全域旅游背景下“珠中江”旅游產業合作機制創新模式探究

引言

珠海、中山和江門（即“珠中江”）這3個地級市位于珠江口岸的西側，“珠中江”三市地域邊緣相連，交通便利，習俗相近，具有良好的地緣和文化產業。近年來，“珠中江”三市的合作催生了其配套的旅游產業合作機制。但“珠中江”旅游產業合作機制運營時間不長，產業未能深度融合等方面的問題依舊存在。因此，對“珠中江”旅游產業合作機制進行創新型改革對于三市的旅游產業合作來說至關重要，且從合作現狀看，機制創新迫在眉睫。

一、全域旅游背景下，“珠中江”旅游產業合作的優勢

（一）良好的地緣優勢

珠海、中山和江門這3個地級的地域相連，三市之間貫穿著完善的水陸空交通干線和支線，旅游業客源輸送通行便利。不僅如此，三市之間的旅游產業經過多年的融合，已經開始互相推動且優勢互補，形成了一系列地緣產業鏈，從各方面來看，具有良好的地緣優勢。在珠海、中山和江門三地之間良好地緣優勢的推動作用下，近年來三市之間的產業尤其旅游產業的合作不斷深入，逐步向一體化方向發展，并取得了良好的經濟效益和社會效益，提高了“珠中江”三市旅游旅游行業在全國甚至是全球的旅游核心競爭能力。

（二）珠江優秀旅游資源的加持

從正式開始運營到現在，珠江的旅游航線具有68年的運營歷史，一直是大量游客的聚集地，同時也是珠海、中山和江門三市游客的來源地，還是三市游客來往通行的交通主要航線。來到珠海、中山和江門三市旅游的游客都會通過珠江的游船進行江上游覽，珠江航線及其自然資源是自成一脈的旅游資源地。有了珠江大量優秀旅游資源的加持，珠海、中山和江門三市的旅游優勢更加明顯。

（三）共同的發展需要

現如今，無論是珠海市，還是中山市和江門市，旅游業的需求量都十分巨大，三方的產業合作來源于三市的旅游產業需求，是三市共同的旅游業發展需要。作為以旅游產業為主的地級市，三市都需要通過發展旅游業，取得進一步的經濟效益。因此，發展旅游業是“珠中江”三市的共同需求。

二、全域旅游背景下，“珠中江”旅游產業合作機制的內容

（一）香山文化

就其歷史根源而言，“珠中江”三市同處于原本的香山縣范圍內，共同受香山文化的長期熏陶，形成了獨特的文化產業及產業鏈。作為中華文化和其他文化相互碰撞的產物，香山文化在產生與發展的過程中凝聚了我國傳統文化的兼容并包和外來文化的熱情浪漫等優秀文化內容，同時也是“珠中江”文化的結晶和交流產物?？偠灾闵轿幕诖笙闵降陌l展過程中為三市的文化產業和旅游產業的繁榮和昌盛提供了發展平臺。

旅游業是“珠中江”三市的重要產業，發展主要得益于大香山的香山文化的推動。同時，“珠中江”三市旅游業的發展也是保留和繼承香山文化的重要表現，促進了香山文化的傳承和發展。從香山文化的產生之初開始，“珠中江”三市的共同合作開展旅游產業，并在旅游產業的推動下實現了三市的共同繁榮?！爸橹薪比新糜萎a業合作的主要目的是營造一個大型的香山文化旅游環境，打造優良的旅游產業合作機制，促進三市經濟和旅游業的共同發展。除此之外，三市的合作形成了跨區域營銷模式，產生了綜合的旅游市場效應。

（二）旅游產業正式合作

在“珠中江”三市的合作進程中，三市的合作源自大香山，發展于珠江西岸。首先，“珠中江”開始了聯合產業營銷，并受到了各個旅行社的大力支持。其后大量的游客進入了“珠中江”三市，對“珠中江”三市的旅游特色和文化產業具有一致好評。緊隨其后，“珠中江”三市開展了對外宣傳工作，吸引了來自加拿大和韓國等國家的游客，取得了良好的經濟效益和社會效益。近年來，“珠中江”的車輛可在三市中免費通行，這是三市的旅游合作產業市正式展開和發展的重要表現，在交通運輸方面為三市的充分合作奠定了基礎。隨著合作的不斷深入，旅游產業合作的協同效應逐漸顯現，全域旅游之門正式打開。

