融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展策略

摘要：融媒體的建設與應用，實現了多種媒體資源、內容的互通、兼融，進而達到創新傳媒平臺和擴大傳播渠道的作用。融媒體時代下，廣播電視傳媒的發展既面臨著困境，同時也迎來了良好的機遇，應該尋找科學、有效的創新發展策略。基于此，本文圍繞著融媒體時代廣播電視傳媒的發展展開討論，分析廣播電視傳媒所面臨的發展困境，結合當前的市場形勢和社會環境，探索其創新發展路徑，為新時期廣播電視傳媒的生存與發展提供支持。

關鍵詞：融媒體時代;廣播電視傳媒;創新發展;策略

前言：融媒體是一種新型的運作模式，將傳統媒體、新媒體等多種媒體技術融合為一體，取長補短。進入融媒體時代，傳媒領域的行業競爭日趨激烈，傳統廣播電視傳媒的優勢減弱，觀眾、聽眾人群逐漸被新興媒體分流，并暴露出發展模式的缺點和弊端，而創新與改變是廣播電視傳媒生存、發展的唯一途徑。廣播電視傳媒的創新發展，應該順應新時期的發展趨勢，結合傳統廣播電視傳媒的特點，探究其創新發展策略。

一、融媒體時代下廣播電視傳媒面臨的發展困境

（一）經營模式落后

廣播電視傳媒在長期的發展過程中，逐漸形成固有的經營方式和發展運行機制，在一定程度上限制了廣播電視傳媒的發展。在網絡時代的背景下，以網絡、技為基礎，誕生了大量的新媒體。新媒體的經營模式更加靈活、多樣，并充分考慮到市場形勢及社會環境，可以適應性的做出調整與改變，能夠為社會公眾提供多元化的選擇，滿足不同人群在獲取信息方面的需求。而傳統廣播電視傳媒的形式較為單一，受眾面逐漸變得狹小。相比于新媒體，傳統廣播電視傳媒的運營成本更高，信息傳播效率卻遠遠不及新媒體。融媒體時代廣播電視傳媒，應該改變其經營模式，豐富信息的傳播方式。另外，傳統廣播電視傳媒的經營、發展，主要依賴于廣告發行帶來的經濟收入。但是，新時期的廣告發行、傳播，新媒體成為了更好的選擇。新媒體能夠滿足多元化的廣告發行需求，廣告植入成本明顯低于傳統廣播電視傳媒，開始由更多的企業、商家選擇新媒體發行廣告。面對新媒體的競爭力，傳統廣播電視傳媒的廣告客戶逐漸流失，導致其廣告收入降低，廣播電視傳媒的經濟收益下降，對于其生存與發展構成了極大的威脅。

（二）影響力下降

進入融媒體時代，傳統廣播電視傳媒需要與流媒體、自媒體等新媒體之間進行競爭，但是傳統廣播電視傳媒的劣勢十分明顯，主要體現在信息傳播方式、傳播速度等方面。廣播電視傳媒的信息傳播，受到時間、空間的限制，難以在第一時間向觀眾、聽眾傳遞信息，人們需要觀看電視和收聽廣播來獲取信息，信息動態的更新較慢。新媒體的信息傳播，較于傳統廣播電視傳媒更加迅速，能夠讓人們實時掌握新聞動態，可以利用智能手機、平板電腦等設備，隨時、隨地的獲取信息，更加方便、快捷。在傳統廣播電視傳媒中，人們無法自主選擇信息。而在新媒體中，人們可以根據自身需求，有選擇性的查詢和搜索信息。隨著新媒體影響力的逐漸提升，傳統廣播電視傳媒的影響力逐漸下降[1]。

二、融媒體時代廣播電視傳媒的創新路徑

融媒體時代下，廣播電視傳媒面臨著激烈的競爭，但同樣也迎來了良好的給予。為了突破廣播電視傳媒的發展困境，應該對其經營模式進行創新，了解傳媒行業的發展趨勢，向新媒體進行學習，揚長避短，為廣播電視傳媒的生存與發展拓展全新的路徑。

