人工智能時代廣播電視主持傳播的創新路徑分析

尹偉

摘要： 隨著我國科技水平的不斷提升，人工智能技術越來越多的應用到媒體的實踐之中，同時，媒體的發展也呈上升趨勢。本文主要以智能化技術為背景，去對全新的廣播電視播音主持實踐的一些案例進行研究，并通過對一些大數據進行分析，從而判斷其對主持傳播方面造成的影響。

關鍵詞：人工智能;主持傳播;交互場景 ;創新

一、引進智能化技術去對主持傳播邏輯進行創新

（一）利用大數據去細化主持傳播

1. 為受眾精準“畫像”

在大數據賦能的時代之下，要對受眾的興趣以及情感需求等全部進行分類，并通過貼標簽的形式形成反饋閉環，還要加上對信息進行匯總，對熱門詞類，節目渠道等傳播路徑進行細化，從而獲得更多維度的有價值數據，只有這樣才可以不斷的為受眾精準“畫像”，通過大數據制作的節目，既可以去分析受眾的消費行為和喜好，又可以對受眾的整體狀態進行關注，不斷的提升主持傳播的魅力，擴大它的影響范圍【1】。例如在音樂方面，將大數據應用于音樂廣播，要通過對歌曲的信息以及熱度榜全部進行整合，并通過對聽眾的一些評論與歌曲相關聯的數據信息等進行匯總，通過精確的對特征的分析，將其分門別類，從而實現對節目曲庫的優化。這樣一方面可以滿足受眾的需求，為其提供方便，也可以提升音樂廣播的影響力。

2. 完善對主持內容的呈現與解讀

在當下，通過大數據可以為主持內容的呈現提供更完美，更細致的解讀方式，這種解讀方式是跨越了簡單的文字和圖像的方式，它是一種可以通過視覺連通思維的高層次的途徑，并通過影像的方法去將數據進行呈現，通過對其要點進行概括，對其發展過程進行明確來展現出更清晰的內容。通過多方意見的表達去對解讀進行梳理，使主持傳播的內容更通俗易懂，拉近主持傳播和受眾之間的距離。例如在中央廣播電視總臺中反映“一帶一路”時，主持人通過人們感興趣的食物去展現出“一帶一路”所體現的貿易往來，這種展現方式既符合人們當代的日常生活，又將各國的貿易往來聯系了起來。

（二）通過人工智能完善主持傳播模式

1.建立高層次場景化的主持傳播

據以往的經驗來看，媒介場景的設置直接聯系著人們的心理接受能力和反饋的行為，對于傳統的媒體主持人來說，他們與觀眾的互動僅僅局限在極少數已經安排好的群眾上面，而真實的與觀眾的互動交流卻少之又少，大部分的受眾都在以旁聽者的身份存在。也就是說傳統時間段的主持傳播話語權只是掌握在傳播者的手中，而要想受眾社群向用戶社群逐步轉化，高交互就慢慢的成為了主持傳播的硬性要求，主持傳播要追求更高層次的垂直化和專業化。除此之外，在主持傳播的過程當中，比較有儀式感的場景都是主持人通過對用戶真實需求的細致把握得來的【2】。

2. 建立更具體驗化的主持傳播

在這樣一個個性化的時代里，人們更多追求的是個人感官的舒適程度，這同時也被賦予了更深刻的內涵。其實在每個人的心理需要中，體驗都是非常重要的，并且體驗讓人印象深刻，它的引入程度也決定著主持傳播進行升級的程度。更復雜的主持人播報讓用戶有更真實的參與感。比如：在南方財經和科大訊飛進行合作時，都會通過自動播報的方式使讀者變為聽眾，在未來，我們也有可能會在手機客戶端以及電視端和廣播端等等感受多種多樣的人工智能主持人形象。

