試論大數據時代下 短視頻平臺的運營和創作

胡昺

摘要：移動互聯網大數據時代的發展、廣告的傳播方式正在發生巨大的變革，廣告傳播方式正在無縫對接融人們的日常生活。不知不覺中讓你接受到商品的購買信息，站在5g時代的技術背景下，互聯網的今日頭條公司抓住了短視頻發展的時機，制作了一款抖音短視頻APP，結合手機強大的芯片處理和手機攝像頭像素的提高和功能的完善。使得一臺手機就可以完成從前期拍攝到后期剪輯到互聯網平臺發布，僅在市場推出半年的時間里，使用量就突破了1個億，每天的播放數量就遠遠超過了10個億。抖音短視頻以自身的平臺優勢逐漸超越了其他同類平臺，使之變成一個跨平臺的互聯網企業，同時抖音短視頻更有效率和針對新的傳播效果也影響到了國家的傳統傳播媒介的方式，使之與時俱進，也加入到了短視頻的創作和運營中，在日益激烈的社會競爭中，不管是國家各部門的形象樹立還是各大企業品牌傳播和產品推廣應用，為社會、企業、用戶傳遞了正能量，標志著我國正式進入了全民抖音的時代。

關鍵詞：大數據時代;短視頻平臺;運作

抖音最核心的競爭力是他具有一套基于大數據下的獨立的計算方法，在微博和公眾號上，如果你沒有積累到一定的粉絲，或者粉絲不為你進行轉發和推薦的話，你的視頻是無法讓更多人看到的，抖音發現了微信和微博傳播上的屏障，并且研究如何打破屏障，抖音創造出了流量池，每條視頻會現在放入一個較小的流量池，初步流量池大概300左右的播放量，更具每條視頻的所以在抖音里你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論質量好還是質量壞，發布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。根據每條視頻的四大核心數據，1視頻轉發率 2視頻的評論率3點贊率4完整播放率來判定你的視頻的創作質量和傳播度，通過大數據分析判定是否將該視頻放入更大的流量池中，第二流量池3000左右，依次類推進入更大的流量池。首先我們來講一下四個核心數據，第一，完播率：舉例說明如果一個1分鐘的視頻，有100個人看到了該視頻，其中有20個人看完了整個視頻，其他人沒有看完，那你的完播率就是20%。完播率的權重是排在第一的，如果你的視頻標題或者封面很吸引用戶，如果用戶看了一半就看不下去了，就說明你的視頻并不足夠吸引用戶，所以完播率是衡量一個視頻質量的重要數據，在整體的權重中放在第一位。

傳統的微信和微博的粉絲模式已經不能適用于短視頻時代的模式了，傳統的公眾號往往是可以通過很多方式靠花錢來進行推廣和關注，但是在抖音上這一類方式就不管用了。抖音上的好友轉發等傳統的新媒體傳播手段效果并不好，抖音之所以能迅速發展的重要原因除了5g時代的到來和手機軟硬件的發展之外，最重要的核心還是他的算法。基于這種算法，做到了和傳統的互聯網媒介完全不同的運行機制，省去了大量的人力成本，不用再像過去的傳統媒體那樣，請大量的編輯刪選創作內容，有編輯來評判內容的好壞和推薦，去除了人為的因素，做到了偏向于創作者的公平機制，給予每一個有能力產出優質內容的人一個公平競爭的平臺，用作品的成績說話。

抖音的算法是這個公司的核心機密，所以我們主要的研究方向還是如何能過創作出在抖音上具有傳播效率的優質短視頻內容。

從抖音的發展來看目前還屬于較初級的階段，并沒有規范創作的版權，有很大一部分的短視頻制作者都是運用他人的素材在進行制作，原創作品相對比較少，但隨著抖音算法的迭代升級，非原創的號會慢慢失去生命力，只有不斷創作的創作者才能在抖音中保持良性的生命力。

短視頻的內容生產是整個環節中最為重要的一個環節，在現階段較為成功的創作方向有（一）電影解說類，這類視頻非常符合快節奏的生活中，大眾沒有時間完整看電影的心態，用較短的時間將一部電影的情節和精華解說給觀眾，目前的分類也開始越來越細化，出現很多電影分類解說的抖音號，例如之講解文藝電影，或者只講解懸念電影等

