“四全媒體”時(shí)代新聞價(jià)值的消解與重塑

摘要：2019年1月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)首次提出“四全媒體”（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體），對(duì)全媒體時(shí)代作了深刻闡述。本文從“四全媒體”時(shí)代傳播環(huán)境的觀測(cè)入手，探析新聞價(jià)值嬗變的原因和背景，分析得出當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展以及受眾地位的變遷，使新聞價(jià)值的判斷主體從傳播者轉(zhuǎn)移到受眾，傳統(tǒng)新聞價(jià)值面臨系列消解與重塑，其中受眾對(duì)“時(shí)新性”“接近性”“趣味性”等要素提出了更高要求，又對(duì)“重要性”“顯著性”等要素表現(xiàn)出不同偏向。

關(guān)鍵詞：“四全媒體”；新聞價(jià)值；消解與重塑

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0059-02

一、“四全媒體”時(shí)代的傳播環(huán)境觀測(cè)

（一）“新聞”概念延伸，傳播隨時(shí)隨地發(fā)生

全程媒體是指媒體可以同步跟進(jìn)事件的發(fā)生、發(fā)展、高潮和結(jié)束。全程媒體的出現(xiàn)，讓新聞不僅是“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，還可以是“正在發(fā)生”的事件的直播，甚至是接下來(lái)“即將發(fā)生”的事件的預(yù)告。而新聞的存在形式也不再局限于“專業(yè)的報(bào)道”，簡(jiǎn)短的圖文、視頻等信息形式都具備傳送新聞的潛質(zhì)。個(gè)體只需擁有一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)自主傳播，或參與專業(yè)報(bào)道的建構(gòu)，成為記者發(fā)布信息的重要補(bǔ)充與參考。

（二）萬(wàn)物皆媒，媒介技術(shù)尺度不斷突破

全息媒體是指智能技術(shù)深刻布局傳媒領(lǐng)域，媒介內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)形式不斷拓展。全息媒體的出現(xiàn)，是智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域不斷滲透的結(jié)果。一方面，新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了全流程優(yōu)化。傳感器為尋找新聞選題打開了新的空間與邊界；無(wú)人機(jī)為信息采集提供了新的視角與突破；機(jī)器人寫作為新聞報(bào)道提升了效率；精準(zhǔn)算法推薦為新聞分發(fā)實(shí)現(xiàn)了匹配與連接。另一方面，新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新，從早期的圖文、音視到現(xiàn)在VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（介導(dǎo)現(xiàn)實(shí)）等豐富的臨場(chǎng)化呈現(xiàn)手段，不斷優(yōu)化著受眾新聞消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）傳受界限模糊，內(nèi)容生態(tài)多元繁榮

全員媒體是指新聞生產(chǎn)進(jìn)入分布式生產(chǎn)模式，任何人都可以參與其中。全員媒體的出現(xiàn)，使信息生產(chǎn)成為一種社會(huì)化生產(chǎn)，信息的單向流動(dòng)成為雙向甚至多向，網(wǎng)狀的分布式結(jié)構(gòu)中傳者和受者都變成了信息的參與者，以一個(gè)個(gè)數(shù)字化的信息節(jié)點(diǎn)的方式存在。傳播主體的多元又直接帶來(lái)了內(nèi)容生態(tài)的繁榮，出現(xiàn)職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）并存的內(nèi)容格局。

（四）媒體服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)，傳播效果深層優(yōu)化全效媒體是一個(gè)綜合性概念，意味著信息服務(wù)的多層級(jí)建構(gòu)以及傳播效果實(shí)現(xiàn)的深層次優(yōu)化[1]。全媒體發(fā)展至今，對(duì)傳播效果提出了更高要求。即在信息精準(zhǔn)匹配和完美送達(dá)的基礎(chǔ)之上，媒體需要全面提升服務(wù)意識(shí)，視“受眾”為“用戶”，一方面，要優(yōu)化信息消費(fèi)體驗(yàn)，以具有“互動(dòng)性”“審美性”的作品打動(dòng)人心；另一方面，要開發(fā)信息搭載功能，訴諸“信息+場(chǎng)景”“信息+政務(wù)”等形式，提升信息實(shí)用價(jià)值。

