莫負詩和遠方

當文化和旅游牽手，詩和遠方的隱喻豁然變得敞亮。

演藝、會展，研學、康養，非遺、文創，一幕幕精彩的大戲連臺開演。

旅游的屬性，原本便含有文化的屬性。當下，旅游資源、文化資源的結合，轉化為無比豐沛的內容和形式，進而得到更多向度的開掘與整合。

人們在這樣的價值框架里，尋繹文化的時態和語境，大地風景被賦予新的質素與樣貌。由此，我們的視野和游蹤變得更有意味，文化也更加活色生香起來。

現實中的各色人等，其心理欲求和消費取向是多元的，需要與之相適應的資源配置和支持。比如，日常的衣食住行、節假的南來北往;族群、地域不同，民情、民俗、民風自然也會不同。

即如旅游的形態，就有以景區為主的觀光游、以酒店為主的度假游、以娛樂為主的休閑游、以元素為主的研學游;即如旅游的產品，就有古拙的、時尚的、輕奢的、大眾的、原生態的、高科技的，這就要求我們大開腦洞。

套用現今的熱詞，遍地都是大IP，就看我們怎樣沉淀，如何打造。

以文促旅，以旅彰文，已成國策。新的業態，新的產業鏈，新的市場運營模式，新的消費習慣，正在培育和養成。

從供需兩端發力，不斷優化文化和旅游消費環境，激發文化和旅游消費潛力，讓文化和旅游同時完成一種全新的升維，正是時候！

姜鳴

《創意設計源》主編

上海國盛（集團）有限公司原副總裁