農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護的教育作用研究

畢起

摘要：農(nóng)產(chǎn)品地理標志是提高地方農(nóng)產(chǎn)品市場影響力的有效舉措，對于推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，壯大農(nóng)村經(jīng)濟有著重要作用。本文以農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護作為研究對象，詳細探討了其保護作用，并對其未來發(fā)展提出個性化建議，希望能夠有效推動地方性農(nóng)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;地理標志登記;品牌效應

引言：農(nóng)產(chǎn)品地理標志，即表示某類農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地位于特定區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品標識，其農(nóng)產(chǎn)品特性主要取決于當?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史因素，以及當?shù)厝嗣竦姆N植技術(shù)，為地域農(nóng)業(yè)進行冠名的農(nóng)產(chǎn)品標志。農(nóng)產(chǎn)品地理標志具有四個特點，即獨特的地域性、獨特的工藝性、獨特的品質(zhì)性以及獨特的歷史性，只有該地方的農(nóng)產(chǎn)品異于市場上的大多數(shù)品種，才能保證其質(zhì)量的特殊性。

一、農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護作用分析

（一）增強品牌效應

作為一個地方性特色產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品地理標志的顯著特點就是其具備的品牌效應，在拓寬當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品知名度的同時，將這作為其搶占市場份額的有效方式。具有地理標志的農(nóng)產(chǎn)品通常具有獨特的品質(zhì)，加強其品牌建設(shè)不僅能夠提高農(nóng)產(chǎn)品影響力，更能帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展，推動地方經(jīng)濟快速改革。近年來，越來越多的地方性特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的知名度不斷提升，品牌效應的持續(xù)推動下，銷售效益顯著提高。以新鄉(xiāng)市獲嘉縣的黑豆農(nóng)產(chǎn)品為例，當?shù)貏?chuàng)建了嘉禾農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，在完成了當?shù)睾诙沟乩順酥镜怯浾J證工作后，拓展了海外市場，銷售范圍遍布全國及周邊俄羅斯、日本等地區(qū)，當?shù)睾献魃缒晔杖胍殉^170萬元，戶均增收3000元[1]。

（二）提高生產(chǎn)水平

長期以來，我國農(nóng)產(chǎn)品都以粗放式經(jīng)營為主，沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導，銷售價格低，經(jīng)營效益差，沒有發(fā)揮地域農(nóng)產(chǎn)品特色。而農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記工作，能夠提高當?shù)貥藴驶r(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，邀請專家進行農(nóng)產(chǎn)品初級加工，走出一條特色化、規(guī)模化、標準化地方農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈。以吉林省榆樹干豆腐為例，作為地方性特色粗加工美食，當?shù)卣块T通過大力資金宣傳投入，以及自身品質(zhì)的保障，促進了地理標志產(chǎn)品保護升級。目前榆樹市共有豆制品加工企業(yè)1500余家，是榆樹市的龍頭產(chǎn)業(yè)之一，家庭式的小豆腐作坊幾乎遍布每一個鄉(xiāng)村。榆樹干豆腐的推廣不僅能夠提高當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，更能促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈良性循環(huán)：豆腐渣可以當做家禽養(yǎng)殖飼料，家禽糞便可以還天養(yǎng)殖，田地產(chǎn)出的糧食還能種出大豆、糧食進行豆腐制作、釀酒等。

（三）推動企業(yè)發(fā)展

開展農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護工作，能夠借助地理標志發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，將本地資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，在加快地理標志品牌建設(shè)的同時，推動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展。以河南封丘縣為例，該地區(qū)金銀花注冊農(nóng)產(chǎn)品地理標志后，農(nóng)產(chǎn)品影響力不斷增強，市場份額不斷擴大，帶動當?shù)匾幌盗幸越疸y花為原材料的醫(yī)療保健行業(yè)，如金銀花保健品、口服液、飲料等。擴大當?shù)禺a(chǎn)業(yè)覆蓋面的同時，配合積極招商引資政策，以自身地理標志為橄欖枝，吸引國內(nèi)外著名制藥企業(yè)到此置辦中藥材加工企業(yè)，帶動本地企業(yè)發(fā)展，使金銀花相關(guān)項目成為封丘的龍頭產(chǎn)業(yè)。

二、農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護發(fā)展建議

（一）發(fā)揮政府保護作用

部分政府就農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理問題上，僅重視地理標志的申請審批工作，卻忽視了相關(guān)產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展及地理標志保護措施，長此以往，難以發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品地理標志的作用。各地方農(nóng)產(chǎn)品種植戶各自為戰(zhàn)，缺少一體化的行業(yè)運營模式，以某地方大米農(nóng)產(chǎn)品為例，雖然當?shù)厣暾埩舜竺椎乩順酥荆陙聿裼汀暳系确N植成本價格的不斷上漲，使得水稻成本急速增加，甚至超過了國家農(nóng)業(yè)部門基于的財政補貼。當?shù)厮畡詹块T更是忽略了黃河水災，當?shù)厮局匾暿艿搅藝乐氐乃加绊懀r(nóng)民失去了水稻種植信心，只好改種其它農(nóng)產(chǎn)品。在失去大米市場定價主導權(quán)后，下游農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商不斷壓榨當?shù)氐巨r(nóng)收益，人們不愿再進行水稻種植，將稻田變成了鋼筋水泥建筑。