二、“四全媒體”時(shí)代傳統(tǒng)新聞價(jià)值的嬗變

《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)文指出，“四全媒體”中，“全程”突破了時(shí)空尺度、“全息”突破了物理尺度、“全員”突破了主體尺度、“全效”突破了物理尺度。這些突破都建立在兩個(gè)基礎(chǔ)之上：一是媒介技術(shù)的進(jìn)步，二是受眾地位的躍遷。這兩點(diǎn)為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大沖擊，迫使其告別過去以傳統(tǒng)媒體技術(shù)為支撐、帶有“傳者本位”的精英色彩的傳播機(jī)制。相應(yīng)地，適配于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳統(tǒng)新聞價(jià)值理論也遇到了挑戰(zhàn)，“時(shí)新性”“重要性”“顯著性”“接近性”“趣味性”這五要素作為新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)面臨不同程度、不同方向的消解與重塑，呈現(xiàn)出適應(yīng)于“四全媒體”時(shí)代的全新特征。

（一）時(shí)新性向全時(shí)性、全面性轉(zhuǎn)變

“時(shí)新性”是指新聞報(bào)道要具備“新近發(fā)生”和“鮮為人知”的屬性。這兩方面在“四全媒體”時(shí)代依然重要，但在此基礎(chǔ)上具備“全時(shí)性”和“全面性”的新聞報(bào)道顯然更有價(jià)值。首先，全程媒體的出現(xiàn)，使得媒體如毛細(xì)血管般分布在社會(huì)這一有機(jī)體的各個(gè)角落，任何事件剛剛露出苗頭，立即就會(huì)被相關(guān)媒體放大。因而受眾需求以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)效性提出了更高要求——實(shí)時(shí)更新。這意味著，原本馬克思提出的“報(bào)刊的有機(jī)運(yùn)動(dòng)”，重要的不僅是最后實(shí)現(xiàn)“整體真實(shí)”的新聞報(bào)道，而是整個(gè)報(bào)道的“有機(jī)運(yùn)動(dòng)過程”也要求顯化。

另外，當(dāng)前全員媒體時(shí)代，個(gè)體以數(shù)字化的形式作為信息節(jié)點(diǎn)存在，活躍的節(jié)點(diǎn)每天都會(huì)生產(chǎn)或二次傳播大量信息，其中不乏許多“鮮為人知”的信息，這就要求媒體報(bào)道的信息要更加全面，迅速整合各節(jié)點(diǎn)的信息碎片，深度挖掘事物背后的本質(zhì)以及事物之間的聯(lián)系，提供給受眾全面的信息、權(quán)威的解讀、科學(xué)的預(yù)測(cè)與展望。

（二）重要性、顯著性向?qū)嵱眯浴⒚舾行赞D(zhuǎn)變

“重要性”是指新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)與公眾產(chǎn)生影響的性質(zhì)，“顯著性”指事實(shí)信息所涉及人物、事件、地點(diǎn)等引人注目的特質(zhì)，兩者內(nèi)涵指向不一，但經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)。尤其是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的大量注意力都聚焦于一些有關(guān)國(guó)計(jì)民生的大事，而這些事件通常同時(shí)具備顯著性和重要性，如黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)、國(guó)家政策的調(diào)整與發(fā)布等。但“四全媒體”時(shí)代，二者發(fā)生了明顯剝離，一些明星網(wǎng)紅的私生活經(jīng)常被推上微博熱搜，引發(fā)全民討論，作為公眾人物，他們具備一定的顯著性，但他們的一言一行顯然并不至于上升到對(duì)社會(huì)造成廣泛影響的高度。

