新時代公益廣告意識形態的日常生活化建設研究

郭曉舟

摘 ?要：公益廣告是傳播社會意識形態的核心載體，而且在日常生活中隨處可見。新時代公益廣告的傳播在新媒體的促進下變得更加便捷。本文通過對新時代公益廣告傳播媒介的創新性發展進行分析，探索公益廣告日常生活化建設的新型傳播策略，以發揮新媒體的優勢，強化公益廣告意識形態的日常生活化。

關鍵詞：新時代、公益廣告、意識形態、新媒體、創新

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A

公益廣告是利用簡潔、短小的廣告形式及其獨特的表現方式向社會大眾傳播正能量，通過善意的引導和規勸，矯正不良風尚，針砭時弊，以維護社會秩序，促進社會文明發展，構建和諧文明社會[1]。作為非商業性廣告，公益廣告致力于提高公眾利益和解決社會矛盾，推動社會文明建設。例如，在抗震救災、抗洪搶險等重大事件中，公益廣告以其巨大的號召力和感召力團結民眾、增強信心，幫助人類克服困難。自1986年我國發布第一則公益廣告至今已有30多年，在公益廣告的發展歷程中，其內容的深度和廣度都得到了極大的發展，增加了社會大眾對公益廣告的認可度。

隨著新時代不斷涌現的新媒體和新技術，公益廣告的發展也遇到了一定的挑戰[2]。資金缺乏導致公益廣告無法在大型門戶網站、社交工具、網絡自媒體平臺等新時代數字媒體中與商業廣告爭鋒，大多數公益廣告依然只存在于報刊、雜志與電視等傳統媒體中。實踐證明，大眾接受公益廣告傳播的思想和理念，并不僅僅因為它制作精美，還因為公益廣告所表達的抽象的、非實用的精神因素能夠喚起民眾的共鳴，使人們產生興趣，這就是公益廣告意識形態的魔力。……