我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)40年研究的知識(shí)圖譜分析
——基于1978-2017年CNKI期刊文獻(xiàn)

趙藝揚(yáng)

進(jìn)入信息社會(huì)以來，對某個(gè)研究領(lǐng)域的演進(jìn)結(jié)構(gòu)和發(fā)展脈絡(luò)的把握，是一項(xiàng)前所未有的挑戰(zhàn)。每一個(gè)研究領(lǐng)域的組成都包含著方方面面的成果和內(nèi)容：研究的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，主要專家學(xué)者群體，大型研究機(jī)構(gòu)，經(jīng)典期刊文獻(xiàn)，核心期刊群和核心作者群，學(xué)術(shù)合作等各項(xiàng)資源，研究熱點(diǎn)和變遷等。因此，對一個(gè)研究領(lǐng)域進(jìn)行整體和動(dòng)態(tài)的認(rèn)識(shí)、分析和追蹤，是全面了解一個(gè)研究領(lǐng)域研究現(xiàn)狀和進(jìn)展情況的關(guān)鍵。

廣告產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著提升國家形象和軟實(shí)力、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要作用。同時(shí)，廣告的經(jīng)濟(jì)屬性使廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平成為一個(gè)國家或地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和科技進(jìn)步水平的重要衡量標(biāo)志。我國的廣告產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不均衡的顯著特征，成為學(xué)界和業(yè)界研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的興趣點(diǎn)。

本文采用科學(xué)知識(shí)圖譜和文獻(xiàn)計(jì)量方法，使用CiteSpace軟件對CNKI數(shù)據(jù)庫中關(guān)于我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的期刊文獻(xiàn)進(jìn)行計(jì)量分析和知識(shí)圖譜的呈現(xiàn)，來直觀地展示出我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)科結(jié)構(gòu)和發(fā)展脈絡(luò)，總結(jié)其發(fā)展和研究現(xiàn)狀并預(yù)測其未來的研究熱點(diǎn)和趨勢。

一、研究方法及數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

1. 科學(xué)知識(shí)圖譜方法

科學(xué)知識(shí)圖譜是一種可視化的分析方式，它是以知識(shí)域?yàn)閷ο螅瑏盹@示科學(xué)知識(shí)發(fā)展進(jìn)程與結(jié)構(gòu)關(guān)系的一種圖像。[1]通過在科學(xué)知識(shí)圖譜中呈現(xiàn)的共被引和耦合網(wǎng)絡(luò)分析、科研合作網(wǎng)絡(luò)分析、主題和領(lǐng)域共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析等指標(biāo)來反映一定時(shí)間內(nèi)某一研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)、趨勢、前沿、從屬關(guān)系等有意義的問題，揭示該研究對象的發(fā)展規(guī)律，并能夠在一定程度上預(yù)測該研究對象的未來走向。

CiteSpace是一款著眼于分析科學(xué)文獻(xiàn)中蘊(yùn)含的潛在知識(shí)，并在科學(xué)計(jì)量學(xué)、數(shù)據(jù)和信息可視化背景下逐漸發(fā)展起來的一款多元、分時(shí)、動(dòng)態(tài)的引文可視化分析軟件[2]，是進(jìn)行“科學(xué)知識(shí)圖譜”分析最常用的軟件之一。

2. 文獻(xiàn)計(jì)量方法

由于CiteSpace軟件在分析CNKI數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)方面存在一定的局限性，除去可采用CiteSpace軟件來進(jìn)行分析的作者、機(jī)構(gòu)和關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)，本文中對文獻(xiàn)外部特征的年載文量、發(fā)文期刊、學(xué)科結(jié)構(gòu)、地理區(qū)域、區(qū)域類型等其它數(shù)據(jù)進(jìn)行人工統(tǒng)計(jì)和匯總，并通過Excel將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為所需的各種圖表，從而直觀地呈現(xiàn)出我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的成果數(shù)量、地理和區(qū)域分布、作者和科研隊(duì)伍等基本情況。

