基于創新創業視角下的永州特色農產品包裝設計的視覺語言和設計策略

章作棟 魏雅楠

摘要：隨著社會的進步，人們在享受生活體驗提升的同時，對食品的質量要求越來越高。而特色農產品通過土地自然孕育，不僅有機健康并且自然無害，符合人們對綠色生活的追求。但是農產品多種多樣，各地區不盡相同，要從眾多產品中脫穎而出，創新包裝的視覺語言設計是一個重要的途徑。本文以永州地區為例，通過將農產品的包裝設計與當地文化相結合，利用新穎的視覺語言設計，提升特色農產品包裝設計的質量。

關鍵詞：創新創業、農產品、包裝設計

自2015李克強總理提出“大眾創業，萬眾創新”的口號以來，"雙創"戰略一直是中央政府作出的重大決策部署，是新時代推進高質量發展的重要抓手之一。目前，我國創新創業進入新階段，持續優化"大眾創業萬眾創新"環境是打造"雙創"升級版的關鍵。

一、永州文化特色

（一）文人著述多

山水有靈，群賢畢至。歷代名家如屈原、司馬遷、蔡邕、謝脁、李白、杜甫、劉長卿、元結、韓愈、白居易、歐陽修、蘇軾、黃庭堅、楊萬里、范成大、陸游、元好問、張養浩、馬致遠、解縉、李夢陽、王夫之、袁枚等，都留下吟詠永州風物的作品。同時，永州本土文人輩出。如東漢末，零陵少年才俊周不疑，寫有《文論四首》，是中國文學史上最早以詩論詩的評論家。兩宋時期，湖南在全國有影響的作家周敦頤、陶岳、路振、周堯卿、陶弼、樂雷發等，為清一色永州人。據道光《永州府志·藝文志》載，永州古代著述共1003種，其中經部213部、史部336部、子部220部、集部234部。……