溫江區(qū)綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)策略研究

摘要：成都市溫江區(qū)綠道項(xiàng)目經(jīng)過多年的建設(shè)與發(fā)展已經(jīng)具備一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成了以花卉苗木種植、鄉(xiāng)村旅游、健康養(yǎng)生為代表的綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)主要存在開發(fā)深度不足、產(chǎn)業(yè)形式單一、缺少產(chǎn)業(yè)品牌、信息化平臺(tái)缺失等問題。在溫江區(qū)綠道建設(shè)“三網(wǎng)兩軸多結(jié)點(diǎn)”的規(guī)劃背景下，思考利用綠道網(wǎng)絡(luò)的延伸不斷推進(jìn)綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使綠道建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合。

關(guān)鍵詞：綠道; 產(chǎn)業(yè); 升級(jí)

一、溫江區(qū)綠道發(fā)展概況

（一）溫江區(qū)綠道建設(shè)歷程

溫江區(qū)位于成都平原腹心，全區(qū)幅員面積277平方公里，人口34.39萬，土地肥沃，地面植被繁密，水文、氣候條件優(yōu)越，適宜多種生物生長繁育，全區(qū)河渠眾多、水網(wǎng)發(fā)達(dá)，擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境條件。作為較早發(fā)展綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的西南地區(qū)之一，其綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)非常具有代表性。

溫江區(qū)綠道設(shè)施從2010年開始建設(shè)，目的是推行綠色健康的生活方式，為市民提供休閑健身的場所。溫江區(qū)綠道建設(shè)近10年時(shí)間，取得了突出的成就，溫江綠道走出了獨(dú)具特色的發(fā)展之路，從最早建設(shè)的萬春鎮(zhèn)田園綠道，再到北林綠道，以及目前正在規(guī)劃的“三網(wǎng)兩軸多結(jié)點(diǎn)”綠道體系，溫江區(qū)綠道從單一綠道發(fā)展為綠道網(wǎng)絡(luò)體系，綠道建設(shè)從單一的休閑健身設(shè)施發(fā)展為綠道產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，帶動(dòng)了綠道相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展，綠道的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都得到了直觀的體現(xiàn)。溫江區(qū)現(xiàn)有綠道163公里。其中，主城區(qū)已建綠道合計(jì)11公里，其余周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)合計(jì)152公里。

（二）溫江區(qū)綠道發(fā)展規(guī)劃

2017年溫江區(qū)人民政府發(fā)布了《溫江區(qū)綠道及慢行系統(tǒng)規(guī)劃》，為將《規(guī)劃》全面落地實(shí)施，加速綠道工程建設(shè)，完善綠道服務(wù)體系，同時(shí)印發(fā)了《溫江區(qū)綠道及慢行系統(tǒng)建設(shè)工作實(shí)施方案》?！斗桨浮访鞔_了要加快推進(jìn)“三網(wǎng)兩軸多結(jié)點(diǎn)”的綠道體系及城區(qū)慢行系統(tǒng)建設(shè)，力求一年有變化、兩年大變化、三年成體系，把溫江區(qū)綠道和慢行系統(tǒng)打造成天府綠道西線典范段。

在《規(guī)劃》中提出的“三網(wǎng)兩軸多結(jié)點(diǎn)”概念，是對(duì)溫江區(qū)綠道體系的概括性描述，指導(dǎo)全區(qū)的綠道網(wǎng)絡(luò)布局設(shè)計(jì)?！叭W(wǎng)”指的是：天府健康綠道網(wǎng)7.5公里，都市漫游網(wǎng)133公里，田園靜享網(wǎng)159公里?！皟奢S”指的是：江安河綠道軸45公里，金馬綠道軸7公里。“多結(jié)點(diǎn)”指的是在“三網(wǎng)”和“兩軸”中起到中轉(zhuǎn)作用的綠道連接點(diǎn)?！斗桨浮分袑ⅰ叭W(wǎng)”融合作為了工作的重點(diǎn)方向，指出了將綠道網(wǎng)絡(luò)、城市慢行網(wǎng)絡(luò)、鄉(xiāng)村支線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面整合的戰(zhàn)略思維，符合當(dāng)前國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)綠道網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)的思路。

