網絡傳播對新聞傳媒的影響及發展對策

宋壽文愷

摘要：近年來，經濟的發展，促進我國科技水平的提升。近年來，經濟的發展，促進我國科技水平的提升。隨著科技以及經濟的不斷發展，新聞傳媒發生了巨大變化，互聯網技術已經深入新聞傳媒的各個層面，網絡傳播的范圍以及涉及面也越來越廣，這給新聞傳媒帶來了極大的沖擊。如何在網絡環境下有效地進行新聞傳播，是新聞傳媒需要重點關注和把握的問題。本文就網絡傳播對新聞傳媒的影響及發展對策。

關鍵詞：網絡傳播;新聞傳媒;對策

引言

現代時代是網絡化時代，網絡對于新聞傳媒行業所帶來的影響是顯而易見的。無論是內容的制作，還是內容的傳播，整體環境都產生了很大的變化。面對當前新環境和新特征，我們應該做好對新聞傳播發展的合理分析，盡可能的引入科學的發展思路，進行有效地應對，更好地面對新時代的挑戰，抓住機遇，促進實現長效發展。而對于新聞傳媒的發展來說，網絡發展所帶來的影響是多方面的。我們面對新時代的新需求，應該冷靜、客觀的進行分析和思考，并以科學的角度進行論證和創新發展，這樣才能讓新聞傳媒的發展在網絡時代下保持更好地勢頭和狀態。

一、網絡傳播對新聞傳媒的影響

首先，網絡傳播具有極強的時效性，能夠在最短的時間內完成新聞內容的傳播和擴散，同時在網絡傳播中積聚大量的用戶。通過網絡對信息進行傳播，能夠讓更多的群體接收到，并通過分享、轉載等功能實現更廣泛的傳播。這種特性就與新聞傳媒產生了強烈的對比，傳統的新聞媒介具有很大的局限性，傳統的途徑也比較窄，速度也很難提升，因此要求新聞傳媒必須要增強時效性。其次，網絡傳播有利于節約成本，網絡傳播不需要紙質載體，能夠借助網絡系統完成實時傳播，如抖音、今日頭條、微信等，能夠在很大的程度上節約新聞傳媒的成本，并吸引更多的受眾。而且，網絡傳播能夠極大程度上突破傳統媒介在空間上的限制，實現全覆蓋，能夠隨時隨地進行傳播，全國各地都能夠對新聞事件進行閱讀和觀看。隨著網絡傳播的不斷發展，新聞傳媒的記者以及編輯等人員的素質也有了更高的要求。在新媒體時代，新聞的傳播方式以及節目的類型多種多樣，這就需要新聞媒體人員不斷提高自身素質，不僅要對當前的網絡傳播有全面的認識和分析，還要對未來的新聞傳媒有清晰的規劃和預測，積極更新和完善新聞傳媒發展中的各項制度和措施，盡可能掌握新聞傳媒的超前性和多樣性，提高新聞傳媒的競爭力，在與網絡傳播的競爭中合作，并在合作中競爭。此外，網絡技術和大數據技術在新聞傳播中的使用能夠通過準確分析受眾的瀏覽記錄，了解受眾的喜好、偏好，進而實施更加精準的信息推送，激發受眾參與討論和交流。

二、網絡環境下新聞媒體工作的發展對策分析

（一）創新新聞內容

互聯網時代的新聞傳播之下，我們應當應對這一變革，在內容上不斷的創新，滿足人們對于多種新聞的需求。傳統媒體應當發揮自身較強的公信力，不斷轉型優化升級新聞內容，以此提升自身的核心競爭力。例如，當前網絡時代之下，人們閱讀方式已經發生了改變，碎片化的時間的利用成為閱讀的一大趨勢，因此閱讀的深度就會出現不足，淺閱讀也就成為了閱讀趨勢。對于傳統的紙媒而言，由于閱讀時間較多，閱讀也就更加深刻。對于此種情況，我們將二者優勢加以結合，在新媒體的新聞內容制作中，增強閱讀深度，整合新聞內容，更好的將自身的優勢有效發揮，同時還可以保證傳播時效下，滿足人們的閱讀需求。

