《大眾電影》復刊：當“老文藝”遇上“新土豪”

尹叢叢

地產大佬王健林再次玩起了文化秀，這一次，他看中了《大眾電影》。從1950年創刊開始，新中國的第一本全國暢銷的電影雜志《大眾電影》就和國人一起經歷了種種的政治起伏與風浪，經歷了上世紀80年代最輝煌的時期，2011年又陷入停刊狀態，老牌雜志《大眾電影》在經歷了眾多波折后，近日在北京宣布改版，而促成其重整旗鼓的，正是被影迷們戲稱為電影圈最“土豪”的萬達企業。

平民電影雜志與豪門萬達

3月9日，《大眾電影》正式嫁入豪門萬達。

品牌發布會上，請來了史可和陳思成。前者曾經在1989年和1996年兩次登上《大眾電影》封面，那時《大眾電影》已經走向沒落，但已經成名的史可仍認為自己“感覺自己得了新人獎一樣”。

而電影人陳思成，則成了雜志復刊后的首期封面人物，“記得小時候，爸爸媽媽很喜歡看《大眾電影》，捧著這么漂亮的美女大頭像，愛不釋手。單身的未婚青年，都把雜志放在枕頭邊上，就覺得這以后是我立志要追求的女神。”

兩人的追憶，顯露了《大眾電影》輝煌的一面，也凸顯了近些年《大眾電影》的落寞。

在嫁入萬達之前，《大眾電影》正處于停刊狀態，在雜志工作多年的攝影師周雁鳴曾發布微博稱：“現在的《大眾》發行量少得可憐。雜志社沒有社長（外部人兼任），沒有主編，沒有發行部（只有一個臨時工），沒有廣告部（《大眾》的廣告都是免費刊登）。”

這個“少得可憐”的數量，被雜志社時任社長胡子光間接印證，“我是中國電影出版社社長，兼任大眾電影雜志社社長，雖然沒有主編，但是有執行主編，也有發行部，否則每期3萬冊，都是怎么發出去的啊？ ”

曾經創造了《大眾電影》輝煌的老社長崔博泉，是位有著學者氣質，在雜志工作33年的老人，于2011年初從北京回上海安度晚年，臨行前，他在如今門庭冷落、影響甚微的雜志社門前放聲大哭。

崔博泉說：“我一生的成敗都與《大眾電影》緊緊相連。我現在只希望，這個品牌不能倒掉，想想辦法，總歸是能搞好工作的”。

顯然，與電影圈的首席豪門萬達聯姻，成了《大眾電影》選擇的出路。

對于這次復刊，萬達野心勃勃。

它邀請了時尚傳媒集團全媒體總編輯廖敏，擔任《大眾電影》副社長，此舉無疑是想讓《大眾電影》重回時尚標桿地位。

廖敏表示，新《大眾電影》不僅僅是一本雜志，而將打造成平面媒體、網絡媒體、數據調研、市場營銷、品牌活動等產品和服務，成為電影傳媒品牌。

當然，《大眾電影》對此并無異議。現任雜志社長翟建農說：“《大眾電影》曾經前衛時尚，走在中國媒體文化報道的領先地位。”

在發布會上，《大眾電影》宣布的一條消息，證明萬達此番動作并未白費——其改版后的單期銷量已回升至76萬冊。

“中國時尚第一刊”：封面女郎進化史

在過去的很多年里，電影是中國普通大眾日常生活里非常有限的娛樂之一。兩張電影票，是年青人談戀愛時為數不多的必選項目。介紹電影相關消息和報道的雜志，自然也是人們的心頭所愛。那些大幅時髦前衛的明星照片，引領著一時的潮流之先。其中，最著名、影響力最大的應該是《大眾電影》。

76萬的數字，對于如今被稱為夕陽產業的紙媒行業，算是一個奇跡。但對于曾經創下947萬冊單期雜志發行量的《大眾電影》而言，這不過是個小土丘。

1979年，《大眾電影》在因為文革停刊后，第一次復刊。年近五十的崔博泉孤身北上，組建了由名校畢業生和資深媒體人組成的新采編班子。復刊后第一期的封面人物是當時與劉曉慶齊名的演員張金玲，而在第五期，他們就成功逆襲。

這期雜志刊登了英國電影《水晶鞋與玫瑰花》的一張接吻劇照，愛德華微直站立，仙度瑞拉仰身親吻，眼神中帶著愛慕，十分唯美。但卻引來了新疆讀者問英杰的抗議——社會主義中國，當前最重要的是擁抱和接吻嗎？這封信被全文發表在《大眾電影》上，引發全國性討論，崔博泉甚至為此開辟專欄，這讓雜志知名度激升。

