張掖市鄉村旅游業發展的SWOT分析

摘要：隨著人民生活水平的不斷提高，國外鄉村旅游業的發展，人們對鄉村生活的向往和親近大自然的需要，近幾年來，鄉村旅游業蓬勃發展。本文對張掖市部分地區的鄉村旅游業發展情況進行實地調研，在調研的基礎上，對張掖市鄉村旅游業發展的優勢、劣勢、競爭、挑戰進行分析，以期能夠為張掖市未來鄉村旅游業的發展帶來一些參考價值。

關鍵詞：張掖市;鄉村旅游業;SWOT分析

一、引言

張掖市位于河西走廊中部，有著悠久的歷史、燦爛的文化、優美的自然風光和獨特的人文景觀，自古就有塞上江南和金張掖之美譽，市內有大佛寺、木塔寺、土塔寺、西來寺、馬蹄寺、鎮遠樓、山西會館、民勤會館、黑水國遺址等名勝古跡，優厚的資源、文化、人文等優勢為張掖市鄉村旅游業的發展奠定了堅實的基礎。

二、張掖市鄉村旅游業發展的SWOT分析

（一）優勢分析

1、自然地理區位優勢

張掖東西長465公里，南北寬148公里，海拔1200米～5565米，處在青藏高原與內蒙古高原的過渡地帶。南靠祁連山，北依合黎山、龍首山，黑河貫穿全境，境內地勢平坦，土地肥沃，形成了特有的荒漠綠洲景象。自古以來就是絲路重鎮、戰略要地、經濟走廊和東西交流的門戶，也是西部地區生態安全的天然屏障。同時是連接中原及東南沿海地區與內陸新疆地區流通的交通樞紐地，是東進西出，南來北往的人流、物流集散區。

2、自然資源、人文優勢

位于甘肅省河西走廊中段的張掖市，在中國第二大內陸河黑河的滋潤下，形成了各具特色的自然景色，孕育了廣袤的綠洲和河西走廊文化。境內有原生態城市濕地、彩色丹霞地貌、油菜花海、萬匹軍馬馳騁、肅南康隆寺獵場、祁連山曠野風光、戈壁灘冰川奇峰，這些資源優勢為張掖市鄉村旅游業的發展提供了有利的條件。同時，張掖歷史悠久，是古絲綢之路的重鎮，古樸的民族習俗和燦爛的文化造就了張掖豐富多彩、特色突出的人文旅游資源。如張掖大佛寺、木塔寺、西來寺、鎮遠樓、黑水國遺址及漢墓群、許三灣城及墓群、明糧倉等，其中尤以裕固族風情于一身的馬蹄寺最為壯觀。裕固族民俗旅游以裕固民族獨特的民族文化為背景，通過旅游載體和藝術形式充分展現裕固族獨特的風俗習慣、建筑、神話傳說、音樂舞蹈、戲曲文學、傳統節慶、文娛體育、宗教儀式、服飾和飲食等特色文化。數量眾多的自然、人文旅游資源，在吸引外來游客前來旅游的同時，也帶動了鄉村旅游的發展。

3、政策優勢

改革開放以來，隨著人們物質生活、文化消費的提高，鄉村生態旅游業得以快速發展，2017年，黨的十九大提出鄉村振興戰略，2018年中央發布的第一份文件中反復強調了開展鄉村振興戰略的重要性與必要性。發展鄉村旅游將成為解決三農問題的重要途徑，“以旅促農、以農助旅”已經成為特殊的渠道與獨特的思維，并被日益重視。2018年，國家發改委等部門聯合發布《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》、《甘肅省人民政府辦公廳關于加快鄉村旅游發展的意見》、《張掖市雙十雙百，鄉村旅游示范工程實施方案》等政策優勢將為鄉村旅游可持續發展提供政策支持，形成推進合力，推動產業的健康發展。