溫江區(qū)對(duì)于綠道網(wǎng)絡(luò)及城市慢行系統(tǒng)的科學(xué)合理規(guī)劃，將明顯帶動(dòng)全域旅游的發(fā)展。綠道及慢行系統(tǒng)不僅帶來了交通出行的便利、活動(dòng)空間的擴(kuò)展，勢必將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

花卉苗木產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)等都將得到極大的促進(jìn)，同時(shí)綠道及慢行系統(tǒng)的綠色思維，也將給上述產(chǎn)業(yè)帶來綠色發(fā)展的思念，加快產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、溫江區(qū)綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)界定

（一）花卉苗木種植產(chǎn)業(yè)

溫江區(qū)現(xiàn)代花卉苗木產(chǎn)業(yè)起步于2000年全區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整后，大量農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地改為栽種花卉苗木，成為了全區(qū)農(nóng)民收入提高的重要渠道。經(jīng)過近20年的發(fā)展?fàn)畲螅呀?jīng)成為了溫江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的支柱，形成了西部地區(qū)重要的花木交易中心。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，溫江區(qū)花木生產(chǎn)面積達(dá)20萬畝。全區(qū)花木在地資產(chǎn)逾120億元， 2010年花木產(chǎn)業(yè)收入45億元（其中花木銷售15億元、園林綠化工程30億元）?；井a(chǎn)業(yè)涉及農(nóng)戶3萬戶、從業(yè)人員達(dá)5.8萬人。2011年1-6月花木銷售10.5億元。溫江萬畝花卉苗木集散市場是四川省政府市場重點(diǎn)辦批準(zhǔn)建設(shè)的省級(jí)重點(diǎn)市場項(xiàng)目。

綠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，主要是盤活了踏水鎮(zhèn)、萬春鎮(zhèn)、壽安鎮(zhèn)的花木交易，許多游客在游覽綠道的同時(shí)，走進(jìn)花木交易中心賞花品鑒，給花木交易注入了新的動(dòng)力。特別是2008年全球金融危機(jī)發(fā)生后，房地產(chǎn)市場受到嚴(yán)重打擊，很多商家訂單縮水嚴(yán)重，紛紛尋求其它出路，溫江區(qū)的花木交易慢慢開始了轉(zhuǎn)型之路——以往花木交易商注重市政或房地產(chǎn)的批發(fā)大金額訂單，對(duì)于花木零售市場不太感冒，而現(xiàn)在隨著綠道網(wǎng)絡(luò)的完善，走進(jìn)花木交易市場的是大量的市民散客。通過調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，加大對(duì)于家庭類綠植的生產(chǎn)和加工，花木交易在復(fù)蘇過后迎來了快速增長。

（二）鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

溫江區(qū)是“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)”，圍繞綠道發(fā)展與建設(shè)，溫江區(qū)大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、全域旅游。依托綠道網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的花木產(chǎn)業(yè)、主題樂園、健康養(yǎng)生等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正在尋求新的增長點(diǎn)，力求在供給側(cè)做出改變。據(jù)政府網(wǎng)站信息，2015年溫江全區(qū)接待游客1412.99萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入49.91億元，完成旅游固定資產(chǎn)投資27億元，溫江旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。

鄉(xiāng)村旅游是溫江區(qū)傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從2000年左右溫江區(qū)即出現(xiàn)了少量的鄉(xiāng)村旅游早期產(chǎn)業(yè)類型——鄉(xiāng)村農(nóng)家樂。當(dāng)時(shí)的鄉(xiāng)村旅游概念還比較模糊，農(nóng)家樂基本能滿足游客的初級(jí)需求，農(nóng)家樂市場也是異常火爆。隨著市場消費(fèi)能力的不斷提升、市場需求的不斷變化，溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷地進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游觀念的更新，也促使了區(qū)內(nèi)的從業(yè)者大膽思考創(chuàng)新之路。以往單打獨(dú)斗的鄉(xiāng)村農(nóng)家樂漸漸成為了一個(gè)時(shí)代的休止，轉(zhuǎn)而是大量的企業(yè)、村集體開始投資于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大、服務(wù)能力也越來越強(qiáng)。

