全媒體時代電視新聞的新變化

劉君瑜

摘 要：目前，全媒體時代，媒體環境、媒介技術和輿論形勢都在發生著深刻變革。處于發生劇變的傳播格局中，我國主流媒體如何走出傳播困境，抓住機遇，鞏固輿論主導地位，實現主流價值觀的廣泛傳播，是當下刻不容緩的研究論題。《新聞聯播》入駐抖音平臺，從話題挖掘、文本呈現和話語風格為我國主流媒體構建全媒體時代新聞報道提供了新的范式。

關鍵詞：新聞聯播;短視頻;全媒體;差異化

中圖分類號：G222.1 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-00-02

一、新媒體時代：呼喚電視新聞再創新

1978年1月1日，中央電視臺《新聞聯播》的播出意味著電視成為報紙、廣播后的中國第三大傳媒。[1]作為一檔我國的權威新聞時政節目，《新聞聯播》從一開始就賦予了傳遞國家聲音、塑造國家形象、構筑國家認同的獨特使命。[2]但電視新聞節目的形態并不是一成不變的，而是一個動態概念，某些當時看起來“標準的”“可接受的”形式，隨著技術和時間的發展，會變得急需革新。在以往的歷史發展中，《新聞聯播》在形式上嘗試了各種創新。2010年10月1日，節目以“畫中畫”形式對嫦娥二號衛星發射進行兩次直播，全長6分07秒，是《新聞聯播》節目現場直播的創新;2013年1月26日，《新聞聯播》第一次與外景記者進行連線;2015年2月18日，《新聞聯播》男女主播第一次進行交談、對視。

雖然《新聞聯播》進行了各種嘗試，但依然難以改變長期以來受眾對其刻板、嚴謹的印象。隨著傳播環境和傳媒技術的發展，受眾不再僅僅滿足于形式上的創新，對于新聞的生動性、趣味性和可接受性提出了更高要求，這對于《新聞聯播》既是機遇又是挑戰。常年累積的權威和公信力，讓節目在新技術的扶植下有足夠引發熱議的資本，但如何改變以往的固有形象，在莊重、嚴謹的基礎上形成個性化的風格，更好適應新媒體的特點和要求，才是其最大的挑戰。

二、短視頻崛起：《新聞聯播》再借東風

2019年7月29日，《主播說聯播》作為一檔短視頻欄目，由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心正式推出，8月24日《新聞聯播》入駐抖音，并發布第一條作品“新聞聯播，‘抖起來！”。在抖音短視頻中，《新聞聯播》的主持人紛紛亮相，以當天的重大事件為主題，通過簡短評論來講述新聞熱點，每期視頻1分鐘左右，網絡化的語言表達與溫度兼具的播音風格，讓主播們圈粉無數，是時政新聞播音的一次創新嘗試。

（一）持續挖掘共鳴話題

斯圖亞特·霍爾認為電視話語是編碼與解碼過程，而與受眾參與有關的解碼過程并不是固定不變的。因此，電視節目在內容選擇上也要尊重受眾在環境和文化水平影響下不斷變化的“解碼”行為，否則將無法規避地出現“溝通斷層”。[3]對于傳統的《新聞聯播》，網上曾有人戲稱其內容是一道填空題，將日期、姓名、省份等關鍵詞換掉，其他內容皆可通用。雖是笑話，卻也引入深思，時政新聞一直是《新聞聯播》電視節目中的重頭戲，包括國家領導人會晤、出席會議以及國家政策的頒布，受眾雖該對之有所了解，但無形中拉遠了二者的距離。隨著思想和文化水平提升，受眾不再簡單地滿足于基礎信息獲知，更關心的是權威官方如何回應、如何評論以及是否會影響于“我”。

在抖音平臺，《新聞聯播》主要聚焦于社會新聞，真正從受眾需求出發，用最權威的評論對受眾關注的新聞給予解讀。節目內容以民生新聞為主，將新聞眼光下移至平民視角，彰顯其服務性。[4]《新聞聯播》官方抖音帳號共發布作品191個，在題材方面進行深度挖掘，持續報道能夠引起受眾共鳴的內容。2019年12月24日北京發生的暴力傷醫案件，在網絡平臺被持續刷屏，引起民憤，《新聞聯播》抖音賬號在第二天發布了作品，用接地氣的話語表達、明確的態度作出了官方回應，如“這種行為喪心病狂”“醫者仁心，我們不能讓醫者寒心”“讓醫生心安，這會社會的健康才會多一份安心”。此外，受眾高度關注的新冠肺炎疫情作品共64個，這些作品從不同角度傳達疫情信息，如父母防疫指南：恐慌從不是對付病毒的良方;疫情期間，信心就是一劑“疫苗”;戰疫情不是變無情，地域重視不能變成地域歧視……

（二）緊跟時代的文本呈現方式

網絡用語一定程度反映了鮮明的時代特征，第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，20—29歲的網民達24.6%，占比第一。網絡流行語通常指網絡中有固定含義的時尚用語，是特定時期人們心理和社會心態的一面鏡子，網絡用語能夠推動語言發展，極大地豐富人們的日常交際活動[5]。