（二）數(shù)據(jù)來源

中國廣告產(chǎn)業(yè)自1978年恢復(fù)之后已走過了40余年的歷程，為了盡可能地從時(shí)間維度上把握較為全面的研究成果，本研究將檢索的時(shí)間范圍限定在1978-2017年共40年的時(shí)間，檢索時(shí)間為2018年5月12日。為保證數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性和完整性，本研究進(jìn)行了3次檢索策略實(shí)驗(yàn)：在CNKI數(shù)據(jù)庫內(nèi)選擇“期刊”論文進(jìn)行檢索，把檢索詞“廣告產(chǎn)業(yè)”“廣告業(yè)”“廣告行業(yè)”“廣告文化產(chǎn)業(yè)”限定在“主題”字段，共獲得7428條結(jié)果，返回結(jié)果的查準(zhǔn)率較低；把檢索詞限定在“篇名”字段，共獲得1890條結(jié)果，返回結(jié)果的查全率較低；把檢索詞限定在“關(guān)鍵詞”字段，找到5127條結(jié)果，查準(zhǔn)率和查全率均較高。由于“區(qū)域”的范圍較為具體，筆者手動(dòng)對標(biāo)題進(jìn)行篩選。對篇名較為模糊不好界定的，筆者下載文獻(xiàn)閱讀后進(jìn)行判斷，最終得到387篇文獻(xiàn)。

二、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析

在使用CiteSpace軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理并生成可視化圖譜時(shí)，筆者對各項(xiàng)參數(shù)進(jìn)行了基本設(shè)置，主要參照以下規(guī)則：由于第一篇文獻(xiàn)發(fā)表于1984年，故時(shí)間切片（Time Slicing）設(shè)置為1984-2017年，每個(gè)時(shí)間片（Time Per Slice）為1年，術(shù)語來源（Term Source）選擇標(biāo)題（Title）、摘要（Abstract）、作者關(guān)鍵詞（Author Keywords）和擴(kuò)展關(guān)鍵詞（Keywords Plus），術(shù)語類型（Term Type）選擇名詞短語（Noun Phrases）。因CNKI數(shù)據(jù)無法導(dǎo)出期刊文章的參考文獻(xiàn)，故不能進(jìn)行共被引分析，只能對機(jī)構(gòu)、作者和關(guān)鍵詞做共現(xiàn)分析，因此，分別選擇機(jī)構(gòu)（Institution）、作者（Author）和關(guān)鍵詞（Keyword）作為節(jié)點(diǎn)類型（Node Types）來進(jìn)行數(shù)據(jù)處理；節(jié)點(diǎn)強(qiáng)度（Links Strength）選擇余弦函數(shù)（Cosine）和時(shí)間切片內(nèi)（Within Slices）的默認(rèn)值；確定Top N per slice=50的合理閾值；網(wǎng)絡(luò)裁剪功能區(qū)（Pruning）的參數(shù)選擇最小數(shù)（MST）和對合并后的網(wǎng)絡(luò)裁剪（Pruning the Merged Network）的模式。在后續(xù)的數(shù)據(jù)處理過程中，如無特別說明，基本參數(shù)保持不變。

在運(yùn)行得到的知識(shí)圖譜中，每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)機(jī)構(gòu)、作者或關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)的大小表示機(jī)構(gòu)、作者發(fā)文量的多少或者關(guān)鍵詞頻次的多少，節(jié)點(diǎn)由大到小表明發(fā)文量由多到少或者關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)由多到少，節(jié)點(diǎn)之間的連線表示機(jī)構(gòu)、作者之間有合作關(guān)系或者關(guān)鍵詞具有共現(xiàn)關(guān)系，連線越粗表明機(jī)構(gòu)、作者之間的合作越緊密或者兩個(gè)關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻次越高，節(jié)點(diǎn)的年輪反映的是機(jī)構(gòu)、作者發(fā)文的時(shí)間結(jié)構(gòu)或者關(guān)鍵詞出現(xiàn)的時(shí)間結(jié)構(gòu)，顏色由深到淺表明時(shí)間由遠(yuǎn)及近。在數(shù)據(jù)分析部分，知識(shí)圖譜的讀圖規(guī)則以此為主。

