互聯網背景下反轉新聞的傳播框架研究

摘要：隨著科技的發展與互聯網技術的進步，我國互聯網信息傳播的能力和影響力呈指數型增長。但是由于傳播門檻低、監管難度大、發布者個人水平參差不齊等原因，使得互聯網新聞傳播亂象叢生，虛假信息、片面報道、反轉新聞層出不窮，這不僅無法正確地報道新聞，還會誤導網友，制造輿論矛盾點，在一定程度上降低主流媒體的公信力。因此，研究互聯網、新媒體背景下反轉新聞的傳播框架，分析其傳播路徑就顯得尤為重要，減少這類新聞的產生對互聯網新聞的監管以及新聞傳播未來的發展具有重要意義。

關鍵詞：反轉新聞；新聞傳播；框架

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0079-02

一、引言

根據中國互聯網絡信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，中國互聯網網民的規模已經達到了9.04億人次，互聯網的普及率達到64.5%，已經超過了全球平均水平[1]。這個數據背后，透露出來的是龐大的網民數量以及越來越迫切的互聯網新聞需求，也正是這些推動了新媒體的產生，同時也使得互聯網新聞飛速發展。

反轉新聞又可以被稱為逆轉新聞、輿論反轉、新聞反轉劇等，一般是指一條新聞剛發布時，輿論迅速將矛頭指向其中一方，而隨著更多新聞細節的公布，新聞劇情出現逆轉，輿論態度也會隨之發生大的反轉。

2020年5月30日，一名新浪微博ID名為“小島里的大海”的網友在新浪微博稱，其女兒被班主任體罰致吐血，一時間，該微博迅速被網友大量轉發評論，并登上微博熱搜，引起熱議。該家長稱在已被告知女兒有哮喘病的情況下，其班主任仍對其女兒進行了10圈的體罰，同時附有孩子吐血以及送醫院搶救的照片。除此之外，該網友還表示其孩子因為這次生病留下了手抖的后遺癥，將影響孩子未來的小提琴生涯。同時，該網友還指出，此前其班主任老師還曾向家長索要一年6萬元的照顧費，并收了很多禮品。一時間群情激奮，網友紛紛轉發評論，要求相關學校和相關部門嚴懲該教師。

而就在第二天凌晨，白云區公安局通報了此案的最新進展，并表示上述情節均系該網友為擴大影響而故意編造的謊言，衣服上的“血跡”為化妝品和水制成，而其女兒目前精神狀態良好，并無大礙。一時間輿論嘩然，反轉新聞又一次被推上了風口浪尖。

二、反轉新聞傳播的路徑

（一）傳播前期：夸大事實，激化矛盾

通常反轉新聞最開始發聲的一方總會在原有的事實基礎上，夸大事實，以激化矛盾，引起轟動。以該新聞為例，在此新聞事件中，該女子的女兒的確曾遭受了班主任的體罰，但并未出現圖中的身體異常以及吐血等現象。該女子基于體罰這一事實，惡意夸大，以激化家長和教師間的矛盾，進一步上升到激化家長和學校之間的矛盾，博得眼球。

（二）傳播中期：制造輿論，惡意引導

身份在人際傳播、群體傳播、組織傳播等過程中都有著舉足輕重的作用。在社會交往中，身份是傳播性的，傳播就是身份認同的過程，傳播的信息構成并反映身份特征[2]。意見領袖又叫輿論領袖，是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們本身就具有一定的粉絲基礎，其發聲有更大范圍的影響力。他們的轉發和評論本身就會帶有自己的主觀色彩，在粉絲看來，這就是“站隊”的表現，也更容易引導其粉絲對該事情的判斷。而在這次的事件中，警察通過調查發現，網友“小島里的大海”在發微博后，就曾故意購買水軍，制造輿論焦點，使得影響力擴大，再利用自己偽造的事實，引起大V關注，最終惡意引導事件發展方向，讓網友一時間失去辨別是非的能力，從而達到自己的目的。

三、反轉新聞頻發的原因

（一）網絡發言環境的自由化

互聯網的發展為公眾自由表達提供了空間。然而言論自由必然是在一定范圍之內的，但由于上網的人群魚龍混雜，很難保證每個人都遵守這一規則。這便使得反轉新聞應運而生，網民的發言限制少，造謠成本低，核實難度大，為反轉新聞提供了生長發育的土壤。

（二）自媒體從業者專業素質參差不齊

新媒體的出現讓新聞傳播的方式和速度都有了質的飛躍。在這個競爭更為激烈的互聯網時代，第一手的新聞資源以及新聞閱讀量成為了新媒體尤其自媒體從業者更為看重的東西，這也使得他們在報道的過程中往往會忽視內容的真實性。當面對發聲者第一時間的爆料時，他們更多的是選擇去轉發、評論以獲取更大的流量資源而非及時地去核實新聞的真實性和準確性。而在群眾的獵奇心理的驅動下，更為震撼的新聞報道往往就更容易給媒體帶來流量，流量又能通過熱度轉化為經濟效益。在一系列經濟利益的驅動下，部分新媒體從業者尤其自媒體從業者放棄了自身的職業道德和職業素養，甚至為此充當水軍，刻意引導輿論風向以帶來更高的曝光率。

