基于重慶文藝拍照地貳廠文化公園的觀旅研究

王奕

摘 ?要：景區被譽為文藝拍照地離不開互聯網上的點擊率、當地宣傳、游客旅拍的分享等因素。文藝拍照景區一面滿足了旅游者對風景的美感需求，一面提供了旅游者對美好事物的憧憬。本文結合自身旅游觀感，利用互聯網軟件平臺的數據對重慶貳廠文化公園與旅客游玩時實際觀感的異同進行分析歸納，得出其內在規律，對不斷深化旅客的游玩體驗和景區整體開發與管理提供一定參考價值。

關鍵詞：旅拍景區、文旅宣傳、觀旅

中圖分類號：J419.9 文獻標識碼：A

網絡時代到來，文藝拍照景區不斷出現。線上的觀旅分享（如照片、視頻、具體旅游攻略等）越來越影響著旅客對旅游地點的預期，加之影視業的取景、景區自身的特色化開發、當地文旅宣傳，吸引著各地旅客前來游賞。因而如何提升旅客前期對旅游地的興趣、滿足其需求，有的放矢的進行宣傳是當代旅游區競爭力的關鍵所在。

1 懶魚時光館與旅拍的融合

1.1 懶魚時光館及其拍攝作品

溫馨浪漫的新建筑與復古懷舊的老建筑的糅合，讓重慶貳廠文化公園散發著其獨有的魅力。走進貳廠文化公園，視野被大范圍的咖啡館所吸引，例如：懶魚時光館、江畔尋花 咖啡小筑、Dandy Art House、荷麗可coffeeholic等。本文以懶魚時光館為例進行具體分析。（見圖1、圖2、圖3）

在馬蜂窩搜索形容懶魚時光館的關鍵詞主要為：文藝復古、慢生活的、藏起來的、浪漫、溫馨等。走進該館，不難發現其布置十分用心，這里有許多大小不一的植物標本，如同印記著時間的記錄，窗臺和屋外的各類植物種類繁多且茂盛，玩偶、玩具的擺放，呈現出別樣生機感，加之80、90年代的明信片，周杰倫20世紀初的CD，不同年代的鐘表，許許多多大大小小的舊物和可愛動人的新物品呈現在每個旅客的眼前，這些細節漸隱漸現地勾勒出旅客記憶的痕跡，同時也能感受到物品本身和當下的美好。如店家所說：“本來想把開放的新館裝成最近流行的性冷淡風，但裝著裝著變成魚叔萌萌噠了”。所謂“萌萌噠”體現了該館為旅客打造出了一種獨有的溫馨浪漫懷舊的體驗感。筆者拍攝懶魚時光館的作品如圖4所示：

1.2 數據分析

本文研究采用的懶魚時光館的相關資料取材于中國最大旅行分享網站“螞蜂窩”（https：//www.mafengwo.cn），發布時間段以2020年1月至4月近期分享資訊為主。數據研究的目的是為了加深了解旅客到此游玩的根本原因，對不斷深化旅客的游玩體驗、景區整體開發與管理都具有一定參考價值。

馬蜂窩網站關于懶魚時光館的熱評共有82條，主要以視頻攻略、旅客觀后的滿意程度、游記提及來點評該館是否推薦游玩。根據熱評的文字內容，可以發現文藝電影《從你的全世界路過》有在該館取景拍攝，同時在網絡上搜索關于重慶貳廠文化公園與懶魚時光館，許多標題點進去都會顯示：“文藝”二字，對此可以發現影視業的宣傳與文藝的觀旅感對吸引旅客游玩有著一定影響。懶魚時光館在馬蜂窩網站總評為4.9分（滿分5.0分），根據最新1月到4月網評的闡述，可以看出旅客都在網站分享了懶魚時光館相關的拍攝照片。2020年4月的兩個評論主要是以心得感受來推薦該館十分值得來游玩，懶魚時光館的處處細節和整體布置都留有跟“時光”相呼應的感覺，有一種慢生活的體驗，好像可以和過去的時間握握手，打打招呼，然后又讓人舒適的享受當下時光的美好。

該咖啡館雖然主要以咖啡為主，但從整體評價中不難得出，大部分旅客前來游玩，主要原因有三：第一，該館給旅客營造出了一種十分舒適的氛圍，整體和細節之處都充滿溫馨、可愛、浪漫的感覺，十分吸引文藝旅客探店而來，適合拍照留念。第二，該館的美食推薦指數幾乎滿星，各軟件對其評價都十分之高，例如：美團2290人點評，滿分5.0分;馬蜂窩整體點評，4.9分;大眾點評2121人，總評分為4.83分。該館除了在味覺上讓顧客滿意，同時該館的食物外形也非常精致可愛，適合游客拍照網上分享。第三，在影視業取景的帶動下，吸引了一批慕名而來的旅客，參觀留影。不難得出，懶魚時光館是一家十分適合旅拍分享的溫馨咖啡館，同時在旅拍分享的過程中也增加了其知名度和前來游玩的旅客量。

2 拍攝與景區的關系

懶魚時光館所在的貳廠文化公園，截至2020年6月2日，馬蜂窩共有110064位熱心網友推薦了該景區，推薦理由主要有六個：一是適合拍照;二是影視宣傳;三是取景地巡禮;四是美食;五是像個博物館;六是感受重慶貳廠的前世今生。（見圖5）

貳廠文化公園與懶魚時光館吸引游客的原因相似。貳廠文化公園與懶魚時光館都帶給旅客一種懷舊的體驗，同時適合旅客拍照留念，一部分旅客是因影視播放慕名而來，一部分旅客因文藝的氛圍而來，一部分旅客因美食吸引而來。貳廠文化公園中有不同的美食店、咖啡館、文藝拍照地等，需要旅客動態欣賞，邊走邊感受貳廠文化公園的魅力所在。總的來說，懶魚時光館的存在與貳廠文化公園拍照地相輔相成，懶魚時光館是貳廠文化公園加分之處，同時懶魚時光館也需要貳廠文化公園這種文藝觀旅氛圍，才更有助于加深旅客游玩的體驗。

3 結語

綜上所述，研究有幾點發現：其一重慶貳廠文化公園和公園內的懶魚時光館的建筑風格與具體布局搭配，流露出一種懷舊復古、文藝浪漫、溫馨的獨特風格，十分值得旅客觀賞留影;其二美食的口感與其外形裝扮非常適合旅客分享網絡平臺，這樣會吸引著下一批旅客前來游玩;其三影視業無形中的宣傳進一步帶動了重慶貳廠文化公園的旅客游玩量。因此，只有通過各方面不斷地深化旅客的游玩體驗，才有助于該景區長期處于一種良性的發展態勢。這些做法對開發與管理類似文藝景區也具有一定參考意義。