基于都江堰民俗文化的鄉村旅游開發研究

鐘琪 張椰

【摘要】隨著人們生活水平提高，人們更希望在繁忙之余，回歸大自然，追求詩意的田園鄉村體驗。當下雖是鄉村旅游開發的熱潮，但仍然存在許多不完善的地方，如經營模式單一、旅游項目同質化、品牌效應小、文創產品開發滯后等，這些歸根到底是沒有充分結合本地的特色——民俗文化資源，這些得天獨厚的資源有待深度挖掘。在未來，鄉村旅游的開發勢必要充分發揮本地的民俗文化資源優勢，打造特色的鄉村旅游項目，向休閑體驗式的鄉村旅游模式發展。

【關鍵詞】民俗文化；都江堰；鄉村旅游開發

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A

隨著我國人們生活質量的提高，越來越注重精神層面的享受，外出旅游是人們常常選擇的途徑之一，然而單一類型的旅游已無法滿足現代人需求，人們越來越期待豐富的、新鮮的、體驗式的旅游方式。鄉村是人類文化旅游資源的重要組成部分，鄉村地區的民俗風情和文化底蘊吸引著眾多游客，同時帶動了鄉村地區的民俗文化旅游開發[1]。民俗文化是體現地方特色的重要資源，它涵蓋了本地的生活文化、歷史文化、精神文化、禮儀文化等，民俗文化資源能夠推動游客更深刻的認識和了解當地。充分發揮民俗文化資源優勢，走內涵式鄉村旅游發展之路，將成為鄉村旅游持續健康發展的必要手段。

一、民俗文化與鄉村旅游開發

民俗文化是民間風俗生活文化，是長期集居在此處的民眾創造和傳承的地方風俗和生活習慣，是當地社會意識形態的一種，是非物質文化遺產。目前，各地都在積極保護民俗文化，不斷將其開發，將這些民俗與傳媒產業、文創產業、旅游產業等時尚文化相結合，以期在保護民俗文化的同時帶來經濟的發展。同時，發展鄉村旅游是推進鄉村城鎮化，破解城鄉二元結構的重要途徑，能夠促進農民增收就業，傳承鄉村文化，大力發展鄉村旅游成為各地促進經濟社會發展的重要舉措[2]。

目前鄉村民俗文化資源的開發主要是田園生態文化，對于民俗文化的挖掘還不夠，為了鄉村旅游的持續穩定發展，應積極建立基于民俗文化資源的鄉村旅游開發模式，讓民俗文化與田園生態文化相互依存、融合發展，這能更好地促進文化傳承、本地特色宣傳和旅游產業發展。

都江堰市是一座“三遺之城”，是古蜀人活動的區域，漫長的生產生活過程中形成了獨具特色的川西民俗文化。都江堰的民俗文化資源的開發 可以從三個方面考慮：精神民俗上，具有豐富道文化資源，應多思索道家思想的傳播和體驗；物化民俗上，開發本地特色慢生活的住宅、飲食、手工業、農耕體驗；禮儀節慶民俗上，都江堰每年要舉行放水節祭祀李冰。這些豐富的民俗文化資源可以成為鄉村旅游發展的助推力，提高都江堰鄉村旅游的競爭力。

二、都江堰鄉村旅游開發現狀

（一）缺少全域鄉村旅游發展的專項規劃

都江堰市目前正在打造水潤天府——都江堰水生態文化示范區規劃建設，規劃結構“兩核一軸、四廊三區”，其中一核是國家農業綜合開發田園綜合體建設試點項目，“三區”為古城文商旅特色服務區、川西林盤田園景觀區、水潤天府產業發展區[3]。可以見得，都江堰具有非常豐富的林盤資源，田園景觀分布面積廣，因此都江堰開發鄉村旅游有著得天獨厚的基礎條件。然而現在大部分鄉村旅游項目是個體私人運營的，開發能力有限，都江堰市缺少全域鄉村旅游發展的專項規劃，個體經營者難以得到政府的指導和規范，這不利于都江堰鄉村旅游的整體品牌形象打造。

（二）鄉村旅游同質化情況嚴重，開發模式單一

都江堰現在的鄉村旅游服務項目的開發缺乏個性化、服務化，產品互相模仿，經營模式是只停留在滿足“吃、住、逛”的原始旅游體驗上，導致各個景點旅游項目同質化現象突出，鄉村旅游的發展要去同質化，增加吸引力，一定要深入挖掘特色資源，尤其是對一些歷史故事、手工技藝等民俗文化資源挖掘，在傳統的農家樂吃住形式以外，要開發更多豐富多樣的、具有交互體驗式的特色旅游服務項目。

（三）宣傳營銷上缺乏旗幟鮮明的定位

雖然都江堰的名氣早已蜚聲國際，但是缺少婺源“中國最美鄉村”這樣的定位，導致鄉村旅游的知曉率低。江西婺源堅持對外統一品牌，各個景區（點）都通過“中國最美鄉村”一個品牌打天下，迅速的提升了婺源對外影響力。在一些主流媒體上，對都江堰市的報道大多是都江堰水利工程和青城山景區的一些宣傳，要突破這個局限性應該學習婺源的營銷方式，利用知名國內外水利工程帶動全域旅游的發展，打造“灌區田園綜合體”，依托世界文化遺產帶動現代鄉村旅游經濟的騰飛。

（四）都江堰文創旅游產業發展滯后

成功的創意產業能夠給人帶來美好的體驗和感受，能在一定程度上吸引人們前往欣賞與觀摩的心理需求，即構成基本的旅游驅動力[4]。都江堰目前的文創產業開發非常匱乏，最多出現的就是大熊貓的一些衍生創意產品，熊貓的一些周邊產品在成都范圍內并不稀奇，在很多景區都有相關產品，文創產業的滯后讓游客對旅游商品不感興趣，對其質量存在不信任態度。都江堰應將本地民俗文化資源與創意產業結合，為旅游產品注入新鮮活力，發揮創意產業對區域的旅游經濟的帶動作用。

三、基于都江堰民俗文化對鄉村旅游開發的建議

（一）進行全域鄉村旅游總體規劃

一是加快形成整合精華灌區旅游、綠道、水系、林盤和大地景觀、特色鎮等專項規劃的鄉村旅游的總體規劃，以“一盤棋”的理念，集成各鄉鎮旅游資源，激活市場主體活力。二是以林盤和灌區修復為切入點，根據不同林盤的資源優勢及文化特點，加快打造一批示范性景點，充分植入體現農耕文化和灌區特色的景觀元素，把農耕生活的一些典型景象如麥場、水車、石碾等提純、集粹，通過景觀化處理和符號化表達，充分彰顯地域文化特色。三是加強鄉村旅游營銷推廣，統一對外宣傳口號，將都江堰鄉村旅游營銷作為重要板塊納入今后旅游推介活動中，力爭形成山水、道、熊貓、灌區四大品牌。

（二）加強道文化品牌傳播