新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的新發(fā)展

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的互聯(lián)互通，信息的海量高速傳播成為可能，新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。盡管網(wǎng)絡新聞的娛樂化具有一定的積極意義，但也存在消極影響。新媒體環(huán)境下面臨的重要問題是如何將其引導至良性發(fā)展的軌道上來。本文旨在挖掘出當前新媒體環(huán)境下新聞娛樂化形成的原因，進而分析新聞娛樂化的表現(xiàn)形式，探尋新聞娛樂化的影響，并對當前新聞娛樂化的發(fā)展方向提出建議。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞娛樂化；影響及對策

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0081-02

一、我國新聞娛樂化產(chǎn)生的背景及原因

（一）網(wǎng)絡媒體的特性為新聞娛樂化提供了平臺

1.信息的海量性?；ヂ?lián)網(wǎng)上的大型數(shù)據(jù)庫幾乎可以無限地存儲信息，并提供豐富的信息資源，從最新的文學圖表和科學研究到氣候、交通和生活中的旅游，再到最新的新聞事件，包括金融和營銷、娛樂和休閑，從計算機程序到游戲程序。由于新聞的海量性，受眾的選擇也是多樣的，在生存壓力、競爭壓力以及心理壓力的多重作用下，觀看者選擇新聞時通常偏好具有娛樂傾向的新聞，此類報道不需要受眾動用豐富的思考和想象能力，直接呈現(xiàn)出事件的焦點，滿足八卦心理，最終獲得閱讀樂趣，緩解身心疲憊。網(wǎng)絡傳播者在把關時選取具有娛樂化元素的事件，通過迅速抓住受眾獵奇心理和對新聞點擊率的追求，進一步推動了網(wǎng)絡新聞的娛樂化。

2.多媒體性。新媒體環(huán)境下的多媒體傳播，指的是在互聯(lián)網(wǎng)上使用數(shù)字技術與報紙、廣播和電視等媒體相融合，使得網(wǎng)絡消息能夠以多種格式得到使用，例如文本、圖像、音頻、視頻和動畫，還可以將文本、圖像和聲音合成在一起，增加新聞傳播的渠道，使新聞傳播的內(nèi)容更加全面詳細，使新聞變得流暢生動，提高新聞內(nèi)容的影響力，并激發(fā)受眾的感染力。同時，它不僅可以提供詳細的背景信息，而且可以隨時發(fā)布最新消息。讀者可以為自己喜歡的新聞類別和郵件列表添加書簽，從而將其保存下來，同時也可以自定義喜歡的主題，方便后續(xù)媒體為其推送其感興趣的內(nèi)容。因此，多媒體可以提供許多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所不具有的優(yōu)勢。例如，最初的簡單文字在添加圖像和聲音后可能會變得更加有趣，同時也更加容易被接受。

（二）市場經(jīng)濟發(fā)展為新聞娛樂化提供了環(huán)境

從市場經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀來分析新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的原因，主要有兩個方面：片面強調(diào)媒體產(chǎn)品的消費性以及媒體的過分商業(yè)化運作。

自市場經(jīng)濟開始，傳統(tǒng)媒體逐漸從事業(yè)單位向企業(yè)單位轉(zhuǎn)變，兼具政治屬性和市場屬性，在謀求發(fā)展的過程中廣告成為收入的主要來源[1]。在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，一些媒體強調(diào)市場的運營理念，利用大數(shù)據(jù)技術精準分析媒體產(chǎn)品的消費者特征，受眾成為媒體“二次售賣”的對象，從而獲得短期的經(jīng)濟效益。例如在報道明星的相關新聞時，不探究新聞事件的來龍去脈，而是抓住明星的私人生活進行探究，以獲取高流量和高關注度。新聞娛樂化是媒體轉(zhuǎn)向商業(yè)化和通俗化發(fā)展的必然結(jié)果，媒體以此獲得更廣泛的受眾面[2]。

在渠道多元化時代，“內(nèi)容為王”成為媒體拓展新聞業(yè)務、提高社會參與度的重要法寶。然而，激烈的商業(yè)競爭對媒體內(nèi)容產(chǎn)出形成了壓力，一些媒體機構(gòu)利用商業(yè)實踐來探索媒體發(fā)展的路徑，受限于商業(yè)和資本的操控，在報道內(nèi)容時失去了新聞專業(yè)主義的參照標準，沒有承擔起正確引導輿論的社會責任。

