關于電視新聞融媒體轉型的路徑與反思

馬軍

摘要：當前在融媒體的大背景下，電視新聞行業面臨的挑戰越來越大，觀眾已經從過去的角色轉變為用戶，而作為新聞制造者的電視人，身份也逐漸向融媒體人進行轉變。對這種轉型的路徑進行分析，并給出有幫助的建議，在當代的信息背景下，促進電視新聞的轉型和創新，擴大各種資源的利用率，讓新聞更加貼近受眾的生活，彰顯電視新聞獨特的魅力。

關鍵詞：電視新聞;融媒體;轉型

一、面臨的挑戰

（一）觀眾逐漸向用戶轉型

在傳統的電視媒體發展過程中，觀眾在看電視的時候具有很大的被動性，電視節目播放什么內容，觀眾就看什么樣的內容和信息，觀眾更多的時候是處于觀看的一個角度，而新聞記者可以對觀眾的喜愛需求，以及新聞自身所具有的價值來進行各種信息的篩選，從而對新聞報道進行設計。也就是說電視，新聞占據的是主導地位，而在當前的融媒體新時形勢下，在各種新聞的傳播渠道趨向多樣化，而大眾可以通過微信、qq群以及微博等渠道，來獲取多樣化的新聞，這種豐富多樣的新聞傳播模式，打破了過去較為單一的媒體傳播形式，每個人都可以通過較為便捷的微信、微博等平臺來進行信息的發布，從而使得觀眾的定位發生了轉型，逐漸成為用戶，而在大量的融媒體用戶，對某一條信息進行關注和聚集的情況下，就會形成熱電效應，使得大量的新聞記者會跟蹤報道大眾所關注的焦點問題，并且很容易形成輿論風潮。融媒體新形勢下，受眾跟多種多樣的新聞媒體具有很強的互動性，而觀眾的地位和所能發揮的影響也越來越多。

（二）電視人向融媒體轉型

在融媒體的大背景下，當前的新聞傳播已經跟過去閉門造車的狀態有了很大的區別，也就是說普通的用戶也能夠較為便捷的進行新聞信息的發布，當前攝影、漫畫、短視頻等新聞都成為最為流行的新聞產品，并且在新聞的呈現形式上較以往更加的豐富多樣，對新聞的傳播渠道也在與日俱增，融媒體環境下，過去單純的新聞生產者，已經逐漸向融媒體人進行轉變，使得電視新聞也緊跟時代節奏，提升與時俱進的思想在理念上進行創新，同時技術也不斷研發出來，通過與各種先進技術的融合，擴大了電視新聞在廣大觀眾中的影響力，使得電視新聞的優勢與其所存在的傳播價值都同步獲得明顯提升。

二、轉型的路徑

（一）盡力解讀新聞所包含的內涵

在互聯網時代，信息呈爆炸性的增長，而大眾在信息的獲取、傳播等形式方面越來越多，人們要想獲取各種新聞信息較過去會更加容易，而新聞媒體要想在這種新的大環境下提升自己的競爭力，就必須要對自身的特色和魅力進行有力的塑造，集中提升電視新聞的內容方面的解讀力度，結合先進的互聯網技術，來進行新聞信息的傳播，最大的限度的引起觀眾的情感共鳴，對各種新聞信息進行解讀的過程中，要擴大自身的影響力，從而更具優勢的發揮輿論導向作用，主動承擔自身的媒體責任，以河北衛視的某節目為例，它的主題是為了分享美國的主流資訊，為公眾提供美好的視覺感受，在其新聞內容收集過程中，會廣泛的捕捉中外新聞熱點以及一些容量較大的時政信息，突出該節目的服務特色，獲得了廣大受眾的熱切追捧。這個節目圍繞河北地區在政治、經濟、文化等方面的實際情況，重點關注民生等熱門的話題來進行報道，主要是要實現給觀眾提供最新的新聞資訊，發揮電視臺引導輿論方向的作用，更多的為觀眾傳遞一些理性的聲音，這個節目能夠廣泛的收集每天隨機發生的各種新聞事件以及時事焦點，幫助觀眾對熱點政策和社會焦點進行分析，為人們解讀政治、經濟以及社會方面的各種新聞內容，在有關某特定的新聞進行報道的過程中，該節目會針對不同的社會新聞現象，對受眾進行引導，使受眾在面對這些事件的時候，能夠保持更多的理性以及正確的思維，該節目同時也具有較強的時效性特征。

