全球化視野下中國網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

張歆

摘要：隨著國際移動市場正在迅速增長，中國在全球的社交媒體中的影響力日益凸顯，在社交媒體上顯示出強大的潛力。 中國存在著各式各樣的社交媒體，孕育了豐富的網(wǎng)紅達人，誕生了各種高質(zhì)量內(nèi)容。他們可以通過人才，技術和商業(yè)模式的結合提高自己的影響力。中國將在不久的將來成為世界的社交媒體影響者。

關鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;社交媒體

由于信息技術的幫助，巨大的社交媒體市場應運而生。互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量眾多，2019年的用戶現(xiàn)在已突破40億大關，約占全球總人口的一半。[1]這意味著有二分之一是互聯(lián)網(wǎng)用戶。此外，人們花更多的時間上網(wǎng)。普通用戶每天大約要花費6個小時。訪問量最大的網(wǎng)站是搜索引擎Google。第二個是Facebook，一個社交網(wǎng)絡。每次訪問Google的平均時間約為7分鐘，而在Facebook上則為13分鐘。[2]還有其他流行的社交媒體平臺應運而生。 Instagram是照片和視頻共享的社交網(wǎng)絡，每天有多達2.5億用戶。[3]全球社交媒體用戶繼續(xù)快速增長，2019年，活躍的社交媒體用戶總數(shù)超為30億。

美國擁有全球最大的社交媒體平臺。位于硅谷的Facebook擁有21.67億用戶。 YouTube是美國視頻共享網(wǎng)站，擁有15億會員。 [4]Twitter是美國的在線新聞和社交網(wǎng)絡服務，擁有3.3億用戶。就像娛樂媒體一樣，美國似乎主導著全球社交媒體，中國征服全球社交媒體市場似乎是艱難的方式。盡管排名前三的社交媒體都屬于美國，但中國的社交媒體正在變得強大。微信在全球移動應用程序中排名第三，擁有超過10億活躍用戶。微博擁有近5億活躍會員。網(wǎng)紅經(jīng)濟作為中國社交媒體的一大經(jīng)濟特色正在席卷全球數(shù)字經(jīng)濟市場。

網(wǎng)紅是描述互聯(lián)網(wǎng)影響者的中文術語，他們可以是博客作者，在線內(nèi)容創(chuàng)建者，視頻博客和實時直播者。多元化的社交平臺提供了和更多受眾溝通的機會。 網(wǎng)紅通過創(chuàng)造內(nèi)容，展現(xiàn)其真實個性，建立一個基于興趣的社區(qū)，并與眾多追隨者保持密切關系。 網(wǎng)紅經(jīng)濟是數(shù)字經(jīng)濟，意味著網(wǎng)紅需要使用數(shù)字平臺來獲利，博客，視頻博客和實時直播將網(wǎng)紅的內(nèi)容和與關注者的互動轉化為收益流。電子商務和社交商務是贏利的兩種主要方式。

高質(zhì)量的內(nèi)容幫助吸引眾多粉絲。與電影明星不同，網(wǎng)紅的日常更貼近觀眾。他們的日常生活被完全展示給大眾，包括他們的隱私和興趣。 他們就像是朋友，而不是相隔千里的陌生人。他們總是在人們關心的社會問題中表達自己的聲音。分享價值體系是一種力量。 正是這種真誠的個性吸引了越來越多的追隨者。Papi醬的視頻中包含了許多問題，從如何與老板打交道到對同性戀的看法。

社交媒體建立了雙向的交流社區(qū)。在線社區(qū)是一個虛擬社區(qū)，網(wǎng)民可以與擁有相似偏好和價值觀的人們進行交流。基于興趣的社區(qū)對于維持活躍的社區(qū)是很重要的。社區(qū)是網(wǎng)紅聆聽粉絲聲音的有效平臺，以此來創(chuàng)建目標受眾所關心的內(nèi)容。每個影響者擁有不同類型的社區(qū)。喜歡幽默和有趣視頻的用戶將聚集在Papi的社區(qū)中。艾克麗麗這個時尚達人擁有時尚社區(qū)，他可以與時尚愛好者分享時尚話題。基于興趣，每個人都可以找到合適的社區(qū)，并且高度參與其中。網(wǎng)紅和粉絲之間的雙向交流會加強他們之間的關系。

網(wǎng)紅可以利用他們的影響力進行商業(yè)變現(xiàn)。電子商務和社交商務是兩種主要的收入模式。中國擁有龐大而有前途的在線零售市場。估計到2020年將達到103萬億美元。國人已經(jīng)習慣了網(wǎng)上購物，在線購買產(chǎn)品或服務已不再常見。許多網(wǎng)紅都有自己的電子商務品牌。大多數(shù)賣衣服，有些是化妝業(yè)務。每當有新產(chǎn)品出現(xiàn)時，都會通知粉絲。影響者將流量從社交媒體轉移到其在線零售平臺。從電子商務中獲利的第一代張大奕賺了4600萬。然而，同年，中國頂級女演員范冰冰只賺了2100萬。同時，越來越多的注意力轉向直播。中國人將2016年定為“直播年”。 4.22億直播平臺用戶占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的一半以上。2018年該行業(yè)的收入將達到44億美元，與2017年相比增長32%。[5]直播顯示了其獲利的潛力。

此外，社交廣告是另一種獲利方式。內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過微信產(chǎn)生可觀的收入—頂級內(nèi)容創(chuàng)作者每年可以賺取超過1，000，000美元。品牌更愿意與目標人群有很多重疊的網(wǎng)紅合作。時尚博客作者Gogoboi與眾多頂級品牌合作，比如華倫天奴，紀梵希，路易威登和維多利亞的秘密。他們一起為其他社交活動做廣告。精美的圖片和視頻將在Gogoboi的所有社交媒體平臺上顯示，并吸引盡可能多的受眾。

擁有誘人的內(nèi)容，與追隨者的緊密的關系，各種社交媒體平臺以及多樣化的獲利方式，中國社交媒體被賦予了通過網(wǎng)紅經(jīng)濟開放社交媒體市場的機會。現(xiàn)場直播是爭奪社交媒體市場的有希望的平臺。 網(wǎng)紅經(jīng)濟的重大發(fā)展將見證中國在社交媒體行業(yè)的成功，在不久的將來，中國將成為全球社交媒體的巨大影響者。

注釋：

[1]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[2]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[3]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[4]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[5]Craig， D. China’s Lvestreaming Industry： Platform， Politics and Precarity[J]. Annenberg School for Communication and Journalism， University of Southern California， Los Angeles. 2018.

參考文獻：

[1]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[2]Craig， D. （2018）. China’s Lvestreaming Industry： Platform， Politics and Precarity. Annenberg School for Communication and Journalism[J]. University of Southern California， Los Angeles. 2018.