三、全域旅游背景下，影響“珠中江”旅游產業合作的因素

（一）共同的發展需求

隨著國內和國外旅游需求的迅速增長，“珠中江”三市的旅游產業合作呈現了大熱趨勢。三市旅游業的發展強調的是三市之間整體、系統和完善的旅游產業合作，這是實現三市全域旅游的重要需求?，F如今，三市的合作已經開始圍繞國內外游客客源的需求，不斷進行調整、完善和發展，為形成完善的旅游產業合作機制打好基礎。

（二）差異性的產業結構

從根本上來說，“珠中江”三市還是3個獨立的地級市，具有各自各不相同的市場和產業結構。因此，“珠中江”三市之間更加深入的合作還需要在實踐中不斷磨合，最終形成現代化、科學化和合理化的“珠中江”三市旅游產業合作機制。

（三）不同的發展重點

珠海旅游業的發展重點是旅游服務，中山的旅游業發展重點是城市文化，江門的旅游業發展重點是自然文化，“珠中江”旅游產業合作機制的發展則需要將三地的旅游業發展重點合理融合和發展，從線下的發展態勢來說較為可行，且具有良好的發展態勢。

四、全域旅游背景下，“珠中江”旅游產業合作機制創新模式探究

（一）形成珠中江旅游圈合力，有效擴大全域市場

從全域旅游的角度上看，珠中江旅游是一個旅游產業鏈條合作圈，旅游產業要素、旅游信息和旅游服務方式存在一定的共同點，但在戰略角度上互為補充、互相輔助、互相扶持。因此，有必要以現代化的手段整合“珠中江”三市旅游圈影響力，形成“珠中江”旅游圈合力。全域旅游要求“珠中江”三市的旅游服務能只停留在景區和基礎設施上，還要實現“珠中江”三市公共服務的再創新。要實現“珠中江”三市的綠化、娛樂商圈和基礎設施的特色化發展。既要保留“珠中江”三市自身的旅游優勢，又要在此基礎上擴大自身的影響力，保留自身的獨特性。同時，在完善以上設施的基礎上，還要保證“珠中江”三市之間的交通配套設施完善。不僅要完善道路的基本標識，還要完善三市景區位置銜接標志，做好旅游營地配置工作。這樣一來，讓游客在“珠中江”三市的旅游過程中，無論是采取自駕游的方式，還是自由出游的模式，出游的基本需求都能得到滿足。

（二）宣傳品牌旅游資源，建設信息交流平臺

“珠中江”旅游產業合作機制的實質是將3個完全獨立的地級市進行統一規劃和分析，打破了時間和空間的限制，實現了旅游產業結構的均衡化。經過三市旅游產業的數年合作和發展，三市的旅游業質量不斷提高。接下來的進一步任務則是宣傳品牌旅游資源，以信息宣傳平臺為抓手，擦亮“珠中江”全域旅游的金字招牌。旅游信息交流平臺建設是為了將三市的旅游特色產業充分結合和共同發展，為“珠中江”三市的旅游推廣提供一個溝通中介平臺，主要運行程序是將三市的旅游資源一并整合在平臺，起到良好的宣傳推廣作用。

在平臺的日常運營過程中，旅游信息資源的發布需要兼顧“珠中江”三市特色旅游資源，實現“珠中江”三市旅游資源的均衡化推廣。除了發布三市的旅游產業資源外，信息交流平臺為旅游行業協會的信息公開提供平臺支持。目前，只有消除“珠中江”三市之間存在地方保護主義，才能更好地進行旅游產業合作。在進行外圍合作時，各市之間產生地方保護主義是不可避免的現象。而信息交流平臺則能有效緩解和消除地方保護主義帶來的影響，從而促進“珠中江”旅游產業合作機制不斷創新和發展。