全效媒體不再是單一打造具備重要性、顯著性特征的內(nèi)容，更重要的是將內(nèi)容搭載于服務(wù)上，實(shí)現(xiàn)多層面、多角度的新聞價(jià)值。這就要求傳播者在進(jìn)行內(nèi)容篩選時(shí)，要站在受眾角度進(jìn)行換位思考，一方面，內(nèi)容要對(duì)受眾具有實(shí)用性；另一方面，要能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)用性。當(dāng)前已經(jīng)有許多場(chǎng)景化應(yīng)用、電商平臺(tái)以及政務(wù)新媒體等對(duì)此作出了探索，出現(xiàn)了“新聞+地點(diǎn)+服務(wù)”“新聞+商品+服務(wù)”“新聞+政務(wù)+服務(wù)”等以新聞為載體、以場(chǎng)景為訴求、以服務(wù)為核心的智能服務(wù)生態(tài)體系。顯然，在這樣的信息消費(fèi)習(xí)慣下，受眾會(huì)更加傾向于對(duì)自己具有實(shí)用性價(jià)值的新聞。

同時(shí)，基于全員媒體的存在，過去傳統(tǒng)媒體認(rèn)為重要的議題，在網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置過程中常常遭到冷遇，反而是一些常規(guī)意義上經(jīng)常被人忽略的角落，容易成為全民議程。如此前女生入住酒店被陌生男子強(qiáng)行拉拽、成都理工大學(xué)化學(xué)系研究生虐狗、12歲智障少女一年被性侵兩次等新聞都引發(fā)了廣泛關(guān)注，這些事件在過去很難達(dá)到“重要性”這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，且事主也并不具備“顯著性”的特征，但他們都具有一個(gè)共同點(diǎn)，即觸及了社會(huì)的敏感神經(jīng)，如風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)女性的安全以及圍觀者的冷漠、文明社會(huì)對(duì)生命的敬畏以及人與動(dòng)物的相處、底層弱勢(shì)群體的生存現(xiàn)狀以及人權(quán)保障等。因此，四全媒體形成的輿論格局中，重要性、顯著性的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)弱化，反而是那些涉及社會(huì)結(jié)構(gòu)等敏感問題的事件更能夠掀起輿論波瀾，即便是一些具備顯著性、重要性的事件，也是其中的敏感因素更能引發(fā)廣泛關(guān)注。

（三）接近性、趣味性向在場(chǎng)性、互動(dòng)性轉(zhuǎn)化

“接近性”是指事實(shí)信息與公眾在地理上、心理和利益上接近的特質(zhì)，“趣味性”是指事實(shí)信息滿足公眾休閑娛樂、追求新奇的性質(zhì)。兩者都是對(duì)受眾心理的一種善意迎合，具備這兩方面的特質(zhì)，信息就更容易突破受眾對(duì)媒介信息的選擇性注意、理解和記憶。當(dāng)“全媒體”推進(jìn)到“四全媒體”的階段，顯然為尋找或增強(qiáng)信息的接近性、趣味性提供了更先進(jìn)的技術(shù)支持，最后能否實(shí)現(xiàn)在場(chǎng)性、互動(dòng)性，應(yīng)成為媒體平臺(tái)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)之一。

首先，過去的“接近性”主要訴諸地緣上的“近距離”，而直播的全民普及，拉近了受眾與任何地點(diǎn)發(fā)生的新聞現(xiàn)場(chǎng)的距離，且不同于過去受制于鏡頭拼接和導(dǎo)播調(diào)控的電視直播模式，網(wǎng)絡(luò)直播具備草根性、碎片化、非標(biāo)準(zhǔn)化的特性，可以從平民化的視角進(jìn)行呈現(xiàn)，給人一種原生態(tài)的質(zhì)感。此外，3D影像、虛擬現(xiàn)實(shí)影像、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)影像和全息影像等新的影像形式逐漸破除了虛擬和現(xiàn)實(shí)的隔膜，將文字、聲音、圖像等元素結(jié)合起來(lái)，形成了一種集動(dòng)態(tài)、有聲、互動(dòng)一體的新型影像形式，新聞搭載這些技術(shù)元素，可以給受眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的臨場(chǎng)化體驗(yàn)，信息消費(fèi)從過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“現(xiàn)場(chǎng)感”提升為“在場(chǎng)感”[2]。

