融媒體時代“天氣預報”的華麗轉身

摘要：2014年被稱為“中國媒體融合發展元年”。自此之后，中國傳媒領域改革不斷深化，融合發展力度、深度不斷加強，傳統媒體與新興媒體融合發展成為國家戰略，媒體融合發展被提升到深化改革的戰略層面。長久以來，公共氣象服務是以廣播電視等傳統媒體作為主要傳播平臺，而隨著融媒體的發展，天氣預報也在積極探索，在互聯網全面介入后，如何以多樣化的表達來服務更廣泛的受眾群體。本文意在通過對融媒體環境下公共氣象服務產品的傳播方式、語態轉變的研究，探討未來天氣預報的創新和發展方向。

關鍵詞：公共氣象服務；天氣預報創新；融媒體環境；電網聯動

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0251-02

一、天氣預報的演變發展

天氣預報我們都不陌生，對“60后”來說，它是廣播大喇叭中的天氣提示，對于“80后”來說，它是小時候一家人圍坐在電視機前享受家庭時光的回憶，而對于“00后”來說，則是手機上一條條的預警信息。新中國成立以來，天氣預報跟隨改革開放和中國經濟的崛起而發展，經歷了4個不同階段。

（一）第一階段——基礎信息普及

新中國成立初期，氣象信息和天氣預報曾屬于國家機密，專門為國防服務。不過從1956年7月開始，天氣預報發生了“由軍到民”的轉型，中央氣象臺通過中央人民廣播電臺和《人民日報》《北京日報》《工人日報》首次向大眾提供天氣預報服務。這次轉型讓天氣預報獲得了較大的發展空間，服務方向也開始轉向人們的生產生活。此時公眾對氣象部門還了解甚少，因此天氣預報顯得神秘、權威，還有點“高冷范兒”。這段時間可以說是公眾氣象服務的初級階段，也是第一階段——基礎信息普及。

這個階段，公共氣象服務剛開始具有“公眾”屬性。由于當時廣播覆蓋面廣、時效快，因此廣播天氣預報很快成為開展公眾氣象服務的重要手段。此時的天氣信息通常是播報第二天的晴雨和氣溫情況。而重大災害性天氣，如臺風，也會發布預警預報。

（二）第二階段——專業信息傳播

改革開放后，隨著電視在中國家庭的逐漸普及，公共氣象服務迅速發展起來。1980年開始，《新聞聯播天氣預報》首次在中央電視臺播出，隨后天氣預報以主持人“看圖說話”講解天氣的方式進入千家萬戶，天氣變得更有人情味兒、更形象化了。此時電視和廣播、報紙幾種媒介相互補充，共同組成了覆蓋全國的公共氣象服務系統。在20世紀八九十年代，電視媒體逐漸展現其獨有的聲畫傳播優勢。在短短幾分鐘的天氣預報節目中，天氣預報不僅告訴人們下不下雨，還會解釋清楚為什么下雨。電視氣象預報節目中開始應用計算機技術，推出了彩色衛星云圖、天氣形勢預報、城市預報分區等動態圖形，生動直觀?！暗孛胬涓邏骸薄案睙釒Ц邏骸薄盁釒庑边@樣的專業詞匯也越來越多地出現在公眾視野。公眾氣象服務進入第二階段——專業信息傳播。

（三）第三階段——行業信息服務

進入21世紀以后，公眾對氣象信息的需求逐漸呈現多樣化的趨勢。炒期貨的人群關心天氣對棉花價格的影響；跑馬拉松的人群更關心比賽期間天氣是否利于自己跑出好成績；農民朋友更關心春季降雨量夠不夠，是否會對小麥產量產生影響。不同行業不同的關注點，滋生了公眾對天氣更多方面、更專業化的需求。此時電視氣象節目在公眾氣象服務方面開啟了它的第三階段——行業信息服務。

這段時間涌現出大量針對不同專業領域受眾而制作的“行業化”天氣預報。例如《鳳凰氣象站》是為全球華人開創更具人文氣息、更有溫度的氣象節目；CCTV2《第一印象》則是以“衣食住行”為服務中心，關注的是最貼近民生生活的天氣話題。

此外，此時氣象影視隊伍的組建也更加系統專業，從中央到地方、各省區和直轄市氣象部門陸續成立系統化的氣象影視隊伍。從以往一人多能、作坊式的小團隊演變為由氣象主持人、氣象信息編導、圖形制作人員、電視編導等多崗位精細化配合的大團隊。同時，電視天氣預報還引進weather central作為制作實時天氣圖形的系統，天氣預報也因此出現了更為專業、美觀和豐富的聲畫表達。

2001年至2010年，中國氣象局和央視、中國教育電視臺、旅游衛視、鳳凰衛視相繼合作。只要在電視上能看到的國家級頻道，就一定會有中國氣象局官方發布的天氣預報。電視氣象節目在行業化發展的同時，逐步迎來黃金發展期。

（四）第四階段——共享信息經濟

2010年后，網絡在人們的工作、生活中比重加大，它的平民化、便利化和去門檻化的特點使其受眾面天然會更加廣泛。傳統媒體形勢下的氣象信息傳播受到了重大的挑戰。2014年“中國媒體融合發展元年”，更是從國家層面發出了網絡新媒體和廣電傳統媒體需要互通互融、整合優勢、求同存異、共謀發展的倡議。

從網絡上獲取信息非常符合這個時代快節奏的生活方式。然而我們也需要看到，網絡平臺上信息往往魚龍混雜、質量參差不齊。而以傳統媒體為播出平臺的氣象影視節目，在制作上相對更加精良、內容更加專業。如果二者揚長避短、通力合作，在好的傳播平臺上傳播好的內容，勢必會是一種共贏局面。伴隨著網絡時代的到來，公眾氣象服務正邁入第四階段——共享信息經濟。

