鄉村振興背景下農村電商發展的瓶頸和建議

高倩 胡洋

摘要：隨著“振興鄉村”戰略的提出，電子商務技術在農村地區肯定將會有迅猛的發展，雖然現階段我國農村地區電子商務的運用遠遠落后于發達的城市地區，但這是農村經濟發展的一個契機。因此本文闡述發展農村電商的重大意義，接著總結目前我國農村地區發展電商遭受的瓶頸，最后提出加快農村互聯網基礎設施建設、推進農村電商物流體系的發展、培養農村電商方面的人才、完善相關法律法規以及優化農村電商規?；\營模式等建議，以期為農村電商的良好發展帶來一定的啟發和思考。

關鍵詞：振興鄉村；農村電商；農村經濟；物流體系

引言

目前互聯網已經在全球范圍內非常普及，因此以互聯網為基礎的電子商務也有了飛躍式的發展。電子商務在城市地帶已經非常發達，然而廣大農村地區的電子商務方面的運用還是相對來說要少得多。隨著“振興鄉村”戰略的提出，電子商務在農村地區的廣泛運用將是推動農村經濟發展的一個重要的舉措。這種路徑的發展一方面可以極力促就農村地區落后生產方式的轉型，另一方面將會使得我國農產品的流通更加順暢、便捷，甚至會促成農產品走向國際化的道路。鑒于農村電商在農村經濟發展中起到的重要作用，相信農村電商在利好政策支持下會有良好而又快速的發展。

1、農村電子商務的概述及其意義

1.1 農村電子商務的概述

電子商務的核心也是商品交易活動，只不過是以信息技術為基礎進行的，因此這種方式是非常高效的，并且極大地節約有關成本。人們的購物方式不再僅僅來源于單一、傳統的實體商店，網絡購物平臺愈加得到人們的青睞。電子商務同樣涉及到產品的輸送、營銷、售后服務等各個方面。由于電子商務在城市地帶已經發展得十分成功，因此它也正在逐步滲入到廣大農村地區。一方面，農產品可以通過電商平臺流通到各個地區，促進了農村地區的經濟發展；另一方面，農村地區可以通過網絡平臺，方便、快捷地購買到各種產品、服務，極大地改善了農村地區的生活水平與便捷程度[1]。

1.2 發展農村電子商務的意義

發展農村電商對中國農村經濟的發展具有戰略性的意義?，F階段我國城市的電子商務發展達到很高的發展水平，促進了社會就業，極大推動了社會經濟的發展。因此發展好農村電商便成為了重要而又關鍵的一步。

電子商務的高度發展使得現代人們的生活方式發生了翻天覆地的變化。目前城市電子商務已經發展得十分成熟，因此農村電子商務便成為了一個潛在、巨大的發展商機?，F階段，政府也在大力支持農村的發展，提出“振興鄉村”的戰略，農村的經濟要發展好，相信農村電子商務肯定能夠貢獻一份不可或缺的力量。

2、農村電子商務發展的瓶頸

2.1 農業生產方式的落后性

在我國廣大的農村地區，互聯網的普及程度可能沒那么高，所以農村地區的電商發展還是極其緩慢的。主要是由于在我國的農村地區，沒有形成規模化的生產與運輸，難以形成一個完善、系統化的交易體系。如果不能形成集中化、規?；a，資源配置沒有形成最優，競爭能力便會很弱。從這方面看，農產品在電商方面的運用受到很大的限制，仍然需要重點解決這個問題。

2.2 物流系統不夠完善

農村地區的一個主要特點是人群分布沒有城市那么密集，再加上農村地區的交通都不太便利，甚至有些地區道路通行還存在很大的障礙，所以關于農村電子商務的產品運輸一個非常棘手的問題。由于地區太過偏僻，專業、大型的物流公司的合作意愿都不是很高。因為這將大大提高運輸成本。結果便是農業生產者們對于這種路徑沒有太大的興趣。農村地區的交通不便、沒有集中的運輸渠道，再加上很多農產品極其容易腐爛變質，運輸不及時，會使得購買方不滿意，逐漸不再選擇網購農產品。

2.3 缺乏專業性人才

在農村地區，有一個很明顯的現象是懂得農村電商相關知識的人才是非常少的，甚至很多農民對于互聯網都不是特別熟悉，因此，他們對于電子商務的操作流程、操作環境的安全性等都不能做到有效的了解、使用與辨別，這給農村電子商務的實際操作帶來很大的障礙。然而熟悉這些知識與流程的人員，由于農村地區的落后以及不便，都不太愿意長期留在農村。因此沒有專業的人員進行相關統籌，使得農村電商所提供的服務是低質量、高成本的。此外，這些專業性的人才由于熟悉領域、見識豐富，肯定在農村電子商務的發展中提出很多獨到的見解，能夠極大地推動農村電商的進步與發展。

