融媒體時代媒體融合的發展路徑探析

鄭夢娜

摘要：媒體融合是指將傳統媒體與新媒體在信息傳播方面不斷地進行融合發展，從而形成新的傳播媒介。新媒體時代的到來，使手機和網絡開始沖擊傳統電視媒體的發展趨勢，導致縣級電視臺的發展緩慢。“媒體融合”是在互聯網信息時代高速發展的背景下，由于信息采集渠道和傳播通道的多元化而推動的傳統媒體和新興媒體的有機結合，這種結合是科學技術推動下的媒體革命。基于此，本文章對融媒體時代媒體融合的發展路徑進行探討，以供相關從業人員參考。

關鍵詞：融媒體時代;媒體融合;發展路徑

引言

隨著互聯網、信息技術的不斷發展，新興媒體發展勢頭迅疾，這給傳統媒體帶來了巨大影響和沖擊。不過，傳統媒體與新興媒體各有優勢，要想在當今媒體市場中長遠地發展下去，就需要在遵循新聞出版發展規律的基礎上堅持優勢互補，共同發展。

一、融媒體時代的特點

首先，融媒體時代具有即時性。新媒體具有較快的傳播速度，用戶可以實時上傳與分享自己的見聞。突發事件進一步突出了新媒體的及時性，通過各種傳播方式，將事件快速傳播。其次，融媒體時代具有雙向性，可以讓廣大人民群眾與媒體工作者的溝通更加密切。人民群眾可以通過熱線電話、短信互動、讀者來信等方式，加深對事件的理解。最后，傳統媒體與新媒體之間可以進行互動，實現信息循環。

二、融媒體時代媒體融合發展的困境

（一）從業人員的意識問題

媒體從業人員對融合發展的意識直接影響著傳統媒體與新興媒體的融合結果。就當前傳統媒體與新興媒體融合發展現狀來看，從業人員的意識存在問題嚴重阻礙了媒體的有效融合。在新興媒體快速發展的背景下，傳統媒體的發行量快速下滑，讀者大量流失的問題越來越突出，雖然傳統媒體行業已經意識到了這一問題，也開發了新媒體產品，但是媒體的從業人員單純地以為媒體融合發展就是合并或者是裁員，傳統媒體的采編部門與新媒體的部門各自忙著自己的事情，沒有業務交流，融合就僅僅是空話而已。傳統媒體從業人員應轉變自身觀念，向新媒體從業人員學習先進理念和新技術，思考如何拓展媒體的傳播范圍等;新媒體從業人員應向傳統媒體的從業人員學習傳統媒體的采編技能、新聞的深度采訪等，只有這樣才能加快傳統媒體與新興媒體的融合發展。

（二）融合的形式問題

隨著媒體行業的發展，傳統媒體和新媒體在發展中都面臨著眾多的困境，在信息技術的推動下，傳媒產業的邊界不斷擴大，傳統媒體和新媒體在探索融合發展的過程中，內容形態的融合與媒體文化、理念以及組織方面的融合存在著明顯錯層的問題。在邊界拓展中，生產者的邊界被打破，催生出了多種多樣的內容生產模式，但一些融合生產模式雖與市場邏輯相符合，卻無法升級到戰略層級，不能夠成為主流模式。除此之外，技術使用上還存在多重阻礙，傳統媒體在融合中存在認知和發展誤區，以及政策施行和行業反應不匹配等多個方面的困境。傳統媒體和新媒體發展中都離不開科學技術的應用，而且關系到傳媒體制改革、內容革新等諸多方面。

三、融媒體時代媒體融合的發展路徑

（一）堅持科學布局，以先進技術為支撐

先進技術是驅動新聞傳播發展創新的關鍵要素。在信息社會中，媒體技術的發展遵循人們對信息獲取的需求，它不僅代表了當前的社會信息化、智能化和移動化水平，而且代表了新聞制作和信息傳播的最先進技術。當前，隨著區塊鏈、人工智能、5G等互聯網前沿技術的創新步伐不斷加快，深刻改變了信息傳播模式和方式，受眾閱讀方式發生了巨大變化，可通過手機、電腦等媒介，輕松瀏覽音視頻等內容，這種傳播方式和傳播媒介的改變，使信息傳播更具高效、高質和高量。推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。