“珠中江”旅游產業合作機制的基礎是三市的同力協作，只有實現毫無保留公開，保持絕對的信息合作坦誠，才是真正意義上的“珠中江”旅游產業合作，這有利于消除三市中間的地方保護主義，實現三市旅游產業的深入融合。只有“珠中江”三市旅游產業深度融合，才能將旅游產業的金字招牌在世界范圍內進行宣傳和推廣，發揮信息交流平臺的信息整合和交流作用，提高或者擴大旅游品牌的知名度和影響力。

（三）旅游市場供給側改革，發揮市場作用

供給側改革在各行各業的發展中都起到了重要的推動作用，對旅游產業也是如此。旅游市場的供給側改革要以“珠中江”三市當地的政府機關、旅游管理部門和旅游企業為主體，以完成旅游產業的合作為改革目標，加強旅游產業合作管理，充分發揮旅游市場對“珠中江”產業合作機制的推動作用。首先，供給側改革的第一步就是打造珠中江旅游的精品一條龍旅游產業。例如，從旅游企業角度上看，可以設立“珠中江”三日游或七日游的景點項目，并進行多方面的宣傳推廣，以吸收更多的游客，在供給方面推動旅游市場長足進步。

現階段，隨著旅游市場的發展，人們對旅游景點的要求越來越高，這也使“珠中江”旅游產業合作機制面臨新的挑戰。“珠中江”旅游產業只有從自身地域特色入手，將自身地域的特色與旅游產業完美融合，打造特色化的旅游產業品牌，在市場中占據屬于自身產業的品牌地位，才能將旅游產業向全域內進行輻射化推廣和升級。

（四）開展招商引資，打造旗艦企業

如果要滿足人們的審美和享受需求，新時代的“珠中江”旅游產業合作機制必須進行招商引資，通過和旅游產業以及其他現代化的新型業態的合作和共同發展，旅游業將發生翻天覆地的變化。但始終不變的是旅游產業的客戶滿足型指向，這是“珠中江”旅游產業合作機制改革的動力。就現下“珠中江”旅游產業合作機制的發展狀況看，借助招商引資帶來的大量資源，旅游產業可與現代房車、跳傘飛行和野營度假等產業有機結合，發展海陸空全方位的旅游新形勢，打造一站式的旗艦旅游企業。除此之外，養生產業也是現代人關注的重點之一，而“珠中江”旅游產業中江門市的“陳皮文化”與人們的這一興趣點不謀而合，相關企業可以將“陳皮文化”推廣到整個旅游產業中，不斷刷新人們的視野，激起人們對旅游的興趣。

（五）統一市場方向，實現合作共贏

在市場方向方面，珠海、中山和江門三市的旅游產業都應積極鞏固國內市場，并逐步發展國外市場，二者應同步發展，從康養、生態、文化和特色小鎮等方面統一市場方向，推動合作共贏。

1.康養旅游

康養旅游指在“珠中江”三市在自然資源旅游的基礎上，發展一種健康養生式的旅游新業態，主要理念是融合多種康養技術、醫療檢測技術和各類養生技術等高科技的健康技術，結合珠海、中山和江門三市的康養資源，打造康養與旅游一體的康養旅游形式系統布局。

（1）康養旅游能夠滿足游客更多的旅游需求

隨著休閑旅游時代的來臨，游客在旅游過程中更加注重旅游的舒適性和旅游體驗，單純的自然資源旅游已經滿足不了游客的旅游心理，而康養旅游形式則能滿足游客的這一旅游需求。在康養旅游過程中，珠海、中山與江門三市能夠充分利用現有的健康養生旅游區域，集中醫療產業、溫泉場地和養生文化，共同打造健康養生旅游康養區。

（2）康養旅游的周期較長，經濟效益高

在人們生活日益快節奏的同時，人們在旅游地逗留的時間不斷縮短，這不利于提高旅游產業的經濟效益。珠海、中山與江門三市康養旅游的主要內容是健康、養生和放松身心的一系列項目，能夠有效放慢游客的旅游節奏和速度，且游客還會重復回到珠海、中山與江門三市進行康養重游，這是一種旅游周期長、消費等級高、數量大的旅游項目，能為珠海、中山與江門三市的康養旅游產業帶來巨大的經濟效益和社會效益。