（二）提高經營管理服務水平，創造品牌形象

從我國的新聞傳媒市場來看，呈現出競爭激烈的局面，主要表現在同媒體間的競爭，不同媒體之間的競爭，所以要想提高核心競爭力，必須要提高媒體的管理水平和服務能力。報業作為最具有影響力和優質的新聞傳媒，必須要樹立先進的經營理念，提供經營管理服務水平。同時還需要樹立先進的服務意識。我國的報業完全可以向國外進行學習和借鑒，實現為人們提供準時的服務。在網絡傳播的環境下，若沒有樹立服務意識，那么很容易流失更多的觀眾，所以必須要加強服務意識，為人民提供更加優質的服務，并樹立自己的品牌形象。

（三）加強網絡互動溝通

網絡傳播有很強的交互性，新聞媒體的發展需要充分把握這一優勢。在網絡傳播背景下，一定要和觀眾有更加充分的交流，通過有效的互動、溝通和交流，對受眾的心理有全面的認識，結合當下的社會背景，更好地促進新聞媒體傳播，為觀眾帶來喜聞樂見的新聞傳媒類型?？梢酝ㄟ^市場調研的方式，借助大數據處理或者云計算等技術分析觀眾的瀏覽記錄等，深入挖掘觀眾的新聞需求和偏好，進而為觀眾提供更具針對性的新聞，激發觀眾的參與感，增強傳播效果。比如：對財經類新聞關注較多的受眾就可以在其閱讀新聞時推廣更多的財經新聞。同時，在新聞制作的過程中還需要站在觀眾的角度思考問題，讓觀眾對時事政治、社會熱點問題能夠有更加清晰的解讀和判斷，如設置專門渠道的二維碼，讓觀眾在掃描之后直接進入新聞評論區域，和新聞主持人或者記者等進行互動，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由專業人士進行解答。在網絡傳播的時代背景下，新聞傳媒會產生了極大的影響，因此，新聞傳媒必須要不斷創新和完善，結合受眾對新聞的需求和評論等，正確引導輿論，形成良好的新聞傳媒互動模式。在新時代，受眾的閱讀大多數停留在碎片化模式中，對新聞的分析不夠透徹，也很容易人云亦云。在這種情況下，更需要新聞傳媒為受眾展示全面的新聞事件，深入追蹤和報道新聞事實，在與受眾互動的過程中，潛移默化地引導輿論，從多個角度以及領域對新聞事件進行報道和采訪，還原新聞的真相，避免網絡傳播弊端對新聞媒體的影響，凸顯出新聞傳媒的特色和屬性，提升公眾的新聞素養。

（四）對新聞的結構進行創新

在新聞傳媒工作開展中，新聞結構的創新是非常關鍵的。相關從業人員在具體工作上，應該從網絡傳播環境的角度出發，保持一個優秀的洞察力，可以從結構的角度，對于節目進行進一步的思考，構建出更加豐富的表現形式，讓其能夠對受眾的需求進行更好地滿足。在實際結構的調整上，我們應該突出個性化的特點。在現階段網絡環境下，受眾可以接收到各種各樣的新聞節目。如果節目本身的個性不足，那么其就很難吸引受眾的注意力，整個節目的關注程度也會大打折扣。在實際內容的調整上，我們應該結合不同類型的節目做好適應性的調整，提升節目的靈活性，讓節目具備更強的生命力。作為相關從業人員，我們在日常工作開展的過程中，應該善于分析和思考，從更加科學的角度對于新聞傳媒的發展方向進行把握，構建出適應網絡環境特征的節目內容。

結語

總體而言，網絡環境之下，新聞媒體傳播發生了翻天覆地的變化，作為一個新聞人，對于傳媒工作要不斷的改善以及優化，以更好的適應不斷變化的網絡環境，從容的面對網絡環境下的挑戰，借助網絡的優勢，更好的提升自我的水平。

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