淺析不同視域下的旅游景區藝術形象設計

摘要：隨著人們日常生活水平的提高，旅游業得到了極大地進步與發展，并在人們日常生活中占據著極大地位置。而我國歷史悠久且國土面積廣闊，存在著大量的旅游景區，為現代旅游業的發展提供了極大地便利。不過，由于不同旅游景區的景觀與特點不同，為了保障景區內的人流量，相關單位及人員需要結合景區自身特點，對其形象進行優化設計，確保在最大程度上滿足游客審美及觀賞等方面的需求，并以此來促進景區自身的進步與發展，進而推動社會整體經濟水平的提高與發展。下面主要對不同視域下的旅游景區藝術形象設計方面進行分析探究。

關鍵詞：不同視域;旅游景區;藝術形象設計

一、旅游景區藝術形象設計的具體概念

當前時期，雖然我國旅游業得到了極大地進步與發展，部分景區為了保障自身的運轉與發展，對自身的社會形象進行了優化提高，不過，部分旅游景區依舊保持傳統經驗與模式進行運轉，且缺乏足夠的品牌意識，由此而影響著景區自身的進一步發展。為了改變這一現狀，相關景區管理單位及人員需要加強品牌意識的培養提高，并建立相應的設計理念，為景區創建出屬于自身所特有的品牌，并結合相應的技術與設備，搭配合適的色彩、文字及圖形等元素，以此來完成旅游景區藝術形象的設計，為景區自身的后期發展奠定堅實的基礎。

同時，在對現代旅游景區進行藝術形象的設計時，相關人員還需要先對景區自身的藝術形象及旅游文化等方面進行充分的調查了解，以此為基礎來創建出景區自身的藝術形象，并根據景區旅游文化等方面，加強景區品牌形象與文化水平的提高，提高游客的審美感與體驗感，進而促進社會整體經濟與文化水平的提高。

二、基于美學視域的旅游景區藝術形象設計分析

（一）媒介設計

通常情況下，美學視域主要是指以美學方面的思維對景區內部進行詳細的考察，并對部分特殊對象進行深入研究，在現代旅游景區藝術形象設計過程中占據著極為重要的位置，并在很大程度上影響著設計水平與質量的提高。而媒介設計作為美學視域下旅游景區藝術形象設計中的重要環節，為了對設計水平與質量進行保障，相關人員需要先對個人旅游活動方面進行詳細規劃，實現簡單規劃提升整體形象的藝術性，同時避免實際旅游過程中出現某些不良問題。同時，設計人員需要對市場整體需求進行全面調查與考核，并結合景區自身特點，以美學專業完成旅游景區的規劃設計，進一步提高現代旅游景區整體形象的美觀與藝術性。

（二）界面設計

隨著我國經濟水平的不斷提高，旅游業作為現代人們日常生活中的重要環節，對社會的運轉與發展提供了極大的保障。而為了進一步滿足市場整體的需求，相關旅游景區管理人員需要以美學視域為前提，結合景區自身特點與形象，借助馬克思哲學思想等作為景區形象設計的根本原則，充分發揮出旅游景區自身所獨有的優勢，并融入空間、色彩等元素，進一步提高景區內部整體的美觀性。同時，相關景區的設計人員還可以加強社會調查工作的開展，以此來對人們的審美趨向進行明確，以此來為景區藝術形象的設計工作劃分明確的范圍，為后期形象設計及服務游客等工作提供充分的保障。

三、基于信息化視域的旅游景區藝術形象設計分析

（一）旅游景區藝術形象的綜合型定位

當前時期，在對旅游景區藝術形象進行設計的過程中，僅僅憑借美學視域時遠遠不夠的，相關單位及人員需要加強信息化視域內容的了解與應用。其中，相關人員首先需要對景區內部資源的豐富多樣性進行保障，并借助兼容、概念、抽象等特點，以此來對旅游景區自身的形象進行定位，以此來實現對景區的宣傳推廣。不過，由于該類定位方法在對景區特點等方面向游客進行傳遞時，缺乏足夠的清晰性，導致游客無法明確了解到相關旅游景區所具有的特色資源，無法吸引到足夠數量的游客，對景區自身的運轉與發展造成較大影響，甚至會影響到現代旅游業整體的健康發展。

（二）旅游景區藝術形象的話語建構

通常情況下，為了加強信息化視域下旅游景區藝術形象設計，相關單位及人員還可以加強話語建構方式的應用，在這一過程中，主要是由于話語作為社會運轉及人們日常生活交流等過程的重要環節，因此，相關單位需要加強話語建構方式應用于景區藝術形象建立方面，以此來為游客營造出一個良好的觀賞氛圍與環境。同時，相關人員可以引用一定的歷史文獻或故事傳說等，強化提高景區整體的文化底蘊，充分激發出游客對景區的興趣，并促使游客對其形成一定的模型或認知，為后期旅游過程的順利進行提供充分保障。

（三）媒介設計

同時，媒介設計在現代旅游景區藝術形象設計工作中同樣占據著極為重要的位置，因此，相關單位及人員需要加強媒介設計工作的開展，并將人們在不同階段感受到的對象進行合理分類，以此來對不同區域的景觀進行范圍的劃分界定，并根據景物堆積等信息化視域下的人文精神，優化提煉現代旅游景區藝術形象的設計工作，提高景區藝術形象設計的水平與質量，并由此而促進相關景區自身經濟水平及整體的健康發展。

（四）界面設計

除了以上方式之外，為了加強信息化視域下旅游景區藝術形象設計水平的提高，相關單位及人員還需要加強界面設計工作的開展，經過對該方式的調查發現，當某一信息由發布者向或外界其他人進行傳遞時，需要以群體為基礎并具備一定的目的性與創造性，例如在對旅游景區形象進行宣傳推廣時，相關人員采用各種方式向人們進行宣傳的主要目的就是提高景區的人流量及關注度。為此，相關人員需要加強對宣傳語言的簡化，確保通過最簡單的語言，促使人們能夠充分了解該景區的優勢與特點，提高信息傳遞的效率，同時促進景區藝術形象設計水平的進步與提高。

總結：綜上所述，隨著時間的推移，社會經濟水平得到了極大地提高，極大地滿足了人們日常生活的物質需求，在這一過程，人們自身的精神需求在日常生活中占據了較大的位置，并由此而帶動著旅游業等行業的發展。不過，在現代旅游業運轉與發展的過程中，由于部分景區管理人員自身的思想觀念與工作方式過于傳統陳舊，景區內部人流量較少，無法有效保障景區自身經濟水平的提高，甚至對景區自身的運轉與發展造成影響。為了改變這一現狀，相關單位及人員需要積極轉變傳統的工作理念與方式，加強現代化技術與設備的應用，并根據不同視域來開展宣傳工作，為景區自身建立起更加優質的藝術形象，確保在最大程度上提高景區內游客流量，同時對旅游景區內部的特色與藝術性特點進行鞏固強化，促進旅游景區整體的健康發展，進而推動現代旅游行業及社會整體的進一步發展。

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作者簡介：

高旭（1986.6—），女，滿族，籍貫：遼寧沈陽人，沈陽城市建設學院，講師，碩士學位，專業：設計藝術學，研究方向：界面交互設計。

課題：“遼寧省教育廳2020年度科學研究課題，課題編號：LJKX202003《基于地域文化視角下的遼寧旅游景區品牌視覺形象設計研究》”。