網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳對公路行業(yè)輿論引導(dǎo)效應(yīng)研究

摘要：公路行業(yè)作為城市的重要構(gòu)成部分，是連接不同城市的紐帶。由于公路行業(yè)發(fā)展過于迅速，以往的公路體系與工程逐漸出現(xiàn)落后的問題，難以滿足現(xiàn)代社會(huì)對公路行業(yè)提出的全新要求。因此，在公路行業(yè)迅速發(fā)展的過程中，應(yīng)合理借助網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳方式，借助輿論，引導(dǎo)公路行業(yè)發(fā)展，并完善以往公路行業(yè)的不足之處，進(jìn)而打造良好的出行環(huán)境，帶動(dòng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；宣傳工作；公路行業(yè)；輿論引導(dǎo)

中圖分類號：F542 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0110-02

基于信息化技術(shù)，全新的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式出現(xiàn)，此種方式不僅能優(yōu)化傳統(tǒng)公路宣傳模式，更能在網(wǎng)絡(luò)傳播作用下，使公路行業(yè)建設(shè)得到足夠的重視，進(jìn)而借助特色網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，不斷創(chuàng)新以往宣傳平臺(tái)，在這一過程中解決以往公路宣傳存在的問題，為國內(nèi)公路行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，并借助公路宣傳與大眾交流，使公路成為文化、經(jīng)濟(jì)宣傳與發(fā)展的基礎(chǔ)，打造“可行動(dòng)”的文化傳播環(huán)境。

一、公路行業(yè)發(fā)展過程中網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重要作用

現(xiàn)代社會(huì)科技與經(jīng)濟(jì)處于迅速發(fā)展的過程中，其中，公路行業(yè)為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了極為重要的貢獻(xiàn)，更打造出了便捷的出行環(huán)境。要想進(jìn)一步完善公路行業(yè)服務(wù)能力[1]，為社會(huì)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，應(yīng)不斷創(chuàng)新宣傳方式，形成全新宣傳模式。在這一過程中，充分借助網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳方式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)公路行業(yè)存在的不足，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)價(jià)值，打造良好的社會(huì)環(huán)境。對公路行業(yè)加以分析，公路行業(yè)屬于基礎(chǔ)建設(shè)行業(yè)，更是國內(nèi)交通文化構(gòu)建的重要部分。

二、公路行業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)用網(wǎng)路宣傳帶來的效應(yīng)

（一）促使公路文化發(fā)展邁向新里程

對當(dāng)前公路行業(yè)發(fā)展進(jìn)行綜合性分析，在現(xiàn)代社會(huì)中，公路不僅肩負(fù)著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任，更是打造城市形象與文化的有效方式之一，借助公路打造良好的城市環(huán)境，不僅能提升城市整體競爭力，更能拓展以往的遠(yuǎn)距離出行方式，有利于推動(dòng)城市空間發(fā)展與完善。要想充分發(fā)揮公路行業(yè)的重要作用，在公路行業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)合理應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)。以信息化技術(shù)為例，在信息化技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并促使公路行業(yè)明確網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的重要性[2]。在這一過程中，合理應(yīng)用新聞宣傳方式，借助網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境，對公路行業(yè)進(jìn)行全面的宣傳，有利于打造良好的文化環(huán)境。在公路行業(yè)進(jìn)行宣傳的過程中，有助于調(diào)動(dòng)工作人員的主觀性，使其認(rèn)同企業(yè)文化，認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任與義務(wù)，并在這一過程中，借助不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，宣傳更多公路行業(yè)的內(nèi)容以及發(fā)展態(tài)勢，最終提升公路行業(yè)的發(fā)展能力。

（二）推動(dòng)公路文化不斷發(fā)展與傳播

借助計(jì)算機(jī)技術(shù)提供的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對公路行業(yè)進(jìn)行宣傳，不僅能打造公路行業(yè)文化，更能推動(dòng)公路行業(yè)文化傳播與發(fā)展。再加上公路行業(yè)內(nèi)部涵蓋諸多資源，更具有系統(tǒng)化隊(duì)伍。但是，如果這些文化與專業(yè)性隊(duì)伍不能借助網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行宣傳，勢必會(huì)降低大眾對公路文化的認(rèn)知，難以推動(dòng)公路行業(yè)發(fā)展與更新[3]。因此，在必要時(shí)，公路行業(yè)應(yīng)主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新聞相聯(lián)合，借助網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，實(shí)時(shí)傳遞各類信息，并做好信息共享工作，使更多公路行業(yè)職工與大眾及時(shí)了解公路行業(yè)信息，獲取更專業(yè)的行業(yè)知識(shí)，構(gòu)建特色公路文化，使公路文化更好地服務(wù)現(xiàn)代社會(huì)。

