中國傳統文化下的交互廣告設計

徐文達

摘要：廣告的交互性在廣義上是指廣告傳播者以網絡或者周圍環境工具作為媒介，創造性地使用不同元素和廣告接受者進行交互，它有著簡單步驟的潛意識交互性到復雜的可強烈感受的交互性。與傳統廣告相比，交互廣告會注重廣告接受的參與度和他們的體驗感，交互廣告會充分調動消費者的感官，如支付寶上的掃福活動、KFC 跟著太陽一同升起的廣告牌、微信上的一些互動的小程序、抖音上的一些搶紅包等。

關鍵詞：交互廣告;體驗感;創造性

引言：在思緒瞬息萬變的傳媒領域中，要想獲得發展，必須時刻保持跳躍思維， 而如果我們想要實現一個互動廣告的創意，好的網絡設計技術必不可少，互動廣告需要利用空間感應、觸控、鏡面、及二維碼廣告等互聯網技術，在互聯網平臺上進行靈活展式。創意與技術的完美結合，不但可以幫助更多創意人員，設計出和消費者身心發展匹配的互動廣告形式。還可以使得廣告受眾，將整個廣告的互動模擬過程順利的放映在腦海中，產生與廣告的聯合、互動作用，效果十分良好。

一、交互廣告現狀

在移動廣告領域成立至發展至今，客戶體驗是最新的差異化因素，根據Gartner的數據，89%的廣告公司聲稱他們主要是基于客戶體驗（CX）去競爭，全球企業逐漸認識到，為客戶提供優質體驗對提高收益和促進增長的重要性。

國內一些互動廣告創意人員，在進行商品廣告創意設計時，不管是技術，還是思維，都有些欠缺高水準。……