地方黨媒新聞客戶端提升傳播力的策略

毛文靜

摘 要：近年來，隨著媒體融合的迅速發(fā)展，傳播平臺越來越廣泛、傳播手段越來越多樣、傳播內(nèi)容越來越豐富、傳播技術(shù)越來越成熟，各媒體尤其是地方黨媒新聞客戶端，服務地方黨委政府的能力得到了極大提升，有了越來越多的服務形式和越來越優(yōu)質(zhì)的服務品質(zhì)，在更好地占領主陣地、掌握話語權(quán)的同時，也更好地滿足黨委政府的需求，最終實現(xiàn)服務群眾的目的。

關(guān)鍵詞：地方黨媒新聞客戶端;本地化;發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-01

一、引言

宣傳工作是黨建工作的利劍，黨媒新聞客戶端肩負著重大的責任與使命。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體發(fā)揮了越來越重要的作用，它為黨的新聞輿論工作提供新的陣地，為黨的宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。黨媒要主動利用新媒體技術(shù)，打造地方黨媒新聞客戶端，借助其傳播的優(yōu)勢，推動黨媒本地化的發(fā)展。

二、加強本土內(nèi)容創(chuàng)新

地方黨媒新聞客戶端不僅要宣傳黨中央的重要指示，也要加強本地內(nèi)容的創(chuàng)新，為大家提供優(yōu)質(zhì)、充滿正能量的新聞，宣傳健康積極向上的主流文化，弘揚社會主義主旋律，擴大影響力。因此，地方黨媒新聞客戶端本地化的發(fā)展必須要立足于本地，做好本地新聞，為當?shù)氐娜嗣穹眨私饷裆鉀Q人們生活中的問題，維護老百姓最切身的利益，通過大量、及時、準確、有熱度的本地新聞和優(yōu)質(zhì)便捷的服務來吸引大眾，提升用戶黏性。

（一）由單一向多維轉(zhuǎn)化

地方黨媒新聞客戶端的工作宣傳要處理好上級與下級的關(guān)系、處理好中央與地方的關(guān)系，既要認真學習仔細揣摩黨中央的領導方針，又要結(jié)合本地的實際情況，實現(xiàn)黨建內(nèi)容由單一向多維的轉(zhuǎn)化。

（二）運用典型引導網(wǎng)絡熱點，優(yōu)化傳播力

地方黨媒新聞客戶端要注意觀察、學會發(fā)現(xiàn)黨員或者百姓的閃光點，選出典型，弘揚社會主義正能量。例如鐘南山是中國抗擊冠性病毒的重要領軍人物。這位84歲的老人在17年前的“非典”面前抗戰(zhàn)在第一線，在17年后抗疫最美逆行者，在呼吁不要去武漢的同時他卻挺身而出義無反顧的奔赴武漢，他值得我們永遠的銘記與尊敬。通過宣傳代表人物來平復受眾的心情，鼓勵全國人民團結(jié)協(xié)作共同戰(zhàn)勝病毒。

要抓住熱點，推出吸引百姓、內(nèi)容豐富、易于傳播、與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容。百姓在哪里，黨媒新聞客戶端報道的觸角就應該伸向哪里，報道的關(guān)注點和重點就在哪里。例如武漢火神山、雷神山醫(yī)院的建設向世界人民展示了中國速度。廣大建設者們身處疫區(qū)，不顧個人安危，勤勤懇懇，日日夜夜，如期保質(zhì)完成。兩所醫(yī)院的完工依靠的不僅僅是辛苦的一線建設者，還有來自全國各地的愛心洪流。來自全國各地的4000多車輛在工地上忙進忙出，3000多名建設者從五湖四海聚集武漢，社會各界紛紛捐贈口罩、防護服、護目鏡、牛奶等物資，大家來自全國各地，有著不同的工作，說著不同的方言，卻為同一個目標而努力，這是全國人民的并肩作戰(zhàn)，每個人都是英雄。

（三）堅持線上活動與線下活動相結(jié)合

隨著媒體融合的迅速發(fā)展，傳播平臺越來越廣泛、傳播手段越來越多樣、傳播內(nèi)容越來越豐富、傳播技術(shù)越來越成熟，地方黨媒新聞客戶端要抓住機會，將內(nèi)容、形式和新技術(shù)結(jié)合起來，打造網(wǎng)絡熱點。

三、構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道

如今“微博” “微信” “快手” “抖音”等軟件發(fā)展迅猛，下載用戶均過億。為了與時俱進擴大傳播范圍，地方黨媒要加入其中，創(chuàng)建專門官方公眾號積極為百姓提供公共服務、加大本地內(nèi)容宣傳，制作短視頻，及時出Vlog，緊跟時代潮流。微博、微信、抖音等新媒體平臺的特點雖然存在差異，但傳播的本質(zhì)卻是相同。地方黨媒要根據(jù)微博傳播范圍廣、微信傳播有深度、快手抖音傳播碎片化等不同特點，分別進行不同的策劃編輯，達到宣傳力度最大化、影響最深化。

四、加強互動，聚集人氣

黨媒新聞客戶端通過活動策劃，加強與百姓的交流互動，既要仰望星空，又要腳踏實地。“仰望星空”讓人們對未來充滿向往，“腳踏實地”要求看到日常，下基層接地氣，走進群眾，關(guān)注群眾，所謂“從群眾中來，到群眾中去”。

例如央視入駐抖音、快手，平日里一本正經(jīng)的新聞主播也開始像朱廣權(quán)一樣說起段子，“國字臉”康輝模仿《中餐廳》里黃曉明的經(jīng)典臺詞，用輕松、幽默、接地氣的方式進行傳播，瞬間吸引無數(shù)粉絲。西安利用新媒體客戶端展現(xiàn)了城市魅力，帶動了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從回民街到大唐不夜城，一個抖音短視頻幫助西安成為一座“網(wǎng)紅城市”，吸引無數(shù)慕名而來的游客。鄭州的猛犸新聞多次與教育局聯(lián)合主辦“我為兩會寫微議案”活動，吸引了大量學生參加，兩個月共收到微議案3萬余條，為自己聚集了人氣。原創(chuàng)本土新聞類短視頻，我們不僅要保證量，還要有質(zhì)的提升。我們要設置多種優(yōu)秀欄目通過多渠道的分發(fā)，廣泛的傳播，提升我們黨媒新聞客戶端的影響力和公信力，進一步打造品牌效益。

五、結(jié)語

我們要積極探索地方黨媒新聞客戶端的本地化發(fā)展之路，努力提供越來越多的服務形式和越來越優(yōu)的服務品質(zhì)，在更好地占領主陣地、掌握話語權(quán)的同時，也更好地滿足黨委政府的需求，最終實現(xiàn)服務群眾的目的。

參考文獻：

[1]王鳳鳴，仝靜海.新時代地方黨媒如何創(chuàng)新黨建宣傳[J].黨建，2018（06）.

[2]劉國權(quán).試論黨報客戶端的提升傳播力的路徑優(yōu)化[J].新媒體研究，2019（11）.