（三）構(gòu)建監(jiān)督與管理平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

在全新的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代中，普通大眾也能成為新聞的發(fā)言人、實(shí)踐者與監(jiān)督者。公路文化借助新聞網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，能夠提高更多專業(yè)人士與大眾的關(guān)注度，同時(shí)會(huì)面臨更大的輿論壓力。近些年，關(guān)于公路行業(yè)的各類報(bào)道、路政與體制信息逐漸增多，借助這些報(bào)道，大眾對公路行業(yè)的整體關(guān)注度不斷提升。要想推動(dòng)公路文化發(fā)展與傳播，就要借助全新的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳方式，有效控制可能出現(xiàn)的輿論危機(jī)，并為大眾提供溝通與監(jiān)督平臺(tái)，這樣才能實(shí)現(xiàn)公路行業(yè)的整體穩(wěn)定發(fā)展。與此同時(shí)，便捷的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式能夠?yàn)榇蟊娞峁┕沸袠I(yè)最新信息與反饋，使大眾能夠更全面地了解各類信息。而借助輿論監(jiān)督方式，有利于促進(jìn)各界了解公路行業(yè)的最新變化，并在此基礎(chǔ)之上，做好公路安全宣傳工作，不僅能促進(jìn)大眾對公路行業(yè)的深入了解，更能提高公路行業(yè)的宣傳能力，更好地與外界進(jìn)行溝通與交流。借助全新的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，能夠更好地為群眾服務(wù)，并針對群眾所存疑問，給出更正向與積極的回應(yīng)。

三、借助網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳推動(dòng)工業(yè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效策略

（一）不斷提升網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與人才建設(shè)的規(guī)范性

要想更全面地借助網(wǎng)絡(luò)新聞帶動(dòng)公路行業(yè)整體發(fā)展，在公路行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中，應(yīng)結(jié)合教育與管理兩項(xiàng)重要內(nèi)容，以更規(guī)范的方式，不斷強(qiáng)化公路與人才建設(shè)工作，進(jìn)而提高公路行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳人才綜合素質(zhì)和能力。而在公路行業(yè)發(fā)展與宣傳工作中，應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，結(jié)合黨的最新發(fā)展方針與政策，做好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳引導(dǎo)工作，豐富公路行業(yè)職工的理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使其從被動(dòng)文化接收者逐漸轉(zhuǎn)化為文化引導(dǎo)者，最大限度地調(diào)動(dòng)公路行業(yè)職工的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳積極性。例如，在公路行業(yè)宣傳工作中，應(yīng)不斷加大整體宣傳力度，可以借助選派的方式，為更多公路行業(yè)干部提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)，以更規(guī)范、專業(yè)的人才培養(yǎng)方式，提升公路行業(yè)隊(duì)伍整體水準(zhǔn)。而公路行業(yè)職工在學(xué)習(xí)中，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳方式，及時(shí)觀察公路行業(yè)變化，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建適合公路行業(yè)發(fā)展的文化，做好規(guī)范引導(dǎo)工作，對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容與方式進(jìn)行分析與核查，做好把關(guān)工作，不斷優(yōu)化、規(guī)范以往的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，以更有效的方式，做好公路行業(yè)傳播工作，掌握更多先進(jìn)傳播技術(shù)手段，不斷擴(kuò)展公路行業(yè)工作與文化宣傳范圍，結(jié)合公路行業(yè)與社會(huì)發(fā)展的趨勢，達(dá)到事半功倍的效果，充分發(fā)揮公路行業(yè)宣傳的有效性，規(guī)范公路行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）公路行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)堅(jiān)持以人為本

