全媒體時(shí)代的媒體融合發(fā)展

徐樂(lè)樂(lè)

摘要：隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的局限性逐漸暴露，而新媒體作為先進(jìn)生產(chǎn)力的產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生。但是隨著新媒體的發(fā)現(xiàn)，它的缺點(diǎn)也逐一出現(xiàn)。新舊媒體如何在當(dāng)今飛速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境中突出困境，成為各界學(xué)者所研究的重要內(nèi)容。本文首先介紹新舊媒體融合發(fā)展的目的和意義，再分別分析傳統(tǒng)媒體和新興媒體存在的弊端，最后通過(guò)給出相應(yīng)的建議措施來(lái)促進(jìn)全媒體時(shí)代的新舊媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 全媒體時(shí)代;新舊媒體;融合;發(fā)展

新媒體是傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的產(chǎn)物。當(dāng)今時(shí)代各種媒體應(yīng)運(yùn)而生。電子書、手機(jī)新聞等各種網(wǎng)站、APP的開發(fā)更是促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展。而且傳統(tǒng)媒體的地位被動(dòng)搖，但是在其發(fā)展過(guò)程中，新興媒體的弊端也逐漸暴露。如何在如此波動(dòng)的全媒體時(shí)代中求生存？回答是：新舊媒體的融合發(fā)展。

一、新舊媒體融合發(fā)展的目的和意義

新舊媒體的合作是大勢(shì)所趨，這兩種傳媒方式融合的目的是吸收傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久發(fā)展的生存經(jīng)驗(yàn)，借鑒新興媒體的活力和靈活性，借用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)更準(zhǔn)確及時(shí)的傳遞信息。

新舊媒體融合發(fā)展的意義有以下幾點(diǎn)：（1）新舊媒體的融合發(fā)展有利于加強(qiáng)對(duì)于社會(huì)輿論的控制。這種控制是從源頭上進(jìn)行的，它雖然不能阻遏惡性社會(huì)輿論以及社會(huì)謠言的產(chǎn)生，但是它可以從根源出發(fā)控制這種不良言論的傳播，從而保障社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。（2）新舊媒體的融合發(fā)展有利于加強(qiáng)民眾與媒體的聯(lián)系。它們的合作拉進(jìn)了閱讀群體和媒體工作人員的距離，這種合作模式是互相攙扶，互相滲透的。在這個(gè)全媒體時(shí)代，任何機(jī)會(huì)都有可能發(fā)展成為改變世界的契機(jī)。這種融合發(fā)展模式改變了以往傳統(tǒng)媒體那種“高高在上”的姿態(tài)，而是搖身一變，成為人們指尖上的媒體。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體的弊端分析

傳統(tǒng)媒體和新媒體的并蒂?zèng)Q定了它們能否在紛繁復(fù)雜的社會(huì)中留存下來(lái)。因?yàn)樗鼈兌蓟蚨嗷蛏俚拇嬖谥萍s它們發(fā)展的弊端。下面筆者就分別分析傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展弊端。

（一）傳統(tǒng)媒體的局限性

傳統(tǒng)媒體的名稱并不是傳統(tǒng)媒體，這個(gè)名稱是針對(duì)于近幾年出現(xiàn)的新媒體而言的。這種傳統(tǒng)的大眾傳播方式主要是指通過(guò)電視，報(bào)紙等一系列機(jī)械設(shè)施向外傳播資訊的媒體模式。這種傳統(tǒng)媒體的信息傳播媒介直接決定了它的局限性，下面是它的缺點(diǎn)分析：

1.傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性差，信息不能及時(shí)傳播。以報(bào)紙等為主的紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體由于信息采集、編輯階段和發(fā)行制作都需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和人力，這也就決定了這種紙質(zhì)媒體方式傳播的信息在很大的程度上具有滯后性。即使是媒體工作人員在拿到第一手資料的瞬間開始算起，進(jìn)行新聞的制作也遠(yuǎn)不及當(dāng)今全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播速度快。

2.傳統(tǒng)媒體等傳統(tǒng)媒體方式在很大程度上造成了資源的浪費(fèi)。這種浪費(fèi)不僅僅是在紙張等制作階段的浪費(fèi)，更是在人力和精力上的浪費(fèi)。雖然傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)逐漸向綠色環(huán)保方向轉(zhuǎn)型，但是這種浪費(fèi)給環(huán)境和生態(tài)還是造成了沉重的負(fù)擔(dān)。

