鄉村振興戰略背景下保山農村新媒體發展研究

摘要：我國是農業大國，“三農”問題是國家工作的重中之重。新媒體在鄉村振興戰略推進中，在發展鄉村經濟、激活鄉村產業、創新鄉村基層治理、增強鄉村文化活力、拓寬精準扶貧路徑、營造鄉村文明風尚、提升村民文化素養等方面有天然優勢。本文從新聞傳播學視野出發，立足于保山農村實際，以千年茶鄉昌寧縣溫泉鎮為研究對象，探索新媒體在農村的發展現狀及其對鄉村振興的意義，為以保山為代表的“邊、農、少、山”地區新媒體助力鄉村振興提供借鑒。

關鍵詞：鄉村振興；農村新媒體；昌寧縣溫泉鎮

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0006-02

基金項目：本論文為保山市哲學社會科學2019年度資助課題“鄉村振興戰略背景下保山農村新媒體發展研究——以昌寧縣溫泉鎮為例”成果，項目編號：YB20190384

新媒體重新定義了人與人之間的關系，也重新建構了人們的生活方式。截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，農村網民規模達2.55億，占網民整體的28.2%[1]。在農村，智能手機普及，網民人數增加，新媒體獲得廣闊的發展空間。

一、昌寧縣溫泉鎮新媒體使用情況與發展現狀

溫泉鎮是云南省保山市昌寧縣下轄鎮級行政單位，下轄10個村，是典型的溫涼山區農業鄉鎮，有豐富的茶樹和地熱資源[2]。產業優勢和地域特色、較好的經濟發展程度和對外開放性，為新媒體發展奠定了基礎。

（一）昌寧縣溫泉鎮新媒體使用情況

本研究采用問卷調查法、文獻研究法、深度訪談結合的方式，以溫泉鎮為對象，通過微信發放《昌寧縣溫泉鎮新媒體使用情況調查問卷》共538份，收回有效問卷538份，覆蓋溫泉鎮所轄10個村，樣本有效且具有一定的代表性，反映了溫泉鎮村民新媒體接觸與使用情況。本問卷通過微信發放、填寫、回收，考察村民新媒體信息傳播的參與度和響應度。

1.男性村民比女性村民具有更強的新媒體使用能力。調查中，男性381人，占70.82%，女性157人，占29.18%，在一定程度上，男性村民比女性村民有更強的新媒體接受與使用能力，能通過微信小程序快速完成問卷作答，對新技能、新知識的學習和接受速度快。

2.中青年群體是新媒體信息傳播的主要受眾。調查中，各年齡段村民都有使用手機的習慣，31～40歲人群占比最高，達30.3%，中青年群體是新媒體傳播的穩定受眾，是主要的信息接收者和傳播者。

3.高中及以下學歷人群是新媒體的主要使用人群。調查中，最高受教育程度為高中的人群比重最大，共242人，占44.98%；其次為小學，共232人，占43.12%。這反映了溫泉鎮村民的整體學歷層次，也說明了受教育程度對使用手機的影響小，傳播面廣。

4.手機成為村民獲取信息的主要渠道。調查中，503人獲取信息的主要渠道是手機，占93.49%；其次為電視，322人，占59.85%。隨著信息技術的發展和鄉村信息流動的加速，手機超過電視，成為村民獲取信息的新途徑。

5.微信成為村民最常用的社交軟件。調查中，516人最常用的社交軟件是微信，占95.91%；其次為抖音、快手，248人，占46.1%。村民通過微信進行信息傳播、人際交往，通過短視頻娛樂放松。

（二）昌寧縣溫泉鎮新媒體發展現狀

1.農村網絡基礎設施逐步完善。調查中，417人家里已安裝寬帶，占77.51%。這反映了溫泉鎮網絡基礎設施相對健全，信息獲取的城鄉差距縮小，但也反映出溫泉鎮在移動互聯網全覆蓋方面還有努力空間。

2.村民具備了基本的新媒體使用能力。溫泉鎮主要人群結構為農民，隨著城市化進程的加快，務工成為村民務農外的首選。村民能順應時代要求掌握手機的基本功能，具備一定的新媒體使用能力。

3.微信群成為政府與村民信息溝通的新渠道。村民建立或加入的微信群，家庭群排首位，共409人，占76.02%；其次為鎮（村、社）微信群，共392人，占72.86%，溫泉鎮所轄鄉村都建立了官方微信群，如“李家寨文明群”“小新寨群”等，微信群成為政府工作人員與村民信息溝通的新渠道。

4.新媒體在村民基層管理、宣傳方面發揮重要作用。調查中，336人關注了當地微信、微博公眾號，占62.45%。微信公眾號“溫泉宣傳”關注最多。作為官方新媒體傳播平臺，“溫泉宣傳”及時傳達政策、精神，報道全鎮工作情況。村民小組長通過微信群統一管理村民，如在疫情期間，通過微信群及時發布疫情信息，提醒村民做好個人防護。

二、昌寧縣溫泉鎮新媒體在鄉村振興中存在的問題

（一）運用新媒體助力鄉村振興的意識不足

政府工作人員有使用新媒體開展工作的習慣，但對于如何運用新媒體助力鄉村振興還缺乏特別關注，更多的是將新媒體作為信息溝通平臺，對運用新媒體優勢服務基層、指導村民脫貧致富、實現鄉村振興的思考、探索和實踐還不夠。

（二）運用新媒體給予農民專業技術指導相對欠缺

在問及“您通過手機學習哪方面信息”時，254人選擇農業種植，排首位，占47.21%。村民希望通過新媒體獲取農業知識，提升農業技術，而溫泉鎮微信公眾號多用于官方宣傳，微信群多用于發布通知，用于指導農民農業生產的新媒體較欠缺。

