摘要:漢字起源于中國,在經歷了由甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、草書、行書等階段,才形成了現在我們所使用的漢字,中國漢字中包含的“形”和“意”所表現出來的文字內涵和美學特征是其他文字無法替代的。海報設計的本質就是通過圖形向受眾傳達信息,而傳達的過程離不開圖形和文字的結合,因此,本論文主要從漢字的形象、表意等方面研究對現代廣告設計中所產生的影響。
關鍵詞:漢字;廣告設計
一、漢字的起源
漢字承載著中華五千年的文明,是通過古今的積淀而傳承下來的文字,蘊含著先人們的智慧,作為象形字的漢字,每一個字不論從字義還是字形都蘊含著深厚的文化,因此,每一個漢字本身都有著很多種情感和故事的表達,從漢字的誕生、演變、改良到我們今天看到的簡化字的字形,無不訴說著它輝煌的歷史和智慧的積淀,因此,字與字之間的搭配、組合、拆解等設計方法在中文字體中非常常見。另外,作為中華文明的載體,它像一個不會說話的使者,向人們講述著中國輝煌的文明,因此,漢字本省就具有傳播信息和文化的性質。在字體設計方面,通過平面設計的設計方法和思路將原有的字形進行在設計,才是字體設計的理論精髓。
二、書法字體在現代電影中的應用
在這里以電影《霸王別姬》電影海報為例,《霸王別姬》是陳凱歌1993年的作品,該影片圍繞兩位京劇伶人半個世紀的悲歡離合,展現了對傳統文化、人的生存狀態及人性的思考與領悟。……