媒體智庫發展方向與路徑探索

摘要：互聯網信息技術的發展給媒體融合轉型帶來新的生機。人性化、智能化的信息產業格局為信息交互共享開辟渠道，讓中國特色新型智庫的建設更加科學和完善。本文圍繞當前媒介傳播的具體形態展開探究，結合廣東惠州報業傳媒集團智庫平臺的發展特點進行分析，得出傳統媒體與新媒體的融合轉型升級，有利于加速媒體智庫發展的結論，旨在為相關人士提供借鑒參考。

關鍵詞：智媒時代；媒體智庫；媒體融合

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0237-02

一、引言

黨的十九大報告提出，“加強中國特色新型智庫建設”。清華大學新聞與傳播學院教授彭蘭曾經對“智庫”一詞進行了全面的闡述，指出當前我國將邁入智媒時代，媒介形態呈現出“萬物皆媒、人機合一、自我進化”的產業特征。各種智能媒體介質及新技術的交互融合，加速了傳媒產業的觀感革新，使當前的媒體功能、傳播環境發生了巨大的轉變，使媒體智庫的發展大有可為。

二、相關釋義

（一）智媒化

顧名思義，智媒化指的是媒體的智能化，是一種“機器+人工”的集中智慧。在5G、數字技術的推動下，媒體的智能化趨向遵循著“萬物皆媒、人機合一、自我進化”的發展規律，實現了對媒介價值的深度指導。

第一，“萬物皆媒”指的是用以人為主導的媒體形式，讓不同的機器及各種智能物體實現媒體化。第二，“人機合一”就是實現智能化機器、智能物體和人的多項融合，通過機器和人工的共同作用，構建現代化的媒體業務模式。第三，“自我進化”就是充分提高“人機合一”的媒介自我進化能力，借助智能精密機器的運作，將智媒體作為未來傳媒業的主流形態，引導廣大新聞媒體凝聚開放的新聞格局，加速新媒體產品的創作和經營。

（二）媒體智庫

媒體智庫，是順應傳統媒體轉型發展的需要產生的，是新時代新聞輿論工作的有機組成部分，是黨報服務黨委政府的重要平臺，更是主流媒體響應國家戰略的有力舉措。

當前，我國各級黨委、政府在各領域、各行業、各層面的決策部署要求越來越高，媒體智庫能夠更好地連接各界，能夠凝聚各方力量、聚集各方智慧為治國理政提供智力支持，契合推進國家治理體系和治理能力現代化的時代發展需要。

三、智媒時代媒體智庫的發展方向

（一）為媒體轉型增添新動能

近年來，廣東惠州報業傳媒集團根據“融·創贏未來”發展新戰略和“喉舌+智庫+平臺”發展新路徑，成立了東江輿情研究院、東江創新發展研究院等具有一定公信力、傳播力和研究能力的媒體智庫平臺，積極發揮傳統媒體的先天優勢和輿論傳播力，順應差異化、分眾化的傳播趨勢，將智力和傳播力作為核心競爭力，推出個性化、用戶化、訂制化的，滿足受眾需求、符合社會功能的全媒體產品，提供高品質、專業化的智慧服務。該集團智庫平臺以“記者（編輯）+N”的模式，打造智庫產品，并在《惠州日報》開設“東江智庫”專刊（專版）刊登智庫產品，以具有建設性和指導性的智庫產品反哺新聞生產，提高新聞產品的時代高度、信息密度、思想深度，使新聞生產與智庫產品之間形成相互支撐、相互促進、相輔相成的良性互動，為傳統主流媒體向新型主流媒體的轉型發展探索新路徑，增添新動能[1]。

（二）打造媒體智能平臺閉環生態

在智媒時代傳媒業的生態維度中，廣東惠州報業傳媒集團通過用戶平臺、生產系統、分發平臺、信息終端的交互打造了一個開放的“生產系統”，形成了一個“服務、生產、推介、監測、修復”全鏈條的媒體智能平臺閉環生態。該集團通過融媒體指揮中心的系統、東江輿情研究院的輿情監測系統，將更多的信息納入互聯網媒介生態，融合多維度的媒體智能平臺，形成“媒體大腦”，從新聞線索、策劃、采訪、生產、分發、反饋等不同的新聞生產路徑加速推進，讓云計算、物聯網、大數據等多項技術加速媒體賦能。增強線上線下多場景、各部門全媒體一盤棋的意識，通過內容生產多樣化、產品推介多元化、智庫服務個性化、渠道傳播立體化等途徑提升融合傳播效能。

（三）搭建城市治理智慧服務平臺

東江輿情研究院先天具備從專業媒體角度專注“輿情監測處置”的優勢，為各類政企用戶提供全鏈條的輿情服務，通過“人工+智能”的采集與挖掘，提煉吸納民眾的真實意見，歸納輿情邏輯，挖掘輿情性質，提供科學的應對處置方案，為黨政企事業單位決策部署提供科學的決策參考依據。東江創新發展研究院則攜手省內外名校專家，建立灣區城市品牌傳播研究中心，著眼于經濟社會創新發展中的熱點、難點、重點問題，致力于經濟、政治、文化、社會、企業發展等方面的課題研究，為惠州乃至粵港澳大灣區及兄弟城市的機關企事業單位和社會團體的創新發展，提供具有媒體獨特視角的決策參考和智力支持。廣東惠州報業傳媒集團的智庫平臺，綜合運用整合資源、構建網絡、“借臺唱戲”等策略，消除“疑問”，釋疑增信，塑造了良好的城市形象，推動了信息輿論引導和城市公共交流，已成為城市治理現代化的智慧服務平臺[2]。

