新形勢下圖書出版對圖書編輯的要求

摘要：在經濟全球化、社會信息化的背景下，圖書出版行業對于圖書編輯提出了更高的要求。圖書編輯挖掘和開發市場需求的能力、市場宣傳與營銷的能力、互聯網內容創作與創新能力已經成為圖書出版行業尤為看重的職業素養。但從現實來看，圖書編輯的整體職業素養尚不能滿足圖書出版行業的新要求和新期待，因此有必要加強圖書編輯能力素養的相關研究。本文首先對圖書出版行業的新形勢作簡要闡述，進而指出新形勢下圖書出版行業對圖書編輯的能力要求，最后結合實際，提出圖書編輯提升能力的建議，旨在助推圖書出版行業的進一步發展。

關鍵詞：圖書出版；圖書編輯；能力提升；內容創作

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0177-02

在經濟全球化、社會信息化的背景下，圖書出版行業作為相對傳統和守舊的行業，面臨的市場競爭日益激烈，群眾對其提出的要求也越來越高，給圖書出版行業及圖書編輯帶來了極大的壓力，圖書出版行業的生存境況堪憂。但圖書作為人類進步的階梯，紙質媒體承載的文化韻味以及對人的精神洗禮無法用虛擬數字技術替代，而圖書編輯又是圖書出版行業的人才核心和發展動力，因此在新形勢下，洞悉圖書出版行業對于圖書編輯的新要求，提高圖書編輯的專業素養和數字化創新能力，對于圖書出版行業的發展具有重要意義和作用[1]。

一、圖書出版行業新形勢概述

（一）經濟全球化導致市場競爭加劇

在經濟全球化的背景下，各國之間的貿易壁壘被打破，經濟聯系密切。我國出版體系因發展時間短、可借鑒經驗不足，與國外圖書出版體系相比存在一定差距，市場競爭力相對較弱。在經濟全球化的背景下，我國國內圖書出版行業不僅要與同行業競爭，還需要應對國外圖書出版行業發出的挑戰。如果國內圖書出版行業在發展模式和內容上不加以改進和優化，增強其核心競爭力，必然處于競爭劣勢地位，不利于圖書出版行業的長期穩定發展。

（二）信息化時代紙質圖書需求下降

互聯網技術的不斷發展，讓信息打破了時間和空間的限制，得以在虛擬的網絡空間中快速、大量、高效地傳播。因此，信息具有普遍性和大眾性，尋常百姓家能獲取同眾多專業媒體一般的信息數據。圖書作為一種信息資源和載體，在我國古代尚屬于稀有物品，也因此紙質圖書成為文人雅士競相追捧的收藏品；而在信息化時代，人們通過手機等移動設備便能輕松獲取紙質圖書上記載的內容，甚至可以查閱許多紙質圖書上無法呈現的影像化資料，所以人們對紙質圖書的需求下降。圖書出版行業作為以紙質圖書銷售為主要業務和收入來源的行業，在信息化時代受到了巨大沖擊[2]。因此圖書出版行業應該立足于時代實際，摒棄傳統思維，發展數字技術，加快圖書出版行業的信息化進程，有效、有力地應對信息化時代帶來的挑戰。

二、新形勢下圖書編輯的能力要求

（一）挖掘和開發市場需求的能力

在全新的市場形勢下，傳統的圖書出版行業步履維艱，而圖書編輯作為圖書出版行業內容的制造者，其市場眼光與市場開發能力對于圖書出版行業的發展至關重要，是影響圖書出版行業營業利潤的重要因素。信息化時代和全球化時代的背景，向圖書編輯提出了更多的要求，而挖掘和開發市場需求的能力便是核心。圖書編輯只有對市場有準確的認知，能夠準確把握潛在客戶群體的閱讀需求，并且能夠運用全新的融媒體工具制造出貼合目標客戶群審美取向和興趣痛點的圖書出版內容，同目標客戶群建立深厚的“血肉聯系”，創造出群眾需要、市場認同、國家認可的優質內容，才能重新讓紙質媒體進入大眾的日常生活，與虛擬信息形成互補之勢，滿足群眾多元化的精神需求。

（二）市場宣傳與營銷的能力

隨著出版行業的不斷革新，越來越多的圖書出版企業意識到，圖書編輯不能只是文化內容的制造者，也應成為文化產品的宣傳者和營銷者。因此圖書編輯作為最熟悉文化產品內容和特性的制造者，除了要具備相應的專業素養外，還應具備較強的營銷能力。唯有如此，才能讓文化產品在商業市場中找到平衡點和立足點，助推圖書出版行業順應時代發展，打造核心競爭力。具體來講，圖書編輯市場宣傳與營銷能力的要求主要體現在以下兩方面。一是圖書內容的編排與設計方面，包括圖書的設計、紙質的選擇、文字的設計以及版面的布局等，都需要圖書編輯結合市場作出合理安排；二是圖書市場的活動策劃方面，圖書編輯要能夠準確找到不同圖書的不同客戶群體，從而有針對性地設計和安排營銷活動和促銷活動，讓圖書盡可能地獲得市場曝光，創造更多的經濟利益。