（二）加快新媒體人才隊伍多元化與專一化建設

融媒體依賴于非傳統的記者隊伍及內容承載媒介而產生，內容表現形式多樣化，包含傳統的圖文內容、視頻內容及其他信息表達方式，不僅內容豐富多樣，而且容量有別于傳統紙媒，最重要的是其與用戶及時的互動及信息交互，使得媒體與用戶可以形成信息反饋及交流，為媒體良性發展提供參考。高清短視頻的出現，對傳統媒體形成了壓倒性的優勢，甚至是剝奪式地挖走了傳統媒體用戶，隨手的一個不加剪輯的高清視頻即可生動展現事件的全部，但其容量可能超過百兆;然而，新媒體內容多樣化，容量大，發行者準入門檻低，容易造成信息泛濫及更容易制造不實信息。因此，傳統媒體在應對新媒體融合時的人力資源建設是媒體融合可能面臨的根本性問題，只有解決了人的去留、分流、轉型、提升，才有傳統媒體融合發展的未來。

（三）對傳統媒體行業進行有效的創新

從形式上的融合到平臺、生態、機制上的融合，傳統媒體和新興媒體一體兩翼，優勢互補。新聞信息內容的“前方集中采集、多種形態呈現、多個渠道發布”已是絕對的趨勢。近些年來，傳統媒體受到的市場沖擊較為嚴重，報刊讀者電視觀眾已經被大范圍的手機端群體所取代，其已經無法跟隨上新媒體的發展步伐，同時也不在受到較大的關注，但是人們對于新媒體的形式則給予了更加多的關注，新媒體已經成為當前的主流發展趨勢，所以在目前的媒體行業發展過程中，需要對傳統媒體行業進行有效的創新，讓其結合新媒體優勢進行發展，并且習近平總書記大力鼓勵傳統媒體行業能夠與新媒體行業融合，全面滿足傳媒行業的具體發展需求。因此新華社正在加快建設世界首個智能化編輯部，將人工智能引入新聞生產，推出AI合成主播、現場云等一系列融合創新成果。澎湃新聞則是從網站起步，逐步發力微博、微信和客戶端，打通線上、線下合作模式，在內容分發、大數據新聞、智能化應用等方面實現了全渠道的覆蓋，讓信息服務內容更好地傳遞到新興市場用戶，由此成為了融合時代的新型影響力媒體。

（四）搭建全媒體云平臺

全媒體云平臺是面向整個企業類的一體化云服務平臺，在形式上可以有效地解決傳統媒體在融合之后所出現的困難和問題。與傳統的廣電業務建設不同的，是它具有對所有資源進行集中管理和調動的功能，這種功能可以將數據進行儲存，實現統一管理，能夠保證信息儲存和網絡傳輸的安全。首先云平臺的構架主要是云計算為核心構造，通過硬件和軟件方面的結合，實現品牌業務的統一管理。云平臺的出現不僅改變了傳統媒體的經營方式，而且將政府工作和信息進行收集，提高了大眾獲取信息的效率。

五、結束語

傳統媒體與新媒體是當代媒體行業中的兩種發展形式，為了更好地占有市場，傳統媒體與新媒體積極地尋求有效的融合方式，以實現媒體行業的轉型升級，追求更高的經濟效益和生產效率，這需要以融合發展為前提條件，重新構建內容生產程序，需要借助互聯網的優勢，創新內容生產方式，以內容和渠道的良性互動加快媒體融合平臺的快速成長。同時，還要把握產業升級和結構調整的機遇，在不斷拓展媒介融合邊界的過程中探究更多的戰略發展契機。

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