種中華民族所特有的文化氛圍和思維定勢(shì)悄無(wú)聲息地影響了中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，從早期“友誼第一，比賽第二”的比賽口號(hào)便不難發(fā)現(xiàn)這點(diǎn)。中國(guó)籃球從模式上簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)借鑒西方籃球開始，其實(shí)質(zhì)上一直是以自己的方式來(lái)發(fā)展和組織。中國(guó)籃球一直缺少一種“舍我其誰(shuí)”的霸氣，球員的技戰(zhàn)術(shù)主要圍繞團(tuán)隊(duì)組織，鮮有個(gè)人戰(zhàn)術(shù)體系的研究，個(gè)人的單打獨(dú)斗常常被教練員所批判。中國(guó)籃球文化始終搖曳在中國(guó)傳統(tǒng)文化的海洋之中。中國(guó)籃球在“禮讓”傳統(tǒng)文化背景和“和諧”的社會(huì)氛圍影響下發(fā)展，一直講究團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力，追求整體實(shí)力的提高，與美國(guó)球員相比較為忽視球員個(gè)人能力的培養(yǎng)，從而影響了球員創(chuàng)新能力的提高和個(gè)性的張揚(yáng)。與美國(guó)球員相比身材較為單薄，力量不足，技戰(zhàn)術(shù)意識(shí)不強(qiáng)，動(dòng)作死板，球場(chǎng)上缺乏應(yīng)變能力和處理關(guān)鍵球的能力，但投籃優(yōu)于美國(guó)籃球，體現(xiàn)了中國(guó)籃球以投為主，內(nèi)外結(jié)合的特點(diǎn)。

3.美國(guó)NBA籃球文化

美國(guó)是一個(gè)由移民組成的國(guó)家，長(zhǎng)久以來(lái)形成了一種不同文化背景下文化高度整合的“雜交”文化，顯示出了美國(guó)人所特有的“個(gè)人本位、富于創(chuàng)造”的文化特征。作為美國(guó)“四巨頭” 運(yùn)動(dòng)之一的籃球，之所以廣受美國(guó)民眾的熱愛(ài)，正是因?yàn)樗昝赖貙⒚绹?guó)文化和美國(guó)人的價(jià)值取向融合在了一起。每一場(chǎng)NBA比賽如同一部美國(guó)大片，扣人心弦、富于創(chuàng)造性的攻防對(duì)決如同價(jià)值過(guò)億的高科技電影特效畫面，而擁有精湛球技的球員就是在這場(chǎng)廝殺中絕殺對(duì)手的英雄。例如，“天鉤賈巴爾”、“飛人喬丹”、“小皇帝詹姆斯”都是作為美國(guó)籃球文化的標(biāo)志性人物，在全世界范圍內(nèi)家喻戶曉。從“全明星周末”球員在生活社區(qū)做義工和當(dāng)?shù)貙W(xué)校宣傳籃球運(yùn)動(dòng)，到一年一度的“全明星大賽”時(shí)出神入化的技巧賽、令人咋舌的扣籃賽總是叫人拭目以待，美國(guó)籃球文化無(wú)處不在，滲透于美國(guó)人的生活之中。來(lái)自于不同國(guó)家的球員在同一塊NBA賽場(chǎng)上角逐，更體現(xiàn)了美國(guó)文化多元化的特征。球員精致的包裝，場(chǎng)館設(shè)計(jì)的舒適豪華，電視媒體轉(zhuǎn)播的便捷都強(qiáng)烈吸引著人們的眼球，美國(guó)籃球文化成長(zhǎng)在美國(guó)人的每一個(gè)細(xì)胞之中。

4.中美籃球的差異分析

4.1中國(guó)球員浩浩蕩蕩漂洋過(guò)海姚明是中國(guó)對(duì)美國(guó)的最大出口。美國(guó)前總統(tǒng)克林頓的這句話在全世界傳播出來(lái)。不可否認(rèn)，姚明已經(jīng)成為NBA影響力最大的球星之一.