而1980年重新開始的電影百花獎評選，則為《大眾電影》贏得了忠實的讀者——在當年，唯有《大眾電影》發放選票。史可也曾回憶，“我和我姐姐還參加投票‘大眾電影百花獎，因為雜志里面就一張選票，不能填錯，得討論，看誰說的理由充分，我們還征求朋友們的意見，確定好了再填上去”。

在每年的三四月份，編輯部都能成麻袋的收到選票，高峰期曾達到280萬張，巴金、曹禺都曾填寫選票寄給編輯部。

而與此同時，封面女郎也成為《大眾電影》的標志。五彩基金秘書長、前峨影廠美工張駿說：“《大眾電影》在上世紀八十年代是中國最潮的雜志，其中很大的原因就是每期的封面都是當紅女星，很多年輕人當時還根據明星照片，依葫蘆畫瓢地打扮自己，說它是中國時尚第一刊，不為過。”

張曉敏的露臍照，劉曉慶、潘虹、龔雪、陳沖的美人頭，本本都引發熱議。尤其是斯琴高娃所上的1982年第八期，甚至引發搶購熱潮，賣出了947萬的單期銷售量。在此后幾年間，雜志的發行量也維持在五六百萬冊，那是其最輝煌的年代。

但從1989年開始，《大眾電影》開始走下坡路，電視劇市場的崛起，國產電影數量的極度銳減，進口大片的引進，當然還有雜志社因主編變動，雜志風格由娛樂性向學術性轉變，眾多雜志報紙的崛起、介入，使得《大眾電影》發行量一路下跌。

當然，這中間并非沒有亮點，1989年10月，《大眾電影》的封面選用了鞏俐在戛納拍的一張紅色泳衣的照片，1993年，周雁鳴借了套露出胸口、大腿的禮服，為女演員馬羚拍攝封面，甫一上市，就被搶光。

但這樣的好時候不過是偶爾，時至萬達收購前，北大文化產業研究院副院長陳少峰坦言，《大眾電影》目前在業內影響力甚微。

傍上土豪的新《大眾電影》，還能大眾嗎？

導演陳思成說，“它早已經不再是一本單純的娛樂刊物，而是記載了中國電影史的變遷，值得所有電影人回憶和珍惜。”在紙媒被網媒圍追堵截的當下，這樣一本雜志與萬達的聯姻是否能夠讓其重塑輝煌，這顯然是人人關心的問題。

曾在微博對其現狀表示痛心的周雁鳴非常樂觀，“萬達參與創辦《大眾電影》挺好的，我作為老員工，對這本雜志近幾年關注度和辦刊質量下滑，感到痛心，換個班底來做，積極摸索，說不定能弄好。”

同樣樂觀的，還有新任副社長廖敏，“今天紙媒面臨巨大挑戰。就我個人的理解，《大眾電影》是一個傳媒品牌，紙質出版仍然會是我們的重要產品形式，但不是唯一介質。萬達集團與《大眾電影》合作的初衷是，通過和影視產業鏈上下游的深入合作，打造品牌影響力。”

這樣的打造方法，萬達集團并非首次。在《大眾電影》之前，它已經投資經營了一報一刊，分別是財經類周報《華夏時報》及月刊《全球商業經典》。前者發行量80余萬份，后者單期發行量達25萬冊。萬達官網宣稱，收購完《大眾電影》后，明年三報刊年收入將達到2億元。

雄心壯志下，《大眾電影》由原先的6.9元一本，調價至15元一本，依舊延續封面明星的做法，首期人物拍的是陳思成，內容則由銀海短波、影人行蹤等欄目改為“速覽”、“電影”、“人物”、“專題”、“生活”等板塊，并將全線進入萬達旗下影院。

但顯然，這并不被看好。著名影評人、《青年電影手冊》主編程青松認為，紙質電影雜志的未來不容樂觀，“用明星做封面，早已經被時尚雜志學去了，那些雜志找明星拍封面大片，比電影雜志的明星封面更精致，也更舍得花費成本。”

而《大眾電影》面臨的更大問題是，當期刊開始走高大上路線，趨向于貴族化、小眾化和高端化，勢必會放棄成本高昂的零售市場，選擇固定用戶，投放固定場所，久而久之，其會逐漸成為注資企業的自有媒體，那么改版后的《大眾電影》將會越來越小眾，離大眾越來越遠。

《大眾電影》注資方要將其全線進入其旗下影院，如此看來，這樣的雜志更具有DM雜志的特性。可以說這是傳媒時代變形大格局所導致的，雜志和大財團捆綁也許會成為以后發展的一種思路。

到底是逐漸消亡，還是失去初衷，這怕不僅僅是《大眾電影》，也是眾多想要與土豪聯姻的雜志所要面臨的選擇。endprint