（3）具有獨特的康養資源優勢

無論是珠海、中山還是江門，這3個地區都具有獨特的康養資源，三地的康養資源互為補充、互相發展，共同構建了康養旅游的集群式產業鏈。珠海的溫泉資源自成一脈，特色有超聲波水力按摩溫泉、溫泉咖啡、瀑布溫泉和花草溫泉等新興的溫泉形式，且具有完善的溫泉服務機制，溫泉旅游業發展由來已久。中山的醫療產業發展迅速，對接了世界一流的高端醫療資源，為康養旅游提供醫療器械和技術的支持。而江門具有養生文化特色的古兜小鎮，知名度非常高，附近的服務設施和游樂設施完備，擁有自身的溫泉資源。

“珠中江”3個城市的康養旅游資源經過多年的磨合已經逐步進行了融合，只有在國內和國外打造康養旅游的品牌優勢，才能充分利用并融合三市的資源，最終打造一個養生避暑旅游勝地。

2.生態文化特色旅游

目前，旅游產業逐步向生態文化特色方向發展，“珠中江”旅游產業同樣也不例外。作為我國的經濟特區，珠海這座城市最大的特點是具有清新的空氣和清潔的城市環境，在國內外被公認為是人類最適宜居住的地方，具有專屬于珠海歷史的中原文化，是各個宗教的集大成者。除此之外，珠海的外來文化與地域性文化經過了長時間的交融，形成了多種獨特的民俗風情。崖口飄色等傳統文化形式是中山市特有的傳統民間文化，具有悠久的歷史和較高的知名度，且逐步打造了中山市的非物質文化遺產特色。而江門的文化特色在于諸多的古村落，這部分古村落仍保持著古典的形態，承載著歷史變遷的軌跡，且在歷史發展過程中與外來華僑文化共同結合和發展，形成了不少別具特色的混合型華僑建筑，構成了花園式的鄉村景致，這是專屬于江門獨一無二的文化特色融合資源?！爸橹薪?個城市的生態文化旅游資源，具有共性而且獨具特色，但發展三市生態文化旅游的前提是充分保護生態和旅游資源，通過融和推廣三市生態旅游景區，將三市的各個文化內容和文化小鎮相互串聯，打造一條生態文化旅游特色產業鏈。在產業鏈推廣方面，管理者要著重發展“智慧旅游”，推動旅游產業智慧化管理，并在智慧化平臺上做好推廣工作，創新文化生態旅游的營銷方式，變游客的被動消費為主動消費，推動珠中江”旅游大圈的全面綜合發展。“珠中江”旅游產業合作機制的主要抓手是“珠中江”旅游大圈的旅游資源，緊跟新一輪影響旅游消費換代升級的因素，實現旅游圈內多地的合作共贏，打造現代化的“粵港澳大灣區世界旅游示范區”。

五、結語

在全域旅游的大環境背景下，“珠中江”旅游產業合作機制創新研究重點在旅游產業的統籌兼顧方面，借助共建共享的發展理念，既滿足了“珠中江”三市人民和游客對旅游產業基地的美好向往，又取得了可觀的經濟效益和社會效益。依托供給側改革和市場指向的機制發展，注重旅游產業合作機制的創新和改革，提升及擴大三市的旅游產業知名度和影響力，從而打造“珠中江”三市與港澳臺旅游業深度融合的旅游行業新態勢。

（作者單位：江門職業技術學院）

課題項目：2018年廣東省哲學社會科學規劃項目“全域旅游視角下‘珠中江旅游圈旅游產業創建粵港澳大灣區世界旅游示范區的對策研究”（課題編號：GD18XYJ37），主持人：霍震。

作者簡介：霍震（1967—），男，河南鄭州人，碩士研究生，副教授。研究方向：旅游管理、產業經濟、企業文化。