本土品牌競爭力提升研究：先鋒藝術元素在現代服飾設計中的影響與表現

薛冰心 鄒可

摘要：同諸多產業發展類型特征相似，我國服裝產業在整體上屬于生產大國，但卻不屬于服裝強國，尤其是在本土品牌競爭力方面，與世界知名品牌之間存在明顯差距。利用現代藝術元素，有效提升服飾設計整體水平，提升品牌競爭力，提升服裝產業國際市場占有率，是實現服裝產業由大到強轉換的必然途徑。

關鍵詞：本土品牌;競爭力;先鋒藝術

受制于我國企業發展階段和管理水平等方面因素的影響，目前國內層面在品牌競爭力方面的研究較為缺失，關于服裝產業方面的本土品牌競爭力更是嚴重不足。本文在簡要闡述品牌競爭力和先鋒藝術概念的基礎上，分析了先鋒藝術元素在現代服飾設計中的應用，以此提出其應用對品牌競爭力提升的影響，以期為我國服裝產業轉型發展提供參考。

一、概念解析

（一）品牌競爭力

品牌競爭力是在品牌和競爭力概念基礎上結合而來的，但是其又不是簡單的將二者相加。在本研究中，將品牌競爭力界定為以品牌形象建設為基礎，在開放市場環境中形成的，以獲取超額利潤和提升顧客價值的為目標，通過采取特定的經營方式及營銷策略而獲取的品牌之間的比較能力。品牌競爭力的提升，是企業競爭力提升的重要基礎，是企業品牌市場占有率和獲利能力提升的重要前提。

（二）先鋒藝術

先鋒是源自于英文“Avant-garde”，其字面含義是指“前衛”、“有沖擊力”的[1]。先鋒概念最初是產生于軍事層面，在19世紀時，被引入到文學藝術領域并且形成具有自身特色的藝術流派。進入20世紀之后，彼得·比格爾將先鋒學派明確劃分為歷史先鋒派和后先鋒派，兩種派別所代表的形式有所差異，但是就本質上而言，先鋒藝術依然是指比較另類的、邊緣的、比較激進的藝術現象，其總體上呈現著對主流藝術和傳統文化的反叛，在其自我認知中，將自身作為前進方向的代表。時代發展背景下，先鋒藝術在動畫設計、服飾設計等方面都有著明顯的指引作用。

二、先鋒藝術元素在現代服飾設計中的應用

（一）在服飾品牌動靜態展示中的應用

在服裝行業發展中，秀場或靜態展示是品牌建設的積極途徑，是品牌文化傳播的重要形式。相對于單純的服飾而言，現代服飾品牌更愿意通過這種展示形式來展現自身的品牌價值觀、獲取消費者的共鳴。尤其是在新媒體技術高速發展的時代背景下，聲音、光影甚至是機械等現代元素都融合至服飾品牌的動態或靜態展示中，通過視覺、聽覺等全方位的互動體驗，引導消費者與自身設計理念和品牌價值追求相結合，從而引起情感上的共鳴。從一定程度上說，先鋒藝術引導者設計師從原本的被動銷售轉向為主動銷售。

（二）在色彩與圖案設計中的應用

色彩與圖案能夠對人體感官產生直接的刺激，利用這種感官刺激，設計師試圖在個人審美與大眾心理需求之間獲得平衡。例如在20世紀60年代之后，世界范圍內以青年群體為代表的波普風格逐漸成為潮流。在我國服裝行業本土品牌設計中，不斷的利用色彩與圖案來沖擊對應群體，尤其是年輕群體的心理需求，以期提升品牌內在價值，但是就整體上來說，還沒有能夠走出閉門造車的現狀，對先鋒藝術的利用及其有限。

（三）在服飾周邊配飾中的應用

先鋒藝術在服裝色彩與圖案整體設計中應用水平的主要原因有兩個方面：首先是設計師整體研究水平還無法達到應用自如，其次則是服裝設計本身必然要受到商業因素影響，也就是任何設計都不能只考慮藝術層面的追求，而是要在商業化的前提下設計，要在提升品牌形象的前提下設計。在這種情形下，先鋒藝術更多的是被應用于服飾品牌周邊配飾方面，這一方面能夠保持服裝本身商業化要求，同時又能夠滿足先鋒藝術的應用體驗，滿足設計師創新設計的需要，是先鋒藝術的應用門檻進一步降低。

（四）在品牌形象包裝層面的應用

在現代社會發展中，服飾的作用從遮羞到審美再發展到消費觀念層面的認同和共鳴，這也就使得設計師必須要從先鋒藝術的角度出發，將先鋒概念基于攝影或者平面的手段展示出來，給消費者以明顯的視覺沖擊，形成獨特的視覺營銷體系[2]。先鋒文化在品牌形象包裝層面的應用，是我國本土服裝品牌競爭力提升中相對較為薄弱的環節，但也是競爭力提升，追趕甚至超越國外服裝品牌形象的突破口。

（五）新科技元素的應用

科學本身就具有創新性的特征，在時代發展背景下，先鋒藝術的呈現同樣離不開科技元素的支撐，例如在服裝設計中，新型面料的使用，戶外服飾功能多樣化、科技化水平提升，都是科技與服飾設計相互融合的重要體現。服飾設計中融合影像、聲音和光等元素，將科技元素、先鋒藝術探索和服飾設計推廣融合為統一整體，能夠更好的提升本土服飾品牌的競爭力，提升產品市場占有率。

三、先鋒藝術元素應用對品牌競爭力提升的影響

（一）提升產品定位清晰度

產品定位提升品牌競爭力的首要前提，利用先鋒藝術元素，能夠更加明確的對產品進行定位。例如某服裝企業的Y系列男裝設計中，所定位的目標群體以18-30歲的年青群體為主，主體顏色以較為鮮艷的顏色為主，不僅能夠滿足年輕人追隨社會潮流、思想開放的心理需求，同時也比較符合其整體審美要求。在準確定位的基礎上，實現品牌形象的完美建構，以此不斷拉近產品與消費者之間的距離，更好的提升銷售業績。

（二）提升設計創新水平

服飾本身的創新設計是品牌競爭力培養和提升的基本途徑，依托先鋒藝術本身理念創新指導，將創新設計融入到色彩和圖案設計;動態靜態展示、服裝周邊配飾、品牌形象包裝等各個層面[4]。以此才能夠真正提升設計創新水平，確保產品設計能夠更好的符合消費者心理需求，在實現顧客價值的基礎是上，實現服飾品牌的自我更新，實現品牌競爭力提升。

四、結束語

先鋒藝術元素的應用，是我國本土服飾品牌競爭力提升的基本途徑，是實現我國本土服飾品牌創新的重要基礎。更好的利用先鋒藝術元素，能夠在實現服裝產品設計創新的基礎，拉近我國服裝產業與發達國家的距離，甚至在某些細節層面實現超越，以此推動我國服裝產業實現由大到強的轉變。

參考文獻：

[1]何山.關于先鋒藝術的文化傳承思考——以讓·克萊爾的藝術批評為例[J].藝海，2020（09）：149-151.

[2]李潔.現代服飾中先鋒藝術元素的影響與表現[D].大連工業大學，2016.

[3]焦艷紅.“互聯網+”時代中國服裝企業營銷模式創新[J].經濟師，2017（03）：73-74.

項目來源：吉林省教育廳，項目編號：1505218