電視紀錄片對城市形象塑造的作用與思考

摘要：電視紀錄片具有真實性、主觀能動性和豐富的塑造手法，從城市塑造的角度來看，又有其他節目類型無法比擬的優勢。我國幅員遼闊并擁有悠久的歷史，具有多元文化及豐富的自然資源，人與人、人與自然相互交織。得天獨厚的自然地理和人文地理條件，讓我們國家的許多城市成為紀錄片資源的“富礦”。雖然電視紀錄片需要較長的拍攝周期、人力物力的大量投入，對拍攝的團隊和設備也有較高的要求。但相較于電視新聞對城市形象塑造選擇的多樣性，具有一定的局限性。宣傳片缺乏對城市形象的深度探究，只是點到為止。而大型活動的主題報道，因為缺乏連續性，宣傳報道的熱度較低、持久性較差，難以形成集群效應。電視紀錄片自身特有的屬性和優勢，讓電視紀錄片成為塑造城市形象的最佳形式。電視紀錄片這一電視節目形式能更加充分地展現城市的軟實力與獨特魅力。

關鍵詞：電視紀錄片；城市形象；電視節目

中圖分類號：J952 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0101-02

一、電視紀錄片塑造城市形象的作用

（一）較為真實全面地塑造和呈現城市形象

電視紀錄片即“通過非虛構的藝術手法，直接從現實生活里獲取圖像和音響素材，真實表現客觀事物及創作者對該事物的認知和評價的、紀實性電視片”。[1]在大眾傳播的過程中，頂層設計與主創人員主觀意識的疊加，可以讓受眾內心產生一種同理心和認同感，實現感性與理性認識的雙重疊加，塑造的城市形象也會更加深入人心。電視紀錄片可以利用豐富的創作手法，充分運用電視紀錄片的視聽語言，為受眾直觀、多維度、全方位地展現全面立體的城市形象。

（二）豐富的題材，盡顯城市內涵

用不同的拍攝手法和多種角度呈現多樣的題材，再加上同期聲、音響音效和唯美解說詞的配合，原本抽象的主題變得可觸摸、可感知，變得有血有肉。城市形象是一個立體、生動、具體的形象，并且具有多個維度。電視紀錄片對題材的選擇可謂豐富多彩，不僅可以展現美麗宜人的自然風光和地理區位優勢，還可以展現當地的人文歷史和風土人情。可以在此基礎上，進一步挖掘民俗文化背后一個個生動鮮活的人物及其不為人知的故事。豐富的題材種類與多樣的電視塑造手法的融合，可以讓受眾在潛移默化中，開始了解并逐漸認同電視紀錄片塑造的城市形象，讓電視紀錄片深入人心。

（三）電視紀錄片與城市的發展互為補充

城市形象的塑造并不是一蹴而就的，而是一個與時俱進的過程。城市形象塑造工程之所以龐大，是因為城市形象包含的內容眾多，不可能在一個片子中呈現得淋漓盡致，城市中的人和故事還有待我們發掘。紀錄片“能為核實、證明某一觀點，提供無可辯駁的證據”[2]。城市形象是一個看似抽象的概念，但發揮紀錄片的優勢可以變抽象為具象，變具象為生動，變生動為有趣。同時，城市的快速發展和日新月異的變化，也為電視紀錄片提供了無窮無盡的素材，為城市塑造提供了永不枯竭的資源，可以幫助電視紀錄片以新的角度審視、發現這座城市的美好。

二、電視紀錄片塑造城市形象的對策

我們不難發現，電視紀錄片在塑造城市形象方面有著獨特的優勢，為了更好地發揮電視紀錄片的優勢，助力城市形象的塑造，筆者提出以下對策。

（一）塑造電視紀錄片自身形象，提升對外傳播能力

電視紀錄片自身具備的權威性、視聽兼容性和持久性，讓更多頂層設計者更傾向于選擇電視紀錄片，對城市形象進行塑造和傳播，而且實際的傳播效果也得到了社會的認可。但是在肯定其優勢的同時，也不能忽視電視紀錄片自身形象的建設。一家電視媒體只有具有良好的媒體形象，電視紀錄片這個塑造平臺和傳播載體的效應才能夠發揮到最大。只有這樣，受眾才會信任這家電視紀錄片傳播的內容，才會在其制造的輿論場中產生共鳴，進行熱烈的討論。電視紀錄片不僅僅要提高自身的業務能力，也要以新穎獨到的眼光選擇選題，并靈活使用生動的電視手法和視聽語言展現真實的力量。另外，電視紀錄片還要學會整合其他媒介的力量，產生聚合效應，積極彌補自身的不足，讓自身更加強大，從而進一步提升電視紀錄片的公信力、影響力和知名度。在學會整合力量的同時，電視紀錄片還要學會借力發展，進一步加強與央視等主流媒體的合作，借助更大的平臺塑造和傳播城市形象，讓城市美好形象傳遞的范圍更廣。

（二）優化傳播結構和構成要素，提高傳播效率

在城市形象塑造的過程中，電視紀錄片使用的塑造形式多種多樣，各有優劣，但這些都離不開議程設置和框架結構兩大原理。只有掌握和熟練運用兩大理論原理，才能更好地通過電視紀錄片塑造城市形象，從而提高傳播效率。