（三）互聯網內容創作與創新能力

圖書編輯的信息化能力直接影響圖書出版行業的信息化程度，而圖書編輯信息化能力的核心便是互聯網內容創作與創新能力。互聯網內容創作能力是指圖書編輯要能夠熟練運用計算機設備等對圖文進行處理和編排，同時具備運用互聯網查閱和搜集資料的能力；互聯網內容創新能力則是指圖書編輯要能夠充分利用新媒體特性以及現代科學技術打破傳統紙質媒體限制的便捷性，實現紙質媒體與新媒體的融合，在掌握市場信息的基礎上，加強對圖書文化產品的創新設計，不斷改進圖書編輯的模式和方法，充分滿足客戶群體求知的閱讀需求[3]。此外，圖書編輯的內容創作與創新能力也包括能夠運用新興詞、網絡熱詞等具有時代氣息的詞語同讀者互動和交流，從而不斷更新圖書編輯的出版認知和理念，完善產品設計，讓圖書產品同時代發展、群眾需求一道與時俱進。

三、新形勢下圖書編輯提升能力的建議

（一）轉變和更新傳統圖書編輯理念

在全新的時代形勢下，圖書編輯要提高創新能力，需要不斷轉變和更新傳統的圖書編輯理念。首先，要轉變和更新傳統的發展理念。不能將紙質媒體同眾多新興媒體割裂開來，要強化紙質媒體與新媒體之間的融合，讓新媒體帶動紙質媒體的銷售，讓紙質媒體提高新媒體的影響力，實現共贏。其次，要轉變和更新傳統的圖書理念。圖書制作要實現從“創造需求”到“滿足需求”的轉變，要盡可能地貼合群眾需求生產文化產品，滿足群眾的精神期待，讓圖書文化產品緊跟市場潮流，并能夠及時、準確地作出有效調整和轉變，使圖書出版行業獲得持續、穩定的發展，逐步建立屬于自身的品牌體系和核心文化競爭力[4]。最后，要轉變和更新圖書編輯的工作理念。互聯網時代賦予了圖書編輯更多的工作內容，包括市場開發、客戶維護、活動策劃等，因此圖書編輯不再只是單純的文化創作者，也是文化產品的商業工作者，圖書編輯需要實現兩者的平衡與統一，圖書內容才能真正順應時代潮流，圖書編輯才能更好地發揮自身的作用。

（二）調研目標客戶群，抓準市場需求

在大數據時代，新興媒體的出現促使出版模式不斷變化。除了紙質圖書之外，電子圖書等數字類型的圖書涌現出來，其便利性和多樣性給傳統的圖書出版市場造成了極大的沖擊。在這一形勢下，圖書編輯要積極轉變出版理念，創新出版模式，協調出版資源，搭建數字化出版平臺，賦予傳統圖書全新的科技屬性，使數字圖書和數字出版物的數量不斷增長，彌補傳統圖書市場發展的不足，為傳統圖書出版市場增添新的時代活力和發展契機。同時，在傳統圖書數字化的過程中，也應該準確把握圖書市場客戶群的閱讀偏好，轉變傳統的排版模式，在降低讀者閱讀難度的同時，盡可能地提升讀者閱讀過程中的趣味性，使讀者能夠通過多媒體的形式隨時隨地閱讀數字圖書，享受數字圖書帶來的樂趣。

（三）強化互聯網思維制作優質內容

圖書編輯是圖書出版行業的重要人才支撐，圖書編輯的創作實力直接影響圖書出版行業的創新水準。因此圖書編輯應該不斷學習，提升工作素養，能夠利用互聯網思維及時搜集并掌握市場焦點，洞悉當下圖書出版行業的市場環境，了解市場需求和讀者的變化情況，為圖書出版編輯工作提供最基本的信息支持和市場導向支持，最終根據市場的變化情況調整圖書的編輯出版方向，合理、科學地輸出符合時代發展趨勢、貼合大眾精神文化需求的圖書產品。以《人民日報》為例，其在堅持紙質媒體宣傳和發展的同時，逐步建立了聯合微信、微博、抖音等熱門傳媒平臺的融合發展模式，在內容輸出上也不再是傳統的嚴肅、古板的政治內容，而是更加活潑、更加生動、更貼地氣的事件描述[5]。此外，《人民日報》在圖書編輯的職業能力選擇上，也更偏向于熟悉互聯網、熱點事件敏感度高、反應能力強的年輕群體。目的便是強化傳統紙質媒體的互聯網思維，從而創作出具有新穎性、時代性、大眾性的優質內容，依靠人才優勢助推圖書出版行業的發展。

四、結語

在經濟全球化及社會信息化的新形勢下，傳統的圖書出版行業需要革故鼎新，在日益激烈的市場競爭中、在瞬息萬變的市場形勢下站穩跟腳，謀求新的突破和發展。圖書編輯作為圖書出版行業重要的人才支撐，是圖書出版行業創新發展的動力來源，因此圖書編輯需要通過轉變和更新傳統圖書編輯理念；調研目標客戶群，抓準市場需求；強化互聯網思維等方式，增強自身挖掘和開發市場需求的能力、市場宣傳與營銷的能力、互聯網內容創作與創新能力等，為圖書出版行業的數字化發展貢獻力量，助推圖書出版行業的深化發展。

參考文獻：

[1] 王維.新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求初探[J].傳播力研究，2018（35）：122-123.

[2] 周曉偉.新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求探討[J].中小企業管理與科技（上），2019（01）：81-82.

[3] 趙振華.新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求[J].傳播與版權，2017（10）：31-32.

[4] 范春龍.新形勢下圖書出版對圖書編輯的要求解析[J].新聞傳播，2018（19）：88-89.

[5] 宋立民.淺談新形勢下期刊編輯中潛在的問題及解決策略[J].傳播力研究，2019（06）：121-122.

作者簡介：丁鋆（1980—），女，浙江杭州人，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。