融媒體時代“內容為王”的新思考

黃澄獻

隨著互聯網技術的成熟應用，媒體融合走向縱深發展，報網融合的態勢進一步加深，不少傳統媒體已經打造了全媒體中心，建立了“報、網、端、號”全媒體矩陣。一直以來，傳統媒體特別強調“內容為王”，互聯網時代下的發布效率的競爭，內容生產應該擺在什么樣的位置？在融合轉型過程中如何兼顧效率與內容？這些都是媒體人亟需思考的問題。

一、短平快，政務報道玩出新創意

融媒體時代，最為直觀的就是采編手段的多樣化。佛山傳媒集團也不例外，2019年，與中國移動簽署《戰略合作協議》，雙方攜手在5G通信的全息采訪、4K全景直播、VR直播等5G無線業務、融媒云服務應用等內容進行深度合作。

從大環境的變化，再到具體的新聞報道上，都可以窺見媒體融合的迅猛發展。從業以來，筆者多次參與地方“兩會”新聞報道。以前，作為文字記者只需要負責好采訪和稿件的撰寫。如今，不少報社記者統稱為“全媒體記者”，轉型成為多面手，不僅要會寫稿，還要掌握拍圖片、拍Vlog的技巧，直播間被搬到了會場，媒體記者有了更多展示才能的舞臺。紙媒開始做直播、拍視頻了，電視媒體也開始寫文章了。

今年，筆者先后參與了佛山市和順德區“兩會”的采訪報道。其中，順德區“兩會”首次開通委員通道，采訪完畢之后，筆者馬上撰寫簡版文字提供給融媒部門，快速發布圖文并茂+視頻的新媒體產品。次日紙媒發表的報道，則以深度報道為主，與新媒體稿件進行錯位，對相關熱點話題進行深入挖掘，以關鍵詞作為引領，形成很好的互補。

珠江商報全媒體還把直播間搬到了“兩會”現場，對順德十大鎮街主官進行訪談，制作短視頻在佛山+、官微、抖音號、微信朋友圈廣泛傳播，吸引了各個年齡段讀者的關注，提升了品牌影響力。同時，還創新一圖讀懂、數讀、兩會熱詞等全媒體產品，通過海報、短片等形式繼續拿給你呈現。

廣州日報的一組“順德拍了拍你”的新媒體產品也頗具創意，結合微信新上線的“拍一拍”功能，通過與熱點的結合，抓住讀者的眼球。

不僅僅是這類重大會議的新聞報道，日常政務類新媒體報道，也正朝著活潑、生動的方向發展。比如，順德人笑稱自己講的話是“德語”。珠江商報全媒體創辦“德語貓”欄目，用熟悉的順德鄉音創作一系列作品——“堅定流啊？行遍大良街，你就睇透人生？”“咩話？德語貓辭咗職！究竟咩回事？”“守好‘錢袋子’，防范金融風險，‘貓老師’教你幾招”……

這些作品，將防范金融風險、掃黑除惡等知識，在輕松娛樂的氛圍中進行科普，激發讀者閱讀的欲望。這樣走心的融媒產品，讓不少網友紛紛留言：很親切的鄉音，既好玩又長知識。

筆者認為，對于融媒產品來說，生動有趣的語言表達能夠拉近與讀者之間的距離，增強傳播影響力和感染力。在融媒體時代，“內容為王”有了新的內涵。其中，借助新技術不斷衍生新的表現形式，新媒體產品表達形式的創新就是內容為王的表現形式之一。

在節奏的都市生活，人們傾向于輕閱讀，對于短平快的文章、短視頻等更加青睞，無論是一圖讀懂還是Vlog，實際上都是通過內容的創新，讓讀者用更短的時間抓住新聞的精要。

二、既要專業權威，也要做出精品

過去，不少傳統媒體經常能挖掘出獨家重磅新聞，隨著互聯網的發展，獨家報道已經非常少，媒體之間的競合成為新業態。為此，新媒體發布效率成為了媒體競爭重要的陣地，還有不少媒體提出流量考核制度。

筆者認為，傳統媒體之所以能夠經久不衰，最為重要的原因在于其權威性，這也是傳統媒體與自媒體的本質區別。讀者對媒體的信賴并非一朝一夕之功，所以，融媒時代更需要提供權威、專業、多元的內容。

互聯網的發展，催生了不少自媒體平臺。有的自媒體為了追求閱讀量，不僅是不是爆出烏龍事件，更甚的是有的憑空捏造，歪曲事實制造爆點。在這種情況下，媒體更加要弘揚主旋律，不僅是追求追求效率與速度，更為重要的注重真實性和準確性。

盡管受眾對于渠道和閱讀的習慣發生了變化，但不變的是對優質內容的追求。筆者認為，融媒產品要注重包裝，從細節入手，打造更多接地氣的新媒體產品。

舉個例子，今年7月，三龍灣順德片區夜經濟配套項目一期亮燈，世紀蓮、坊塔等佛山地標點亮夜經濟，成為媒體關注的焦點。當晚，不少媒體前往現場拍攝，并搶先在各自的新媒體平臺發布。珠江商報全媒體首先推出一組簡版的新媒體報道，隨后又對圖片和視頻進行精心制作，第二天又推出《高清美圖和視頻曝光！刷爆朋友圈的三龍灣燈光秀來了》。這組動靜結合的報道推出后，在微信朋友圈掀起二次傳播的高潮。事實證明，融媒時代并非意味著“快餐文化”，精心制造的內容給市民帶來視覺盛宴，關注度自然更高。

筆者認為，全媒體時代，“快”自然是必不可少，但并不是一味就快就能贏得關注。互聯網給讀者提供了更多的選擇，作品之間有了直觀的對比，只有做出優質的內容，才能留住用戶，留住讀者。

另一方面，媒體融合對于媒體從業人員也提出了新的要求，需要不斷提高自身素養。作為一名就職于傳統紙媒的新聞工作者，筆者今年年初報名了直播車的操作與應用培訓，不少同行學習短視頻拍攝技巧，這也折射出媒體從業人員主動求變，不斷適用新業態的轉變。

傳統媒體人跨入融媒體具備一定的優勢，比如具備敏銳的新聞觸覺，可以快速抓住新聞爆點。筆者曾多次和報社融媒部門同事聯動，采寫多篇點擊率較高的產品。

比如，順德舉辦“惠順企 助消費”活動，派發億元企業消費券。從預熱到活動后續報道，筆者持續跟蹤，前期還制作了搶券攻略稿件。根據后臺數據顯示，點擊率位居前列。

又如《淚目！順德7歲男童不幸溺水身亡，61歲環衛工父親決定捐贈眼角膜》，這位平凡父親令人感動而又心疼，不少網友留言紛紛留言希望幫助他。

這些報道，有的是和市民自身密切相關的，有的則體現了溫情，傳遞了正能量。筆者認為，在新媒體報道中，記者要善于捕捉熱點，既要有趣生動，也要關注溫情和正能量的題材，優化內容生產，找到傳統媒體和新媒體之間最佳的契合點。