（一）年載文量分析

圖1 國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究發(fā)文數(shù)量隨年度變化情況

1978-2017年40年間，CNKI來源期刊關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究文獻(xiàn)一共有387篇，第一篇出現(xiàn)在1984年，由張南舟發(fā)表在《福建論壇（經(jīng)濟(jì)社會(huì)版）》上的《從香港的廣告業(yè)談起》。1984-2017年之間，平均每年刊發(fā)11篇。從總體上看，發(fā)文量波動(dòng)較大，1984-1993年，只有1984、1988和1992年三個(gè)年份有1-2篇發(fā)文，關(guān)于我國的區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究處于萌芽階段，還未被廣泛關(guān)注。1994-1999年，發(fā)文量隨著年度的推移呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢，關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究處于上升階段。2000-2017年間，有12個(gè)年份的每年發(fā)文量大于平均數(shù)11篇，這12年的發(fā)文量占總量的87.60%，其中研究的峰值期為2004年，共有67篇發(fā)文，占總量的17.30%。其中有2個(gè)研究的小高峰，分別是2003-2005年和2011-2015年。說明新世紀(jì)以來，我國的區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究有著大規(guī)模升溫，但熱度不夠持續(xù)和穩(wěn)定，沒有明顯顯現(xiàn)出隨著年度的推移逐年上升的趨勢，反倒在近幾年研究趨勢有所下降。

（二）文獻(xiàn)來源分析

表1對發(fā)文量在5篇以上的9種期刊進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，多為經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)下的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)和新聞與傳播學(xué)下的廣告學(xué)期刊，《大市場（廣告導(dǎo)報(bào)）》發(fā)文57篇位列第一位，作為經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)領(lǐng)域的期刊雜志，它專門開設(shè)了“廣告導(dǎo)報(bào)”這一專題期刊，表明廣告行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)與傳媒的交叉行業(yè)，越來越受到經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的關(guān)注。它認(rèn)識(shí)到區(qū)域廣告的重要性，并借助于專業(yè)媒體的議程設(shè)置功能予以呈現(xiàn)，這也啟示我們廣告專業(yè)媒體要充分認(rèn)識(shí)區(qū)域廣告研究的重要意義，發(fā)揮其議程設(shè)置功能，組織專題的區(qū)域廣告研究。《中國廣告》和《廣告人》作為廣告學(xué)領(lǐng)域的重要期刊，分別以33篇和18篇位列二三位，廣告學(xué)領(lǐng)域核心期刊《廣告大觀（理論版）》也對區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究格外關(guān)注，刊發(fā)了大量高水平的論文。此外，新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域的幾份知名期刊也對區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究有所涉及。

從區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的高被引刊物排序來看（表2），該表格對被引頻次超過10次的期刊論文進(jìn)行了排序。《地理學(xué)報(bào)》中《城市廣告業(yè)集群分布模式——以深圳為例》一文被引用77次，位列第一位。雖然它既非經(jīng)濟(jì)類期刊也非新聞傳播類期刊，但其在區(qū)域地理問題領(lǐng)域的指導(dǎo)地位可見一斑。通過對表1和表2的分析可以發(fā)現(xiàn)，《新聞知識(shí)》、《廣告大觀（理論版）》和《中國廣告》3本期刊，均處于高產(chǎn)期刊和高被引期刊的前列，表明它們對中國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的貢獻(xiàn)度非常顯著并且影響力巨大，是最主要的期刊。

從文獻(xiàn)來源單位來看（見表3），該表格中的排序已經(jīng)剔除了期刊記者自采自寫的稿件，僅對外部投稿文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和排序。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院共發(fā)表10篇論文，位列第一，其中有9篇來自學(xué)者顏景毅，是其為主持的河南省2014年度哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“河南廣告產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究”所作。西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院以8篇的發(fā)文量位列第二，其中有7篇是學(xué)者劉磊獨(dú)著或與他人合著，并且有陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目“陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”基金作為支持。

通過分析發(fā)現(xiàn)，研究單位的發(fā)文量與該單位教師的研究興趣和所申請的課題項(xiàng)目緊密相關(guān)。對于我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的理論研究，更多的來自于學(xué)界，業(yè)界的研究除了相關(guān)期刊雜志記者的采寫，其它渠道的研究探討還需加強(qiáng)。