另外，過去對(duì)“趣味性”的強(qiáng)調(diào)，主要是希望媒介內(nèi)容或媒介形式可以調(diào)動(dòng)人的審美情緒，在傳送信息的同時(shí)獲得讀者的情感忠誠(chéng)。而在當(dāng)前媒介資源過剩，媒介議題高度同質(zhì)化的背景下，“趣味性”幾乎成了各家媒體贏得市場(chǎng)的重要抓手，大都體現(xiàn)為“互動(dòng)性”。如人民日?qǐng)?bào)的“軍裝照”以及“隨機(jī)給陌生人打電話”等現(xiàn)象級(jí)融媒體作品，就是將“趣味性”進(jìn)一步升級(jí)為“互動(dòng)性”，讓受眾在“互動(dòng)”中獲取“趣味”，在“趣味”中實(shí)現(xiàn)“互動(dòng)”。

三、結(jié)語(yǔ)

“四全媒體”時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體時(shí)期，客觀上受眾分化是大勢(shì)所趨，主觀上受眾自我意識(shí)不斷提升，媒體需要站在技術(shù)的角度、站在受眾的角度，重新審視新聞價(jià)值選擇標(biāo)準(zhǔn)。媒體必須認(rèn)識(shí)到受眾對(duì)“時(shí)新性”“接近性”“趣味性”提出了更高要求，媒體呈現(xiàn)的新聞報(bào)道需要進(jìn)一步具備“實(shí)時(shí)性”“全面性”“在場(chǎng)性”“互動(dòng)性”等特征；同時(shí)，受眾對(duì)“重要性”“顯著性”的要求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“實(shí)用性”“敏感性”的問題更容易引發(fā)廣泛關(guān)注。

新聞價(jià)值的消解與重塑是對(duì)當(dāng)前傳播格局重新洗牌的調(diào)適與回應(yīng)，媒體需理性看待這一變遷，一方面要重視技術(shù)應(yīng)用，重新認(rèn)識(shí)受眾對(duì)新聞價(jià)值的需求，為適應(yīng)新時(shí)期新聞傳播規(guī)律打下基礎(chǔ)；另一方面要注意“引導(dǎo)”，而不是一味“迎合”，不能盲目追求時(shí)效與全面而淡化把關(guān)意識(shí)，不能一味強(qiáng)調(diào)實(shí)用而落入瑣碎的窠臼，不能為了實(shí)現(xiàn)“在場(chǎng)性”“互動(dòng)性”導(dǎo)致技術(shù)與內(nèi)容的失衡，尤其在面對(duì)具有“敏感性”的事實(shí)信息時(shí)，不能打著“輿論監(jiān)督”的旗號(hào)一味揭黑、揭丑，煽動(dòng)大眾情緒，而應(yīng)從建設(shè)性的報(bào)道角度出發(fā)，做好正確的輿論引導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻國(guó)明，趙睿.媒體可供性視角下“四全媒體”產(chǎn)業(yè)格局與增長(zhǎng)空間[J].學(xué)術(shù)界，2019（07）：37-44.

[2] 段鵬.智能媒體語(yǔ)境下的未來(lái)影像：概念、現(xiàn)狀與前景[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2018，40（10）：1-6.

作者簡(jiǎn)介：周瓊（1997—），女，湖南邵陽(yáng)人，碩士在讀，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。