綠道網(wǎng)絡(luò)的不斷延伸，基本打通了制約鄉(xiāng)村旅游“最后一公里”的問題，實(shí)現(xiàn)了汽車與自行車無縫銜接，城市與鄉(xiāng)村的距離變得如此之近，鄉(xiāng)村旅游在綠道的引流作用下變得唾手可得，以往”藏在深閨無人知“的田園鄉(xiāng)村美景，被包裝成了精美的產(chǎn)品呈現(xiàn)在了游客面前。一條條綠道不僅打通了鄉(xiāng)村深處的美景，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。餐飲、酒店等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)找到了新的增長動(dòng)力;鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、親子活動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村的大地上遍地開花。

（三）健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)

憑借溫江區(qū)得天獨(dú)厚的自然條件優(yōu)勢，大力發(fā)展綠道產(chǎn)業(yè)是落實(shí)成都市委“西控”策略的重要體現(xiàn)。在溫江區(qū)“南城北林”空間布局思路指導(dǎo)下，綠道網(wǎng)絡(luò)體系不斷健全、全區(qū)生態(tài)建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，生態(tài)環(huán)境得到持續(xù)改善，為溫江區(qū)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了先行條件。當(dāng)前，溫江區(qū)已培育起20萬畝的全國第四大花木產(chǎn)業(yè)基地，建立起160平方公里生態(tài)大公園，具有養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的得天獨(dú)厚生態(tài)優(yōu)勢。《成都市溫江區(qū)北部兩養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》《成都市溫江區(qū)老齡事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等系列發(fā)展規(guī)劃的出臺(tái)，對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全方位的戰(zhàn)略謀劃。

醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、康養(yǎng)結(jié)合、農(nóng)養(yǎng)結(jié)合、旅養(yǎng)結(jié)合等康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，使綠道產(chǎn)業(yè)的建設(shè)條件與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)條件合二為一，綠道產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合到了一起。溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展目前初見成效，已開發(fā)類經(jīng)堂、淼兮帳篷度假、柏萃白居鄉(xiāng)村旅游、壽安植物編藝術(shù)公園、和盛紫薇“雙創(chuàng)”園等高端鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，滿足了活力化老齡人口追求更高層次旅游、居住、休閑活動(dòng)的需求。

三、溫江區(qū)綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

（一）產(chǎn)業(yè)開發(fā)深度不足，產(chǎn)業(yè)形式單一

綠道網(wǎng)絡(luò)的加快布局帶動(dòng)了綠道經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，也催生了新興的產(chǎn)業(yè)萌芽。溫江區(qū)傳統(tǒng)的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)花木種植在綠道的延伸下打開了“高端零售+傳統(tǒng)批發(fā)”的路子;起步較早的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在綠道網(wǎng)絡(luò)的開拓下也在不斷探索新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式;康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)借著綠道網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)所刮起的環(huán)境保護(hù)的春風(fēng)也在摸索中前進(jìn)。可以說，綠道產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶上具有代表性的花木種植產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，都以各自產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律為內(nèi)生動(dòng)力，借著綠道建設(shè)的東風(fēng)，走出了嶄新的發(fā)展空間。但是，產(chǎn)業(yè)開發(fā)的深度不足是綠道產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要問題之一，主要表現(xiàn)是花木產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)這三大產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式還停留在較初級(jí)的階段，未充分發(fā)掘出產(chǎn)業(yè)與綠道融合發(fā)展背景下的產(chǎn)業(yè)深度，產(chǎn)業(yè)形式較為單一。

如花木產(chǎn)業(yè)目前依然是圍繞花木的銷售在做簡單文章，千方百計(jì)吸引綠道游客在花木市場消費(fèi)，花木交易市場眾多的供應(yīng)商之間產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，要想獲得消費(fèi)者的選擇，只有依靠“降價(jià)”這一短平快的手法實(shí)現(xiàn)利潤，這顯然不利于花木產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，也不利花木市場的健康良性發(fā)展。大部分的花木種植者依然沿用傳統(tǒng)的花木生產(chǎn)模式、交易模式，產(chǎn)業(yè)總體停留在初級(jí)水平。

再如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在綠道的“催肥”下經(jīng)歷了快速的轉(zhuǎn)型，小型農(nóng)莊、農(nóng)家樂基本被綜合性的休閑農(nóng)場、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀光基地、度假酒店等取代。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在這一層面上來講已經(jīng)提升了檔次，但落實(shí)到具體的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目上，開發(fā)的深度依然顯得不足。最明顯的體現(xiàn)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在物質(zhì)層面和形式上顯得更加富麗堂皇，但是在與鄉(xiāng)村文化的深度結(jié)合上卻顯得蒼白無力。

