旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特征及動力機制研究

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)融合是指旅游產(chǎn)業(yè)自身或者旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間發(fā)生的相互關(guān)聯(lián)及滲透從而形成一個新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的過程。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和移動互聯(lián)時代的到來，旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)、工業(yè)及服務業(yè)的發(fā)展影響愈發(fā)強烈，正在成為帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的綜合性產(chǎn)業(yè)。本文就旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特征以及動力機制進行了基礎(chǔ)研究。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)融合;發(fā)展特征;動力機制

一、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程

2016年底，國務院《關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》的下發(fā)，著重指出要以轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為突破口，以促進全域旅游發(fā)展為核心，推進旅游業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，使旅游產(chǎn)品供給端高質(zhì)量發(fā)展，完成新舊動能轉(zhuǎn)換。旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式，是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要內(nèi)容，在未來旅游業(yè)的發(fā)展中將占據(jù)更高的戰(zhàn)略地位。2015年，國家旅游局提出全域旅游概念并批準262個市縣成為首批國家國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，從全域視角肯定了旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性、關(guān)聯(lián)性和帶動性對地方經(jīng)濟的直接影響和帶動作用。

二、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征

（一） 深化資源要素融合

推動區(qū)域內(nèi)旅游資源和其他社會資源的優(yōu)化整合，實現(xiàn)資源條件的旅游要素轉(zhuǎn)化，是發(fā)展全域旅游的重要內(nèi)容，也是旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本方向。各地政府一方面深度挖掘轄區(qū)內(nèi)自然景觀和人文旅游資源，充分考慮旅游者體驗需求，并以此為基礎(chǔ)推動涉旅企業(yè)的業(yè)務拓展和協(xié)作重組;另一方面通過實施“旅游+”戰(zhàn)略，將具有地方優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源與旅游業(yè)進行特色化、差異化產(chǎn)業(yè)融合和新業(yè)態(tài)培育，不斷拓展旅游資源的外延，推動旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。這種融合途徑為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和提升服務質(zhì)量，深化全域旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了持久的動力，提升了旅游業(yè)發(fā)展的上升空間。

（二） 優(yōu)化空間布局融合

全域旅游對于空間布局有著區(qū)域全景優(yōu)化的要求，空間全景化并非全域各部分同質(zhì)同化發(fā)展，而是對城區(qū)、園區(qū)、鄉(xiāng)村進行旅游功能劃分，既要做好區(qū)域環(huán)境風貌的外在提升，又要做好產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在優(yōu)化，在產(chǎn)業(yè)支撐下實現(xiàn)核心景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、節(jié)慶會展有序銜接，生態(tài)城區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村渾然融合。各地旅游主管部門從全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角不斷優(yōu)化空間布局，在城市中心區(qū)域和核心景區(qū)，要更加注重旅游業(yè)與城建、交通、園林等行業(yè)的融合;在村鎮(zhèn)利用農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品種植采摘、農(nóng)家宴品嘗、鄉(xiāng)間旅舍及會展農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等旅游相關(guān)業(yè)態(tài);在科技園區(qū)，協(xié)調(diào)工業(yè)企業(yè)和涉旅企業(yè)、高校院所形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推出滿足游客消費需求的品牌化旅游產(chǎn)品。從根本上說，這一融合既是增強產(chǎn)業(yè)空間競爭能力的市場行為，也是區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)最優(yōu)化發(fā)展的一種選擇。

（三） 突顯科技創(chuàng)新融合

隨著現(xiàn)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的進步，旅游電子商務平臺、旅游云服務中心等智慧化服務平臺在很多地方相繼建立，移動支付、虛擬現(xiàn)實等產(chǎn)品在旅游業(yè)逐步推出，使客戶旅游體驗、企業(yè)營銷模式、產(chǎn)業(yè)運行數(shù)據(jù)分析等產(chǎn)生了顛覆式的變化。通過推動創(chuàng)新技術(shù)成果向旅游業(yè)滲透，科技創(chuàng)新實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。例如，游客在線預訂房間后，生成數(shù)字鑰匙，游客到店后通過手機控制房門開關(guān)、房間電視、空調(diào)等設(shè)備，離開時客人可以使用手機APP結(jié)賬，實現(xiàn)全程自動入住體驗。目前，新的科學技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)的應用還處在發(fā)展階段，尚有極大的產(chǎn)業(yè)融合提升空間。

