淺析融媒體時代紙媒評論創新

摘要：近些年，網絡技術飛速發展，為媒體行業帶來新的發展方向。新媒體形態在互聯網的作用下不斷變化，內容變得更加豐富，融媒體時代悄然來到人們身邊。在融媒體時代，人們不再與信息產生單向聯系，而是朝更全面的方式快速發展。這一轉變導致傳統紙媒遭到巨大的沖擊，其評論面臨新的挑戰。本文分析融媒體時代下的紙媒評論，研究其應該如何突破傳統枷鎖、借助科技手段打造新媒體、再度使紙媒評論揚帆起航。

關鍵詞：融媒體；紙質媒體；評論；融合；創新

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0171-02

一、引言

評論是新聞媒體的靈魂，是其立場的體現。在融媒體時代，隨著互聯網的不斷發展，信息渠道由單一變得多元，信息載體也發生變化，評論主體不再像以往一樣。傳統紙媒評論在面對挑戰的同時，應該抓住新時代的特點，借助融媒體中的因素，使其成為傳統紙媒融合發展的契機，在各種因素的幫助下，突破原有模式，推動傳統紙媒提高客觀性與權威性，重新進入媒體市場，占據重要地位。

二、新媒體背景下紙媒評論面臨挑戰

借助新時代技術和手段發展起來的新媒體，其構成模式、信息渠道與傳播及時性等特點，對傳統紙媒評論造成了巨大的沖擊，使其面臨嚴峻的考驗和挑戰。

（一）新媒體呈現多元化發展趨勢

新媒體的出現，使得人們接收信息的方式發生巨大的改變，對社會上輿論形成也產生了一定的影響?；ヂ摼W的發展，使微博、博客等平臺興起，信息的傳播途徑與主體發生轉變，朝多元化的方向發展，還有不斷增加的趨勢。這樣的變化，相當于人人都擁有了發言權，對傳統紙媒評論無疑是一種沖擊，對其發展造成了直接影響。

人民日報評論人員曾經表示，新媒體的出現對傳統媒體造成的影響不小，主要有“推”和“擠”這兩方面?！巴啤敝傅氖菬狳c生成以及評論速度的實時性，如果無法保證滿足時間上的需求，報道過慢或者過快都會對媒體造成不同的影響；“擠”指的是新媒體環境下，各種傳播途徑導致環境具有復雜性，沒有專門的管束機制，導致好壞聲音并存，將真相隱藏在各種發言中，四面八方的聲音對評論報道造成擠壓，搶占了傳統紙媒評論的輿論制高點。

從媒體發展歷史來看，報紙作為最早出現的傳播媒介，發展歷史悠久。其評論在某種程度上代表了輿論話語權的權威性。但是隨著時代的發展，新媒體不斷發展，呈現出的多元化消息渠道使得傳統媒體受到沖擊。受眾對媒體評論的態度也在發生轉變，不再依賴于評論的意見性信息，而是更愿意從其他渠道獲得信息。特別是一些媒體APP興起，使得網絡上的評論市場異常繁榮，改變了傳統紙媒評論一直占有的有利地位。大量的媒體平臺出現，呈現媒體競爭的局面，傳統媒體的市場空間受到各家媒體的擠壓，發展異常艱難。

（二）新媒體信息傳播更具有時效性

傳統媒體時代的科技發展水平較低，導致了技術上的欠缺。新聞評論的傳播載體主要的電視、廣播和紙媒，使得信息傳播具有局限性。傳統紙媒在信息傳播方面受到范圍因素的限制，與現如今的新媒體相比，傳播時效性有巨大的差距。尤其是傳統媒體使用的是報紙進行信息傳播，從制作到發行的過程，成為了融媒體時代中傳統媒體與新媒體競爭的最大阻礙。新媒體擁有與時代潮流相符合的技術，使用各種平臺，快速將消息發布出去。整個流程簡短快捷，制約因素少。兩相對比之下，可以看出新媒體評論在融媒體時代得到快速發展、占據評論市場主流的重要原因。新媒體評論不受時間、空間等因素的限制，展現出傳播的及時性，將時效性特點充分融入媒體評論，這是傳統紙媒無法比擬的[1]。

（三）新技術考驗傳統紙媒發展

技術是媒體發展的內驅力，縱觀新聞發展歷史可以看到，傳統媒體的每一次革新都是依靠技術實現的，只有與技術相結合才能使其更好地轉變傳播方式。隨著網絡不斷發展，媒體傳播也在網絡的影響下發生裂變，使得傳統媒體的受眾開始將目光轉向新媒體?，F在，社會公眾可以通過微博、新聞客戶端等多種渠道獲得新聞，各種瀏覽器、APP都成為了其獲取消息的渠道，消息來源渠道變得多種多樣。這導致傳統媒體受眾大量流失，還有一些紙媒因為失去受眾，停止了報紙發行工作?；ヂ摼W的普及與發展，改寫了當今媒體的模式。新技術與媒體的結合，對于傳統媒體是一種巨大的挑戰。

三、融媒體時代紙媒評論的探索

近些年，面對新媒體帶來的沖擊，傳統紙媒在努力向新媒體靠攏，適應新媒體傳播模式。在此過程中，傳統紙媒不斷對媒體融合進行探索與嘗試。傳統紙媒的重要表現形式——評論，借助融媒體得到創新，并初步取得了一些成果。