四、智媒時代媒體智庫的發展路徑

（一）激活主流媒體優質的“智庫基因”

近年來，社交媒體興起，媒體格局和輿論生態發生了巨大轉變。短平快傳播信息被淘汰，移動化、平臺化、可視化、智慧化傳播信息盛行，主流傳統媒體的轉型勢在必行。新時期主流媒體的使命和擔當永遠不會改變，媒體服務領域必須由單純的信息傳播向思想挖掘、戰略研判、方案供給、價值傳遞等方面多元延伸，通過專業性、權威性和前瞻性的智力產品提升新的服務能力，增創新的服務價值。

廣東惠州報業傳媒集團智庫平臺的建立基于傳播路徑、整合路徑和人才路徑三個路徑的優質“智庫基因”。作為主流傳媒集團，該集團擁有講政治、站位高、接地氣、重實踐的強勁傳播平臺；擁有強大的資源預測、資源鏈接、資源配置和整合能力，可以迅速過濾、優選、凝聚政府資源、市場資源和社會資源；擁有一批深耕各領域、各行業多年的資深記者和編輯，他們的專業分析和研究能力具備向分析師、研究員轉型的良好基礎，能夠采用“記者（編輯）+N”的模式進行新聞調研采訪、智庫產品的生產及傳播。例如，2019年該集團推出的“高質量發展縣區行”主題系列報道即采取了“記者（編輯）+N”的模式，報道在社會上引發強烈反響。

（二）突出信息監測和傳播優勢

在大數據產業的浪潮中，媒體智庫的發展路徑更加多元化。在充分發揮媒體智庫信息監測和傳播優勢的同時，推進媒體和其他智庫的研究合作，能夠加速形成優勢互補的產業發展格局。廣東惠州報業傳媒集團在提升智庫的核心競爭力之時，積極利用現代通信技術，使思想創新和輿論傳播構成智庫發展的“翅膀”，實現對媒體智庫輿論傳播的深化和探討。

該集團智庫平臺推進與省內外知名院校、知名專家學者等其他智庫機構的合作，以媒體智庫自身的信息搜索和研究力為基礎，借助智庫先進的科研技術，強化媒體智庫信息監測技術，實現對信息技術的全面監測和對新聞價值的深度傳播。該集團在媒體融合的過程中，以APP（應用程序）和微信矩陣為抓手，構建融媒體建設智融系統，加速實現新聞信息的策劃、采集、編輯、發展等環節的無縫對接，進一步完善自身。并以5G、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、AI（人工智能）等技術為引領，以音視頻形式為突破，建設惠州5G融媒體傳播實驗基地，更好地拓寬新聞傳播的渠道，強化功能限制，加速向實體信息傳播，搭建一個自主可控、傳播力強的媒體平臺[3]。

（三）建立地域化媒體智庫發展模式

隨著互聯網信息技術的發展，媒體智庫的建設不再是建立單純的輿論傳播媒體，也不是實現智庫的媒體化演變，而是締造具有中國特色、凝聚專業價值、確保地域城市發展的智庫類型。廣東惠州報業傳媒集團智庫平臺借助網絡媒體建設的多個優勢，形成符合惠州城市形象建設、文化溝通傳播和社會輿論塑造的媒介軟實力。例如，該集團通過《惠州日報》“東江智庫”專刊（專版）刊登智庫產品，積極描繪惠州城市治理現代化藍圖，努力引領和推進城市的治理現代化進程。該集團還通過東江輿情研究院的輿情監測系統，及時發現民眾的真實意見。記者通過深挖掘、深加工，采寫出了一批有助于城市治理、有思想深度的新聞報道。

在媒體智庫的智能轉型升級方面，該集團通過多種形式，進一步發揮媒體智庫的公共服務功能，積極創造有利于社會穩定和發展的良好輿論環境，成為社會治理的引領者、參與者、見證者和記錄者。例如，該集團東江輿情研究院關注經濟、政法、民生等領域的重大輿情，撰寫具有針對性、前瞻性、建設性、操作性的專業報告，為惠州市委市政府提供決策參考服務。2019年，該研究院撰寫的《惠州市2019年拆除“兩違”建筑行動輿情風險研判報告》等多篇報告獲得市領導批示，推動了社會問題、民生問題的解決。在2019年中國傳媒界首個創意共享大會上，該研究院斬獲“政務服務創新獎”[4]。

近年來，該集團還成立了東江云媒大數據研究院、惠州東江圖片社等，通過搭建媒體本地化數據的服務中心，夯實智庫平臺的基礎。

由此可見，借助“融合、創新、共贏”的產業發展戰略，媒體智庫能夠開發新的產業路徑，開創智媒時代的新氣象。

五、結語

在“媒體智庫”這一概念發展的前提下，中國特色新型智庫的建設仍處于起步階段。智媒時代媒體智庫的發展要找準方向，延伸路徑，媒體工作者要從特定的政治、經濟、文化等路徑中積極開拓，明確兩者各自的功能與角色，切實為當地黨委政府的中心工作提供服務，對公共政策和社會輿論進行全面的研究和探討。

參考文獻：

[1] [美]理查德哈里斯.媒介心理學[M].北京：中國輕工業出版社，2017：21.

[2] 陳力丹，陳輝.中國新聞學研究應引領人們認識新傳播環境[J].國際新聞界，2017（01）：4.

[2] 喻國明.互聯網環境下的新型社會傳播生態[J].中國廣播，2016（05）：23-27.

[4] 王紹飛，張卓元.我國流通部門的發展戰略[M].北京：中國社會科學出版社出版，2019：47.

作者簡介：王開堯（1979—），男，海南海口人，本科，記者，東江輿情研究院執行副院長，研究方向：媒體智庫。