表3 文獻(xiàn)發(fā)表單位排序

使用CiteSpace軟件，運(yùn)行得出機(jī)構(gòu)共現(xiàn)知識(shí)圖譜。可以看出，合作關(guān)系最強(qiáng)的當(dāng)屬武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，這源自新疆大學(xué)的學(xué)者王紅纓是在武漢大學(xué)攻讀的博士學(xué)位，因此在文獻(xiàn)機(jī)構(gòu)來源方面有所關(guān)聯(lián)。此外，西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院與西北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院與新聞學(xué)院的合作關(guān)系體現(xiàn)了同省份不同高校和同高校不同院系之間的合作。但總體來看，文獻(xiàn)來源機(jī)構(gòu)之間的合作匱乏，從長遠(yuǎn)來看，學(xué)術(shù)界應(yīng)該加強(qiáng)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的合作。

（三）著者分析

表4 發(fā)文量前10位作者排序

從發(fā)文的核心作者單位來看，主要有兩個(gè)來源：第一類是期刊雜志社，如凌平、孫毅等，他們是《大市場（廣告導(dǎo)報(bào)）》的記者和編輯，該期刊位列國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的文獻(xiàn)出版來源第一位。第二類是地方高校，如顏景毅、劉磊等，他們的研究重點(diǎn)放在其所在省份的廣告產(chǎn)業(yè)，并擁有該省份的科研項(xiàng)目和基金的支持。

使用CiteSpace軟件，運(yùn)行得出作者共現(xiàn)知識(shí)圖譜。可以看出，來自同一期刊社的記者和編輯合作較多，比如孫毅、凌平、梁爽、張寧、曾路等來自于《大市場（廣告導(dǎo)報(bào)）》，其中不少文章為多人合著。相較業(yè)界來說，學(xué)界之間的合作較少，多為孤立的節(jié)點(diǎn)。僅有的幾位學(xué)者間的合作也多來自于同一省份或同一高校。如劉磊和趙茹，二者分別來自陜西省的西安工業(yè)大學(xué)和西北大學(xué)；盧山冰和黃孟芳均來自西北大學(xué)，分別是經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授和新聞學(xué)院講師；姚杰和韓耀均來自南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院營銷與廣告學(xué)系。

（四）學(xué)科結(jié)構(gòu)分析

表5 區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究文獻(xiàn)的學(xué)科分布列表

對文獻(xiàn)的學(xué)科結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，可以有效把握我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究內(nèi)容的重點(diǎn)。通過在知網(wǎng)上以“學(xué)科”為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分組，統(tǒng)計(jì)分析得出文獻(xiàn)分布在18個(gè)學(xué)科領(lǐng)域（表5）。從表中可以看出，關(guān)于我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究主要集中在“經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域和“文化”領(lǐng)域，具體表現(xiàn)在“貿(mào)易經(jīng)濟(jì)”和“新聞與傳媒”領(lǐng)域，需要指出的是，有28篇文獻(xiàn)涉及了2個(gè)學(xué)科，是跨學(xué)科的研究。這表明，關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究是一個(gè)多學(xué)科的綜合研究方向，采用不同的學(xué)科視角、學(xué)科理論和方法對其進(jìn)行研究，已經(jīng)開始萌芽并逐漸愈發(fā)顯著，將成為未來研究的趨勢。隨著區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)跨學(xué)科間的交流和研究的不斷深入，這一研究領(lǐng)域的學(xué)科結(jié)構(gòu)將在未來變得更加復(fù)雜和多變。

（五）研究熱點(diǎn)和趨勢

1.研究總體趨勢

關(guān)鍵詞是一篇文獻(xiàn)的高度濃縮，它代表了文獻(xiàn)研究的核心內(nèi)容，可以通過對關(guān)鍵詞詞頻的分析來確認(rèn)該研究領(lǐng)域的研究重點(diǎn)和熱點(diǎn)。使用CiteSpace軟件，運(yùn)行得出關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜和關(guān)鍵詞詞頻排序表。

分析發(fā)現(xiàn)，“廣告業(yè)”和“廣告產(chǎn)業(yè)”作為搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)最為頻繁。我國自1984年以來區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究圍繞著“企業(yè)管理”、“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“戶外廣告”等關(guān)鍵詞，進(jìn)行了全方位多角度的討論。通過關(guān)鍵詞詞頻不難發(fā)現(xiàn)，這10個(gè)關(guān)鍵詞更多地涉及經(jīng)營管理等方面，表明區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究是跨學(xué)科綜合性研究。同時(shí)，廣東省和廣州市作為最常研究的地區(qū)位居國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究版圖的首位。

