梅山文化視覺語言在益陽土特產包裝設計中的應用研究

趙蓉

摘要：梅山文化本身屬于極具特色的文化標識，通過對于梅山文化的應用，進行視覺語言的轉化，應用于土特產的包裝設計，既可以將地方文化民俗特色進行傳遞，又能夠兼具現代藝術色彩，對于土特產包裝設計有重要意義。本文以此為出發點，圍繞梅山文化與益陽土特產，對于梅山文化視覺語言在益陽土特產包裝設計中的應用進行深入研究和分析。

關鍵詞：梅山文化;益陽土特產;包裝設計

引言：

梅山文化保存完整，且傳承性極強，經過歷代的傳承，現如今已經演變為一種極具地方民俗特色的地域性文化，而益陽自身作為梅山文化的發源地之一，自身所具備的資源豐富，能夠推廣的特產很多，但是由于包裝設計的問題，導致在文化傳遞過程中，存在一些曲折。因此，將傳統的梅山文化融入其中，形成特有的視覺語言就成為了益陽土特產包裝設計的一個重要研究內容。

一、梅山文化與益陽土特產分析

梅山文化中有兩個核心關鍵要素，即“梅山巫文化”和“梅山神張五郎”。這兩個文化關鍵詞成為了梅山文化延續與發展的關鍵。

“梅山巫文化”主要從三個方面得以表現，其一是宗教信仰，其二是生活習俗，其三是文化形式。而經過歷代勞動人民對于梅山文化的傳承，體現在實際中，則主要以繪畫、泥塑、剪紙、服飾等方式得以體現，因此，在應用梅山文化，形成獨特的視覺語言時，就應當從這些方面入手，形成獨具梅山文化的包裝藝術。……