（二）塑造品牌形象

在當前融媒體新形勢下，新聞工作者應該盡力規范自己的新聞用語，提升電視新聞在觀眾中的認可程度，而電視新聞所具備的傳播質量，跟新聞記者以及主持人的用語是有很大的關系的，因而，在新聞語態方面要進行更多深入的研究，基于當代時代的不斷變化，以及大眾的語言習慣的特征考慮，當前的新聞用語應該更多的貼近大眾的生活語言。比如，很多的觀眾喜歡網絡流行語，而老百姓更多的是喜歡聽一些簡單易懂的內容，通過這種模式的新聞傳播，能夠有效的使觀眾對電視新聞產生較高的認知程度，增強觀眾對各種新聞信息的理解能力，提高電視新聞吸引觀眾的眼球的能力，也能夠使得當前的新聞報道更加接地氣。

1.在風格方面的創新

電視新聞主持人，在主持各種節目的過程中，對不同類型的節目風格要有所轉變，在當下的新聞傳播過程中必須要遵循一定的原則，并在此基礎上進行豐富多樣的風格上的創新。首先，主持人要進行充分的手稿準備，更多的在新聞內容中加入富有趣味性的元素，能夠展現主持人的性格特點和獨特魅力，在對電視新聞進行管理的過程中，必須要盡力提升主持人在廣大觀眾中的好感度，比如主持人可以在節目主持中，更多的加入一些風趣幽默的語言，在個人形象和品牌欄目的打造方面也要進行精心的設計。

2.形象方面的創新

過去傳統的節目主持人，大多都會保持端莊嚴肅的形態來進行節目的主持，這種形式能夠較為客觀的反應新聞信息，但是這種形象時間長了，會在親密度方面有所降低，并且這種單一死板的播放形式跟觀眾的距離會很遠，所以必須要得到相應的創新。因此，當代的新聞主持人應該更加注重形象的創新，凸顯自身的個性，發揮新聞傳播的魅力。

（三）與網絡技術進行融合

在融媒體時代，更多的需要關注智能化以及網絡化方面的發展，通過新聞傳播平臺，跟多種豐富的新媒體技術進行融合，最大限度的擴展自身的新聞傳播渠道以及對受眾的覆蓋面積提升自身節目的影響力。在當下電視新聞可以通過強大的互聯網，來為觀眾開設多元化的新聞傳播路徑。

1.融合報道

當前的電視新聞報道必須要與時俱進，積極在管理模式和理念方面進行創新，對觀眾的需求進行較為深入的研究和分析，努力提升自身節目的影響效果，比如在當下的新聞信息傳播過程中，會融入中央廚房的模式，使得新聞的傳播更具多元化趨勢，而作為新聞記者對某一特定的事件，首先是要對具體的情況進行考察了解，尋找具有最大價值的新聞信息，然后通過豐富多樣的平臺，來對所收集的資料進行篩查和整理，最后通過豐富多彩的形式進行發布，比如通過微信、微博等等的平臺來進行發布。

2.互融互補

在融媒體時代，豐富多樣的新聞傳播路徑出現在人們的生活中，在很大程度上使得受眾的新聞信息獲取方式，跟過去相比有了很多的改變。觀眾在獲取信息的時候，也能夠較為方便的積極參與到各種熱點話題的討論交流之中，這也是一種提升新聞信息影響力的，一個較為具有實用性和效果的方法，當前電視新聞跟互聯網技術，已經聯系得越來越緊密，可以在很大限度上為觀眾提供交流互動，提升觀眾的話題參與度，比如，新聞工作者可以通過微博、網絡論壇等多樣的討論形式，對某一個熱點新聞進行討論，加大新聞和生活的融合度。

結束語：

當前融媒體的發展給新聞傳播帶來了非常大的影響，使得電視新聞的傳播必須要考慮時代發展的特點，積極的進行創新，提升電視新聞的質量和影響力，在充分關注新聞報道內容的前提下，對主持人的新聞用語進行規范，找到媒體市場的準確定位，充分的結合互聯網技術，提升與觀眾的互動程度，保持電視新聞的強大競爭力，積極進行轉型，塑造新的品牌形象。

參考文獻：

[1]王雪純.關于電視新聞融媒體轉型的路徑與反思[J].傳媒論壇，2020，321：149-150.

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