合力推動中國農業品牌行穩致遠

于康震

在全球化時代，品牌是衡量國家經濟實力的重要標志。黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視品牌建設。習近平總書記指出，要“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，這為我國在新形勢下建設品牌強國、提高經濟發展質量和效益提供了科學指導和現實路徑，我國品牌建設正在邁入快速發展的新階段！

眾所周知，中國是世界農業大國，農耕文化源遠流長，中國農業在漫長發展歷程中積累了豐富經驗，在進入高質量發展的今天，加快實施品牌強農戰略，搶占農業國際競爭的制高點成為大勢所趨。但客觀來說，我國農業品牌國際競爭力總體較弱，2017—2019年我國農產品進出口額增速持續放緩，出口增速顯著低于進口增速，低于我國的GDP增速，出口農產品附加值仍然較低，品牌溢價能力亟待提升。今年新冠肺炎疫情的暴發更是加劇了農產品生產、消費和貿易的不確定性，對世界農業發展造成了較大沖擊。2020年一季度，我國多類農產品出口額均出現了不同程度的下降，其中乳品、蛋品、蜂蜜及其他食用動物產品同比下降29.9%。在農產品貿易競爭日益激烈、農業經濟風險不斷加劇的大背景下，加快推進農業品牌建設已經成為引領農產品消費、抵御市場風險、推動農業國際合作的重要力量。

近年來，農業農村部積極貫徹落實黨中央國務院決策部署，加速推進農業品牌建設，取得積極成效。政策體系逐步完善，品牌基礎日益夯實，營銷推介創新有力，積極構建政府、行業協會、科研院所和企業協同推進農業品牌建設的新機制，推動了區域公用品牌、企業品牌、產品品牌“新三品”協同發展。各級農業農村部門結合本地實際，依托資源優勢，以品牌為引領，為特色產業“量身定制”，打造了一批特色地域名片。農業品牌正在成為我國農業供給側結構性改革的引領者、居民飲食消費的號召者、農產品質量安全的示范者，成為我國現代農業發展的一道靚麗風景。但也要看到，我國農業品牌仍處于起步階段，還存在一些短板問題，從客觀方面看，農業品牌基礎還不牢固，標準體系不健全，品質不夠穩定，品牌保護比較薄弱，農業品牌散而不強、雜而不亮問題依然突出。從主觀方面看，部分主體市場開拓能力不足，創新發展意愿不強，同時又存在品牌建設急功近利、脫農離農、求大求全、違背品牌發展規律的做法，影響了農業品牌健康有序發展，這些問題亟需規范引導，農業品牌建設任重道遠。

現階段，復雜的國際疫情和世界經濟形勢對全球產業鏈和供應鏈造成的沖擊，或將成為中國農業品牌走向全球的新挑戰。習近平總書記5月份在浙江考察時強調，危和機總是同時并存，克服了危即是機。我們需要準確識變，主動求變，在危機中育新機，于變局中開新局，加強品牌建設，加快品牌升級，將品牌建設貫穿農業高質量發展全過程，讓中國農業品牌成為國內外消費者共同的追求。借此機會，我想與大家交流幾點：

一是要以品質為根本，增強農業品牌“競爭力”。產品品質是根基，品牌營銷是載體。在世界經濟低迷時期，產品質量更是爭奪全球市場最關鍵的因素。要堅持以品牌建設倒逼農產品質量提升，安全、優質、營養的農產品是助力市場主體實現產品溢價、應對市場競爭的核心力量。

二是要以創新為引領，提升農業品牌“感召力”。要緊抓品牌升級的發展機遇，立足創新，不斷探索實踐，提升農業品牌的發展實力。區域公用品牌要立足區位優勢，以特色產業為依托，豐富品牌內涵；企業品牌要以創新為內核，提升品牌文化，增強品牌競爭優勢；產品品牌要以滿足消費者需求為核心，建立品牌忠誠度，引領帶動消費。

三是要以協同為基礎，培育農業品牌持久“生命力”。國家層面，要以國際化標準、全球化眼光對農業品牌建設進行頂層謀劃，各地要努力營造品牌發展環境，加強與科研院所、行業協會、企業主體協作，實現品牌理念、產品、技術、服務的全面提升，賦予農業品牌發展的持久生命力。

四是要以新基建為機遇，提升品牌“傳播力”。隨著我國“新基建”的全面提速，數字技術將賦能農業品牌建設，成為促進農業品牌升級的內生動力。要充分利用現代信息技術，創新品牌營銷方式，推動傳統營銷與現代營銷深度融合，拓寬農業品牌流通渠道，促進農業品牌優質優價。

品牌飽含著前人的恒心、智慧和情懷，也孕育著后人的堅守、傳承和創新。當前是中國農業品牌建設的機遇期、黃金期，需要全社會的共同關注、共同支持、共同行動和共同呵護。讓我們攜起手來，凝聚共識，共同努力，合力推動中國農業品牌行穩致遠，走向繁榮！