（一）資源、技術的整合

不同的媒體形式，均有著各自的優勢和不足。媒體的生存與發展，需要充分發揮其優勢，并改進其不足、彌補其缺陷。融媒體則是整合了多個媒體的資源、技術，共同構建一個全新的媒體運作方式，達到優勢互補的目的。在融媒體中，廣播電視傳媒能夠將新媒體的資源、技術整合起來，打造全新的傳媒平臺，以門戶網站、應用程序等形式呈現。電視廣播節目可以在網絡平臺上觀看，拓展了節目的傳播途徑。人們除了觀看電視和收聽廣播之外，還可以登錄網站或應用程序觀看節目，能夠增加節目的受眾人群，擴大其影響力。加強傳統廣播電視傳媒與新媒體之間的合作，為傳統電視、廣播媒體建立其微信公眾號、官方微博，打造其門戶網站及客戶端，或是與視頻網站、短視頻平臺進行合作，以融媒體的形式呈現。

新華社作為傳統的權威新聞媒體，面對日趨激烈的行業競爭，為了提高其競爭力，增強其媒體服務功能，開始整合資源、技術，投入到融媒體的建設當中，建設其“網上通訊社”，開展互聯網專線服務，提供融合新聞產品。信息的傳播形式，可以根據用戶的類型進行選擇，在敘事方式方式上做出調整，以文字、圖片、視頻等多種形式呈現，新聞內容更加豐富、信息更加聚合，極大的提升了網絡媒體和新媒體用戶。目前，新華社已經開通了英文、西班牙文、阿拉伯文等互聯網專線，面向海外網絡新媒體用戶，提供新聞資訊，其影響力和競爭力得到了顯著提升，在行業競爭中贏得了主動。

（二）廣播電視傳媒形式、內容的創新

傳統廣播電視傳媒的創新，不能局限于傳播方式的改變，而是基于資源、技術的整合，對于形式、內容進行創新。根據節目的受歡迎程度，評價其優勢和不足，在保留其優勢的同時，彌補其不足。電視節目的形式、內容需要適時的做出調整和改變，避免觀眾產生審美疲勞。節目效果好、受歡迎的電視廣播節目，同樣需要不斷學習，總結經驗，并結合當前的市場需求，進一步進行改造和創新，促進傳統廣播電視傳媒與新媒體的合作、交流，中央廣播電視總臺作為傳統的廣播電視傳媒，在融媒體建設中走在前列，人們除了觀看電視和收聽廣播之外，還可以在央視網、央視新聞客戶端、官方微博中獲取新聞資訊。與此同時，央視還與短視頻平臺進行合作，創新融媒體傳播形式，對電視節目進行大小屏“同屏”播出，能夠讓小屏預熱大屏，吸引更多用戶的興趣，同時實現大屏引流小屏，形成良性的發展循環。

（三）加強與受眾人群的互動

融媒體時代下廣播電視傳媒的發展，應該充分考慮到受眾人群需求，豐富信息的傳播形式，能夠為受眾提供多元化的選擇。調查了解人們喜歡的媒體形式，利用短視頻平臺、直播等形式，與人們形成交流與互動，拉近傳統廣播電視傳媒與人們之間的距離。“主播說聯播”是央視《新聞聯播》的衍生節目，以短視頻的形式呈現，由《新聞聯播》主播帶領觀眾關注近期的熱點話題，以通俗的語言進行評論，吸引更多年輕觀眾對于《新聞聯播》的關注，同時也展現出《新聞聯播》主播親切的形象，與觀眾之間拉近了距離。央視與淘寶直播合作，由央視新聞主播與李佳琦、薇婭等知名主播一起進行湖北產品的展開公益帶貨直播，用于助力疫區復工復產，激發人們的消費動力，為提振經濟做出努力，其對于央媒融媒體發展有著十分積極的影響[2]。

結論：綜上所述，融媒體時代下廣播電視傳媒發展，面臨著經營模式落后、影響力下降等困境。而創新是廣播電視傳媒突破發展困境的有效途徑，應該改變廣播電視傳媒的發展模式，加強與新媒體之間的合作與交流。該過程中，整合多種媒體的資源、技術，取長補短，對于形式、內容進行創新，提高節目質量。同時與受眾人群的互動，了解受眾的需求，提供多元化的廣播電視傳媒形式，其對于廣播電視傳媒未來的發展有著積極的影響。

參考文獻：

[1]陳靜.融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展思考[J].西部廣播電視，2020（03）：12-13.

[2]王鑫羲.“互聯網+”背景下廣播電視傳媒發展路徑探索[J].西部廣播電視，2019（12）：64.

作者簡介：

王奕奕（1974-）女? 漢族 ，北京市? ，大學本科 ，初級職稱，傳統媒體。