（二）劣勢分析

張掖市自然資源富裕，歷史文化底蘊豐厚，發展鄉村旅游業具有得天獨厚的優勢。但張掖市鄉村旅游業的開發缺乏合理的規劃和布局，沒有充分的利用當地的資源、人文和區位優勢，使得張掖市鄉村旅游市場不規范，旅游產品單一雷同，缺乏特色，參與性較差。鄉村旅游業的發展只是停留在簡單的農業觀光和農家樂等，缺乏參與性和體驗感。同時，由于當地氣候原因，張掖市鄉村旅游發展存在明顯的季節性。鄉村旅游業發展以自然觀光、農業觀光、農業采摘為主，因此，夏季是鄉村旅游業發展的主要季節，其他季節尤其是冬季基本處于停滯狀態。

（三）機遇分析

張掖市鄉村旅游發展有良好機遇， 從全球、全國、全省發展趨勢看都有利于張掖市鄉村旅游發展。首先，全球休閑旅游時代即將到來，休閑旅游即將成為人類生活的重要組成部分。其次，張掖市地處河西走廊地帶，豐厚的自然、人文、民俗等資源是鄉村旅游業的發展有著良好的機遇。其次，國家、省、市對鄉村旅游業發展的扶持政策逐步完善，國家積極開展全國特色旅游景觀示范工作，張掖市政府予以高度的重視和積極的配合。最后，鄉村旅游發展趨勢明顯，隨著互聯網+時代的到來，張掖市政府積極發展鄉村旅游業，同時加大了對鄉村旅游的宣傳力度，張掖市被評為優秀旅游城市，近年來，去張掖旅游一度火熱。帶動了張掖鄉村旅游的蓬勃發展。

（四）挑戰分析

1、張掖市發展鄉村旅游業的基礎條件較差

雖然張掖市政府積極響應美麗鄉村建設的號召，不斷加大對鄉村旅游示范村、農家樂等示范點的投資力度，但發展鄉村旅游的地區經濟欠發達，各種基礎設施相對薄弱，交通網絡系統還不完善，現有的交通工具在旅游旺季人流較多的時候給游客的出行帶來不便。

2、生態環境保護方面面臨較大的挑戰

隨著張掖市鄉村旅游業開發程度的不斷加深，不合理的開發、重復建設等勢必對當地的生態環境帶來破壞，嚴重的威脅著張掖市鄉村旅游業的可持續發展。

3、游客需求多樣性帶來的挑戰

隨著市場經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，旅游從傳統游發展升級為更高層次的需求，游客除了滿足吃住行游以外，還對旅游服務、品質、檔次、體驗等的需求不斷的提升。而張掖市地處西部地區，雖然具有豐富的旅游資源，但是旅游業發展起步較晚，發展緩慢，現有的鄉村旅游產品主要以觀光游為主，旅游產品單一雷同，雖然有一些休閑、度假、體驗類產品，但是發展不具規模，管理不夠規范，相關配套設施還不完善，很難滿足游客日益增長的旅游需求。

三、結語

張掖市獨特的地理位置孕育的自然美景和人文、歷史文化遺跡，為張掖市今后開發鄉村旅游業奠定了堅實的基礎，因此，要想發展當地的鄉村旅游，就必須深入的了解當地的地域特征和歷史文化，使得鄉村旅游的發展能夠和當地自然、人文、民俗、宗教、藝術、歷史文化相融合，打造出具有獨特風格的鄉村旅游發展模式。本文運用SWOT分析方法，對張掖市鄉村旅游發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰逐一分析，以期為張掖市鄉村旅游今后的發展提供有力的支持。

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作者簡介：

陳學紅（1982—），女，土族，青海門源人， 研究生 講師， 研究方向：中國少民族經濟。

基金項目：本論文是2019年甘肅省高等學校創新能力提升項目研究成果《張掖市鄉村旅游業發展調研報告》，項目編號：2019A—180