（二）缺少品牌營銷

不論是政府主導(dǎo)的綠道設(shè)施建設(shè)，還是市場主導(dǎo)的綠道產(chǎn)業(yè)發(fā)展，溫江區(qū)始終都走在前列，經(jīng)過多年的發(fā)展，“溫江綠道”的名片已經(jīng)在大成都范圍內(nèi)家喻戶曉。溫江區(qū)經(jīng)過多年深耕的綠道產(chǎn)業(yè)雖然目前發(fā)展的如火如荼，但始終在綠道產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建上裹足不前，這大大制約了產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大發(fā)展，也阻礙了產(chǎn)業(yè)向更高端的層次邁進(jìn)。

溫江區(qū)綠道系統(tǒng)正在政府部門的推進(jìn)中不斷完善，綠道產(chǎn)業(yè)也在市場主體的積極參與中不斷壯大，為了使綠道產(chǎn)業(yè)向更市場化、專業(yè)化、規(guī)模化、高端化的方向發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是著力打造溫江區(qū)綠道產(chǎn)業(yè)品牌，從而形成溫江區(qū)綠道產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的市場化標(biāo)簽，使溫江綠道具備更強(qiáng)的市場競爭力。

（三）信息化平臺(tái)不健全

綠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋地理范圍廣闊，對(duì)于游客來講，綠道區(qū)域是一片陌生地帶，游客在進(jìn)入綠道后往往需要掌握以下信息，才能在綠道游覽中獲得良好的體驗(yàn)：綠道線路、綠道停車場、綠道公共廁所、綠道公共座椅、茶樓、餐館、民宿、酒店、紀(jì)念品商店、花木交易場所等。在早期的綠道建設(shè)過程中，往往是在綠道重要路口節(jié)點(diǎn)設(shè)置路線導(dǎo)引標(biāo)識(shí)，為游客提供以上重要信息，游客只有在綠道的這些路口節(jié)點(diǎn)才能獲取到以上信息。由于綠道維護(hù)力度不足，有些導(dǎo)引標(biāo)識(shí)損壞后未及時(shí)修護(hù)，給游客出行造成了諸多不便。正是基于以上情況，游客在使用綠道過程中產(chǎn)生了嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，導(dǎo)致了游覽消費(fèi)體驗(yàn)極速下降。

四、溫江區(qū)綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

（一）深入挖掘內(nèi)涵價(jià)值，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品

綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，首先要推進(jìn)供給側(cè)改革，打破以往產(chǎn)業(yè)發(fā)展的禁錮，積極思考產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵價(jià)值，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，推出符合市場需求的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。唯有進(jìn)行供給側(cè)改革，綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)才有更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)空間。

綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革分為兩個(gè)方面，一是產(chǎn)品，二是服務(wù)。

從產(chǎn)品層面來講，要實(shí)現(xiàn)改革目標(biāo)，必須要深入挖掘產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵價(jià)值、深入研究市場，一方面要思考如何對(duì)已有產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新再造，另一方面要與相關(guān)產(chǎn)業(yè)密切互動(dòng)，創(chuàng)造新的市場機(jī)會(huì)。

如傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的綠植、盆景等產(chǎn)品，按普通商品銷售來講，同質(zhì)化程度高、利潤稀薄、競爭激烈，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面可以思考與體驗(yàn)消費(fèi)相結(jié)合，開發(fā)綠植、盆景的DIY創(chuàng)意休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可以按自己的想法自由設(shè)計(jì)并制作花盆、在花藝師的指導(dǎo)下完成移栽等操作。為傳統(tǒng)花木交易打造體驗(yàn)消費(fèi)場景，不僅能提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，也能為綠道游客提供更豐富的娛樂。

從服務(wù)層面來講，要實(shí)現(xiàn)改革目的，就必須要提升服務(wù)專業(yè)化程度，擺脫以往家庭作坊式的服務(wù)意識(shí)與服務(wù)手段，在提升服務(wù)水平的同時(shí)創(chuàng)新服務(wù)方式。在這一點(diǎn)，積極培育綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)從業(yè)者是基礎(chǔ)。通過服務(wù)型人才的培訓(xùn)與培養(yǎng)，不僅能從根本上提升服務(wù)水平、實(shí)現(xiàn)服務(wù)層面的供給側(cè)改革，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)、提高收入。