（二）路人訪談類，這類多以街拍為主把不同國家和地區的風土人情，將不同文化的差異通過訪談的形式表現，這類主題具有很好的話題性和互動性，很容易產生和觀眾的互動。

（三）技能知識類，這類視頻以生活中的技能和知識點作為拍攝的主題，例如做飯，維修，養生等，為用戶在生活的各方面帶來更為便捷和高效的信息傳遞。

（四）幽默搞笑類，這類視頻是將各類搞笑的文案用視頻的拍攝方式表現出來，或者是對當下的一些熱門話題進行吐槽，給大眾在繁忙的工作之余帶來屁片刻的放松，所以也是非常能夠吸粉的一種創作類別。

（五）其他類別：在類別化的主流視頻創作門類之外，隨著視頻的不同屬性的用戶的增加，短視頻將會變成用戶最主要的或許信息的渠道，也將會伴隨著各種生活的需求誕生出更多實用和有趣的創作類別和主題，這種帶有創新和創意的創作主題也將會是未來競爭非常激烈的短視頻市場，較容易脫引而出的類別。會是未來短視頻的特色化做一個很好的補充。

對于短視頻自媒體的5大類型總結一下要點

1.首先要了解你創作的目標觀眾人群有哪些？最好創作的門類可以跨越不同的目標人群，這樣也會對你后續的廣告變現帶來更多的空間和商業機會，還有就是這個主題是否可以長期穩定的做內容生產

2.創作主題是否具備可復制性，可復制性的創作主題會大大提高短視頻創作的效率，縮短短視頻創作的制作周期，會讓你的短視頻號更具有識別度，把與其他短視頻的差異化做大，更快的打造自己的品牌形象，同時也能防止被他人抄襲。

3.好的標題文案是成功的一半，一個具有共鳴點和話題性的標題會吸引觀眾不會在視頻開始階段就劃走，這樣才能結合視頻的拍攝技巧和專業能力使得大大提高完整播放率，相反如果沒有好的標題，觀眾會在聽完標題后就劃走視頻，這樣即使你有再好的拍攝技術觀眾也無法看到，同樣這條作品的完播率也是會非常的低，沒有好的完播率平臺就不會把你的視頻給更多人看到，所以一個好的文案是這條視頻成功的一半。

4.視頻創作技術的提高：同樣抖音的發展同樣也會伴隨的技術的提高，初期的短視頻創作者大部分沒有學習過專業的影視知識，制作相對粗燥，在拍攝技巧，視聽語言，剪輯技巧，配樂等方面的提高可以大大提高視頻的制作水準，給觀眾帶來更好的觀看體驗，這個也是未來短視頻傳播上的核心競爭力，短視頻創作的迭代特別快，所以只有不斷的提高自己最視頻專業的認知和知識儲備，才能跟上視頻時代迅速變化的潮流，為觀眾提供更好的視頻內容。

其次抖音還有一個更重要的優勢就是抖音的轉化率，他良好的繼承了自媒體時代的傳播優勢，正在潛移默化的改變著傳統的媒體行業，使得投播廣告的轉化率和大數據順利對接，是的企業的廣告投放更為精準，傳統電視媒體的廣告投放并不能清晰的知道哪個消費者購買商品時他獲知該商品的渠道究竟是哪個，而大數據時代下的抖音可以做到，在每個短視頻的下方都有一個對接淘寶商品的窗口，這樣就能很清晰的知道有多少用戶是觀看了抖音短視頻而購買該商品的，做到了廣告的精準投放。這也就是為什么用戶刷短視頻時很難停下來的原因，因為通過算法推送給你的視頻內容是經過無數次算法的淘汰后所留下來的在數據上都是表現非常好的視頻內容，也就是都是完播率非常高的內容，再結合大數據分析用戶的年齡喜好等給予的精準的推送，

因此，抖音的算法讓每一個有能力產出優質內容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。在這個輕量化的內容運營時代，短視頻的蓬勃發展給傳統企業和有理想敢于實踐的視頻創作者們一條營銷自己和營銷產品的一條透明和公平的新路徑，在這里沒有捷徑可言，只有腳踏實地的嘗試和探索，才能站在短視頻時代的風口之上。