二、天氣預報的“融媒體”嘗試

融媒體時代，首先是融合資源手段，融合傳播渠道。以往廣播電視網絡各自為政，但如今在融媒體環境下，“分享經濟”成為共識，對于天氣預報來說亦是如此?！扒笸娈悺薄皬姀娐摵稀蓖亲钅苓_到共贏的方法。

（一）打造統一的專業氣象品牌

在融媒體時代，信息堪稱海量，但往往雜亂無章，獲取渠道也紛繁復雜，有時甚至無從辨認信息的出處和來歷，此時豎立一個權威專業、統一并覆蓋各媒體渠道的專業氣象品牌非常必要。2018年8月8日，“中國天氣”品牌正式發布，中國氣象局正式建立了融合廣播、電視、網絡為一體的融媒體信息發布平臺，信息級層覆蓋國家、省、市、縣四級全媒體。

“中國天氣”品牌的logo（標識）是以中國五行“金木水火土”為原型組成的一個花狀圖案。在電視上，《新聞聯播天氣預報》正片前會有動態的“中國天氣”品牌宣傳短片，而在各廣播電臺，則是通過聲音slogan（標語）來傳達，如《中國之聲》天氣分析師，第一句會自報品牌“中國天氣，權威發布”。在微信公眾號、微博上所使用的氣象專業圖形，右下角也會有顯著的“中國天氣”logo。久而久之，“中國天氣”品牌無論是在電視上還是網絡上，都能叫得響、認得清，人們也會認識到“專業天氣預報”，要找“中國天氣”。

（二）中央媒體廚房，打造不同的“天氣菜譜”

對于電視天氣預報來說，最拿手的是打造“專業款”。拿晚間19：30在CCTV1播放的《新聞聯播天氣預報》來說，誕生40年以來，受眾包括老、中、青三代。多年來，這檔王牌節目無間斷發布中央級各項最緊急重要的天氣預警預報信息。這檔節目所抓住的實時天氣熱點，往往是關乎國計民生的臺風登陸、汛期暴雨、高溫伏旱。精良的制作讓這檔節目成為眾多電視氣象節目中的“學霸”，而多年來的品牌累計也讓《新聞聯播天氣預報》和《新聞聯播》一樣，成為全國人民了解國家大事的重要窗口。

而對網絡天氣預報來說，更應適宜打造“趣味款”。中央氣象臺的官方微博已經作出了很好的示范。2017年2月，我國迎來入冬以來最大規模的雨雪天氣之時，中央氣象臺官微抓住了人們期盼下雪的心理，在網絡上發布了別具一格的“蘿卜蹲版”《暴雪預報》：“新疆下，新疆下，新疆下完，陜西下?！綎|下，山東下，山東下完，嗯，就該下完了?！边@段文字簡單生動有趣，有別于以往正襟危坐的預警播報，是針對網絡傳播另辟蹊徑的一版“暴雪預報”。

（三）電網聯動下的天氣短視頻

“作為社會表達視頻化的主要形態，短視頻深刻影響著人們的思考方式和行為模式，也成為媒體融合向縱深推進的關鍵組成。”[1]網絡時代，人們忙碌而注重效率，時間碎片化導致短視頻迅速流行。對于電視天氣預報來說，由于其信息量大、更新率高、服務性強，時間長度基本在5分鐘以內，是天然的“短視頻”。然而如何讓天氣預報短視頻成為爆款，在電視網絡各渠道上都能夠合理出圈，是氣象媒體行業近幾年一直嘗試的方向。

近幾年隨著短視頻“電視語言網絡化、網絡畫質電視化”趨勢的日漸明朗，電視和網絡交集明顯增多，打造既適合電視播出又適合網絡推送的爆款短視頻也成為共識。而這樣的短片必然兼具趣味性和專業性，可以說是“門道”“熱鬧”兼顧。

2018年1月，繼《人民日報》等之后，中國氣象局發布了氣象頻道廣告宣傳片《神秘的黑衣人》《有你陪伴的日子》。片中天氣預報化身神秘的黑衣人，有預知未來的能力，在關鍵時刻為人們“遮風擋雨”，體現了天氣預報幾十年來“陪伴”“奉獻”的特質。短視頻一經上線，瀏覽量短期內就突破4000萬，是一次電網聯動的絕佳嘗試。

同年10月，中國氣象局又聯手CCTV2打造“改革開放40周年，天氣年代秀”。4位《第一印象》天氣主播在國慶特別節目中分別飾演了4個不同年代、風格迥異的天氣預報主持人，而配合道具也從80年代的天氣指示竿跨度到如今的網絡彈幕?！靶r候的天氣預報”躋身當日微博熱搜，成為當日網友的熱點話題。這足以證明以天氣為內容的爆款短視頻，只要強力打造、融合多渠道宣傳，完全可以引發多代人良好的共情效應。

三、結語

天氣預報的宗旨一直是為人們防災減災、生產生活服務。而在融媒體時代，天氣預報被賦予了更廣泛、更豐富的服務范圍，在創新方向上不僅是傳播渠道、傳播方式、傳播語態的融合和創新，還有媒體視角的全方位升級。緊跟時代步伐，利用專業優勢，不斷突破壁壘，天氣預報才能更好地完成從氣象到服務的創新轉化。

參考文獻：

[1] 王曉紅.短視頻助力深度融合的關鍵機制——以融合出版為視角[J].現代出版，2020（01）：64-68.

作者簡介：鄭文娟（1984—），女，吉林白山人，碩士，記者，研究方向：氣象服務與應用氣象。