過去《新聞聯播》語言在大眾心中是不摻任何感情色彩的，而現在的《新聞聯播》使用了不少接地氣的語言形態，使播報氛圍輕松、有趣，更加“有血有肉有靈魂”。如康輝說：“粉聯播，您有眼光。”類似的言語創新還有很多，2019年10月10日的抖音作品中，主播歐陽夏丹以最近網絡爆款詞“我太難了”開頭，并用腦筋急轉彎的方式解答了“專”治疑難雜癥的專。針對中美關系，主播康輝在2019年8月24日的視頻中，接連運用了“霸道總裁”“我不要你覺得，我要我覺得”“沒有時間陪你作”等網絡用語，既表明了強硬的態度，又拉近了與受眾的距離。

（三）人格化的話語風格

2018年8月，習近平總書記強調話語創新的重要性，要讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。與廣播、報紙不同，電視新聞節目的播音員需要綜合運用有聲語言和體態語傳遞新聞信息。在以90后、00后等年輕力量為主的網絡社交平臺上，《新聞聯播》作為嚴肅新聞節目的代表，因煥然一新的話語方式頻頻登上熱搜榜，營造出既有力又親民的話語風格。長征五號運載火箭復飛成功，主播康輝評論“胖五威武”同時右手比“耶”;主播海霞評論香港硬核大爺，舉大拇指手動點贊。還有一些OK、走你、比心等手勢頻頻在抖音中出現，正是這些傳統觀念中不適合出現在嚴肅新聞中的體態語，在網絡時代呈現出一種反差萌，讓新聞變得更加具有觀賞性。

盡管《新聞聯播》在話語表達方式上大膽走向通俗化、口語化，在一定程度上拉近了官媒與民眾之間的距離，但作為黨和政府決策的權威傳達者，《新聞聯播》不變的是其客觀權威的話語內涵。不管是處理中美貿易爭端，還是應對香港局勢，《新聞聯播》都能在第一時間主動發聲，直擊敏感問題，回應外界質疑和挑釁，在關鍵時刻傳遞輿情民心，捍衛國家尊嚴。“我們應遵守新規則，從傳統模式的話語霸權中走出來，從單一聲部‘齊唱的表達方式，轉為容納更多混聲‘合唱的話語表達方式”[6]。

三、啟示

（一）找準平臺定位，體現差異化特點

入駐平臺并不代表將電視中的內容簡單復制粘貼，也不是將不同平臺之間的內容進行機械搬運。《新聞聯播》同時入駐快手和抖音兩個短視頻平臺，研究不同平臺的特點，打造出差異化、特色化的節目視頻。在新聞聯播的首條抖音短視頻中，康輝坐在主播臺上說：“關注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”而在快手的首條視頻中，主播李梓萌熱情活潑地說：“快手的老鐵們，你們好！老鐵們趕快動手，關注一波，我們一起玩起來！”這種深入研究平臺受眾特點，進行差異化傳播的方式，更能戳中受眾心理。

（二）注重受眾反饋，增強線上互動

有研究者總結：政策傳播目前面臨著“政策信息異化、輿論倒逼決策、政府政策回應”等難題。[7]因此，新聞聯播不再像以前那樣只是單向的信息輸出，而是通過技術的改變使得它較為容易的得到受眾反饋。如2019年10月6日發布一條針對莫雷“犯規”的抖音視頻，又在評論區互動留言，宣布“央視體育頻道即日起暫停與火箭俱樂部合作！”評論共獲得26.8萬贊，眾多網友在下面接力回復。官方賬號對于視頻的評論與回復，更能鞏固受眾黏性，增強傳播力。

四、結語

總之，進入全媒體時代，主流媒體面對著各種各樣的沖擊和傳播困境，想要沖破困境，就必須主動適應新潮流，推動融合發展，從根本上改變傳統的傳播觀念和方式。特別是傳統的電視媒體，在鞏固自身權威的同時，研究新發展路徑，完成全媒體時代下的新使命。

參考文獻：

[1]武晉先.電視新聞改革縱橫談[M].北京：黨建讀物出版社，1998.

[2]于小菲.新媒體背景下時政新聞播音在風格上的創新——以央視新媒體欄目《主播說聯播》為例[J].西部廣播電視，2019（20）.

[3]陳力丹，林羽豐.繼承與創新：研讀斯圖亞特·霍爾代表作《編碼/解碼》[J].新聞與傳播研究，2014（8）.

[4]田曉敏.《新聞聯播》在新媒體時代的變遷[J].傳播力研究，2018，2（22）.

[5]鄧雅，周紅莉.《新聞聯播》話語方式的轉變與革新[J].當代電視，2019（11）.

[6]喻國明.傳播語法的改變與話語方式的革命——在紀念《新聞透視》開播20周年論壇上的演講[J].現代傳播，2007（4）.

[7]張淑華.新媒體語境下政策傳播的風險及其應對[J].當代傳播，2014（5）.