2.研究熱點(diǎn)與變遷

借助CiteSpace軟件的時(shí)區(qū)視圖功能（Timezone views）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以得出關(guān)鍵詞共現(xiàn)時(shí)區(qū)視圖圖譜（圖2），可以從中看出我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究隨著時(shí)間推移其研究熱點(diǎn)的變化情況。

時(shí)區(qū)視圖顯示出我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的關(guān)鍵詞更新和互動(dòng)。圖中橫坐標(biāo)表示從1984年到2017年的時(shí)間切片（Time Slicing），每個(gè)時(shí)間片（Time Per Slice）設(shè)置為5年，每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)和字號(hào)越大，表明關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次越多。此外，關(guān)鍵詞被放置的年度區(qū)域表示它們首次出現(xiàn)的時(shí)間。關(guān)鍵詞的演進(jìn)基于從左到右和從下到上的軌跡，節(jié)點(diǎn)之間的連線表示節(jié)點(diǎn)之間的傳承和共現(xiàn)關(guān)系，連線越多，關(guān)系越緊密。[5]

圖2 關(guān)鍵詞共現(xiàn)時(shí)區(qū)視圖圖譜

從圖中可見，圖中比較明顯的節(jié)點(diǎn)有：“廣告業(yè)”“廣告經(jīng)營單位”“臺(tái)灣”“廣告經(jīng)營額”、“廣告產(chǎn)業(yè)”、“廣告行業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“廣告文化產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)集群”等，去掉文獻(xiàn)搜索的關(guān)鍵詞“廣告業(yè)”、“廣告產(chǎn)業(yè)”、“廣告行業(yè)”和“廣告文化產(chǎn)業(yè)”，并結(jié)合時(shí)間軸，可以得出：1984-1999年，我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究主要側(cè)重于對廣告生產(chǎn)經(jīng)營與管理的研究；2000-2008年，研究主要集中在不同省份廣告產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀分析；2009年以后，研究將著力點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群等新事物、新現(xiàn)象的研究。三個(gè)階段的研究對象顯示出從廣告經(jīng)營單位這個(gè)微觀個(gè)體到中觀的產(chǎn)業(yè)整體，再到中觀的產(chǎn)業(yè)集聚的持續(xù)深入的演進(jìn)脈絡(luò)。

（六）地理區(qū)域分析

筆者在知網(wǎng)上根據(jù)文獻(xiàn)篇名手動(dòng)進(jìn)行地理區(qū)域的歸類，制成關(guān)于國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究地理區(qū)域分布表（表6）。若篇名指省份／直轄市，則計(jì)入相應(yīng)的省份／直轄市，若篇名是具體的市／區(qū)，在計(jì)入相應(yīng)市／區(qū)的同時(shí)，也計(jì)入其所在的省份／直轄市。從表中可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)于國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究，我國34個(gè)省份均有涉及，覆蓋全面，但地區(qū)之間的研究并不均衡。其中，廣東省以21篇文獻(xiàn)位居第一位，值得注意的是廣東省的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，國內(nèi)知名廣告公司廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司就位于廣東省廣州市，成立于1979年，是我國最早一批成立的廣告公司，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國廣告業(yè)的扛旗者”。北京、上海位居二三位，相較于排名中后部的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具活力。此外，東部沿海地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)均有該區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的代表省份，分別為江蘇省、湖南省和陜西省。

表6 文獻(xiàn)所涉及地理區(qū)域分布表

序號(hào) 地理區(qū)域（省份／直轄市） 篇數(shù) 包含的地理區(qū)位（市／區(qū)）25 吉林 3 26 黑龍江 3 27 遼寧 3 沈陽（1）、大連（1）28 西藏 2 29 內(nèi)蒙古 2 30 山西 2 31 青海 2 32 江西 2 南昌（1）33 海南 1 34 寧夏 1

（七）區(qū)域類型分析

從十二五國家工商總局制訂廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃開始，廣告業(yè)成為省市縣地方政府明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容，因此筆者將我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的區(qū)域類型分為4類：跨省域、省域、市域和縣域來進(jìn)行研究。通過對區(qū)位類型進(jìn)行分析，可以反映出研究對象的結(jié)構(gòu)。