二、新聞娛樂化的表現(xiàn)形式

（一）新聞內(nèi)容的娛樂化

1.內(nèi)容占比。軟硬新聞比例失衡。硬新聞主要是指與國計民生息息相關的重要新聞，內(nèi)容通常涉及政治、經(jīng)濟、軍事、文化等方面，具有較強的思想性、指導性、新聞性。硬新聞相較于軟新聞有非常嚴格的時間要求，新聞報道必須盡可能快速而準確，信息應盡可能全面且詳細。硬新聞具備重要性的屬性，娛樂功能不是其報道目標。因此，硬新聞無法吸引多數(shù)大眾的關注，這也就導致硬新聞的點擊率和傳播度遠遠低于軟新聞，即以娛樂新聞為主要內(nèi)容的新聞。

2.信息性質(zhì)。新聞信息普遍軟化。新媒體環(huán)境下的信息內(nèi)容普遍具有較強的共情性和親近性，使新聞有更強的可讀性和貼近性，意味著媒體能夠精準定位受眾的感情需求，使其更易于傳播和接受，贏得更加廣泛的受眾，從而推動社會進步，達到網(wǎng)絡媒介、受眾、社會三方的共贏。硬新聞的吸引力遠小于軟新聞能夠帶來的情感互動，大眾傳播時代下以硬新聞為主的報道格局受到了沖擊。

（二）新聞娛樂化的形式特征

1.在報道內(nèi)容上。第一，時政新聞。時政新聞是硬新聞的一部分，通常報道政黨、政府和社會力量處理國家事務和國際關系方面的方針、政策和活動等。但考慮到經(jīng)濟利益，一些媒體通常對當前發(fā)生的一些嚴重的社會問題存在報道偏好，并熱衷于尋找能成為熱點的新聞來保持更新。例如，在兩會新聞報道中，一些媒體未將重點放在人大代表履職盡責、政協(xié)委員參政議政上，未放在經(jīng)濟社會發(fā)展、環(huán)保、醫(yī)療、教育、食品、住房、交通等重要政策上，而是將重點放在兩會以外的一些話題上，比如對部分明星人大代表進行追趕并攔截，只是為了從其口中獲得熱點，以此提升點擊率和關注度。第二，法制新聞。與其他類型的文本相比，法律文本最明顯的特點是準確性。法制新聞主要負責法律內(nèi)容和法律知識的傳播、國家法律法規(guī)的普及以及法律意識的宣傳。法制新聞的存在并不是為了追求點擊率或熱度，而是作為國家法制宣傳與普及的工具。然而，當前的一些法制新聞在報道真相時常常加入獵奇、懸疑的背景元素，模糊了事件的真實性，報道內(nèi)容形式的新穎成為重點，忽視了法律的嚴肅性和法制報道應該具有的人文關懷。

2.在報道形式上。第一，網(wǎng)絡媒介的視覺刺激。標題是信息的重要組成部分，能突顯報道重點，使讀者對剩余內(nèi)容產(chǎn)生閱讀興趣，互聯(lián)網(wǎng)時代下點擊率成為衡量報道是否精彩的重要指標。在眾多的新聞報道中，如何吸引大眾關注是媒體報道的首要問題?，F(xiàn)代新媒體在內(nèi)容選擇上通常更偏向娛樂性，報道立場難以做到客觀中立，用詞通常較為激進，情緒表達也更為顯著，以此來吸引普通受眾的眼球。因此，即使新聞內(nèi)容缺乏社會溫度和社會視野，也能以“標題黨”的方式，吸引大多數(shù)人的注意力。第二，數(shù)字媒介的科技運用。隨著5G技術、大數(shù)據(jù)技術的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體在傳播方面具有與傳統(tǒng)媒體不同的特點。傳統(tǒng)媒體中的信息傳播一般具有分層和線性的特點，而數(shù)字媒體則在互動性方向上發(fā)展延伸，如H5新聞等。在數(shù)字媒體中，信息傳播具有交互式特征，受眾不僅是信息的接收者，同時也是信息的發(fā)布者和傳遞者。數(shù)字媒體使用超文本技術來組織內(nèi)容，不僅為娛樂化新聞增加了可讀性和趣味性，同時為大眾提供了更好的閱讀觀感。

