淺析國家文化軟實力和文化產業

尹政梁

摘要：國家文化軟實力是軟實力的核心內容之一，是一個國家和地區綜合實力和核心競爭力的重要組成部分。文化軟實力要求我們在發展中不是把文化僅僅作為一種實現經濟與外交目的的此等手段來對待，而是更加注重主流文化自身的積極建構，更加注重文化產業和文化事業的繁榮與發展，以此實現國家文化軟實力的全面提升。

關鍵詞：軟實力;文化軟實力;國家文化軟實力;文化產業

一、軟實力和文化軟實力解析

什么是軟實力？哈佛大學教授小約瑟夫·奈在他的著作《軟實力：世界政壇成功之道》的前言中，約瑟夫·奈把“軟實力”明確定義為是通過吸引、而非強迫或收買的方式來達到自己目的的能力。它源自一個國家的文化、政治觀念和政策的吸引力。

約瑟夫教授把國家的軟實力歸于三種主要資源：其一是能對其他國家產生吸引力的文化;其二是能真正實踐的政治價值觀;其三是能被視為具有合法性和道德威信的外交政策。

所謂文化軟實力，北京大學中國軟實力課題組在《軟實力在中國的實踐之四——文化軟實力 》中指出，文化軟實力即是文化創生力;完整地表述，文化軟實力即是文化的凝攝自固力、競爭力、傳創力和感召力的整合表達，它無論是對自己還是對他者，都產生實實在在的改變性影響，所以，文化軟實力可以看作是人在創造生存的過程中改變自己或他者的實在影響力。

二、國家文化軟實力構成要素分析

國家文化軟實力的主要構成要素有以下五個方面：其一，是在政治文化領域體現國家根本利益的社會主義核心價值體系;其二，是在傳統文化領域代表中國文化核心價值觀的思想體系;其三，是在公共文化領域引領行業發展、體現國家指導方針的一系列政策、法規、質量體系與評價標準;其四，是在主流文化領域體現主流意識形態、表現國家、民族形象的藝術作品;其五，是在流行文化領域具有普遍社會反響和市場效應的娛樂性、大眾性文化產品。

國家文化軟實力實際上是一種內蘊文明張力的健康活潑的文化狀態，所以，國家文化軟實力具有一種完整的文化所必須構成的全部要素，其構成要素包括物化成果的文明創生張力、制度運行的創生張力、精神敞開的創生張力，文化無意識激情，這種分析深刻系統，但對于提升文化軟實力實踐指導性不強。

三、文化產業在提升國家文化軟實力中的作用

（一）文化軟實力核心地位的理論分析

文化軟實力是軟實力的核心內容之一，是一個國家或地區綜合實力和核心競爭力的重要組成部分，主要是指那些在社會文化領域中具有精神的感召力、社會的凝聚力、市場的吸引力、思想的影響力與心理驅動力的文化資源、產品和權益等。文化軟實力要求我們在發展中不是把文化僅僅作為一種實現經濟與外交目的的次等手段來對待，而是更加注重主流文化自身的積極建構，更加注重文化產業與文化事業的繁榮與發展，以此實現國家或地區綜合實力的提升。

文化軟實力作為現代社會發展的精神動力、智力支持和思想保證，越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。一個民族的復興，必須有文化的復興作支撐。實現中華民族的偉大復興必然伴隨中華文化的繁榮興盛。而繁榮興盛中華文化，必然以提升我國文化軟實力為根本途徑。

為此就要樹立“文化軟實力是重要國力”的觀念，把文化產業列入國家戰略，大力推動和扶植文化產業。要詳細制定文化發展戰略目標、戰略措施和文化發展政策，加快發展文化事業和文化產業，推進文化體制改革，完善文化產業政策，推動其發展成為國家戰略性產業，做到“國家硬實力”和“文化軟實力”兩手抓兩手都要硬

（二）文化軟實力核心地位的具體體現

筆者認為文化產業在促進和推動國家軟實力主要體現在以下幾個方面：尊重價值規律，制定正確的文化經營戰略;以市場為導向，不斷適應文化消費新變化和審美新需求;創新文化產品和服務，擴大文化消費;依靠科技進步，提高自主創新能力;加強科學管理，提高勞動生產率，創立文化自主品牌，增強文化企業的競爭力。樹立科學發展觀，加快轉變文化產業發展方式，推動文化產業結構優化升級。文化產業要誠信經營，增強社會責任感，樹立良好的信譽與形象。文化產業必須堅持“引進來”和“走出去”相結合的戰略，特別是要增強文化產業國際競爭力。具體來說就要做到：

首先，提升文化產業軟實力，要提升傳統文化產業。要充分發掘中華傳統文化的優勢，全面認識祖國的傳統文化，取其精華，去其糟粕，使其與時代特征相適應，與現代文明相協調，與人民的生活和國家的行為相聯系，自覺實現民族文化現代化的轉換。要大力推進民族文化創新工作，加大制度創新力度，加快構建文化傳播體系，使我國悠久的歷史、燦爛的文化通過各種媒體傳遞到世界各地。

其次，大力實施文化產業空間戰略。鼓勵和支持我國東部地區，優先發展高科技的文化創意產業，完善專業化、富有創新活力的產業集聚，加快創新型城市的升級和功能再造，建設世界性的文化創意中心城市。品生產。

借文化產業與高新技術結合之機實施我國文化產業跨越式發展戰略。雖然這些年來我國政府積極致力于文化產業的技術改造，將網絡技術、信息技術、智能化技術、數字化技術等諸項新技術引入文化產業，但是這種行動并沒有上升到戰略高度，人們并未意識到這些高新技術為我國文化產業實現跨越式發展，迅速縮小與世界先進水平之間的差距，甚至超越世界先進水平提供了一次難得的機會。為此，我國政府應該盡快制定文化產業跨越式發展戰略，以戰略引導文化產業的技術升級。

再次，還要設計科學高效的財稅信貸支持體系。提高政府對文化消費的財政支持力度。鼓勵文化內容出口，建立文化內容出口退稅制度。對文化企業、文化園區和文化基地實施優惠性的土地政策。鼓勵金融機構為文化企業提供貸款支持。深入推進文化產業的行業結構優化工作。大力推動以市場手段為主，行政手段為輔的產業兼并重組，提高市場集中度，打造規模大、專業化、實力強的文化企業集團，促進龍頭企業的形成;以政資分開、政企分開為手段，促進文化企業的跨地區并購和經營，改變文化產業和市場的地域分割和地域壟斷的局面。

最后，針對不同產權類型和規模的企業實行不同的政策。具體而言：就是要加大對中小型文化企業的支持力度，將扶持中小型文化企業作為發展文化產業的重要戰略措施來抓。在財政扶持上打通體制內外。政府要跳出國有、民營的界線，不再將做大做強文化企業的目標僅僅寄托于國有文化企業，而是從更廣闊的范圍內推動這一目標的實現。

四、結語

加快發展文化事業和文化產業，不斷提高我國文化的總體實力和國際競爭力，我們要樹立強烈的機遇意識、發展意識，開拓發展思路，拓寬發展途徑，充分發揮我國文化企業的骨干作用，壯大文化產業規模，打造具有核心競爭力的文化產品和文化品牌，推動我國文化事業全面繁榮和文化產業快速發展。從而更好更高地提升我國的軟實力。

參考文獻：

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