（三）“互聯網+農業”還有很大的發展空間

在問及“農產品銷售方式”時，316人是等人上門收購，排首位，占58.74%；131人是集市擺攤，占24.35%；112人是門店銷售，占20.82%；84人是微信售賣，占15.61%；11人是淘寶售賣，占2.04%。農產品銷售方式較傳統，運用互聯網思維、新媒體推銷農產品的意識不足，“互聯網+農業”還有很大的發展空間。

三、新媒體助力保山鄉村振興的發展路徑

（一）運用新媒體搭建“互聯網+農業”新平臺

茶葉是溫泉鎮的主要經濟產業，可將新媒體與當地特色產業、資源結合，走“互聯網+農業”之路，幫助茶農增收，茶企增效。溫泉鎮茶企“尼諾茶”和“樹根地”建立了網上銷售平臺，以此為核心，搭建由政府主導的新媒體營銷平臺，將茶農集合起來，整合線上線下資源，提升茶葉產量和品質，完善茶產業品牌化、專業化、網絡化、國際化發展。

（二）運用新媒體構建鄉村基層治理新體系

鄉村基層治理應與時俱進，暢通意見交流渠道，鼓勵村民通過新媒體積極參與公共事務討論；轉變鄉村基層治理觀念，重視村民意見反饋，及時反映村民訴求；通過新媒體公開政務信息，方便村民掌握鄉村情況，實現村民共建共享美麗鄉村。

（三）運用新媒體打造鄉村特色文化新名片

“昌寧紅茶小鎮—溫泉光山茶園—松山茶園—聯席村古茶園”路線被中國農業國際合作促進會評定為“茶鄉旅游精品路線”[3]。溫泉鎮可將茶文化和地熱文化有機結合，全力打造特色旅游小鎮，運用微博、微信、抖音、快手等新媒體加大宣傳。如創建官方抖音號，發布小鎮動態，讓更多人了解溫泉，實現文化弘揚和文化消費的雙贏。

（四）運用新媒體拓寬精準扶貧新路徑

扶貧人員應具備一定的新媒體素養和大數據分析能力，運用新媒體精確識別、精確幫扶、精確管理扶貧對象；通過新媒體及時發布扶貧信息；運用新媒體與扶貧對象溝通交流，做到按需幫扶，引導其運用手機自主學習，實現文化脫貧。

（五）運用新媒體營造鄉村文明新風尚

運用新媒體助力鄉村文明建設，引導村民運用手機學習科學文化知識，提升文化素養；建立鄉風文明宣傳新媒體平臺，將宣傳轉化為村民喜聞樂見的形式。例如，將村里好人好事制作成短視頻在抖音上宣傳，發揮榜樣人物的影響力，帶動村民向上向善；打造村民文化生活社交圈，通過線上交流互動、線下開展活動豐富村民的精神文化生活，營造鄉村文明新風尚。

（六）提升村干部和村民的新媒體素養

通過舉辦新媒體培訓，定期推送學習信息來提升新媒體素養，使村干部更好地為村民服務，使村民能運用新媒體完善自我，參與社會進步，幫助村民甄別網絡世界的真假信息，引導村民理性用網。

四、新媒體在鄉村振興中的作用和意義

新媒體是鄉村旅游產業發展的擴音器，也是鄉風文明建設的助推器，對于完善鄉村組織、實現治理有效發揮穩定器的作用[4]。

（一）創新鄉村管理方式，激發村民的參與熱情

新媒體改變了傳統的鄉村管理方式，拓寬了上傳下達渠道，提高了鄉村管理工作的效率，搭建了意見溝通交流的空間，使鄉村管理工作具有更廣泛的群眾基礎。

（二）激活鄉村產業經濟，幫助村民增收致富

運用互聯網思維，以當地“互聯網+農業”龍頭企業為引領，以淘寶、拼多多等電商為支持，以抖音、快手為宣傳平臺，拓寬農產品網上銷售渠道，打造特色產業經濟圈，調動村民的參與熱情，激發產業經濟活力，為實現鄉村振興提供經濟、技術支持。

（三）增強鄉村文化活力，提升村民的文化素養

隨著新媒體的發展，城鄉之間在普通領域的信息鴻溝不斷縮小。為使新媒體更好地服務村民，應幫助村民理性認識手機，運用手機為個人成長成才服務，不斷提升個人修養和文化素養。

五、結語

以信息技術為基礎的新媒體在農村得到了極大的發展，手機上網成為村民的生活常態，鄉村信息流動加速，微信社交活躍，城鄉之間的信息鴻溝不斷縮小。應充分認識到新媒體對于鄉村振興的意義，充分挖掘并積極運用新媒體的優勢服務鄉村社會發展，使新媒體更好地為民所用，造福鄉村。

參考文獻：

[1] 第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/ OL].中國網信網，http：//www.cac.gov.cn/2020-04/ 27/c_1589535470378587.htm，2020-04-28.

[2] 國家統計局農村社會經濟調查司.中國縣域統計年鑒·2018（鄉鎮卷）[M].中國統計出版社，2019：554.

[3] 2019年昌寧縣人民政府工作報告[EB/OL].昌寧縣政府網，http：//www.ahmhxc.com/gongzuobaogao/ 14747.html，2019-06-04.

[4] 曲文姣.借力新媒體振興新鄉村——淺議新媒體運用在平涼鄉村振興戰略中的作用[J].中國報業，2018（18）：71-72.

作者簡介：岳琪（1990—），女，云南個舊人，碩士，助教，研究方向：網絡與新媒體。