（三）主流媒體影響力的削弱

在任何人都可能是新聞事件主角的今天，主流媒體的影響力也在慢慢地被弱化。人們看重官方權威報道，但更看重即時與及時報道，因此在主流媒體沒能第一時間發聲的時候，就會有許多自媒體通過自己的平臺發聲，引導輿論發展方向。而民眾在看到了新媒體（主要是自媒體）的報道和評論后，很容易由于議題設置形成一個預先的假設和猜想，即使主流媒體日后辟謠，影響力和影響程度也可能不及之前。尤其是在面對不公平不公正的事件時，只要當事者一方“披露”出來，而政府或者其他仲裁機構沒有給出明確的回復，就會在網絡上產生種種猜疑。這些信息可能是空穴來風，但是一旦傳播的人多了，謠言也會變得生動，更具說服力。這也會大大降低相關機構的公信力，給以后的工作帶來阻力。

四、關于反轉新聞的反思

互聯網的存在，使得當事人可以越過傳統新聞媒體，通過自媒體為自己發聲，讓事件得到更為廣泛的關注和更為迅速的解決。但是在越過傳統新聞媒體這一層級的背后，也越過了把關人這一關鍵環節，存在著諸多問題和隱患。互聯網時代，人們發聲的方式多種多樣，成本也越來越低，多渠道、低成本發聲方式也更容易使別有用心之人有可乘之機。我們在享受互聯網時代帶來的紅利的同時，也不得不思考其背后的負面影響。這種新聞要怎樣核實以及發聲背后的一系列動因都值得深思。

（一）利益驅動使得媒體為流量發聲

互聯網的崛起，使流量和熱度帶來的收益不容忽視。很多人為了博眼球、博流量，在相關平臺通過提高自己曝光度、加入廣告計劃、開通微博打賞等一系列行為來達到流量變現的目的。從最早的劉鑫事件，到現在的小學生體罰吐血事件，互聯網發展的初衷是讓更多的人可以發聲，但在利益驅動下，卻朝著讓更多的人為了流量而發聲這一方向發展。如果對新媒體尤其是自媒體發聲不能有一個很好的引導，就很容易使其變為激化矛盾以達到不純目的的工具和手段。

（二）互聯網監管存在滯后性

在互聯網發展之初，大家就意識到互聯網是把雙刃劍。要想讓互聯網得到良性的發展，就必須有有力的監督和引導。但是互聯網是一個不斷發展的事物，在互聯網規范化的過程中會不斷產生新的問題，需要有新的政策和規則。但是，由于相關規范無法第一時間跟上相關事件，相關事件又不能完全應用于現有的法律法規，就會使得別有用心的人有可乘之機。此外，大量“假新聞”“反轉新聞”的產生也會使得群眾對新聞事件麻木，在過度消費群眾的同情心后，真正需要發聲的群眾發聲會更為困難，就會產生新的問題，形成一種惡性循環。

（三）發聲環節存在漏洞

當事件曝光后，及時對民眾情緒進行引導和疏散是一個非常重要的環節。在互聯網背景下，一件小事都可能被無限放大，不正當的引導可能會使事件導向發生重要轉變。在互聯網背景下，人們都隱藏在網絡背后，事件更多的是靠發聲者的主觀描述來呈現的，這中間就涉及很多環節，也容易產生很多的漏洞。低成本發聲并不意味著發聲不需要負責任，也不意味著網友的熱情和同情心可以被無限制地消耗。但是許多無良媒體以及別有用心的人進行惡意引導，使得互聯網發聲往往會將民眾情緒推到高點，把事件推向極端。

（四）網民甄別信息的能力有限

除了加強媒體監管外，民眾也應該提升自己辨別是非真假的能力，不要因為幾張圖片或者幾段具有煽動性的發言就對事件過早地下定論。真相焦慮常常表現為對信息不平衡的恐懼，在網絡空間中，當所謂事件的“黑幕”被一一披露后，真假難辨[3]。群體盲從意識會容易讓人忽視個體性，一群人的狂歡往往容易讓人喪失理性。除此之外，發聲者在發聲的過程中也難免會將事件細節公之于眾，這也會在一定程度上迫使另一方面對輿論壓力，使他們被迫曝光在不該承受的輿論環境之下。

（五）新聞報道片面化、標簽化嚴重

在新聞報道中，有一些詞語往往會引起更高的關注度和更為廣泛的議論，比如“女司機”“大學生”“某女教師”等。然而，這些標簽很多都是無良媒體為了熱度而刻意制造的，這種報道本身就是有爭議的。誠然，要想在海量信息網中抓住讀者眼球，這樣標簽化的詞匯是必不可少的，但是過度的標簽化和片面化往往就會影響事件的發展，影響網友正常的判斷和輿論走向。

五、結語

互聯網時代，出現反轉新聞是很正常的現象，這是我國互聯網新聞發展過程中繞不開的一個彎路。但通過分析其成因和傳播特征，可以盡可能地減少反轉新聞，讓網絡真正為人民所用，為個體發聲。

參考文獻：

[1] 萬曉燕，王勝源.反轉新聞：傳播特征、概念辨析與問題指向[J].中國出版，2017（08）：33-34.

[2] 黎勇.透過發生機制看新聞反轉[J].中國記者，2016（6）：56-59.

[3] 董海濱.復雜視角下的文化身份——跨文化傳播學詮釋學派文化身份理論[J].西北大學學報（哲學社會科學版），2016，46（06）：156-162.

作者簡介：袁儀茹（1995—），女，河南洛陽人，碩士在讀，研究方向：國際新聞編譯。