（二）樹立品牌營銷意識(shí)，培養(yǎng)品牌思維

綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的品牌，既應(yīng)該包含“溫江綠道”的地域性公共品牌，也應(yīng)包含在“溫江綠道”這一地域性公共品牌支撐下的商業(yè)品牌;綠道產(chǎn)業(yè)品牌營銷既應(yīng)該包括政府部門層面的公共營銷，也應(yīng)該包括實(shí)體經(jīng)營組織的個(gè)體營銷。溫江綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)伴隨綠道設(shè)施發(fā)展近10年來，逐步形成了“溫江綠道”的口碑，在信息傳播如此迅猛的當(dāng)下，口碑的保證性與穩(wěn)定性遠(yuǎn)低于品牌，消費(fèi)者的一個(gè)差評(píng)就能將口碑瞬間擊碎，只有品牌才能支持產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展。

綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的品牌化之路可以分兩步走：一是政府層面的品牌公共營銷，二是市場主體層面的品牌個(gè)體營銷。從政府層面來講，依托多年市場積累所形成的“溫江綠道”名片，運(yùn)用公共媒體資源塑造“溫江綠道”區(qū)域性公共品牌，設(shè)計(jì)相應(yīng)的視覺識(shí)別體系，并注冊“溫江綠道”商標(biāo)，推出“溫江綠道”品牌商品或者服務(wù)，按綠道線路的不同還可塑造“溫江綠道”的若干子品牌，從而形成區(qū)域性公共品牌體系;二是市場主體在“溫江綠道”的區(qū)域性公共品牌下，結(jié)合自身所提供的商品或服務(wù)塑造商業(yè)品牌，提升產(chǎn)業(yè)形象，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在品牌營銷過程中，要善于運(yùn)用新媒體技術(shù)，特別注重品牌網(wǎng)絡(luò)營銷，以綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的特色為核心重點(diǎn)打造一批具有品牌代表性的網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅產(chǎn)品，以點(diǎn)帶面形成品牌效應(yīng)。以綠道本身為產(chǎn)品塑造品牌，帶動(dòng)綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)品牌化;以綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)品塑造品牌，帶動(dòng)綠道本身發(fā)展，將綠道建設(shè)發(fā)展與綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展聯(lián)系在一起。

（三）完善信息服務(wù)平臺(tái)，提升游客體驗(yàn)

不論是游客使用綠道設(shè)施，還是游客在綠道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)活動(dòng)，相關(guān)信息的提供、發(fā)布、反饋都是游客提升綠道使用體驗(yàn)、綠道產(chǎn)業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)的重要保障。

從游客及綠道產(chǎn)業(yè)從業(yè)者兩方的需求來看：一方面游客需要在充分掌握游覽必須的關(guān)鍵信息后使用綠道，從而提升體驗(yàn)度;另一方面是綠道產(chǎn)業(yè)從業(yè)者需要提高經(jīng)營效率必須向游客傳遞經(jīng)營信息。從分析得知，構(gòu)建綠道信息化平臺(tái)，發(fā)布綠道相關(guān)的綜合信息，產(chǎn)業(yè)從業(yè)者可以發(fā)布經(jīng)營相關(guān)信息，游客可以方便獲取綠道游覽相關(guān)信息，將大大提高游客滿意度與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的效率問題。

運(yùn)用信息化技術(shù)，開發(fā)綠道APP或綠道小程序，構(gòu)建綠道產(chǎn)業(yè)的信息化平臺(tái)顯得尤為必要。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的構(gòu)建，游客只需要一部智能終端就能獲取到綠道產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵信息如綠道線路、酒店、餐館、公共衛(wèi)生間、實(shí)時(shí)天氣、實(shí)時(shí)交通、公共交通方式等，游客在掌握這些重要信息后合理安排游覽將大大提升游覽體驗(yàn)。

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作者簡介：

何磊（1988-05-）男 四川成都民族漢;最高學(xué)歷：本科;目前職稱助教;研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

項(xiàng)目基金：成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院院級(jí)孵化項(xiàng)目（編號(hào)：cny17-24）