淺析博物館VI設計研究

摘要：隨著人們生活水平的不斷提升和博物館旅游業得到迅速發展，為博物館的文創和品牌設 計提供了可持續的盈利以及發展空間。良好的VI設計對宣傳博物館的文化歷史，打造和推廣博物館 特色方面具有重要意義。在介紹虛擬儀器系統設計的基礎上，以紹興市新昌縣博物館為例，對新昌 縣博物館的品牌虛擬儀器設計進行了探討，為其未來的設計提供了更多的思路和想法。

關鍵詞：博物館;視覺識別系統;VI設計

一、VI設計概況介紹

視覺識別系統是一個完整統一的視覺符號系統。視覺識別系統屬于視覺識別系統。通過一個完整、系統的視覺傳達系統，將企業概念、文化特征、服務內容、企業標準等抽象語義轉化為具體的符號概念，創造出獨特的企業形象。視覺識別系統的設計是最外在、最直接、最具感染力的設計。通過視覺表達企業的經營理念和精神文化，形成獨特的企業形象。

二、VI設計在推廣博物館文化中的重要性

每一家坐落于不同的地標的博物館都有其相對的獨特的地域文化特色及其獨一無二的傳承。就博 物館的注意力而言，博物館的名字和各種文學作品的名字，需要有一個容易記住的名字。為了區分 品牌，每個博物館的標志設計和拍賣形象都希望沒有共同之處，而不同于其他，融入vi設計是為了 讓企業品牌擁有統一、完整的外部形象，同時也鞏固了品牌形象的一致性，為博物館的深入發展起 到了品牌視覺傳承的作用。品牌設計是博物館的專屬名片，是推廣博物館文化的利器，是博物館歷 史發展發展的記錄，是同類型博物館文創競爭力的表現。

三、針對新昌博物館進行文化地域性要素挖掘

新昌縣是隸屬浙江省紹興市，地處浙江省東部的一座小城，其最出名的風景區就是大佛寺。大佛寺有很多名勝古跡，是全國重要的開放式寺院。六朝時期，這里是中國佛教漢化的發祥地，是最早的彌勒道場，是天臺宗、律宗的祖庭之一。據浙江同治記載，大乘佛教作為佛教中國化的象征，在新昌縣非常盛行。其“六學七派”起源于新昌縣，北道家除外。大佛寺是高僧大德薈萃之所，歷代有大批的文人墨客如王羲之、李白、孟浩然、米芾、顏真卿等或游或止，在此留下人文古跡百余處。

此外，還有19座穿石峰、沃州湖等。那么坐落于歷史文化悠久的新昌博物館也自然以地域性為主 要特色。新昌博物館是一座功能齊全的綜合性博物館。文脈呈現更強化新昌地域性，以“佛學之宗 ”、“道家之興”、“唐詩之路”、“茶道之源”、“儒風之盛”五方面充分展現新昌的文化歷史 ，空間布局更講究疏密有致，迂回曲折中體現雅致大氣，多類文物展示，增加博物館的歷史文化性

四、新昌博物館地域性特色整合及VI設計

（一）新昌博物館的建筑風格

博物館借鑒了蘇州古典園林的設計理念，通過迂回曲折的空間劃分，移步換景的藝術手法，采用 假窗、假天井、假樓閣、碑石、場景等虛實相間的景觀藝術效果，使有限的空間曲折多變、小中見 大，散發出古、秀、精、雅的氣息。整個基礎展覽展示新昌不同文化區域的歷史和文 化。標題墻背景圖為簡筆立體勾線的天姥山景，并一目了然地突顯了“夢游天姥——新昌歷史文化 陳列”的標題。天姥山在歷史上是一座文化名山，早在兩晉時期就已名滿天下。特別在唐代，文人 雅士或隱或游，留下了大量吟詠詩文，使天姥山成為令人無限向往的神仙境地。大名鼎鼎的詩仙李 白一生入新昌三次。從本土的角度出發，挖掘本土傳統文化，包括“早期文化”、“佛道文化”、 “唐詩文化”、“茶道文化”和“儒學文化”等，提取有關資料作為元素，加入新昌博物館的VI設計中。

（二）新昌博物館鎮館之寶與VI標志的結合

博物館的文物有許許多多，那么新昌博物館的鎮館之寶是國家一級文物南宋盧氏凍石章。這枚于 1972年從盧淵墓出土的南宋凍石鹿鈕印章是中國篆刻史萌芽期的重要見證，同時也改寫了記載中中 國印石篆刻文化歷史從元代開始的結論。在VI設計中，標志是品牌建設的基礎。只有設計出最統一 、最獨特的logo，才能在復雜的內容中快速識別。以新昌博物館為例，可以選取“新昌”二字的篆 書寫法，結合了印章的形式來制作這個標志。采取棕紅色為主要顏色可以讓其是看起來比較像印章 也增添一些古韻。和新昌二字交互的是一些線條，在該標志中代表“唐詩之路”的含義。對新昌博 物館的特色形象進行設計，并與全國同類景區區分開來，避免因觀眾困惑而削弱品牌形象。

（三）關于VI設計中色彩的應用

色彩的視覺沖擊力是最快最直接的，它可以通過無聲的形式傳達人的一種概念，表達一種象征意 義。所以設定博物館的VI標準色為棕色和紅色。棕色有一種勤奮、平靜、黑暗的感覺，因為土地的 顏色相似，給人可靠、簡單的感覺。而紅色有熱情、活潑、張揚，容易鼓舞勇氣，代表吉祥樂觀、 喜慶之意，在紅色中加入少量的棕色，會使其熱性減弱，趨于文雅、柔和。棕色和紅色兩者相結合 為棕紅色體現著廣泛存在于自然界的真實與和諧。

五、總結

在現如今一個注重歷史文化發展和博物館文創被大量推廣的時代，設計博物館的VI設計，樹立獨 特的品牌形象是必要的。但這并非一帆風順，是需要長期研究和不斷探索的道路。當前的新昌博物 館的VI文創發展還在路上，必須重視品牌建設，重視品牌形象中VI的設計，然后通過宣傳來提高知 名度。長此以往，才可以讓新昌博物館走出浙江甚至讓全球各地的人們為它所停下目光，最終達到 新昌博物館的經營理念—“引進來，走出去。”

參考文獻：

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[2]李韻詩.VI設計中色彩的重要作用[J].文藝生活·文海藝苑，2013年第07期

[3]柳瑞波.CI設計在安陽城市形象中的應用研究[J].文藝生活·文海藝苑，2014年3月

作者簡介：

俞沐希（1999-），女，浙江紹興人，江西科技學院本科生，研究方向：視覺傳達設計。