淺析當代電影海報中漢字的設計特征

摘要：漢字起源于中國，在經歷了由甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、草書、行書等階段，才形成了現在我們所使用的漢字，中國漢字中包含的“形”和“意”所表現出來的文字內涵和美學特征是其他文字無法替代的。海報設計的本質就是通過圖形向受眾傳達信息，而傳達的過程離不開圖形和文字的結合，因此，本論文主要從漢字的形象、表意等方面研究對現代廣告設計中所產生的影響。

關鍵詞：漢字;廣告設計

一、漢字的起源

漢字承載著中華五千年的文明，是通過古今的積淀而傳承下來的文字，蘊含著先人們的智慧，作為象形字的漢字，每一個字不論從字義還是字形都蘊含著深厚的文化，因此，每一個漢字本身都有著很多種情感和故事的表達，從漢字的誕生、演變、改良到我們今天看到的簡化字的字形，無不訴說著它輝煌的歷史和智慧的積淀，因此，字與字之間的搭配、組合、拆解等設計方法在中文字體中非常常見。另外，作為中華文明的載體，它像一個不會說話的使者，向人們講述著中國輝煌的文明，因此，漢字本省就具有傳播信息和文化的性質。在字體設計方面，通過平面設計的設計方法和思路將原有的字形進行在設計，才是字體設計的理論精髓。

二、書法字體在現代電影中的應用

在這里以電影《霸王別姬》電影海報為例，《霸王別姬》是陳凱歌1993年的作品，該影片圍繞兩位京劇伶人半個世紀的悲歡離合，展現了對傳統文化、人的生存狀態及人性的思考與領悟。……