2.4 信用問題

目前農村電子商務平臺上的經營方銷售的農產品的質量問題難以找到一個合理的方法去解決，購買方也不能做到對網絡平臺上農產品質量、真偽進行較為客觀的判斷，使得農村電子商務的信用存在較大的問題，因此消費者們通過電商平臺購買農產品的欲望也就大大減小。因此，如何構建一個良好的農產品評價體系，贏得消費者們的信任，也是亟待解決的事情之一[2]。

3、農村電子商務發展的建議

3.1 極力完善農村基礎設施體系

目前農村地區的互聯網基礎設施還是非常欠缺的，但是這需要政府的扶持政策。政府部門加大對于農村基礎設施的支持力度，給與這方面的企業更多的優惠政策。企業才會有興趣和意愿在廣大人群分散的農村地區投入更多的互聯網基站。相信在政府和企業的合力下，農村地區的互聯網基礎設施必定能夠大大普及。只要農村地區的互聯網基礎建設足夠普及，那么農村電商才可能在此基礎上有較為快速的發展[3]。

3.2 推進完善農村電商物流體系的建設

要想成功解決農村電商物流配送方面的難題，就必須先攻克道路建設這一難關。交通的不便使得當地的資源優勢沒有發揮出來，并且也阻礙了當地人見識與思想的巨大進步。如今快遞業東南沿海等發達地區占據了絕大多數的份額，中西部地區的物流配送占比很小，并且十分落后。交通道路網四通八達的話，農產品的運輸落后問題便迎刃而解[4]。只要農產品的運輸大大加快，自然會給消費者們帶來網購農產品的信心和購買欲望，那么農村電商的發展自然會到達一個新高度。

3.3 極力栽培農村電商人才

政府可以加大農村教育投入力度，提高廣大農村人口的受教育程度，讓廣大農民認識到互聯網普及的便利、意識到農村電子商務發展的重要性。只有農民他們自身認識到農村電子商務存在廣闊的發展空間，可以帶來巨大的經濟利益，他們才能自主、積極地投入到農村電商的建設當中去。如果農產品生產者們的有關這方面的知識更加豐富，他們也會更加熟悉網絡平臺的相關操作和運作[5]。如果有條件的話，可以為農民提供一些關于農村電子商務的相關培訓，讓他們了解、熟悉基本的網絡操作技術。

3.4 完善有關農村電商方面的法律法規

隨著國家“振興鄉村”戰略的提出，農村各方面的發展都越來越引起人們的關注和興趣。因此只有政府部門對于農村電子商務給與足夠的重視，加大投入力度、出臺相關的積極性政策、提供一些優惠性政策，農村電子商務的各方參與者才會更加積極主動地參與到其中，這樣才能最大程度地推動相關產業的發展。所以如果政府不斷完善與農村電商相關的法律法規，肯定會給農村電商的良好發展提供堅實的保障。政府部門要根據不同農村地區的特點，提出適合當地發展的相關利好政策，積極支持各方參與者，給農村電商經營者們帶來更多的信心。

3.5 不斷整合農村電商規?；\營方式

目前我國農村地區的農產品沒有形成規?；⒓谢纳a方式，因此為了達到規模經濟，政府部門可以促進農產品供應方的合作，構建例如農產品合作社類似的平臺，達到農產品的規?；a、集中供應，在這種方式下可以大大降低農產品的價格、提高產品供應質量保障，贏得消費者們的信任和興趣。這種規?；a方式可以幫助特色資源不同的地區形成鮮明的特色品種農產品，這樣可以為不同地區的農村電子商務帶來不同的品牌溢價[6]。

4、結論

雖然農村電子商務目前的發展還很有限，但是在“振興鄉村”戰略背景下，在政府部門的大力支持下，農村電商肯定會呈現出蓬勃、飛速的發展態勢。農村電子商務目前還有很多限制發展的因素，所以需要政府部門扶持的政策引導，構建更加完善的農村物流體系，加大對于農村電商人才的培養力度，積極完善相對落后的農村互聯網基礎設施、整合農村電商規模化運營新方式。相信在各方人員的通力合作下，農村電子商務會擁有飛速的發展，農村經濟也會擁有大幅度的提高。

參考文獻：

[1] 戈曉偉，劉佳麗，顏悅，文曉巍.鄉村振興背景下的農產品電商發展[J].農業工程，2019，9（8）：135-136.

[2] 李曼.我國農村電子商務發展現狀、瓶頸與對策[J].嶺南學刊， 2018（2）：92-93.

[3] 楊路明，盧彥霏. 鄉村振興背景下農產品網絡營銷研究—以云南蒙自為例[J].學術探究，2019（8）：95-96.

[4] 王學偉.我國農村流通供應鏈改進分析—基于電子商務的視角[J].商業經濟研究，2019（12）：123-124.

[5] 劉紫薇，孫青霞，劉潞.“互聯網+”背景下糧食電商扶貧發展研究[J].糧食科技與經濟，2019，44（7）：137-138.

[6] 龐愛玲.鄉村振興戰略下農村電商產業發展困境與路徑[J].農業經濟，2019，7：123-124.

作者簡介：高倩，碩士研究生，上海工程技術大學，專業：會計學；胡洋，上海盟創網絡科技有限公司，電子商務技術與運用。