筆者在知網(wǎng)上根據(jù)文獻(xiàn)篇名手動(dòng)進(jìn)行區(qū)域類型的歸類。在統(tǒng)計(jì)過程中，除去關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)理論以及廣告產(chǎn)業(yè)園等無法按照上述區(qū)域類型進(jìn)行劃分的文獻(xiàn)，共有344篇文獻(xiàn)可以從區(qū)域類型進(jìn)行劃分。在分析過程中，每一篇都按照最小區(qū)域類型進(jìn)行唯一分類，凡是具體到縣的，不再在其所在市域或省域計(jì)數(shù)，凡是具體到市的，不再歸入其所在省，跨省域指的是西部地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、東北三省等。特別需要說明的是“中原地區(qū)”由于主要指河南省，所以將其歸為省域而非跨省域。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于省域的廣告產(chǎn)業(yè)研究有207篇，占比最高為60%。其次是市域，占比33%。關(guān)于縣域的廣告產(chǎn)業(yè)研究僅有2篇，數(shù)量嚴(yán)重不足。分析其原因可能在于縣域的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢或者有些經(jīng)濟(jì)或文化落后的縣，并未形成廣告產(chǎn)業(yè)，因此也就沒有引起學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，此外，縣域的地理空間范圍較小，廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)律性不強(qiáng)，研究的可行性和價(jià)值不高。省域地理空間范圍較廣，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)規(guī)模化，總體來說較為成熟，因此有較強(qiáng)的研究價(jià)值。市域介于二者之間，部分城市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，被廣泛關(guān)注。需要強(qiáng)調(diào)的是，跨省域研究較少，主要原因在于跨省份研究的可行性和方便度相較其他類型會(huì)略低一些，研究中會(huì)遇到更多的困難。比如，來自某省域的學(xué)者要對本省和相鄰省域的廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對比分析，由于其對相鄰省份不夠熟悉，數(shù)據(jù)提供機(jī)構(gòu)不充分支持等原因?qū)е卵芯科饋聿粔虮憷虼丝傮w上研究數(shù)量較少。但是跨省域的廣告產(chǎn)業(yè)非常有研究價(jià)值，原因在于跨省域形成了實(shí)際上的一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)，這種一體化的跨省域經(jīng)濟(jì)區(qū)無論是從整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化或者是一體化市場的營銷，都呼喚跨省域廣告研究的進(jìn)一步加強(qiáng)，因此在未來的研究中，需要向跨省域廣告產(chǎn)業(yè)研究傾斜。

三、研究結(jié)論與展望

通過對我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的期刊文獻(xiàn)進(jìn)行定量分析和知識(shí)圖譜展示，筆者發(fā)現(xiàn)我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究正處于波動(dòng)發(fā)展階段，論文數(shù)量有明顯增長但增長趨勢不穩(wěn)定；隨著該領(lǐng)域研究的不斷發(fā)展以及該領(lǐng)域影響力的不斷擴(kuò)大，作為涉及貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、新聞與傳播學(xué)等多學(xué)科的綜合研究方向，引起了國內(nèi)眾多領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的持續(xù)關(guān)注；關(guān)于該研究的地理區(qū)域涉及全國34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，覆蓋全面。

但是在區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究中仍然存在不少問題。缺少研究團(tuán)隊(duì)和跨機(jī)構(gòu)合作；核心作者的貢獻(xiàn)率較低，高水平論文少；跨省域的廣告產(chǎn)業(yè)研究較少。

因此，未來在區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究過程中，需要充分利用新聞傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的學(xué)科范式，充分發(fā)揮不同專家學(xué)者的學(xué)科優(yōu)勢，加強(qiáng)科研團(tuán)隊(duì)和跨機(jī)構(gòu)之間的合作。此外，關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究迫切需要基金項(xiàng)目的大力支持，以激發(fā)該領(lǐng)域研究的創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí)，關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究有待深入，需要更多的學(xué)者持續(xù)關(guān)注該領(lǐng)域，從而有更多高質(zhì)量的研究問世，形成該領(lǐng)域的核心作者群，并在研究過程中向跨省域的廣告產(chǎn)業(yè)研究傾斜。