三、新聞娛樂化的影響

（一）正面影響

娛樂新聞是媒體機構(gòu)發(fā)揮市場屬性的產(chǎn)物，也是新媒體環(huán)境下為滿足受眾旺盛的娛樂需求的產(chǎn)物。媒體通過滿足大多受眾的需求，使人們在獲得信息的同時愉悅身心。除此之外，還提高了新聞報道的點擊率，獲得豐厚的廣告收入，這是新聞娛樂化帶來的雙贏結(jié)果。

新聞娛樂化使新聞更貼近生活，提高了人們對公共利益和公共事務的熱情，是新聞民主化的體現(xiàn)。優(yōu)秀的媒體報道一向以講故事的方式來吸引受眾，圍繞具有社會價值的公共事務進行討論，在報道新聞的過程中，媒體充分發(fā)揮引導作用，在一定程度上啟發(fā)受眾進行思考，并鼓勵受眾進行再分享。

（二）負面影響

媒體的主要功能是傳播信息或為重要決策提供參考。然而，新聞報道的過度娛樂化，終將導致新聞媒體的正面導向性減弱、公信力大幅下降，長此以往，難以推動社會發(fā)展。新聞娛樂化下的新聞具有偽個性化和標準化特征，隱蔽地操縱受眾在享受文化快感時的身心，成為現(xiàn)代社會娛樂化傾向的黏合劑。

四、新聞娛樂化的對策

（一）加強監(jiān)管與媒體自律

從新媒體發(fā)展環(huán)境的角度來看，應該：

1.加強對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)督和引導。首先，采取強制性手段，限制新媒體環(huán)境下新聞過度娛樂化的現(xiàn)象。其次，建立強大而全面的網(wǎng)絡信息管理系統(tǒng)，對傳播的網(wǎng)絡信息進行篩選，并加強對網(wǎng)絡媒體發(fā)布新聞內(nèi)容的把關監(jiān)控，明確娛樂新聞在社會傳播系統(tǒng)中的作用，從而引導公眾形成正確認識。再次，使用信息收集和分類技術，對在線媒體實施全天候管理，及時收集負面信息和不當評論，不斷提高媒體新聞報道質(zhì)量。最后，加強新聞的社會監(jiān)督和環(huán)境檢測功能，組織媒體回應當前出現(xiàn)的過度娛樂化問題，肅清社會輿論風氣。

2.加強主流網(wǎng)站建設，提高政府正面引導輿論能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的快速發(fā)展，網(wǎng)絡已成為民意表達的公共話語空間。中國的網(wǎng)民具有多層次、廣泛性，同時都有相似的社會情感和社會認同感。政府可以通過在線輿論不斷了解人們的新聞偏好和對媒體報道的建議，從而更好地監(jiān)督媒體進行輿論引導，平衡受眾的信息需求和娛樂需求。

（二）媒體平衡社會效益與經(jīng)濟效益

媒體為維持自身的正常運轉(zhuǎn)，必須開展商業(yè)活動，獲取發(fā)展的資本，但媒體的新聞生產(chǎn)傳播也需要公共性和公益性作為支撐。媒體應該首先恪守社會責任感和職業(yè)理念，發(fā)揮社會效能，其次才是追求經(jīng)濟價值，正確處理新聞與娛樂的關系[3]。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下的媒介社會主要面臨的不僅是新聞娛樂化現(xiàn)象，還在于內(nèi)容以娛樂形式呈現(xiàn)，娛樂成為一種超意識形態(tài)。只有強化監(jiān)督，媒體自身堅守新聞專業(yè)主義，受眾提高對信息的敏銳度和篩選能力，才能真正避免泛娛樂化時代的到來。

參考文獻：

[1] 陳園園.中國新聞娛樂化現(xiàn)象淺析[J].新聞研究導刊，2014（18）：60+68.

[2] 田戈.基于消費主義語境下新聞娛樂化現(xiàn)象研究[J].新聞研究導刊，2015（06）：140-141.

[3] 夏臨.我國“新聞娛樂化”現(xiàn)象研究綜述[J].東南傳播，2015（01）：129-131.

作者簡介：楊柳（1999—），女，四川成都人，本科，研究方向：廣播電視學。