4.2 NBA球館寫滿方塊字從2005-2006賽季起，自中國(guó)球員陸續(xù)登陸NBA后，中國(guó)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播NBA比賽越來(lái)越多，從當(dāng)初的只有中央電視臺(tái)一家直播，到后來(lái)10多家地方電視臺(tái)也跟進(jìn)直播，使NBA不用吹灰之力，就走進(jìn)了中國(guó)的千家萬(wàn)戶。

4.3 NBA商業(yè)活動(dòng)離不開中國(guó)NBA的市場(chǎng)合作伙伴透過(guò)多種渠道包括零售及產(chǎn)品包裝宣傳、活動(dòng)贊助及本地化的媒體推廣在中國(guó)活躍發(fā)展。主要合作伙伴有阿迪達(dá)斯、百威啤酒、可口可樂(lè)、耐克、紅牛及其它領(lǐng)導(dǎo)品牌。

4.4 NBA.COM點(diǎn)擊量靠中國(guó)支撐l2003-2004賽季，NBA.com超過(guò)一半的瀏覽人次來(lái)自美國(guó)境外。與上季同期比較，NBA.com/china的瀏覽人次亦上升了3000%。

4.5中國(guó)賽，NBA的市場(chǎng)敲門磚中國(guó)賽會(huì)再次把中國(guó)的NBA熱潮推向極致，但他們到中國(guó)去的真實(shí)用意，是開發(fā)中國(guó)這一巨大的市場(chǎng)。”

5.公眾人物形象的社會(huì)學(xué)分析

從社會(huì)學(xué)角度探析體育公眾人物形象的構(gòu)成、形成機(jī)制、社會(huì)特征、社會(huì)影響及相關(guān)社會(huì)問(wèn)題。提國(guó)體育公眾人物形象是一種符號(hào)系列，一種“角色表演”，一種社會(huì)資源，一種商品，代表著特定的體育價(jià)值取向。體育公眾人物的形象是現(xiàn)代體育的一種詮釋。體育公眾人物的自身努力和條件對(duì)其形象有著內(nèi)在的決定作用。通過(guò)代理者的包裝和媒體的宣傳使體育人物所代表的更超越了其自身的意義。在一個(gè)體育公眾人物的背后影射的是一個(gè)國(guó)家，一種文化。在商業(yè)化的今天，體育公眾人物形象的意義更超越了原先。大眾的模仿與從眾，自我與心靈的互動(dòng)，體育精神的感召使得體育公眾人物的形象更新鮮，多彩，更具魅力。

6.結(jié)論

可以說(shuō)，體育公眾人物代表的不僅僅是其個(gè)人的形象，某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)代表的不僅僅是其項(xiàng)目的本身，體育運(yùn)動(dòng)也不僅僅只是一種體力上身體上的活動(dòng)，更代表了國(guó)家的文化，民族的文化。姚明以其認(rèn)真刻苦老實(shí)的形象出現(xiàn)在了美國(guó)NBA的賽場(chǎng)中，給美國(guó)人宣傳中國(guó)中庸、仁義、禮讓的思想;同為中鋒的美國(guó)家喻戶曉的籃球明星奧尼爾則是以他幽默、搞笑、開朗的性格博得了公眾的眼球。幾年過(guò)去，姚明越來(lái)越被美國(guó)大眾所接受喜愛(ài)，在他的身上可以看到與幾年前不同的幽默感，他也對(duì)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化商業(yè)化起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用，為中國(guó)籃球帶來(lái)了嶄新的活力。而美國(guó)的籃球也開始強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的思想，開始注重球星之間的配合協(xié)調(diào)。

由此可見，公眾人物形象所帶來(lái)的影響力是不可忽視的。在公眾人物被大眾接受的同時(shí)，也是一種文化理念被接納的過(guò)程。姚明走入NBA，NBA走入中國(guó)，是中美文化的傳播交流。

希望在將來(lái)，能看到越來(lái)越多的項(xiàng)目能逐漸國(guó)際化，在保留差異的同時(shí)更多的交融起來(lái)，共同筑就體育文化的輝煌。

陜西省漢中勉縣武侯中學(xué)