（二）新興媒體的局限性

新興媒體是指在當(dāng)今新的科技技術(shù)支撐下所出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)。比如說(shuō)生活中的數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、手機(jī)消息等都屬于新媒體的范疇。隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，新媒體已經(jīng)逐步發(fā)展成為具有一定規(guī)模的媒體形態(tài)，甚至在很大程度上新媒體已經(jīng)撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的地位。但是仍然有一些因素制約了它的發(fā)展：

1.新媒體所傳播的信息的準(zhǔn)確性難以分辨。由于新媒體種類的繁雜，往往一件重要事情剛剛發(fā)生就已經(jīng)傳播到大街小巷，這就是新媒體的時(shí)效性。但是這種時(shí)效性也決定了新媒體所傳播的信息和數(shù)據(jù)可能并不真實(shí)。很有可能存在夸大其詞的嫌疑，所以我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體上瀏覽信息時(shí)要注意分辨信息的真假，不要造謠傳謠，尊重事實(shí)真相，爭(zhēng)做一名文明健康的網(wǎng)絡(luò)公民。

2.新媒體信息的質(zhì)量參差不齊。新媒體信息傳送速度快，信息量豐富，用戶可以在指尖便可以了解到國(guó)家大事。但是相比較于傳統(tǒng)媒體方式，網(wǎng)絡(luò)上海量的信息質(zhì)量卻參差不齊。同時(shí)青少年學(xué)生是新媒體的主要用戶，所以在這一層面，網(wǎng)絡(luò)上所流傳的不良信息很容易受不良信息的誘導(dǎo)，煩擾他們的心智，甚至是走上違法犯罪的道路。

三、促進(jìn)全媒體時(shí)代下新舊媒體融合發(fā)展的具體措施

經(jīng)過(guò)上文對(duì)于新舊媒體融合發(fā)展以及各自弊端的分析，我們可以大致了解到新舊媒體融合發(fā)展的必要性。所謂“分必?cái)。媳貏佟薄＿@句話可以很貼切的形容傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系。當(dāng)今適應(yīng)下的新舊媒體矛盾激烈，也有人猜想在這種復(fù)雜的形勢(shì)下，新媒體會(huì)不會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體。答案是否定的。新舊媒體各有各的優(yōu)點(diǎn)，我們更需要做的是彌補(bǔ)不足，統(tǒng)籌兼顧，全面發(fā)展。那么如何促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展呢？

（一）調(diào)解市場(chǎng)機(jī)制，緩解新舊媒體的矛盾。

新舊媒體有關(guān)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)給雙方都造成了巨大的損失。媒體運(yùn)行的模式還有機(jī)制都直接或者間接的影響到了自身的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)新媒體的打壓已經(jīng)千瘡百孔。作業(yè)媒體行業(yè)工作者，我們更應(yīng)該留心市場(chǎng)形式，抓住一切的機(jī)會(huì)，謀求發(fā)展。

（二）吸納人才，為媒體注入新鮮活力。

傳統(tǒng)媒體的衰落在很大程度上是因?yàn)槿瞬诺牧魇鸬?。越?lái)越多的人因?yàn)榭床坏絺鹘y(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展前景，轉(zhuǎn)身去選擇自己制作拍攝、自己發(fā)表作品，進(jìn)攻自媒體行業(yè)以謀求自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在這個(gè)每個(gè)人都可以通過(guò)自媒體成為網(wǎng)絡(luò)明星的時(shí)代，人才的保留顯得至關(guān)重要。如何留住人才是媒體企業(yè)管理者重中之重的任務(wù)。

（三）抓住商業(yè)機(jī)會(huì)，增加新舊媒體的交流。

新舊媒體各有各的優(yōu)勢(shì)，為了促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展，我們要做的就是查漏補(bǔ)缺，取長(zhǎng)補(bǔ)短。把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在新舊媒體的交流過(guò)程中，注意找到最佳切入點(diǎn)，創(chuàng)建出可以促進(jìn)雙方，協(xié)調(diào)發(fā)展的發(fā)展模式。

四、小結(jié)

促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，大勢(shì)所趨。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體行業(yè)還是新媒體行業(yè)都應(yīng)該學(xué)會(huì)在新的形勢(shì)下改革模式機(jī)制，不再走老路，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，提高工作質(zhì)量，尋求行業(yè)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

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