（四） 凝練功能作用融合

旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)通過尋找共融路徑產(chǎn)生的融合可以獲得更好的功能性效益。通過“旅游+”將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的勞作生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的品性涵養(yǎng)、體育產(chǎn)品的增健體魄、科技產(chǎn)品的進步創(chuàng)新等功能深入融合。一方面連結(jié)不同產(chǎn)業(yè)的全域聯(lián)動和共生共榮，促進產(chǎn)業(yè)鏈條的全域化、業(yè)態(tài)的豐富化和產(chǎn)品的體系化;另一方面，在城鄉(xiāng)建設(shè)、經(jīng)濟拉動、就業(yè)帶動和成果共享領(lǐng)域發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的綜合功能作用。

三、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制

（一） 旅游產(chǎn)業(yè)融合動力系統(tǒng)

深化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級依的過程，其支撐點是來自于驅(qū)動旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級的內(nèi)部動力和外部動力。內(nèi)部動力源于自主創(chuàng)新觸發(fā)的高質(zhì)量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游者需求的動態(tài)變化讓供給端旅游產(chǎn)業(yè)鏈有了明確的發(fā)展方向。旅游產(chǎn)業(yè)鏈的升級依托新的科學技術(shù)的普及和發(fā)展，同時新的科學技術(shù)也是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的科學依據(jù)。優(yōu)化調(diào)整的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)反向促進旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部動力系統(tǒng)的完善。外部動力受產(chǎn)業(yè)政策等宏觀因素影響變化，與內(nèi)部動力系統(tǒng)一同構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力系統(tǒng)。二者相互制約，相互作用共同促成旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（二） 旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升的影響

通過大力推動旅游產(chǎn)業(yè)融合擴大了旅游產(chǎn)業(yè)的范圍，增強了旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系。李鋒（2013）提出融合背景下旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化路徑，融合創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化的重要動力，產(chǎn)業(yè)融合的過程需要融合創(chuàng)新類旅游產(chǎn)品的提質(zhì)提量，在內(nèi)外部動力因素的作用下拉動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。旅游供給和旅游需求間的動態(tài)平衡是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)果。在移動互聯(lián)時代，信息的發(fā)送與接收效率的提升使得旅游產(chǎn)業(yè)融合進程加快。競爭的壓力促使傳統(tǒng)旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品或服務創(chuàng)新讓企業(yè)可以從差異化中獲益。旅游產(chǎn)業(yè)融合和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新在整個產(chǎn)業(yè)鏈中擴散，加上政府制度政策的指導促成旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

四、結(jié)語

當今，產(chǎn)業(yè)邊界漸漸模糊，新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，旅游市場規(guī)模的不斷擴大，旅游者對高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的需求越來越強烈，旅游產(chǎn)業(yè)鏈在供給端有了更多可變性。各地政府在加速推進旅游產(chǎn)業(yè)融合進程中，能夠基于旅游者需求端的變化并依托內(nèi)部外部動力系統(tǒng)的支撐，打造出一套行之有效的動力機制，在激烈的市場競爭中穩(wěn)重求進。同時，在新一輪的旅游產(chǎn)業(yè)融合進程中，在立足區(qū)域發(fā)展特色的基礎(chǔ)上，重視新科學技術(shù)手段的運用，這對旅游發(fā)展理念的演進、旅游發(fā)展模式的再造、旅游發(fā)展路徑的探索、旅游發(fā)展格局的升華和旅游發(fā)展質(zhì)量的提升有極大的作用。

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作者簡介：

辛健，西安外國語大學旅游學院人文地理研究所副教授，主要從事旅游經(jīng)濟、旅游景區(qū)規(guī)劃等方向的研究。