融媒背景下受眾思維在法治報道中的運用

孫濱

摘 要：全面推進依法治國， 是建設中國特色社會主義現代化國家的重要內容，是新形勢下發展人民民主的根本保障。建設社會主義法治國家，必須做好法治宣傳， 在全社會樹立法律至上、尊重法律的意識。

關鍵詞：媒介融合;受眾思維;法治報道

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-01

一、引言

在全媒體時代，媒體融合的快速發展給法治宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰，要想取得良好的宣傳效果，要深入準確地研究受眾，運用受眾思維為法律宣傳做好精準定位，站在受眾的角度進行平臺選擇、內容創新、傳播互動，從而增強法治宣傳效果。

二、受眾思維與法治報道

想要更好地傳遞信息，就要站在信息接收者的角度考慮，即運用受眾思維。受眾思維主要承載著接收者的三個環節，即受眾先接收信息，再吸收信息，最后付諸行動。

全面推進依法治國，是建設中國特色社會主義現代化國家的重要內容，是新形勢下發展人民民主的根本保障，是人民當家做主根本保證。建設社會主義法治國家，必須做好法治宣傳，在全社會樹立法律至上、尊重法律的意識。

法治報道幫助人們了解民生，解決人們生活中的各種法律問題，維護老百姓最切身的利益，因此深受百姓的喜愛與歡迎。媒介融合背景下，新媒體可以利用直播、短視頻等方式為百姓講述法律知識，幫助百姓了解各種法律案件，教給百姓如何維護自己的法律權益，引導百姓做知法守法懂法的良好公民，有利于構建良好的社會秩序，加強普通百姓對法律的敬畏感，提高整個社會的法律水平，有利于依法治國。

三、融媒背景下運用受眾思維做好法治報道的策略

媒體融合的前提是理念和思維的轉變，即從傳統媒體理念轉向新媒體理念和互聯網思維的轉變，具備進行媒體融合發展的價值觀認同。改革創新是大勢所趨，媒體融合已由最初的局部性部門內的嘗試，轉為一項在全國報業中廣泛開展的戰略性部署工作。

（一）平臺選擇

如今“微博” “快手” “抖音”等軟件發展迅猛，下載用戶均過億。為了與時俱進加強法治宣傳，越來越多的法治媒體加入其中，創建專門官方公眾號積極回應百姓法律問題、提供公共服務、分析案件講述法律知識，維護社會的穩定，加強法治的建設。作為法治記者，要與時俱進，加強學習，提高業務水平，學會制作短視頻，及時出Vlog，緊跟時代潮流。

“微博” “抖音”等軟件視頻時間一般比較短，內容比較碎片化，語言簡潔流暢突出重點，善于利用網絡熱點吸引大眾，作為法治媒體，我們要利用平臺的這些特征與受眾心理，去吸引更多的網民，這就完成了受眾思維的第一步環節——接收信息。

（二）內容創新，有自己獨特的風格，吸引粉絲

就法治報道的內容而言，要有專門的采編策劃、清晰有價值的圖片，突出宣傳的重點。根據微博傳播范圍廣、微信傳播有深度、快手抖音傳播碎片化等不同特點，分別進行不同的策劃編輯，達到宣傳力度最大化、影響最深化，而不是現在的一篇稿件發全網。為了吸引網民，我們傳播的語言盡量口語化、幽默化、網民化，改變原來高高在上嚴肅的固有形象，把網民轉化為粉絲，甚至可以設置鐵粉福利、轉發抽獎等環節，使大家主動參與活動、參與傳播。這就完成了受眾思維的二三環節——吸收信息并付諸行動。

（三）傳播手段多樣化，加強與網民的互動

隨著5G時代的到來，視頻傳播越來越受到大家的歡迎，準確、及時又快速。和傳統的文字、圖片相比，更吸引大家的眼球，更容易令人信服。所以我們要將視頻傳播作為網絡傳播法治宣傳的重點，積極利用微視頻、微電影等直觀地展現在大眾面前，豐富宣傳的內容，豐富主題內容的表達方式。

2019年7月8日，海南警方推出全網首個抓捕Vlog，記錄海南警方打擊電詐犯罪“藍天二號”行動的收網現場，行動中都是真槍實彈。短視頻發出后獲得了網友們的一致好評，短短幾天播放量達到6500多萬次，收獲了網友們300多萬次點贊，十天時間，火遍全網。

我們還可以利用新技術、新手段實現跨平臺、頻道和頻率融合傳播。例如疫情當前，湖北地區經濟嚴重受創，央視主持人朱廣權和直播一哥李佳琦一起在微博營業為湖北直播帶貨，吸引了大量網民，為湖北帶貨超過4000萬元。

（四）打造網紅形象

為了吸引大眾，一些政法新媒體打造了網紅形象。比如江寧公安就設計一個“江寧婆婆”的造型，這位“婆婆”語言風格突出，時而高效賣萌時而絮絮叨叨，給受眾留下了話癆、疼人的深刻印象。如此政法媒體的“形象代言人”更具人性化、風格化，加入當地方言，是對當地受眾的積累，值得更多的法治媒體進行借鑒學習。

四、結語

總的來說，作為法治報道，對受眾進行法制觀念的引導有不可推卸的責任。做好法治報道，既要有典型具有指導意義的選題，又要有豐富多樣的傳播手段，還要利好用新的技術不同的平臺。要利用好新的媒體，找準定位，形成獨特的風格，向社會向百姓傳播法律知識、弘揚社會正義、幫助人們提高自己的法律觀念。

參考文獻：

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