新形勢下互聯網生態包裝設計研究

摘要：在如今經濟高速發展的二十一世紀，互聯網已經成為人們生活中必不可少的一部分了。在全世界的范圍內都形成一個地球村，都是在互聯網下，人與人之間的交流更為密切。互聯網改變了人們的生活方式，使許多之前不敢想象的事情，在如今都變成了可能。我們在享受互聯網帶給我們方便的同時，也要為互聯網事業貢獻出一份自己的力量。例如，關于對互聯網生態包裝的設計。

關鍵詞：新形勢下;互聯網生態;包裝設計

互聯網在一定的程度上改變了人們的生活方式，也改變了產品的包裝設計。所以，對于包裝的設計不僅要滿足人們對于審美的需求，還需要考慮到當下的流行因素也融入到設計之中。還需要對物體的包裝做出一個理性的分析，做出準確的判斷。在新形勢下互聯網的生態包裝設計不僅需要表達出物體的固有特點還需要兼顧網絡的流行因素之下的人與社會的關系。

一、新形勢下互聯網生態的消費特點

（一）消費習慣

在全球化的浪潮推動下促使我們把個人的眼界放眼于整個的世界。大家可以在世界的范圍內去挑選適合自己以及心儀的產品。在互聯網經濟發達和繁榮的同時，傳統的實體產業正在慢慢的走向衰落。消費者在消費的地點以及消費的動機也在不斷地改變之中。這也就需要對于包裝的設計做出相應的改變來應對消費者的改變。也就要求設計者改變他們的傳統的設計思維，變為為消費者所喜歡的。

（二）購買方式的變革

在傳統的購買方式下，消費者可以在實際的生活中接觸到所要購買的商品。可以通過味覺、視覺以及聽覺等的方式來對商品的好與壞做出一個準確的判斷。但是在新形勢下的網上購物，消費者是不能夠直接的接觸到商品的。消費者只能通過網絡上的圖片以及視頻和文字信息來對商品間接的了解。在傳統購買方式下的包裝可能需要設計者做出吸引人的包裝就可以。但是在互聯網上的包裝就需要盡可能的做到實物與圖片相同，并且文字信息一定要用簡短的語言概括出商品的特點和屬性。網絡上購物還需要面臨的一個問題就是商品的運輸問題。所以，這就需要設計者對于商品的包裝要設計的具有一定的防震功能。避免商品在運輸的過程中造成不必要的損害。

在傳統的購買情況下，大多是同類的商品集中的擺放在一起。所以，就對于商品的外包裝要求很高。就需要設計出與眾不同，能夠抓住人們眼球的包裝。使其在同類商品的競爭中能夠做到脫穎而出。但是在線上購物就大可不必，因為沒有集中在一起的擺放，對于商品的包裝設計可以不需要過于花哨，只是還原實物就足夠了。

二、新形勢下互聯網生態包裝設計的改變

（一）設計觀念的變化

隨著經濟的不斷發展，人們對于商品的選擇也并不僅僅局限于產品的功能上了，同時也需要獲得一定的精神上的滿足。在設計師準備設計產品的包裝之前就要首先想好，這個商品的適用群眾。如果是兒童就需要設計一些和玩具或者動畫片相關的包裝，如果是老年人就要以舒適為主要的設計理念。在現在的社會中，“新鮮有趣”似乎成為了大多數人的消費想法。例如，堅果類品牌“三只松鼠”的外包裝，就是以一個松鼠的形象出現在大家的視野里。用松鼠的形象作為產品的外包裝，不僅和品牌的名字相對應，而且以動物的形象出現在包裝上更能打動小朋友的內心。所以，“三只松鼠”也就迅速的打開了堅果類的市場。

（二）包裝結構的改變

網絡上購物對于包裝的要求基本上就是保護商品在運輸的過程中不要受到損害。首先設計者需要考慮到的就是怎樣的設計才能更好的使快遞員在分揀快遞的時候更加的方便，并且在方便快遞員的同時，又能夠減少在運輸過程中由于一些人為或者非人為的因素對商品造成的傷害。在商品的運輸過程中會不可避免的受到其他有重量商品的擠壓，所以，對于商品的外包裝設計也要防擠壓。所以，可以用較為堅硬的東西作為商品運輸的外包裝。為了避免商品受到擠壓還可以采用在快遞盒里放一些泡沫板或者海綿等產品把商品置于一個騰空的位置。避免商品擠壓對其造成損害。

對于一些水果類的包裝，就需要使用間隔型的設計方式。把整個的包裝分成若干個的小格子，每一個小個子可以間隔出來，然后就可以把每一個水果放在小格子里就可以了。這樣還可以避免水果和水果之間收到擠壓。

（三）創新型材料應用的重要性

觀察整個的商品的包裝設計過程，材料的改變和創新貫穿了整個的過程。一個產品的包裝好與壞在一定的程度上直接的反映了產品的品質。我們試想一下，如果一個高端的商品的使用了十分簡陋的外包裝。也許，這個商品在我們心里就會產生較大的落差，會認為其產品和包裝是及其的不符合。產品的包裝在互聯網之下的要求更為的嚴格，大多數采用一些具有良好的保護功能的紙板材料。除此以外，對于產品的內包裝也有一定的要求。內包裝對于其質感和手感也作出了一定的要求，要采用較為親膚的材料，看起來又不要過于的廉價。

（四）設計圖案的卡通風格

在現如今，網絡消費的主要受眾還是80，90乃至00后。所以，還是有部分的人對于卡通較為感興趣的。尤其是隨著近年來的一些卡通電影的流行。如在去年就流行起來的《哪吒》，丑萌的哪吒形象深入人心。一時之間也就掀起了一波哪吒的熱潮。以及近幾年一直流行的手游，“王者榮耀”以及“荒野求生”的游戲。在游戲之中也設計出眾多的動漫人物。所以，在一些的商品之中也會采用其作為商品的包裝。這些當下流行的動漫人物以及動畫人物作為產品的外包裝設計在一定的程度上能夠滿足一部分的動漫愛好者追求時尚的心理預期。近年來，還會出現的就是一些商品的聯名款，例如可以出一款可口可樂和王者榮耀中英雄的聯名款。這樣的設計在一定的程度之上會促進一部分青少年的購買欲望。

三、結語

互聯網的時代對于我們大多數人而言是一個充滿機會的時代。我們可以在互聯網上獲得大量的信息，并且能夠享受的到在家就能實現購物的樂趣，足不出戶就能收到世界各地的物品。在這樣一個受利于消費者的時代，就需要商品的設計者設計出的商品外包裝有著更多方面的要求。在滿足了消費者使用的基礎之上還需要滿足消費者的心理預期。設計師多多的關注一下當下的流行理念，在流行的基礎之上設計出更為實用化的商品。

參考文獻：

[1]包裝設計[M]. 中國青年出版社， 金旭東， 2012

[2]創造品牌的包裝設計[M]. 中國青年出版社， （英） 安布羅斯， 2012

[3]包裝設計圣經[M]. 電子工業出版社， （美） 赫里奧特 （Herriott， 2011

[4]包裝設計法則[M]. 江西美術出版社， （美） 羅納凱莉， 2011

作者簡介：

毛竹（1980年-），女，漢族，吉林長春人，講師，本科學歷，單位：吉林科技職業技術學院藝術設計專業，研究方向：平面設計。