電子商務(wù)形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷手段探索

張靜

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)隨著時(shí)代發(fā)展日趨成熟，甚至成為人們不可或缺的工具和交流平臺(tái)。近20年的時(shí)間，我國(guó)的電子商務(wù)從零開始，逐漸發(fā)展，到今天發(fā)展到一定規(guī)模，成為個(gè)人和組織采購(gòu)、交易的重要渠道和平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，電子商務(wù)將更進(jìn)一步覆蓋人們生活的每個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)企業(yè)來說，這是挑戰(zhàn)，但更是機(jī)遇，更多的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，而不做準(zhǔn)備的競(jìng)爭(zhēng)者也將因此衰亡。電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生了諸多影響，也推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生了大量變化，在此趨勢(shì)下，市場(chǎng)營(yíng)銷手段必須革新，才能使企業(yè)在新的時(shí)期屹立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷;營(yíng)銷策略

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)不但自身快速發(fā)展，還以不可抵擋之勢(shì)帶來了電子商務(wù)。自2003年淘寶上線以來，京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)迅猛發(fā)展使人們看到希望，亞馬遜和拍拍網(wǎng)黯然退場(chǎng)又讓業(yè)內(nèi)人士感受到互聯(lián)網(wǎng)的殘酷，拼多多的拼團(tuán)低價(jià)和薇婭李佳琦的帶貨使人們了解到互聯(lián)網(wǎng)源源不斷的創(chuàng)意。

不足二十年，互聯(lián)網(wǎng)不斷為企業(yè)拓展出新的市場(chǎng)版圖，也帶動(dòng)著大批企業(yè)不斷革新自己的營(yíng)銷手段。新時(shí)期的電子商務(wù)從野蠻生長(zhǎng)逐漸過渡到價(jià)值創(chuàng)造的過程，來自于用戶數(shù)量的疊加，也來自于技術(shù)的發(fā)展，體系的完善以及不甘落后的企業(yè)不斷學(xué)習(xí)和推動(dòng)的作用。目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物的常見手段和渠道，在電子商務(wù)的發(fā)展過程中，給企業(yè)帶來機(jī)會(huì)，也給國(guó)家的城鎮(zhèn)化發(fā)展策略起到了輔助作用，有效減少新城區(qū)配套設(shè)施不足就是電子商務(wù)給城鎮(zhèn)化帶來的最大的貢獻(xiàn)。……