（一）開辟新時代的傳播渠道

互聯網發展初期，傳統紙媒面對各種渠道帶來的傳播競爭，采用的是建立各自網站的方式，將報紙上的內容搬到網絡上，或者制作電子版報道提供給讀者。在微博、新聞客戶端等軟件出現后，傳統紙媒流失的受眾都到了新媒體一方。傳統紙媒在傳播渠道和傳播方式上不斷進行探索和思考，在建立專屬媒體微博的同時，將微評論等字眼搬上報紙版面。而微信的出現，帶領新媒體再度發生轉變。傳統媒體也將戰地轉移到微信公眾號上，例如人民日報的微信公眾號，在賬號成立之初設置了評論專欄，精選當日的精彩評論，隨著發展陸續開設了評論員的個人專欄。

（二）“中央廚房”模式推動傳播發展

在融媒體時代，想要在信息傳播中占據主體地位，還需要借助新技術來實現，轉變新聞生產方式，將多種因素融合在一起進行革新。近些年來，中央媒體作為傳統媒體的代表，積極利用先進技術，比如無人機、云直播等技術，轉變新聞生產方式?！爸醒霃N房”的媒體傳播方式，是傳統媒體的創新發展成果，形成了一體化管理模式。人民日報在打造“中央廚房”模式的媒體時，通過視頻、深度稿件等創新報道方式，推動媒體充分融合[2]。圍繞重大事件、重要節點，人民日報帶頭成立融媒體工作室，在發表文章的同時，借助“中央廚房”生產出全媒體產品，極大地優化了傳統媒體的傳播效果，并且實現了中央媒體的品牌定位。

四、融媒體時代如何發揮紙媒評論新優勢

在融媒體時代，傳統紙媒通過不斷吸取經驗，不斷探索，在生產與渠道方面都有一定的轉變和創新。但是，在技術發展異常迅猛的今天，新媒體中說不定還會殺出一匹黑馬，影響傳統紙媒。也就是說，傳統紙媒在融合發展的道路上還需要不斷奮斗和鉆研。

（一）堅持內容為王

新技術的應用與新渠道的出現，在為媒體帶來繁榮的同時，對媒體市場的影響有好有壞。在網絡發展的背景下出現了各種信息平臺，一些媒體平臺為了吸引眼球，制造失真、不理性的新聞，導致評論受到情緒化影響，出現網絡暴力現象，這嚴重違背了新聞報道的初衷。真實才是新聞報道的本質，媒體需要以理性的評論引導受眾。在融媒體時代，傳統媒體的評論需要體現出其權威性和專業性，肩負起維護新聞市場秩序的責任，引導社會主流輿論。

傳統紙媒評論要在大是大非上給出權威的輿論觀點，起到成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非的作用。在評論討論中以專業能力引導受眾，使其保持理性，凝聚社會共識。除了引導之外，傳統媒體還要堅持內容至上，用積極的內容樹立價值標桿。傳統紙媒有大量優秀人才的擁護，即便處于不利的局面，其擁有的優勢和價值依然值得肯定，畢竟傳統媒體經過長年累月的積累，無論是在內容還是在體系上都有深厚的積淀，這是其他媒體無法比擬的。在融媒體時代，無論是媒體還是受眾，不管渠道如何演變與遞增，對內容的選擇依然是以優質為第一目標。

當前傳統紙媒出現同質化現象，媒體市場為了經濟效益開始盲目跟風，生產新聞更注重的是博眼球的效應，對于內容本身的質量則有所忽略，這也使讀者發出“過去打動我們的新聞已經隨著時代發展離我們遠去了”的感嘆，媒體制造的優秀作品越來越少，這是互聯網時代不應出現的局面。傳統紙媒應該把握新聞的重心，回歸內容為主的模式進行新聞生產。掌握各個階層讀者的需求，做到精準定位，引導新聞產品向內涵方向發展，明確解決讀者的閱讀訴求，冷靜分析新聞，用專業的評論增加紙媒的深度和影響力。紙媒在今天已經不被看好，這就更需要傳統媒體人主動扛起媒體責任的大旗，挖掘新聞的核心價值，抵御媒介融合對傳統紙媒的沖擊。

（二）力求創新突破

在融媒體時代，新聞的方方面面都在發生變化。隨著各種傳播渠道被研發出來，人們的閱讀習慣與信息渠道也發生改變。對此，傳統媒體必須盡快適應當下媒體市場的變化，通過不斷革新，順應融媒體時代的發展要求。首先，要在評論上實現文風創新。傳統紙媒的評論中，經常出現長篇大論，雖然其內容是積極正確的，但是在融媒體時代這種評論無法吸引讀者，讀者在閱讀的時候會忽略其評論。對此，傳統紙媒需要改變評論的話術，更加貼近讀者，避免對同樣的話題發表長篇大論。其次，需要對理念進行創新。媒體實現融合主要是從理念入手，也就是從傳統媒體到新媒體的轉變。需要借助互聯網的共享、開放等特點，與傳統紙媒融合，以新理念開展新工作。最后，要創新制度。傳統紙媒一改往日作風融入新媒體發展，這不是只口頭說說就行，需要建立完善的制度和機制為媒體創新提供保障，打破傳統觀念的束縛。

五、結語

融媒體不是單純在字面上進行融合，而“融”理念與思路到工作中，“合”內容與技術到整個傳統紙媒中，關鍵是在于融合為一體。這需要實現流程改造、理念創新，重新組織整個媒體框架，在技術的幫助下滲透到管理中，從采編到運營實現全方位的變革。同時完善現階段的運行機制、管理模式，充分整合資源，為傳統紙媒融合提供動力和發展空間。

參考文獻：

[1] 張峰.試分析融媒體時代縣級融媒體中心公眾號的發展之路[J].傳播力研究，2019，3（33）：277.

[2] 蒲承.融媒體時代省級媒體新聞APP研究[D].重慶工商大學，2019.

作者簡介：莊媛（1993—），女，廣東普寧人，本科，研究方向：新聞傳播。