在實際工作中，應有效發(fā)揮政府部門的指導作用，作為地方性農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，以及地方性農(nóng)民收入主要來源，各地方政府要盡到自己應盡的職責和義務，對于農(nóng)產(chǎn)品地理標志項目發(fā)展給予政策支持。從立足三農(nóng)的角度出發(fā)，充分意識到農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護對于當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)化發(fā)展的積極作用，通過合理有效的管理措施，加強各方面保護舉措。通過樹立地方品牌的方法，提高農(nóng)產(chǎn)品地理標志的宣傳力度，協(xié)調(diào)經(jīng)營者、消費者以及當?shù)剞r(nóng)民的銷售關(guān)系，提高質(zhì)量意識。幫助當?shù)剞r(nóng)民了解到農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護對于自身利益的利害關(guān)系，自下而上樹立農(nóng)產(chǎn)品保護意識，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）行業(yè)協(xié)會發(fā)展作用

優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護工作離不開地方行業(yè)協(xié)會的大力支持，但就目前發(fā)展水平而言，多數(shù)行業(yè)協(xié)會的推動效用不明顯，其中政府及農(nóng)民不愿接受協(xié)會管理監(jiān)督是其無法發(fā)揮自身價值的根本原因。以某地方小麥協(xié)會為例，該地小麥審核獲得了農(nóng)產(chǎn)品地理標志，當?shù)匦←渽f(xié)會計劃將當?shù)匦←湻N植人員及經(jīng)營企業(yè)結(jié)合起來，構(gòu)建本土化行業(yè)發(fā)展，共同出口。然而，在實際運行過程中，當?shù)匦←湻N植戶與企業(yè)管理人員認為通過個人進行小麥經(jīng)濟運作，其操作流程較為簡單，不用增加額外的經(jīng)濟支出來購買協(xié)會提供的統(tǒng)一規(guī)格包裝袋，更不用交協(xié)會會費，減少了地方性行業(yè)發(fā)展束縛，在這個過程中，我國農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護工作可以借鑒美國加利福尼亞州新奇士桔農(nóng)協(xié)會的管理經(jīng)驗。該地方性柑橘管理協(xié)會為當?shù)?000多柑橘種植戶制定了統(tǒng)一的種植標準、全球統(tǒng)一的價格，以品牌商標Sunkist拓寬國際市場，規(guī)避了協(xié)會成員之間的價格戰(zhàn)爭及市場爭奪，而協(xié)會日常運營資金，主要是來自國家對柑橘種植戶的退稅以及協(xié)會成員的預算補貼。通過地方性品牌優(yōu)勢，提高了當?shù)馗涕俜N植戶的銷售收入，增強了人們的消費欲望，目前該品牌柑橘在全球50多個國家和地區(qū)進行銷售，年銷售額已經(jīng)超過10億美元，品牌市場價值也超過了70億美元[2]。

（三）產(chǎn)品品牌意識打造

農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護工作中，由于企業(yè)及種植戶的文化水平，對于地理標志的實際作用及對于產(chǎn)品銷售的意義都不是很清楚，往往是被動地參與政府組織的相關(guān)活動，沒有有效發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌作用。甚至在部分農(nóng)產(chǎn)品對外銷售時，都沒有加貼產(chǎn)品標志，品牌意識的薄弱使得農(nóng)產(chǎn)品種植戶逐漸忽視了地理標志的等級保護工作。強調(diào)地方性農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌意識推廣，要求地方政府在申請之日就開始構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品地理標志發(fā)展及質(zhì)量監(jiān)控管理體系，通過實際行動保護地理標志，真正發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品地理標志的作用。結(jié)合當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，利用農(nóng)產(chǎn)品種植大戶的號召力，不斷推廣“企業(yè)+協(xié)會+基地+種植戶”的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營模式，提高地理標志的市場化組織效用。通過品牌意識保護，構(gòu)建多元化農(nóng)產(chǎn)品消費市場，切實提高當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的市場影響力。

結(jié)論：作為地方性產(chǎn)業(yè)品牌，加強農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護發(fā)展，要加強在工藝、品種、人文等多個層次的研究。針對其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的特殊性，要控制好農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)核心，培育地方主導產(chǎn)業(yè)，形成有利于知識產(chǎn)權(quán)保護的地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

參考文獻：

[1]俞春英.鄉(xiāng)村振興背景下上海地標特色農(nóng)產(chǎn)品打響“四大品牌”之路徑研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2020（10）：142-144.

[2]王娜，張程涵.《滕州馬鈴薯中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌設(shè)計》[J].上海紡織科技，2020，48（09）：89.