3. 塑造更人際化的主持傳播

作為主持傳播最顯著的特征之一，人際化可以說是將主持傳播效果發揮到最大化的核心要點，加上人工智能的不斷引進，也促進了人際化回歸的發展模式。在主持傳播中，主課題的自由度和靈活程度與人際化因子的影響力呈正比。隨著主持傳播各個渠道的多元化，傳播的效率也越來越高，在說服能力方面也顯得更加活潑【3】。比如：“小冰”作為微軟的機器人主播，在參加某一檔節目時，通過語音播報的方式為節目添加了色彩，還可以回答觀眾比較刁鉆的問題，這種語言的奇思妙想，促進了與觀眾的感情交流。

二、在人工智能時代下對主持傳播的思考

（一）虛擬主播帶來的影響

搜狗公司的虛擬主播于2018年的7月份首次亮相，這款虛擬主播進行設計的原型是中央廣播電視總臺的姚雪松。之后帶來的影響也是非常好的，從其優勢進行分析來看：首先，它將傳統的播音方式和現代的創新巧妙的融合在了一起，并非常巧妙的融入到各種主持傳播的場景之中，通過更便捷，更迅速的生成多種表達方式增強了主持傳播的魅力和感染性;其次，當用戶上傳人物形象圖片時，虛擬主播技術可以隨時的去生成該圖片的虛擬主播形象，從而實現用戶和主播面對面交流的目標。并通過語音交互系統，虛擬主播的形象就更加明顯，促進了主持傳播交流水平的提升。

（二）專業與時尚的深度融合

主持傳播在人工智能技術的不斷引領之下，從總體上來看，造成信息流失的情況有所好轉，也不帶過多的情緒化傳播。尤其是資訊方面的主持，各方面也更加精準，試聽效果也得到了很大程度的改善。各個方面的真實性更容易獲得受眾的認可;在人工智能時代之下的主持傳播，不管是精準傳播還是泛傳播，在人工智能技術的聯合之下，對各方面資源都進行了有效的整合，實現了專業和市場深度融合的境界，也達到了一種平衡狀態，加強了傳播的感染力【4】。而現在交互功能對于媒體來說可謂是核心地位，主持傳播所涉及到的范圍也已經超出了所要表達的范疇，逐步成為更重要的理想傳播途徑。

（三）在智能化的引入中存在的問題

雖然就目前來說，智能化的深層次引入創造了更高的傳播價值，但是我們也應該對其中的問題進行分析。比如：在人工智能的播音主持方面存在人性化特色和專業層次的水平發展不完善的問題，從受眾的角度來說，這在很大程度上會影響與受眾者之間的友好關系，即便偶爾會存在互動，但互動的興趣也不會特別高，影響受眾的認知程度。而從主持人對自身以及對業務的標準來看，播音主持是作為二度創作的，最先注重的是氣息，發聲和共鳴，它們共同構成了第一創作空間，其次是由情緒，情感和聲線這三種所構成的第二創作空間，技術如果缺乏，活力就很難在語言上通過各種方式，比如說語氣節奏等等去展現出來。在播報之中線條過于固定，過于模式化，缺乏一定的深度，尤其是對于談話類節目來說就更不能很好的去活躍氣氛，達不到所期望的效果。

三、結語

有技術層面支持的主持傳播，可以對多種特性及時的進行適應，可以說主持傳播和技術層面的關系十分貼切，同時也為大眾傳播賦予了鮮明的特色。多維度下的主持傳播，更需要在與媒介融合和智能技術層面進行定位，達到發揮自身傳播功能的效果。我們對于人工智能的態度也要精益求精，理性對待，將其在大數據和算法上的作用真實地發揮出來，也包括它在支持傳播的實踐與人才培養之中所起到的引領作用，時刻不能忘記創新。我們也相信，從事于播音主持行業的人員將會與人工智能共同合作，促進主持傳播的深層次發展。

參考文獻：

[1]曹旺.人工智能技術對播音主持行業的影響和應用[J].西部廣播電視，2020（06）：140-141.

[2]唐琳.如何應對人工智能技術對播音員主持人崗位的沖擊[J].電視研究，2019（09）：63-65.

[3]徐陽.人工智能時代廣播電視主持傳播的創新路徑[J].中國廣播，2019（03）：41-43.

[4]王雪玉潔.人工智能技術為播音主持藝術專業帶來的啟示[J].傳媒論壇，2019，2（02）：114-115.