1922年李普曼提出議程設置，這一理論很好地解決了讓受眾“想什么”的問題，即“通過‘新聞媒介’影響‘我們頭腦中的圖像’”，運用議程設置這一概念制造輿論焦點，提升其曝光率和關注度。“社會輿論的向導，同時也在不斷地塑造和建構客觀世界在公眾心中的鏡像”。[3]例如，一說到云南形象，大眾首先想到的當然是云南旖旎的自然風光和濃郁的少數民族風情。與此同時，很多人對云南的認識還停留在六七十年代，對云南還存在不少誤解。因此，我們要充分利用電視紀錄片的視聽優勢打破偏見，把一個全新的城市形象傳遞給世人。一座城市的形象、一個區域的形象的根基在于文化、民生的發展程度，這是一座城市政治、經濟的重要支撐。在這樣的現狀下，必須充分運用電視紀錄片的議程設置功能，重拾大眾原本關注度較低或關注度不夠的話題。

1974年，加拿大社會學家高夫曼提出框架結構原理，很好地解決了公眾“怎么想”這一問題。在他看來，“框架是人們或組織對事件的主觀解釋和思考結構，是人們將客觀真實轉換為主觀思想的重要依據”。[4]電視紀錄片在塑造城市形象時，會對傳播的題材、內容進行篩選，并進行合理的編排。利用鏡頭的組接、畫面的配合、解說的加入，表達主題、傳遞立場，在潛移默化中影響受眾的認識。同時，電視紀錄片的真實性，也在很大程度上擺脫了原本電視新聞的說教意味，這種塑造形式大大增強了電視紀錄片的可看性和趣味性。

（三）深耕收視群體并積極反饋，重視傳播的針對性

用電視紀錄片對城市形象進行塑造，助力城市形象傳播，進而達到最佳的傳播效果，更好地提升城市的競爭力。“只有在公眾心目中樹立起良好的形象，才能獲得公眾的好感和信任，進而取得成功”。[5]電視紀錄片另一端的收視群體是塑造城市形象的最終歸宿，更是評價傳播是否正中靶心的重要標準。電視紀錄片的從業者和城市形象的設計者不僅要從電視業務的角度和頂層設計者的角度塑造城市形象，更要了解收視群體的收視喜好和收視心理，并進行合理的編排和有意識的傳播。在《大眾傳播的效果》一書中，約瑟夫·克拉伯將受眾的這種心理狀態稱之為“選擇性心理”，進而指出，“受眾總是傾向于接受那些與自己固有觀點一致的訊息，而排斥那些與之相反的訊息，從而進行選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶”。[6]所以電視紀錄片在塑造城市形象的過程中，時時刻刻都要把受眾把在第一位，要把受眾裝在心里。城市形象越具體，傳播的效果就越明顯。在實際傳播過程中，城市形象的塑造者不僅要深耕收視群體和傳播對象，更要俯下身體味他們的冷暖，把傳播對象的思維方式、文化傳統、生活狀態融入整個塑造和傳播的過程中，重視每一個鏡頭、每一句解說詞，真正做到以情動人、以理服人。

（四）塑造形象與真實形象良性互動，提高傳播的持久度

電視紀錄片塑造城市形象的最終目的，是讓城市聲名遠播，吸引更多的注意，讓受眾關注這座城市，為城市的建設吸引更多資金，讓城市煥發出無窮的生機和活力。“一個城市形象塑造最終結果是城市生態的和諧與城市社會理性的升華，獲得利益的將是城市社會全體成員。它有利于創造名牌城市，加速城市全方位發展”。[7]所以，塑造的虛擬形象和實體形象之間，是一種互相依存并相互影響的關系，兩者必須齊頭并進。只有實體形象不斷提升，電視紀錄片塑造的城市形象才不會被受眾詬病。既要請得來遠方的客人，也要留得住他們。打鐵還需自身硬，只有不斷地完善實體形象，才能更好地呼應電視紀錄片塑造的虛擬形象，一個真實全面的城市形象才能更好地展現在世人面前。

三、結語

城市的發展日新月異，但酒香也怕巷子深，電視紀錄片是電視媒介聲畫同步等多種優勢與紀錄片豐富的創作手法相結合的產物，可以全方位、生動地體現城市之美，讓沒有來過這座城市的人心生向往，讓來過的人念念不忘。當前，城市形象具有的顯性價值正日益凸顯出來，隱形價值更是難以估量。城市形象對一座城市未來的發展，具有舉足輕重的作用。城市的綜合實力和形象，會影響城市經濟、社會的發展速度、質量和效益。在新一輪產業革命和國家政策紅利的背景下，如何搶抓機遇，順勢而為，充分利用電視紀錄片這一自帶權威性且展現方式豐富多樣的節目樣態，展示城市風采、塑造城市形象顯得尤為重要。電視紀錄片對城市形象的推廣和宣傳作用難以估量，不可小覷。

參考文獻：

[1] [美]李普曼.公眾輿論[M].江紅，譯.上海：上海人民出版社，2002：46.

[2] [英]大衛·邁克奈恩.理解電視[M].趙長軍，等，譯.北京：華夏出版社，2003：135.

[3] 趙智云.媒介社會背景下新疆區域形象建構的媒體傳播策略研究[J].赤峰學院學報，2011（11）：93.

[4] 摩俊玉.媒體框架建構：研究中國—東盟博覽會報道的新視用[J].廣西社會科學，2010（7）：27.

[5] 秦啟文，周永康.形象學導論[M].北京：社會科學文獻出版社，2004：58.

[6] 約瑟夫·克拉伯.大眾傳播的效果[M].北京：中國傳媒大學出版社，2016：153.

[7] 周浩.云南邊境地區小城鎮城市形象設計研究[D].昆明：昆明理工大學，2004：24.

作者簡介：彭程（1989—），男，云南昆明人，研究生，碩士，國家一級播音員，研究方向：電視節目主持與策劃。