結(jié)合公路行業(yè)在發(fā)展過程中對政治、文化的全新要求，公路行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳者在宣傳工作中，應(yīng)樹立正確的價(jià)值理念，始終以人為本，將思政與公路行業(yè)充分融合，以更飽滿的熱情、更積極的態(tài)度，更好地投身于公路行業(yè)宣傳工作，并在公路行業(yè)宣傳工作中，抵制不良價(jià)值觀念與情緒，避免公路行業(yè)出現(xiàn)不良輿論。公路行業(yè)新聞宣傳工作人員要明確公路行業(yè)發(fā)展規(guī)范與要求，并在這一過程中關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，做好基礎(chǔ)宣傳工作。與此同時(shí)，公路行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳者應(yīng)以群眾為基礎(chǔ)，以國家、個(gè)人與行業(yè)之間的關(guān)系為重點(diǎn)，始終堅(jiān)持精神與物質(zhì)統(tǒng)一準(zhǔn)則，在不違背公路行業(yè)政策、法律與效益的前提下[4]，擴(kuò)大個(gè)性宣傳與發(fā)展空間，進(jìn)一步帶動(dòng)公路行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與發(fā)展，為公路行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）不斷拓展公路行業(yè)宣傳內(nèi)容

要想借助全新媒體環(huán)境，做好公路企業(yè)宣傳工作，在具體工作中，應(yīng)不斷創(chuàng)新，并進(jìn)一步拓展公路行業(yè)宣傳內(nèi)容，優(yōu)化公路宣傳思想，進(jìn)而做好公路行業(yè)核心內(nèi)容宣傳工作。只有公路宣傳人員充分意識(shí)到公路行業(yè)文化建設(shè)與傳播的重要意義，才能以此為基礎(chǔ)，在宣傳過程中樹立行業(yè)典型與宣傳優(yōu)秀事例，并借助網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳渠道，樹立良好的行業(yè)形象，以此提升行業(yè)的競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力。在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中，不能夸大事實(shí)，應(yīng)貼近公路行業(yè)基層職工情況，以此為基礎(chǔ)，充分挖掘職工生活與工作，以更具特色的新聞選題，做好新聞傳播工作，不斷增加大眾認(rèn)知，提升大眾行業(yè)認(rèn)可度，進(jìn)而輔助公路行業(yè)各項(xiàng)工作開展，引導(dǎo)公路行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（四）與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合新媒體，做好公路行業(yè)宣傳工作

在信息化技術(shù)的支持下，新媒體時(shí)代已然到來，并逐漸輻射到多個(gè)行業(yè)中。公路行業(yè)宣傳工作應(yīng)打破成規(guī)，主動(dòng)結(jié)合新媒體的全新發(fā)展趨勢，將公路行業(yè)宣傳工作與其結(jié)合，進(jìn)而借助新媒體特征，打造多元化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳渠道。只有合理應(yīng)用新媒體網(wǎng)站與軟件，借助全新平臺(tái)，加大宣傳力度，才能宣傳好行業(yè)正能量。例如在公路行業(yè)宣傳工作中，可以借助熱點(diǎn)短視頻方式，在抖音軟件上注冊官方賬號，借助軟件推廣優(yōu)勢，及時(shí)傳遞更多的行業(yè)信息，并擴(kuò)大信息傳遞范圍。同時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳方式，可以增加動(dòng)畫、案例等宣傳方式，還原公路行業(yè)真實(shí)情況，在潛移默化中提升大眾對公路安全的重視度，并在這一過程中不斷整理網(wǎng)絡(luò)資源，充分發(fā)揮多級聯(lián)動(dòng)作用，優(yōu)化以往的新聞傳播方式，借助更多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)宣傳，以正確的方式做好宣傳工作，并獲得更為廣泛的關(guān)注，達(dá)到理想的宣傳成果。

四、結(jié)語

在公路行業(yè)迅速發(fā)展的過程中，要想做好新聞宣傳工作，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體的特征與便捷性，實(shí)現(xiàn)雙向傳播，創(chuàng)新公路行業(yè)傳播內(nèi)容與方式，在新媒體的幫助下，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源與平臺(tái)，借助公路行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作，利用留言與討論的方式與大眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣有利于加強(qiáng)公路行業(yè)與群眾之間的聯(lián)系，提升大眾行業(yè)信任度，進(jìn)而維護(hù)公路行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促使大眾更好地配合行業(yè)工作，并借助特色新聞媒體傳播范式，提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播有效性，形成良好的公路行業(yè)形象與氛圍，為公路行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳方式，使傳統(tǒng)公路宣傳工作實(shí)現(xiàn)升級。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：莫彤（1990—），女，貴州都勻人，本科（雙學(xué)位），助理編輯，研究方向：新聞傳播，新媒體，公路行業(yè)文化。