在傳統(tǒng)民俗中尋找到復(fù)蘇的力量

丁云

“軋神仙”是幾千年吳文化的活態(tài)傳承，2014年被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，傳統(tǒng)民俗為傳承發(fā)展，正積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展。

今年5月6日，結(jié)合疫情精準(zhǔn)防控常態(tài)化要求，為期三天的狂歡節(jié)順勢以七大“云”主題線上活動，吸引120多萬人次轉(zhuǎn)到線上“軋鬧猛”，推動民俗文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，民俗節(jié)慶日被賦予新內(nèi)涵、注入新活力。

文創(chuàng)產(chǎn)品征集、3D“軋鬧猛”、祈福祖國、小游戲開發(fā)、民俗知識科普、精準(zhǔn)扶貧、助企搭建等元素融合相濟(jì)，“‘云’上軋鬧猛，祈福千萬家”，一場全新面貌的民俗盛事被精心籌劃，并助力商圈人氣回暖經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

新意層出，文創(chuàng)以“軟”撐“硬”

“軋神仙”不止身體“軋”，也可以思維上“軋”，“軋”出新意。盛事前一個月，首屆“軋神仙”文化IP創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽啟動。來自全國各地的百余件參賽作品，將文化創(chuàng)意元素與“軋神仙”民俗、姑蘇金閶文化特色等主題相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)民俗文化當(dāng)代設(shè)計語言，以個性化的文創(chuàng)設(shè)計詮釋對傳統(tǒng)民俗的新理解。《八仙·說》《仙扇來哉》《蘇式“創(chuàng)意盛宴”》等10件作品脫穎而出，獲2020年度“軋神仙”民俗文化活動十大文創(chuàng)設(shè)計。

一組黑白底色配以彩色八仙刺繡的宮扇和帆布袋，《八仙·說》受到一致好評。設(shè)計者，來自蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院的教師孫平解釋，“軋神仙”民俗文化承載著人們對幸福、健康和美好生活的向往，創(chuàng)意是將這一精神層面表現(xiàn)出來。“用插畫藝術(shù)對八仙形象進(jìn)行塊面化處理，在制作上應(yīng)用熒光色染料進(jìn)行底色制作，再運用刺繡技法進(jìn)行技藝提升，提升產(chǎn)品的附加值。選用價格親民的宮扇、帆布袋作為產(chǎn)品的主要載體，較適合旅游紀(jì)念品的特性。”

“待到姑蘇四月時，共賞閶門繁華里”，主題文創(chuàng)作品《閶門·繁華里》是以色彩溫暖、明亮的茶葉罐包裝作品，將具有代表性的閶門、南浩街和運河兩岸的民居融合到一起，并添加販賣“神仙糕”等具有“軋神仙”特色的市集場景。“以手繪插畫的形式，集中還原‘老蘇州’記憶中的閶門附近‘軋神仙’民俗活動。”25歲的設(shè)計師穆真緯介紹。

文化不僅是軟實力，也是硬支撐、硬資源。為讓市民近距離欣賞這些文創(chuàng)作品，大賽主辦方特地將作品展從線上搬到線下，并將給予優(yōu)秀作品孵化機(jī)會，推動產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長吳敏認(rèn)為，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化的軟實力要充分融入，“軋神仙”被打造為蘇州城市文化IP精品的同時，創(chuàng)意正“撬動”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

突出重圍，商圈“危”中尋“機(jī)”

為了在“軋神仙”的民俗文化舞臺上，唱好石路商圈“經(jīng)濟(jì)戲”，金閶街道每年積極引導(dǎo)和推動企業(yè)走向節(jié)慶活動的前臺，通過文商融合，實現(xiàn)遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏。

今年，疫情讓商家們措手不及，如何迅速找到自己的“生門”走出困境，是商家們直面的緊迫問題。轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、提升優(yōu)勢、改良產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷模式、推出促銷讓利、帶動團(tuán)購打折……商圈各大企業(yè)以一系列積極主動之舉，助力經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇。

杜三珍是蘇州鹵菜業(yè)最響亮的老字號之一。2月初配合防疫，杜三珍關(guān)閉了旗下70%的“小區(qū)店”，銷售額劇降。危機(jī)下，杜三珍提前推出特色鹵菜系列、借力新零售渠道 、成立“杜三珍社團(tuán)群”，即通過社區(qū)團(tuán)購?fù)貙掍N售范圍。“老百姓在疫情期間可供選擇的菜肴也十分有限，迫切想要變變口味，翻新一下菜單，我們適時推出新菜品，是正中下懷。”掌門人周斌說道。在特色鹵菜“醬”系列和“糟”系列的帶動下，總店單店銷售額比去年同期增長50%。金閶街道等政府部門給予的政策“禮包”，不僅讓杜三珍因節(jié)假日備貨、又因疫情積壓的庫存迅速消化，企業(yè)快速轉(zhuǎn)型，拉動營收同比上漲40%，實現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。

錯過了春節(jié)旺季，2月底恢復(fù)營業(yè)的石路國際商城，人流量只及以往的一二成。面對一時難以恢復(fù)以往人氣的線下市場，商城轉(zhuǎn)而摸索線上銷售，采購專業(yè)設(shè)備打造“網(wǎng)絡(luò)直播間”，“柜姐”們變身網(wǎng)絡(luò)主播，讓顧客們“宅”在家里也能“云逛”“云購”。轉(zhuǎn)而到了4月，商城銷售額恢復(fù)到同期六成。作為實體百貨，商城的主陣地依然是線下。商城將向“時尚精品”的路線轉(zhuǎn)型升級，從6月底開始，分區(qū)逐步大規(guī)模改造，著手品類調(diào)整。

以這樣的企業(yè)為代表，發(fā)揮先鋒引領(lǐng)作用，金閶街道聯(lián)合媒體在今年的“軋神仙”活動期間，推出《危中求機(jī)·看石路商圈》專題，讓石路商圈黨建聯(lián)盟成員企業(yè)眾多高管現(xiàn)身說法，以親身經(jīng)歷與實際行動引領(lǐng)、帶動商圈內(nèi)企業(yè)共同堅定發(fā)展信心，迎難而上。